數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困境與實施路徑

陸大發(fā) 翟波宇（云南師范大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650000）

引言

黨的十九大提出，推動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展，是建設(shè)數(shù)字中國、智慧社會、構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、網(wǎng)絡(luò)強國的重要法寶。習(xí)近平總書記在《數(shù)字化推動高質(zhì)量發(fā)展》中談到：“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”是數(shù)字中國建設(shè)中的新動能、新血脈，科技創(chuàng)新為發(fā)展注入新的內(nèi)涵，開啟了新的發(fā)展時期。它不僅可以促進新的發(fā)展模式的建立，還可以提升經(jīng)濟發(fā)展的動力，跨區(qū)域發(fā)展和融合、產(chǎn)業(yè)鏈條增值，讓境內(nèi)外的經(jīng)濟循環(huán)更加順暢。其次，由于數(shù)字經(jīng)濟所具有的強大的滲透能力和無邊界、零成本等特性，使得體育行業(yè)能夠與人工智能機器人、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進行緊密的融合，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生出新業(yè)態(tài)、新結(jié)構(gòu)和新模式。基于此，本文以數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實困境與實踐路徑作為切入點進行探究，梳理出數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施路徑，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略提供理論借鑒。

1、數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵特征

美國學(xué)者Kim 等把數(shù)字經(jīng)濟界定為特殊的經(jīng)濟形態(tài)，認(rèn)為其本質(zhì)為“商品和服務(wù)以信息化形式進行交易”。數(shù)字經(jīng)濟被稱為“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”，是以數(shù)字技術(shù)經(jīng)濟為基礎(chǔ)的高級經(jīng)濟形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟是一種媒介，它通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)承載著知識、信息化的數(shù)據(jù)，提升了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的資源效率，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。

2、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)的動力機制

英國德·摩根的關(guān)系邏輯的理論認(rèn)為，事物之間存在著各種各樣的關(guān)系，即有它本身存在的內(nèi)外源因素。在數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中借用這種內(nèi)外因之間存在的邏輯，方能探索其動力機制。

2.1、外源因素

（1）數(shù)字經(jīng)濟的強大推力。

數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)，進一步推動了新型市場的轉(zhuǎn)變，進而將信息互聯(lián)網(wǎng)資源與實體經(jīng)濟形成有機融合，成為共筑體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的基礎(chǔ)保障。其中有一系列如通過開展線上健身指導(dǎo)（數(shù)字健身、數(shù)字場館）、教育培訓(xùn)、體育用品的營銷等活動，這給體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系得到了充分的展現(xiàn)與深度融合。數(shù)據(jù)顯示：2022 年數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已達50.2 萬億元，占GDP 比重41.5%，基于此，數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)行業(yè)的不斷融合，企業(yè)產(chǎn)生重塑、價值產(chǎn)生蛻變，智能化、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)逐步成型，并成為國民經(jīng)濟的支柱。

（2）政策驅(qū)動力。

產(chǎn)業(yè)政策其本質(zhì)就是國家出臺有助于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的文件，目的是調(diào)配優(yōu)化資源配置、提高產(chǎn)業(yè)競爭力等，起到干預(yù)企業(yè)市場活動和經(jīng)濟強弱的作用。近年來，我國先后頒布了若干關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)第三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針和路線，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷壯大，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化萌發(fā)。隨后，數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的深入結(jié)合，成為了人工智能新發(fā)展階段的一個關(guān)鍵節(jié)點，更是我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要力量支撐。自2015 年12 月，習(xí)近平總書記提出了要推進“數(shù)字中國”建設(shè)倡議，開啟了數(shù)字經(jīng)濟走入國門的重要起點，2022 年國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提到，數(shù)字經(jīng)濟理論和實證研究仍需要不斷深入研究，助推數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，急需迫切解決經(jīng)濟發(fā)展瓶頸的問題。

（3）消費升級的現(xiàn)實需要。

隨著人們生活水平的提高，體育消費逐步升級。從消費方式上看，體育消費更傾向線上與線下項目體驗消費的結(jié)合。譬如，騰訊體育、抖音體育直播及央視體育等新媒體對大型國際賽事進行轉(zhuǎn)播。從產(chǎn)品消費上看，如智能監(jiān)控手表、高端化運動鞋服裝等，都在向數(shù)字化智能方向發(fā)展。從運動訓(xùn)練上看，利用數(shù)字技術(shù)是提升健康水平的重要手段，譬如，國外通過虛擬技術(shù)VR 和AR 進行技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練，減少運動員受傷危險，并通過虛擬對手進行對抗訓(xùn)練。體育消費正向數(shù)字化服務(wù)轉(zhuǎn)型和升級。

