遼寧省體育用品服裝制造業存在的問題與發展路徑研究

金鉉尚（大連理工大學體育與健康學院 遼寧 大連 116024）

隨著我國體育事業的蓬勃發展，體育用品市場正迎來前所未有的繁榮時期。體育賽事的增多不僅催生了民眾對體育運動的熱情，同時也為體育產業注入了新的活力。尤其是在北京奧運會后，體育產業的社會與經濟價值愈發突顯，體育用品的需求量也隨之大幅增長。遼寧省這一體育歷史悠久且實力雄厚的省份，這些年其體育產業得以顯著發展壯大，人們對體育健身的重視程度也日益提高，再加上遼寧省居民規模龐大，這無疑為體育產業的未來發展奠定了堅實基礎。在此背景下，遼寧省的體育用品服裝制造業既承載著滿足市場需求的重任，也肩負著推動體育產業向前發展的使命，面對市場的蓬勃發展，提升產品質量、優化產業結構以及加強品牌建設，已然成為推動該行業持續健康發展的核心任務。

1、遼寧省體育用品服裝制造業面臨的主要問題診斷

1.1、產業分布零散、企業規模小，品牌建設面臨重重挑戰

遼寧省體育用品服裝制造業當前面臨著不容忽視的挑戰。從地理分布角度看，沈陽、大連等經濟較為發達城市中相關企業較為集中，然而，省內其他地區的相關企業則顯得零散，且存在管理不規范的問題，這些企業大多缺乏完備的行政許可信息。同時，省內體育用品制造企業普遍規模不大，業務覆蓋面不廣，缺乏精細化的市場定位和健全的產業鏈條，多數企業未將運動服裝作為主營業務，大大限制了其在市場中的競爭力及發展空間。此外，由于企業規模有限，這些企業在籌措資金時常常遇到難題，資金成本高，難以塑造出具有影響力的品牌。相關數據顯示，這些企業主要依賴銀行貸款或自籌資金等傳統的融資方式，而鮮有利用創新金融工具，如股權融資等來籌集資金，因而缺乏足夠資金用于科研與品牌推廣。

1.2、產品研發創新不足，品牌推廣力度亟待加強

在服裝行業的發展歷程中，提升產品加工精度與附加值已成為行業公認的進步方向。然而，反觀遼寧省體育用品服裝制造業，其在此領域的表現并不盡如人意，目前，該省內擁有自主知識產權和獨立品牌商標的企業寥寥無幾，且整體產品品質尚待進一步提高，這無疑揭示了行業在創新和品質把控方面存在的短板。除了興城泳裝產業鏈較為完善外，其他企業在各環節均存短板，尤其在研發投入上，創新能力與市場適應性均顯不足。高素質人才的缺失也制約了產業升級。品牌宣傳力度不足，知名品牌稀少，市場認知度和美譽度有待提升。此外，眾多中小型企業缺乏自主創新動力，過度依賴產業集群，成為產業健康發展的瓶頸。

1.3、勞動力市場供給緊張，高端人才匱乏

隨著我國制造業的穩步發展，勞動力成本也在持續攀升。據國際權威報道指出，近年來我國制造業的薪資水平有了顯著提升，已逐漸接近國際水平，這雖然彰顯了工人生活品質的提高，但同時也引發了一定程度的人才外流問題。當前全球制造業環境正經歷深刻變革，隨著國際勞動力市場的變化和國內勞動力成本的上漲，該行業正面臨著成本結構的根本性轉變，傳統的勞動力成本優勢已不再是可持續的競爭優勢。在遼寧省體育用品服裝制造業的演進中，人力資源的關鍵性日益突顯，企業迫切需要專業水平高的管理精英、專業的研發創新人才、深諳市場規律的銷售團隊，以及具備跨學科融合能力的復合型人才。但遺憾的是，目前這類人才在業內仍屬稀缺資源。相關數據顯示，遼寧省內多數中小型運動服裝企業在人力資源管理方面的投入相當有限，很少引進外部高端管理人才，這無疑是制約行業發展的一大瓶頸。同時，勞動力成本上漲加劇了勞動力資源的緊張狀況，導致“招工難、用工貴”現象愈發普遍。

