“國潮”背景下文創產品的設計思路

段筆耕

“國潮”背景下文創產品的設計思路

段筆耕

（常州工程職業技術學院，江蘇 常州 213164）

分析“國潮”文化元素的特征，探究“國潮”文化元素在文創產品設計中的應用策略，為設計師提供更多的思路，從而提高文創產品設計水平，增強文化自信。采用文獻資料法和案例法進行研究，在文化主題、形式風格和表現手法這三個方面探討了“國潮”文化元素在文創產品設計中的應用，同時也論述了“國潮”應用的幾點原則。文創產品設計師應該充分認識到傳統文化的重要價值，在文化主題、形式風格和表現手法這三個方面借鑒“國潮”文化元素，并遵循實用性原則、時尚性原則和藝術性原則，從而提升文創產品的生命力。

“國潮”；文創產品；吉祥圖案；實用性；藝術性

“國潮”二字很直觀地展示了傳統文化與現代生活的碰撞、展示了傳統文化的魅力與時代的創新活力。在文創產品設計中，“國潮”文化元素有很大的施展空間。為此，本文將就此展開論述。

1 “國潮”的概念

所謂“國潮”，即國產的潮牌，是中國的潮流。一段時期以來，隨著全球化進程的不斷加快和東西方文化交流的不斷擴大，西方文化、西方設計元素、西方設計理念不斷成為眾多設計師追捧的對象。這一方面是源于西方經濟強大所帶來的強勢文化輸出，另一方面是源于人民對相對陌生文化的新鮮感。在這股力量的帶動下，很多設計師或者受眾都認為“外國的月亮更圓”，從容導致國產品牌、國產元素被忽略。隨著我國經濟的逐漸強大、在世界各國中影響力的加大，以及文化輸出的加快，中國文化元素再次回到人們的視野中，在短時間內贏得了眾多年輕消費者的青睞。這不僅在于中國傳統文化元素的復蘇和流行，還在于中國設計師對當下市場敏銳的洞察力和推廣傳播。有人類科學家指出傳統文化是現代人賴以生存和發展的理性工具。流行文化不僅能夠激發眾多消費者的共鳴，也能讓原創品牌符號更具商業價值[1]。

因此，筆者定義“國潮”設計的概念，需要從以下三個方面進行思考：首先，創作設計的產品主體是否融入了中國的傳統文化元素；其次，設計是否能將中國的傳統文化元素與當下潮流相融合，而更具年輕、時尚感；最后，設計能否被大眾消費群體和市場廣泛接受，成為流行并融入到人們的日常生活中。從某種程度上來講，以設計師原創品牌為載體的“國潮”設計文化，滿足了年輕消費者對時尚潮流的追求，也是當代流行文化商業價值的體現[2]。

2 “國潮”文化元素的特征

“國潮”文化元素具備三個方面的特征。

2.1 具有中國特色

“國潮”姓“國”，國潮文化元素區別于西方的文化元素，也區別于其他國家的文化元素，更具有中國特色[3]，其來源于中華文化，這也是“國潮”所必須要具備的一大特征。

2.2 符合時代發展

“國潮”的重點在“潮”，即要與時俱進，符合時代發展潮流，探索新技術、新方向、新觀念，尤其是要關注年輕人的審美需求。

2.3 面向世界

“國潮”不僅僅著眼于中國，更著眼于世界，要將中國文化、中國形象推廣到更廣闊的陣地，要通過打破地域限制、面向世界來提升中國形象[4]。

3 “國潮”文化元素在文創產品設計中的應用思路

在文創產品設計的過程中，對于國潮文化元素，需要在文化主題、形式風格和表現手法這三個方面來加以運用。下面，筆者結合自己的理解談一談“國潮”文化元素的應用思路。

3.1 借鑒傳統文化的文化主題

中國是四大文明古國之一，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，有著獨特的傳統文化。“國潮”中的傳統文化元素是文創產品設計的一大素材，人們可以借鑒傳統文化主題，以應用到文創產品設計中，通過對傳統吉祥圖案、名勝古跡、非遺文化等元素在文創產品中滲透“國潮”文化，講述中國故事。