2.2、內(nèi)源因素

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的驅(qū)動力主要有以下幾個方面：體育產(chǎn)業(yè)要素、數(shù)據(jù)要素、產(chǎn)業(yè)平臺三大虛擬要素取代傳統(tǒng)生產(chǎn)要素。在我國經(jīng)濟引領(lǐng)新動能創(chuàng)建發(fā)展中，逐漸成為了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的核心驅(qū)動力。體育產(chǎn)業(yè)要素讓數(shù)據(jù)成為新生產(chǎn)要素并與勞動力、資本、技術(shù)等要素形成關(guān)聯(lián)效應(yīng)協(xié)同創(chuàng)新。數(shù)據(jù)要素依托于成本低、規(guī)模大、低競爭性的經(jīng)濟技術(shù)特征，通過“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式，與各行各界融合創(chuàng)新，資源整合、低碳、綠色的升級。與戶外體育、體旅、醫(yī)療、教培、科創(chuàng)、數(shù)字養(yǎng)老等行業(yè)在更深層次和更高等級上加以融合。產(chǎn)業(yè)平臺作為與客戶直接相關(guān)的載體，是實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，減少產(chǎn)品庫存周期的關(guān)鍵。三者產(chǎn)生的優(yōu)勢要素為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級提供了動力與保障。

（2）業(yè)態(tài)創(chuàng)新提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的本質(zhì)是從現(xiàn)有的包括知識、思維、產(chǎn)品、方法、環(huán)境等方面進行改進和創(chuàng)造新的事物。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，數(shù)字經(jīng)濟催生出多模式、多業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。譬如，健身場所和服務(wù)不斷創(chuàng)新（AI 運動裝備、智慧場館、數(shù)字教練等），健身APP 提供了遠(yuǎn)程資源和信息收集，便于制定健身計劃，提供更為全面的服務(wù)。居家健身已成為全民健身熱潮，譬如，劉畊宏“毽子操”極具浪潮的線上直播在多個平臺迅速成為業(yè)界頂流，20 天粉絲上漲到5500 多萬，線上直播健身人數(shù)創(chuàng)下了史無前例的記錄。新業(yè)態(tài)的演進是產(chǎn)業(yè)形態(tài)及模式的創(chuàng)新，讓體育產(chǎn)業(yè)在原基礎(chǔ)中得到進一步升華，滿足新發(fā)展階段的消費需求。

3、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)實困境

3.1、地區(qū)消費水平低、經(jīng)濟發(fā)展不均衡

“數(shù)字經(jīng)濟”是商品和服務(wù)的共同表現(xiàn)并借助信息載體表現(xiàn)出來的一種，商品在消費者和企業(yè)間產(chǎn)生交換，從而體現(xiàn)出經(jīng)濟價值，推動生產(chǎn)發(fā)展。如馬克思所言，當(dāng)一個地區(qū)的生產(chǎn)力水平發(fā)展到了一定程度時，才會衍生出特有的消費模式，推動消費升級和經(jīng)濟增長。本質(zhì)上，消費者才是決定市場活力的主要因素，經(jīng)濟落后的城鄉(xiāng)居民，其收入無法在生活必需品支出外有所冗余。研究顯示，西部地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)整體弱于中東部地區(qū)，而地區(qū)經(jīng)濟對于推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展占據(jù)主導(dǎo)因素，其中包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和教育水平的影響次之。這將導(dǎo)致商品交換出現(xiàn)障礙，阻滯了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和基礎(chǔ)施設(shè)建設(shè)，是影響地區(qū)經(jīng)濟不均衡發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困因。

3.2、政策廣泛化、缺乏目標(biāo)導(dǎo)向

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展始終需要地方政府與體育局合力，才能起到推波助瀾的關(guān)鍵作用。在國內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展手段、形式不成熟。政策體系單一：籠統(tǒng)概括沒有進一步具體細(xì)化。宏觀上看，地方政府和相關(guān)部門發(fā)布政策性指導(dǎo)文件可有效提升企業(yè)的融合創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，資源的有效利用。微觀上，政府僅單一的政策指導(dǎo)可能在技術(shù)上沒有顯著的幫助，初創(chuàng)企業(yè)不僅缺少創(chuàng)業(yè)補貼更缺乏技術(shù)上的引進與支持。這些原因最有可能成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中的障礙。對于文件中提到的戰(zhàn)略指導(dǎo)粗淺，沒有分門別類做出各種細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)，沒有基本方向、發(fā)展原則、保障體系的細(xì)化歸類，不能將政策效用完美發(fā)揮出來。

3.3、體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才稀缺

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，人才是主要驅(qū)動力。數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新升級與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必然與數(shù)字經(jīng)濟人才息息相關(guān)。