1.4、政策支持不足，市場競爭秩序有待規范

遼寧省體育用品服裝制造業的繁榮發展需要政府層面的引導與支持。興城市在此方面的實踐堪稱典范，地方當局對泳裝產業的扶持政策突顯出其深遠眼光，從資金扶持到市場拓展，興城市政府均給予了該產業無微不至的關懷，在2017年的官方報告中，興城市政府就提出了推動泳裝產業創新、品牌建設及市場拓展的宏偉藍圖，旨在將該市打造成全球知名的泳裝產業高地。然而，放眼全省，針對體育用品服裝領域的具體扶持政策尚顯薄弱，盡管某些政策文件中提及了產業布局與發展，但在實際操作層面，仍存在諸多不足。例如，眾多中小企業并未形成集聚效應，而是呈現散落狀態，這在一定程度上暴露了政府在產業規劃及企業集中布局方面的短板。同時，雖然政策上倡導打造本土體育服裝品牌，但要實現這一目標，仍需企業在政府引導下加強合作，共同塑造區域品牌優勢。

2、遼寧省體育用品服裝制造業的升級發展路徑

2.1、產業結構調整與市場精準定位

（1）興城泳裝產業成功模式的啟示。

遼寧省體育用品服裝制造業在發展過程中，可以通過借鑒興城市泳裝產業集群的成功案例。興城泳裝作為國內三大泳裝基地的佼佼者，其在國內外的市場份額頗具影響力，但深入分析其產業鏈結構，發現其仍存在“頭尾分離”的問題，原材料采購自南方，下游市場對接不夠順暢，這無疑加大了企業的運營成本并影響了產業鏈的協同效應。為了突破這一瓶頸，興城企業已開始積極調整戰略，從產業鏈的源頭到終端進行全面升級，力圖通過收購國際品牌、引進先進技術，甚至吸納國際科研人員，來加強與國際市場的直接聯系。此外，隨著消費者品味的不斷變化，興城泳裝企業也在努力轉型，逐步向高端品牌市場發展，致力于提升產品的附加值，以進一步擴大品牌影響力。若遼寧省體育用品服裝制造業能夠深入研析興城泳裝業的發展歷程，并從中提煉寶貴的發展策略與管理智慧，積極借鑒其成功的產業轉型升級之道，那么，該行業有望迎來前所未有的全面進步與創新性變革。

（2）構建專業化運動服裝市場，滿足消費者多元化需求。

遼寧省體育用品服裝制造業目前雖規模不大且業務分散，但借助興城泳裝產業的顯著優勢，可以確立一套具有針對性的專業化發展戰略，此戰略應聚焦于企業間的有序競爭與深度合作，同時致力于精細化的市場劃分，以構建一個高度專業化的體育用品市場為目標。專業市場作為一種特殊的商品交易現象，特指某一商品類別在特定區域內的集中交易行為。針對當前形勢，應將目光聚焦于運動服裝的細分市場，特別是那些為各類專業運動服裝提供大宗交易機遇的平臺。可以借鑒浙江義烏的先進模式，其通過精細化劃分體育用品市場，成功打造了一個獨具特色的制造業集聚區。遼寧省的服裝產業擁有堅實的基礎與雄厚的實力，已形成多個國內外知名的服裝產業集群。基于此，遼寧省完全有潛力打造一個高度專業化的運動服裝交易市場，旨在滿足市場的多元化需求，并實現高效、有序的商品交易，以為本地體育用品服裝企業提供一個優質的發展環境，加強資源共享，促進區域品牌的形成，進而吸引更多外部品牌入駐，推動整個產業的持續升級與發展。

2.2、創新人才培養與引進機制，積極作為

（1）構建完善的人才培養與引進體系。

在激烈的市場競爭中，企業領導者的前瞻性思維與持續自我提升的管理能力，成為引領企業成功的關鍵因素。面對復雜多變的市場環境，決策者的深邃洞察與正確戰略規劃直接影響企業的未來發展。對于遼寧省體育用品服裝制造業來說，現代化管理人才的引進至關重要，應全面整合優質資源，以吸引并培養高層次人才和創新團隊為核心，營造吸引外部優秀人才的良好就業環境。同時，還應著重培養具有高端潛力的人才，特別是在專業設計、產品研發、企業管理及市場營銷等領域，鼓勵高層管理人員通過對外交流與合作，不斷拓寬視野，提升自身管理能力。

