融合視域下都市報系創新發展的路徑探索

文_陳小波

臺州市新聞傳媒中心（下稱“臺州傳媒”）由原臺州廣播電視總臺和原臺州日報社融合而成，一年多來，主動順應媒體變革趨勢，大刀闊斧進行改革探索，激活臺州晚報編輯部新質生產力。圍繞如何堅持內容為王守住初心和品牌，臺州晚報經過融媒改革的實踐與探索，積累了經驗，取得了成效，為融合視域下都市報系創新發展提供了可供參考借鑒的實踐路徑。

基礎性工程：堅持內容為王守住媒體的初心

在媒體融合改革中，不管傳播方式、輿論生態發生多大變化，思想深刻、見解獨到、價值獨特的優質內容始終是主流媒體的核心競爭力。

臺州是中國民營企業發祥地。為提升產業層次，當地黨委政府不斷調整產業結構，著力發展高端制造業并卓有成效。地方產業形象就是營商環境，營商環境就是生產力。

如何找到一個內容宣傳的突破口，為改善地方產業形象發力，這是都市報守住媒體初心，推動自身創新發展的基礎性工程。2022年6月2日，我國首次在西昌衛星發射中心以“一箭九星”方式成功發射量產商業衛星。記者第一時間獲悉，這9 顆商用衛星是臺州一家科技有限公司生產的。臺州晚報編輯部立即統籌安排采編力量，全媒體跟進深入采訪。當晚，《一箭九星！臺州產衛星昨發射成功》的報道全媒體呈現，次日報紙呈現。低軌衛星應用是未來商業航天發展的主戰場，廣泛應用于現代戰爭的“星鏈”衛星系統是大國重器。“臺州產衛星”的“正能量”“好內容”引發廣泛關注，成為提升“臺州制造”形象的好時機。

“衛星上天”是正能量，“民以食為天”也是接地氣的正能量。美食中蘊含著一地的文化，一道美食，可以讓一座城市揚名。在《啟航2024——中央廣播電視總臺跨年晚會》上，家燒大黃魚、蜂巢水潺、糖心膏蟹、梅花糕、泡蝦、炸糖糕等臺州美食紛紛亮相，地道滋味驚艷味蕾，讓全國人民看到了臺州美食的好滋味。“臺州菜”憑借“新榮記”出圈，從非主流躍升為當下中餐的頂流之一，臺州規劃建設中華美食之都。作為區域性主流媒體，臺州晚報從2023年4月20日開始，推出“當我們談論臺州菜時，我們在談論什么”系列話題，用3個月時間，與23位臺州的美食專家、名廚、老饕等一起，深度探討有關“臺州菜”的話題，展示“臺州菜”的魅力，提高“臺州菜”知名度。這組報道完美展示了臺州晚報采編團隊核心競爭力，晚報輸出的優質內容成為獨家和頂流IP。

借媒體融合一周年、晚報創辦25 周年之際，編輯部深挖具有互聯網氣質的內容，對融媒改革以后晚報的“內容為王”進行6方面的定位，即政策說明書、旅游路線圖、文化大禮堂、民情氣象站、老年俱樂部、小記者大舞臺。每個定位背后，都有內容的迭代，當然也有經營的考量。融媒實踐證明，只要把內容選準，報道報好，適應不同渠道的特征、不同用戶的需求，生產分眾化、多元化的產品，通過報刊、廣播、電視、網站、客戶端、社交平臺等組成的全媒體傳播矩陣發布，傳播效益就會幾何級數放大。

關鍵性抓手：開展公益活動扛起媒體的擔當

開展公益活動是主流媒體的社會擔當。臺州民營企業眾多，每年吸引外來務工人員近200萬。每逢春節，不少人由于各種原因不能回家過年，一頓年夜飯對他們來說都是一種奢侈。臺州晚報從2006年起堅持舉辦“新臺州人慈善年夜飯”活動，每年選定外來人員代表并邀請他們家屬來臺州吃年夜飯，提供往返路費，并且免費游當地一些景點。“新臺州人慈善年夜飯”活動已成為臺州晚報的一個公益品牌。

臺州市“小記者”活動自臺州晚報創刊起就開始組織，已堅持25 年。每年都有數萬名小學生加入隊伍，截至目前累計培養小記者40 萬名，超過一個小城市的人口規模，為臺州晚報贏得了好口碑。晚報融入臺傳媒以后，通過整合資源，成立小記者專班，強化多部門聯動，對“小記者”品牌進行迭代升級，逐步把臺州小記者打造成為中心（集團）的素質教育品牌和具有辨識度的“金名片”。2023年共組織開展“臺州市百場歷史文化研學”、重走“唐詩之路”、循跡寒山子浸潤“和合文化”、“活力啟杭·共繪亞運”臺州市少年兒童主題繪畫大賽等多種形式的小記者特色活動300 多場，參與小記者1.5 萬余人次。他們還先后參與采訪臺州市市民藝術節、浙江省生命健康大會、“閱動雙城”——2023 上海·臺州閱讀文化周等我市重大主題活動。這些自帶大流量的公益活動，為晚報的公眾號、集團的望潮客戶端圈粉無數，也為魅力臺州圈粉不少。晚報公眾號粉絲逼近百萬，成為當地最有影響的公眾號之一。“浙江臨海500余名學生開啟博物館科普研學活動”“踏上開往幸福的輕軌”等一批有影響力、有溫度的專題報道還分別被人民日報、新華社、學習強國等客戶端以視頻和文章的形式刊發。

