生態視角下的現代包裝設計研究

喬國峰

生態視角下的現代包裝設計研究

喬國峰

（太原學院，太原 030001）

基于生態視角探尋一種符合現代社會發展需求與用戶需要的產品設計模式。分析基于生態觀的包裝設計原則，在這一前提下對生態視角下的現代包裝設計的策略展開論述，并輔之以案例說明。現代包裝設計要遵循文化性原則、簡約化原則和經濟性原則，設計師在進行現代包裝設計的過程中，要合理有效利用資源、強調人與自然和諧統一、減少視覺污染、傳遞正確的精神理念、提高包裝材料的再利用率。

現代包裝設計；生態視角；簡約

在產品競爭白熱化的今天，很多商家認為精美的包裝在銷售過程中扮演著重要角色。因此，為了增強產品的競爭力，不僅花費大量金錢進行廣告宣傳，還不惜成本地在包裝設計上下苦功，務求透過夸張絢麗的外包裝爭奪每一位消費者的目光。然而這些被過度包裝的商品進入大眾生活后，存在著使用后的廢棄材料難以回收和處理等問題，嚴重影響到社會的可持續發展[1]。為此，人們應該基于生態視角來考慮現代包裝設計的方法。

1 生態化是包裝設計的必由之路

當前社會，人們對物質的追求愈加盲目，在對包裝設計的審美上也偏向于華麗和奢侈，甚至認為繁復綺麗的包裝能夠提升產品本身的價值。為了適應這種市場需求，加上巨大的經濟利益的推動，設計行業在包裝的設計上不再考慮經濟環保，而是在追求虛榮和奢華的道路上越走越遠，不斷堆砌各種元素，使用多種材料，從而造成資源的浪費[2]。在生態已經極其惡劣的今天，這種浪費對自然環境無異于雪上加霜。在人們的社會生活當中，產品包裝是無處不在的，這也是消耗社會資源的一個重要方面，所以如果能夠對產品包裝進行精簡，在設計上環保節能，運用生態化的手段，就可以減少很多不必要的資源浪費。我國的藝術設計行業是以模仿西方的藝術設計為開端的，經過多年的發展，雖然已經獲得了長足的進步，但與西方發達國家相比，仍然存在著較大的差距。我國的包裝藝術設計產業要想獲得突破，走出一條有別于西方藝術設計的道路，必須要有具備自我文化特征的創意能力，在綠色環保、可持續發展等方面進行更多的發掘，方能趕超西方相關產業水平[3]。

2 基于生態觀的包裝設計原則

設計師在進行包裝設計時，為了使設計更符合時代的需求、更符合社會的要求，應該基于生態觀來遵循以下幾個方面的原則。

2.1 文化性原則

要依據產品的具體內容選擇相關的自然材質，而且還要注重材質本身所特有的文化屬性。例如，紙類是包裝設計當中常用的一種材質，因為其本身具有相當高的韌性，易于造型設計，更重要的是可以重復使用，綠色環保。因此，在當前越來越生態化的包裝設計上很受歡迎[4]。再如，以竹子作為包裝材質也是一種新穎的嘗試。竹這種植物本身的材質特點使得其可以制作各種器皿，無論是葉、根、莖都可以作為包裝材料。更為重要的是，竹文化也是傳統文化當中的重要組成部分，其身上帶著特殊的民族特征。當前，很多設計師已經開始從這種傳統的生態材料當中尋找靈感。

在包裝材料的選擇上，必須要以文化屬性為前提。產品的具體內容和外在的包裝設計要和諧融洽，并且外在的設計要給產品增加更多的文化屬性，適當地使用具有文化屬性的包裝材料，可以將富有民族特色和情感的文化融入到產品內容當中，配合上有深度內涵的宣傳文案，從而形成一個統一的文化整體，讓產品更好地彰顯其文化價值，在其本身商品價值的基礎上得到更高層次的提升。

2.2 簡約化原則

在現代包裝設計的過程中，繁雜、冗余的包裝已經不再適應社會的發展潮流，也不符合環境保護、可持續發展的大趨勢。為此，應該秉承簡約化的設計原則，在選擇包裝材料的時候選擇簡約的設計理念，利用可降解、易于回收、易于拆解、功能簡單的材料[5]，使現代包裝設計“輕裝上陣”。