從政策中解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要認(rèn)為，全球數(shù)字化時代的到來，各行業(yè)在數(shù)字領(lǐng)域發(fā)展中的需求呈現(xiàn)急劇增長的趨勢，數(shù)字化人才的培養(yǎng)成為了推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動。“數(shù)字中國的發(fā)展需要專業(yè)化數(shù)字人才的培養(yǎng)”，2021 年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出要“提升全民數(shù)字文化素養(yǎng)”，支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域盡可能吸納培養(yǎng)出各行業(yè)復(fù)合型人才。與此同時，歐洲很多發(fā)達國家均已將數(shù)字化復(fù)合人才培養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新提升納入國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略。

從高校專業(yè)中解讀，體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，我國高校已逐步開設(shè)體育專業(yè)，但因為開設(shè)專業(yè)與企業(yè)需求不對口，出現(xiàn)人才滯留現(xiàn)象。且我國高校體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)起步較晚，且受各地區(qū)經(jīng)濟水平、文化差異、政府政策支持力度等原因的影響，僅有南方經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的部分高校有開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)。不僅如此，我國高校在市場與企業(yè)之間缺乏管理經(jīng)驗與人才需求意識，停留在傳統(tǒng)體育教學(xué)方面，思想保守。綜上所述，目前沒有明確的發(fā)展戰(zhàn)略、政策指導(dǎo)、激勵機制，致使各高校在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面積極性差，動力不足。

4、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)的實施路徑

4.1、提升地區(qū)經(jīng)濟水平促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

促進消費水平提升影響地區(qū)經(jīng)濟水平的波動從而有利于總體經(jīng)濟的增長，而地區(qū)經(jīng)濟活力直接受制于地區(qū)消費水平高低的影響。兩者之間相輔相成，我國經(jīng)濟發(fā)展呈不平衡趨勢較為顯著，南北中西各不同，中東沿海一帶，以工業(yè)為主發(fā)展經(jīng)濟，人均消費能力強。但西部地區(qū)發(fā)展始終處于落后狀態(tài)，且城鎮(zhèn)化差異顯著，受地理環(huán)境的限制。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)應(yīng)該思考具有本地特色獨有的發(fā)展模式，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升人均消費水平，促進經(jīng)濟增長，才能給體育產(chǎn)業(yè)更大、更多生存空間。其次，地區(qū)經(jīng)濟提升有助于數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如小區(qū)公共健身場地智能化、智慧場館、智能化健身步道等，將數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合，才能發(fā)揮高校數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)于實踐之中，進而推動體育高質(zhì)量發(fā)展。

4.2、加強政策體系細(xì)化、提高資源配置率

新模式、新產(chǎn)業(yè)的萌發(fā)需要在政府的積極主動參與下才能有所收效，因此加強政府的頂層設(shè)計邏輯、細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)制度保障，明確目標(biāo)導(dǎo)向是體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟中高質(zhì)量發(fā)展的可行之道。政策性文件的發(fā)布要在有限期內(nèi)做到三要，要貫徹落實、要嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行、要認(rèn)真布局，只有這樣才能提高資源的有效配置率。與此同時，政府發(fā)布的指導(dǎo)性文件對初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該是具有實際性的幫助，通過數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，圍繞體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，制定相適應(yīng)的法律法規(guī)和地方性政策獎勵機制，使用安全、隱私、信息共享的政策細(xì)則，完善每一則文件的重點指示，以期達到體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

4.3、培育體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才

隨著時代的發(fā)展，數(shù)字化的出現(xiàn)成為了人類生活和科研上的助推器。與此同時，數(shù)字化人才越發(fā)成為了不可或缺的資源，更是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必不可缺少的要素之一。全國開設(shè)體育專業(yè)的高等本科院校共有1275 所，而開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)的院校屈指可數(shù)，復(fù)合型數(shù)字人才培養(yǎng)更是寥寥無幾，這是國家政府及高校人才培養(yǎng)方案意識的重大缺陷。體育產(chǎn)業(yè)屬于復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，其中運行機制復(fù)雜多變，摻雜的是多維因素。因此，高校開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)解決數(shù)字經(jīng)濟人才匱乏之難題，培養(yǎng)復(fù)合型人才為國家發(fā)展、社會進步獻出一份力量，此當(dāng)為重中之重。

5、結(jié)論

數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新趨勢，更是組成現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要部分。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代，國家政策指引下，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動、數(shù)字技術(shù)為核心的新一輪科技革命的影響中，不斷推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模式發(fā)展。在此背景下，本文主要從體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的基本內(nèi)涵特征、邏輯理論、現(xiàn)實困境出發(fā)，并對前人學(xué)者研究結(jié)論進行分析，找到解決數(shù)字化賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的些許途徑，為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。