3.1.1 傳統吉祥圖案

在我國的傳統文化元素中，吉祥圖案是一大構成部分，具有獨特的審美藝術風格和吉祥寓意，代表了祖先對美好生活的期待和期許，是人們的美好夙愿[5]。例如，最常見的吉祥圖案有祥云紋、鳳凰紋、龜背紋、雙喜字、盤長等，還有一些其他吉祥圖案的組合。中國自古以來就有著很多家喻戶曉的吉祥圖案組合，例如“喜鵲登梅”“五福捧壽”“連生貴子”“竹報平安”“三陽開泰”等。這些國潮元素都可以運用到文創產品設計中。

3.1.2 名勝古跡

我國不僅歷史悠久，還地大物博。在我國幾千年的歷史長河中，有著無數讓人們驕傲自豪的名勝古跡。例如長城、紫禁城、敦煌石窟、大雁塔、秦始皇陵等。這些都已經成為中國歷史與文化的象征。“國潮”文化元素應用在文創產品設計的過程中，也應該借鑒眾多名勝古跡的標志和主題，更進一步彰顯我國悠久的歷史文明。

3.1.3 非遺文化藝術

歷久彌新，穿越千年時間隧道，“國潮”凝聚無數匠人心血成就藝術巔峰。非遺即為國內各個民族歷代的傳承。它作為文化遺產重要構成的多種傳統文化外在表現，以及與這些外在表現有關的實物與場地[6]，主要以能夠研發體現當今審美與使用功效的文創產品為代表，如書法、戲曲、皮影、剪紙及節慶民俗等。

3.1.4 旅游紀念品

各類旅游紀念品備受各地民眾的關注，積極推動了文化的對外輸出，讓產品飽含的文化地蘊更有深意。泰山和孔子文化就是很好的例子。而“國潮”文創凸顯出極強的地域性特點，代表了當地重要的文化符號。“國潮”反映了現如今文化的趨勢，其未來要實現傳播出去的目標，必然要保持個性、彰顯品位、融匯東西。

3.2 形式風格

“國潮”文化是一種多元化的文化，不同文化表現映射了“國潮”的不同內涵[7]。主要是根據主題和內容來選擇表現風格，通常采用傳統紋樣技法、寫實技法、木版年畫技法和水墨表現技法等，再結合現代多樣的設計創新手法，例如插畫、涂鴉等。

3.2.1 色彩特點

“國潮”在色彩表現上十分大膽，高飽和度，讓人眼前一亮。除了經典中國紅之外，復古配色使用也較多，如橙綠、藍橙等。以特侖蘇的包裝為例，其將京繡文化充分運用起來，以線條粗細間的對比來突出仙鶴、蝴蝶、鴛鴦這三種傳統元素，通過點、線、面的融合讓整個圖像的層次與質感得到強化。

3.2.2 圖案特點

從圖案來看，字體遒勁，充滿裝飾感，引入時事與心境讓生活方式充滿幽默詼諧和調侃意味。年輕群體彰顯自我并迫切希望得到外在肯定，他們更追求在文字內容上進行表達，以標語、口號、流行語等為代表。而文字形式多使用書法或書法和英文兩者結合的方式，如百草味的八方潮盒等。現代英文字體去掉襯線承載了現代主義精神，與濃郁傳統氣息的書法交相輝映，滿足了市場的多元訴求。

3.2.3 IP形象

IP形象的合成與表現通常借助符號的轉化與應用，并借助現代技術來完成，文創傳播中大膽引入跨界合作，讓受眾更為廣泛。良品鋪子和敦煌博物館聯名的月餅禮盒，其圖片源于“嫦娥奔月”這一民間傳說，并重新解構典型的壁畫作品再借助現代元素去創作，使其重新盛放生命活力。

3.3 表現手法

假設中華五千年厚重文化底蘊為“國潮文化”注入了“國”的靈魂，則力求顛覆所有作為追求目標的解構主義就將“潮”的基因融入了國潮文創中[8]。從設計運用來看，解構主義通常對原形采取分解、截取、揉碎、扭曲、立體、夸張、重構、消融等多種技巧和手法。不同技法的組合應用能創造出更多技法體系，在“國潮文創”的設計實踐中應充分運用上述各類技法。可以說，“國潮文創”的設計過程引入解構主義技法后，其呈現出更為數不勝數、多姿多彩的變化。而解構主義自身就凸顯出其不易。為此，其最為根本的技法即解構的思維。從實踐應用看，應關注其去核心、去權威、去二元對抗，沖破所有封閉固化體系的陳舊思維，以現實訴求來完成結構、解構、建構間的相對平衡[9]。值得關注的是，設計中使用的解構主義僅僅是一種參考技巧與思維模式，其根本并非解構，也不應為解構去解構，應關注設計的靈魂所在。