晚報還倡導“一黨員一公益”，讓黨員成為公益活動的先鋒模范。山里的孩子上不了網課，晚報“黨員公益工作室”記者接到群眾求助后，聯系當地村干部、移動公司工作人員趕到現場，幫助山區孩子解決上網課的難題；海島上的孩子們因交通不便，有許多微心愿不能實現，晚報黨員主動請纓幫他們圓夢；黨員記者走進田間地頭，愛心接力，幫助農戶、種植戶解決賣難問題。晚報的“一黨員一公益”和日報“跟著黨報去幫扶”還被中宣部旗下的《黨建》雜志當作經驗介紹。公益活動，已成為晚報黨員的自覺行動。

許多媒體都在做公益活動，但能不能做成一個品牌，能不能產生較好的媒體影響力，關鍵是“四看”：一看公益性。無論是“慈善年夜飯”還是“小記者活動”等，晚報一二十年來都堅持公益性，不以營利為目的。二看新聞性。這是媒體的優勢所在。因為有新聞性，所以能夠組織社會資源、社會力量參與公益活動。三看持久性。公益活動品牌化，貴在堅持。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，每年有所創新，才能持久。比如年夜飯活動不管是主題、形式、內容，還是傳播手段等方面，每年都在創新，每年都富有“新意”。四看廣泛性。正因為有了以上三個特性，才有了更好的群眾基礎，形成公益活動的廣泛性。比如年夜飯活動正因為長期關注了社會相對忽視的群體——“新臺州人”，使這一龐大的讀者群體產生了黏性，形成自帶大流量的公益活動。同時，許多公益組織和群體紛紛加入“新臺州人慈善年夜飯”活動，使臺州晚報由此成為一個匯聚各種公益力量的媒體平臺。

創新性突破：依托融媒平臺完成媒體的使命

在媒體環境發生極大變化的背景下，只有主動學習新技術、新手段，建立融合思維，強化策劃意識，用好融媒平臺，在新媒體的及時性、互動性、傳播性上做足文章，才能繼續增強都市類報紙的“四力”，重整都市報系的往日雄風。

2023 年底，媒體融合一周年之際，臺州晚報舉辦“全國晚報社長總編看臺州（黃巖）”融媒體調研采訪活動。“黃巖，一座甜了千年的城”是中國蜜橘之鄉黃巖正傾力打造的城市IP 形象。活動圍繞城市IP 形象開展創意策劃，深入采訪挖掘黃巖在“八八戰略”指引下，實現文化“綿甜”、物產“鮮甜”、生態“清甜”、民生“甘甜”、經濟“醇甜”、精神“心甜”的“六甜”成果。參加此次活動的全國晚報社長總編、資深記者對這個IP形象策劃贊不絕口。此次活動中，會場布置、采訪線路設計、朵云書院音樂名家專場演出、放橘燈、臺州晚報8 個專版的“六甜”深度解讀、H5 邀請函等，無不圍繞這個城市IP 形象具體呈現打造。活動通過各自紙媒、客戶端、微信、微博、視頻號、抖音號等端口密集發布，連續多日在全國60 多個主要城市掀起宣傳黃巖、點贊黃巖的氛圍。據統計，全國各地晚報紙媒、新媒體平臺發稿超150 篇，全網總閱讀量超3000 萬，百度搜索“全國晚報社長總編看臺州（黃巖）”關鍵詞，相關頁面超559000個。中國晚協還專門發來賀信并希望今后能承辦晚協更高層次更大規模的活動。黃巖活動以后，臺州的三門、天臺等縣市主動找到晚報，希望能夠開展類似活動。

建黨百年之際，晚報推出“奮斗百年路 啟航新征程——紅動臺州·大型融媒體行動”，策劃選取臺州9個縣（市、區）最有代表性的24個紅色地標，以現場打卡的方式，追尋臺州大地的紅色起源，感悟中國共產黨人的精神譜系。每到一個地方，采訪團充分利用航拍、全景視頻、VR、直播等傳播形式，主播體驗式出鏡；每期精剪一個短視頻，并在版面上放視頻二維碼；每推出一期，都設有獎答題，吸引讀者和網友參與。融媒體行動有聲有色，融媒體產品豐富多彩，讓重大主題報道更接地氣，傳播力更強。本組報道推出后，集結成“紅動臺州”專題，同步開設臺州紅色旅游打卡地圖，全國網友可通過“云打卡”形式，在線欣賞、分享臺州紅色地標及紅色視頻。

2023年是臺州傳媒全面融合的第一年，新媒體粉絲較上一年年底有明顯增長，拳頭產品在全市新媒體排行榜中保持頭部地位，微信公眾號、微博號、抖音號、視頻號等影響力位列前三，其中視頻號創下單條視頻3300 多萬播放量、35 萬+點贊量的新紀錄；傳統媒體“粉絲”穩中有進，發展臺州小記者近1 萬人，2024年發行晚報約5萬份，同比均保持穩中略升。