2.3 經濟性原則

包裝設計與產品的設計、銷售、推廣，以及品牌打造都是不可分割的，其對吸引消費者眼球、引導消費者購買、改善消費者印象等非常重要[6]。但是在很多時候，包裝又影響著產品的價格與價值。一些產品包裝設計花哨、繁雜，導致產品成本大大增加，這是不符合經濟性原則的。在生態觀念下，設計師在設計包裝的時候，除了充分考慮環保、可循環的品質之外，也應當深入研究消費心理和市場需求以適時地使用裝飾元素，并利用包裝材質特征和內部商品特征進行包裝造型設計。這不僅增強了包裝設計的美觀度，也一定程度上促進了企業的良好發展。生態化包裝設計契合國家發展理念，也是環境保護的必由之路。在經濟多元化的當下，包裝設計兼具實現經濟效益與生態保護的雙重使命，應當不斷創新其應用機制，為環境可持續發展貢獻更大的力量[7]。

3 生態視角下的現代包裝設計

3.1 合理有效地利用資源

以往傳統的包裝設計，為了迎合大眾的審美，往往追求標新立異，多采用浮夸奇特的造型，這不可避免地會對材料和資源造成浪費。當前社會在設計理念上已經走出了以往只注重造型華美的桎梏，而是講究節約環保，合理有效地利用資源，從而推動社會的持續發展[8]。因此，當下的包裝設計需要有效地利用現有資源，在推崇環保的基礎上發揮設計者的靈感，給人們以全新的包裝審美體驗。

3.2 強調人與自然和諧統一

在材料的選取上要向民間生態包裝學習，因為傳統的生態包裝不但能夠做到清新自然，而且更重要的是對自然環境不會造成任何壓力。這體現了中國傳統文化中的“天人合一”，也是人與自然能夠達成和諧統一的緣由。選取源自大自然的天然包裝材質，是生態視角下包裝設計最為綠色環保的手段[9]。天然材質的使用可以把對自然環境的影響降到最低，而且能夠促進自然的循環。我國地大物博，而且由于東、南、西、北各地的天然差異，有著極其豐富的自然物質資源，這給我國傳統的生態包裝帶來了充足的包裝材料，讓包裝設計更加多樣化。自然物質資源用于傳統包裝，也是先民們留給人們的生存智慧。歷經多年的生存考驗，在自我的生活環境當中，發現了木材、竹材、樹皮、土、葦、藤等材料的特點，依從這些特點并運用各種方法，將其塑造成為多種多樣的器皿，用于包裝各類產品并延續至今。例如，傳統食品粽子就是生態包裝的絕佳案例。人們在食用糯米的過程當中，發現了竹葉、竹筒、葦葉易于包裹和保護的特點，而且它們還帶有特別的竹香和葦香，于是使用這些材料將糯米包裹起來再進行蒸煮，從而獲得了一種別具滋味的食品。此外，這種包裝方式也和“屈原”“端午”等民族文化內容相結合，無論是在實用價值還是文化價值上都極為符合生態包裝的需求。再如，“荷葉雞”是一道極具地方風味的江蘇名菜，其采用了來自大自然的荷葉作為生態包裝材料。荷葉本身不但防水而且潔凈無污染，同時在高溫的蒸煮下又不會變形，是上佳的食物包裹材料。當地人正是根據包裝材質的特點，將處置好的雞肉用荷葉包裹后，再進行蒸制，創造了這種獨特的吃法。

在材料的選擇上，生態包裝更加尊重材質本身，通常都是結合材料自身的特性，設計出相應的實際功能，同時也會在材質本身的特點上進行合理發揮和使用，擴大材料的運用范圍[10]。中國土生土長的植物作為包裝材料，經過適宜的加工制作，運用到商品包裝上，供消費者使用，無論在哪一個環節，都不會對自然環境造成破壞。