（2）發掘并吸納校園新秀，提升企業人力資源質量。

位于遼寧省興城市的泳裝企業，多以中小型民營為主流，這些企業普遍實行家族式管理，雖然在企業初創階段，此種模式對于維護內部穩定和團結有所裨益，但伴隨企業規模的不斷擴大及業務范疇的日益復雜，其管理模式的局限性逐漸顯露，甚至可能對企業的整體效益和員工凝聚力產生不利影響。值得注意的是，該地區企業領導者普遍持保守態度，缺乏對外部環境及行業動態的深入了解和關注，這可能導致企業逐漸與市場脫節，難以應對行業變革。因此，企業必須重視人力資源結構的優化，通過組織行業學術交流、設計競賽等活動，可以為企業搭建一個吸引和發掘潛在人才的有效平臺。同時，應積極與高校、專業培訓機構建立緊密的合作關系，共同培養符合電商市場需求的專業人才。此外，引進國內外頂尖的營銷人才和團隊，不僅能夠推動企業人力資源部門的升級轉型，更是提升企業整體競爭力的重要途徑。

2.3、加速品牌建設，創新電子商務銷售策略

（1）精準品牌定位，實現品牌影響力最大化。

企業在市場中的穩定立足與發展，與其對自身優劣勢的深刻理解密不可分。品牌定位不僅是市場策略的關鍵，更是企業長遠發展的基石。以阿迪達斯為例，其品牌定位明確，專注于運動鞋與運動服裝領域，并通過精準營銷深入人心，表現了品牌定位的巨大影響力。阿迪達斯在足球商業運作中的卓越表現，進一步突顯了品牌定位與品牌營銷的重要性。對于遼寧省體育用品服裝制造業而言，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須深刻認識到品牌建設的緊迫性，企業應密切關注市場動態和消費者需求，不斷調整和優化產品策略，加大科技研發投入，引進先進生產設備和技術，以提升產品質量和差異化競爭力。同時，通過設計大賽等創新活動，推動行業交流與合作，為品牌建設注入新的活力，從而提升品牌知名度和影響力。

（2）借助政府力量，全面推進“遼寧品牌”戰略。

從政府層面來看，企業的品牌建設是一項系統工程，離不開政府的引導與扶持。目前，在遼寧省體育服裝制造業中，泳裝品牌領域的發展尤為突出，已形成了規模化的品牌集群，為區域經濟的穩健發展注入了新的動力，但若想進一步提升其他運動服裝品牌的市場地位，政府的引導與支持不可或缺。品牌定位必須精準對接消費者需求，以顧客為中心，深入挖掘并滿足他們的特定需求。同時，在激烈的市場競爭中，企業應著重突顯產品的獨特優勢，以創新引領消費者需求，進而塑造出鮮明的品牌形象。興城泳裝產業的成功得益于政府連續舉辦的國際泳裝博覽會及一系列扶持政策，這極大地提升了該地區的品牌影響力。鑒于此，遼寧省應繼續深化對運動服裝品牌的培育，通過政府引導，助力優秀企業構建獨具特色的品牌文化，使之成為行業標桿，進而帶動整個產業鏈的升級與發展。此外，政府還應通過制定優惠政策、推動體育賽事贊助等方式，進一步強化品牌形象，全面實施“遼寧品牌戰略”。

（3）創新并推廣電商模式，引領企業走上“電商發展之路”。

針對遼寧省體育用品服裝制造業的升級發展，加速品牌建設以及創新電子商務銷售策略是關鍵，特別是在當下數字化、網絡化的時代背景下，電子商務的重要性不言而喻。為了引領企業走上“電商發展之路”，需要創新并大力推廣先進的電商模式。以“直播帶貨”為例，這一新興電商模式近年來在國內迅速火熱起來。遼寧省的體育用品服裝企業可以與知名直播平臺合作，邀請體育明星、網絡紅人等進行直播推廣，利用他們的影響力吸引更多消費者。同時，通過直播展示產品的獨特設計和優質材料，讓消費者更直觀地了解產品的特點，從而提高購買意愿。此外，還可以利用大數據分析，精準定位目標客戶群體，制定個性化的營銷策略。通過社交媒體、短視頻等平臺進行多渠道宣傳，增強品牌曝光度。不僅如此，建立完善的售后服務體系，如提供便捷的退換貨服務、專業的運動咨詢等，也能有效提升客戶滿意度和忠誠度。

3、結語

遼寧省體育用品服裝制造業面臨產業集聚度低、品牌建設難、產品研發不足、勞動力市場短缺和政府支持不夠等多重挑戰。為了實現行業的可持續發展，必須積極尋求創新路徑。通過優化產業結構、創新人才培養模式、加速品牌建設，旨在進一步提升遼寧省體育用品服裝制造業的競爭力，推動其實現轉型升級。