4 “國潮”在文創產品設計中的應用原則

文創產品并不單純地屬于鑒賞類的藝術品，而是更偏向于具有文化創意屬性的工藝品，具備藝術性、實用性、時尚性。因此，在文創產品設計中運用“國潮”元素，應該遵循實用性原則、時尚性原則和藝術性原則。下面，筆者結合個別案例，對這幾項應用原則展開詳細論述。

4.1 要遵循實用性原則

在文創產品設計的過程中，不能僅僅考慮文創產品的設計感和藝術性，應該考慮到文創產品走進人們生活中的前提——實用性。如果忽視了文創產品的實用性原則，無法使文創產品具有生命力，也無法使文創產品真正提升用戶的體驗[10]。因為用戶在初步接觸到文創產品時，會產生一種喜歡的、想要購買的沖動，然而是否能夠將沖動轉化為購買欲、是否真正實現購買行為，則多數取決于文創產品是否具有實用性。為此，要遵循實用性原則，使文創產品不但有趣味性、創意性，還有實用性，其要是人們能夠在日常生活中使用的[11]。

舉例來說，故宮文創中的“金甌永固雙層玻璃杯”是一款“國潮”特色文創產品，意即江山永固，象征國家江山長治久安，其為清代皇帝每年元旦舉行開筆儀式時專用的酒杯。該玻璃杯杯身鏨刻寶相花，提取杯身點翠配色，經600°高溫燒制后，以手工吹制而成，杯型握感舒適，可耐100°高溫，且保溫效果非常好。如此兼具審美性與實用性的文創產品受到了用戶的廣泛歡迎。

4.2 要遵循時尚性原則

文創產品的設計應該考慮到消費者的需求[12]。年輕的消費者思維活躍，喜歡追求新、潮、酷、帥的時尚元素，因此對“國潮”的元素非常青睞。在文創產品設計中，應該充分挖掘“國潮”元素，對其中的文化元素加以延伸、挖掘、引用，對文創產品展開創新與借鑒，從而使文創產品體現出時尚與潮流感。

4.3 要遵循藝術性原則

在文創產品設計中，可以運用“國潮”元素為文創產品增色，但不能濫用“國潮”元素，要遵循藝術性原則，精心設計產品，將“國潮”元素中的審美性和藝術性抽離出來，合理、恰當、藝術地運用到文創產品的設計與創意中，而不是機械地進行元素組合。只有這樣，文創產品才能真正具有較高的藝術審美價值，才能具有較獨特的藝術魅力[13]。

5 結語

在本文中，筆者從“國潮”的概念及“國潮”文化元素的特征入手，探討了“國潮”文化元素在文創產品設計中的應用思路及“國潮”在文創產品設計中的應用原則。隨著中國綜合實力的增強，我國的文化自信越來越強。因此“國潮”文化盛行，獲得了受眾的大力歡迎。“國潮”是傳統文化與現代生活之間的橋梁、是文化元素在藝術設計中的融合、是提升文化自信的重要途徑、是文創設計的重要思路和素材來源。設計師應該關注“國潮”文化，借鑒“國潮”元素豐富文創產品設計，使文創產品設計更具生命力、更具大格局。

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Design Ideas of Cultural and Creative Products under the Background of "National Tide"

DUAN Bigeng

(Changzhou Vocational Institute of Engineering, Jiangsu Changzhou 213164, China)

The work aims to analyze the characteristics of "National Tide" cultural elements, probe into the application strategy of "National Tide" cultural elements in the design of cultural and creative products, and provide more ideas for designers, so as to improve the design level of cultural and creative products and enhance cultural self-confidence. The methods of literature and case study were used to discuss the application of "National Tide" cultural elements in the design of cultural and creative products from three aspects of cultural theme, formal style and expressive techniques and expound some principles of the application of "National Tide". The designers of cultural and creative products should fully realize the important value of traditional culture, and draw lessons from the cultural elements of "National Tide" in the three aspects of cultural theme, formal style and expressive techniques, and follow the principles of practicality, fashion and artistic principles, so as to enhance the vitality of cultural and creative products.

"National Tide"; cultural and creative products; auspicious patterns; practicality; artistry

TB472

A

1001-3563(2024)08-0373-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.08.040

2023-11-05