3.3 減少視覺污染，傳遞正確的精神理念

在視覺傳達上，現代包裝設計同樣也必須要做到生態環保無污染。通常情況下，包裝設計上的生態觀念，除了指使用可降解且無污染的包裝材料、精簡包裝內容、對包裝的再利用、節約包裝材料等各方面之外，在視覺設計上同時也必須要顧及到消費者的精神需求，防止出現精神上的包裝浪費和視覺污染。視覺傳達是現代包裝當中不可或缺的一部分，它是使得商品得到關注，刺激人們購買欲望的關鍵因素。視覺傳達設計當中，無論是文字、圖片、圖形，還是色彩、編排等各方面都是商品信息得到展示和推廣的內容。除了能夠讓人們更快地記住商品進而促進產品的銷售，視覺傳達還有另一項重要功能，那就是傳達商品內在的精神屬性。人們借助設計師的設計，對包裝當中所傳達的文化理念會潛移默化地接受，尤其是對一些極具沖擊力的視覺設計，消費者會毫無抵抗之力。此前，設計者們為了能夠迅速地捕捉到消費者的關注度，不惜代價地在視覺設計上運用各種元素，對其會給消費者帶來怎樣的精神影響毫無顧忌，盡管在短時間內確實達成了吸引消費者注意力的目標，但是在無形當中卻造成了大量的視覺污染。一些設計者一味追求新、奇、怪，甚至罔顧商品的實際內容，從而讓很多簡陋膚淺的包裝作品在消費市場上流行。這種質量低下的包裝對消費者的精神健康有害無益。

當前，在包裝設計行業，生態理念已經深入人心，設計師們注重設計傳達的內涵，開始追求返璞歸真，更加簡單和生態的風格流行起來[11]。包裝設計回歸到其原始的功能和價值，即將商品的內容和功能有效的傳達給消費者，為此，設計師們在整體構架、元素選用、風格定位等各方面力求和諧穩固，準確地表達出商品的有利價值及實用功能，與此同時，也在設計當中運用更加健康適宜的形象傳達符合大眾審美需求、富含正能量的價值觀念，塑造視覺傳達方面的綠色環保生態觀。

3.4 提高包裝材料的再利用率

包裝材料的再利用率很低，消費者在購買商品之后，絕大多數的包裝都會被直接拋棄，如果包裝材料采用的是不易于降解的非環保材料，就會對生態環境造成很大的破壞，這和我國一直強調的綠色生態發展理念背道而馳。因此，在進行包裝設計時，在材料的選用上，需要遵從利于回收利用和可降解的原則。這樣不但可以減少資源浪費，還能減輕自然環境自我修復的壓力[12]。例如，選擇竹作為包裝設計中的材料就非常利于環境保護。竹子種類繁多，分布區域廣闊，而且生長速度快，材料易取、易得、價格低廉。竹子極具質感，本身不需要經過復雜的加工就能制成人們需要的造型，簡單地切、隔、編、織就能夠完成全部制作過程，省工、省時，而且質量很輕，搬運方便。竹子不但可以制成商品的外包裝，其本身也可以被制作成為各種各樣的容器造型，這大大增加了包裝種類，可以更好地吸引消費者的注意力，進而促進商品銷售。由于竹文化的源遠流長，消費者對其有著天然的親切感，以其作為包裝原料很容易博得消費者的好感，能夠極大地激發消費者的購買欲。更重要的是，竹子作為自然植物，降解時間短且對環境沒有任何不利影響。因此，將竹用于包裝，不但可以發揮其特點有效達成包裝價值，促進商品銷售，還能夠減少資源浪費，維護環境的生態平衡[13]。

4 結語

當前，包裝產業在社會經濟發展當中發揮著重要的作用，是各個行業都不可或缺的支持產業。在綠色生態、環保節能成為社會經濟發展基本理念的大環境下，現代包裝行業也加快腳步進入生態行列，這驅使著設計者們要加大力度將生態材料用于包裝設計當中，要利用生態材料、生態理念降低包裝對環境的污染與危害，在包裝設計獲得成功的基礎上，也對環保事業起到一定的作用。

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Research on Modern Packaging Design from the Perspective of Ecology

QIAO Guofeng

(Taiyuan University, Taiyuan 030001, China)

The work aims to explore a kind of product design mode which meets the needs of modern society and users from the perspective of ecology. The principles of packaging design based on the ecological concept were analyzed, and the strategies of modern packaging design from the ecological perspective were discussed with case explanation. In conclusion, modern packaging design should follow the principle of culture, simplicity and economy. In modern packaging design, designers should make reasonable and effective use of resources, emphasize the harmony and unity between man and nature, reduce visual pollution and convey correct spiritual ideas; and improve the reuse of packaging materials.

modern packaging design; ecological perspective; simplicity

TB482

A

1001-3563(2024)08-0456-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.08.051

2023-11-14

山西省文旅廳“宋代懷仁窯紅油滴盞的復燒工藝實踐與工藝美學研究”（23BG084）