習近平媒體融合觀的哲學意蘊

【內容提要】習近平媒體融合觀是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，蘊含著豐富的馬克思主義哲學原理。習近平總書記立足辯證唯物主義，深刻闡明了“為什么要推進媒體融合發展”；運用唯物辯證法，系統規劃了“怎么樣推進媒體融合發展”； 堅持唯物史觀，科學回答了“媒體融合發展依靠誰、為了誰”。深入理解習近平媒體融合觀的哲學意蘊，對于準確把握習近平媒體融合觀具有重要意義。

【關鍵詞】媒體融合" 辯證唯物主義" 唯物辯證法" 唯物史觀

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視媒體融合工作，提出了一系列推動傳統媒體和新興媒體融合發展的新論斷、新理念、新觀點、新舉措和新要求，形成了系統、科學的媒體融合觀。習近平媒體融合觀堅持運用馬克思主義哲學的基本立場、觀點和方法，深刻闡明了“為什么要推進媒體融合發展”，系統規劃了“怎么樣推進媒體融合發展”，科學回答了“依靠誰、為了誰推進媒體融合發展”這三個根本性、戰略性、全局性的問題，為我國在新時代探索出一條具有中國特色的媒體融合發展之路提供了理論指導和行動指南。

一、立足辯證唯物主義，深刻闡明“為什么要推進媒體融合發展”

世界物質統一性原理，是馬克思主義哲學的基石，也是人們從事一切工作的立足點。辯證唯物主義肯定世界的物質性和物質對意識的根源性。恩格斯指出，“物質是標志客觀實在的哲學范疇，這種客觀實在是人通過感覺感知的，它不依賴于我們的感覺而存在，為我們的感覺所復寫、攝影、反映。” [1]既然事物是不以人的意識為轉移而客觀存在的，物質決定意識，那么，我們在認識世界和改造世界的過程中，無論是處于何時、何地、何種條件下，都必須毫無例外地把客觀存在的實際事物作為我們觀察和處理問題的根本出發點，從不斷變化著的實際來認識事物。習近平總書記遵循辯證唯物主義物質觀的基本觀點，立足于國內外傳播形勢的新變化，將推動媒體融合發展放在事關我國意識形態安全、國家治理能力現代化以及國際話語權的戰略高度來定位，提出“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”[2]，明確將媒體融合發展從行業探索提升到國家戰略層面。

第一，準確把握傳播格局和輿論生態的新變化，強調要從維護意識形態安全的高度，推動媒體融合向縱深發展。全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，宣傳思想工作的社會條件大不一樣了。一方面，互聯網等新興媒體發展迅猛，日益代替傳統媒體成為人們與外部世界進行溝通的主要途徑，新興媒體的影響力越來越大。習近平總書記實事求是地指出：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取”，要求主流媒體“盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了”。[3]另一方面，互聯網的開放性讓每個人都可能成為信息源，“網民大多數是普通群眾，來自四面八方，各自經歷不同，觀點和想法肯定是五花八門的”[4]，復雜多樣的社會思潮涌動交匯；網絡空間的無邊界性使得新興媒體成為西方國家進行思想滲透、價值觀傳播和文化輸出的新平臺，“互聯網日益成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿”[5]。因此，只有堅持融合發展，推動主流媒體積極向新興傳播領域拓展，才能鞏固壯大主流思想輿論陣地，牢牢掌握意識形態工作主動權。

第二，準確把握新時代中國特色社會主義實踐的創新發展，著眼于實現國家治理現代化的新要求，強調以媒體融合發展助推國家治理體系建設。黨的十八大以來，世界百年未有之大變局加速演進，中華民族偉大復興進入關鍵時期，黨中央以前所未有的決心和力度推進全面深化改革，在堅持和完善中國特色社會主義制度的實踐中推進國家治理體系和治理能力現代化成為新時代中國特色社會主義建設的重要內容。習近平總書記深刻指出，隨著互聯網應用的普及和大數據等技術的快速發展，國家治理正逐步從線下向線下線上相結合轉變，從掌握少量“樣本數據”向掌握海量“全體數據”轉變，這為推動治理模式變革、提升國家治理現代化水平提供了有利條件。[6]新興媒介形態改變了傳統上媒體單純作為信息傳播工具的局限，成為深度嵌入社會運行體系的基礎設施，是推進國家治理體系和治理能力現代化的有機組成部分。尤其要善于利用媒體融合發展拓寬社會治理的載體和渠道、創新社會治理的手段和方法，建設人人有責、人人盡責、人人享有的社會治理共同體。

第三，準確把握國內外發展新形勢，立足于形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，借助媒體融合發展構建新型國際傳播體系。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央團結帶領全國各族人民萬眾一心戰疫情、保民生、促發展，黨和國家事業取得決定性成就，實現歷史性跨越，我國的國際地位得到前所未有的提升，正日益走近世界舞臺中央。“現在，國際上理性客觀看待中國的人越來越多，為中國點贊的人也越來越多。”[7]然而，西方國家在國際傳播中占據強勢話語權的格局沒有發生根本性改變，“我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的‘反差’”。[8]新興媒體的蓬勃發展為廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案開拓了新渠道，也為打破西方國家的信息壟斷提供了新契機。習近平總書記多次強調，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”[9]，這就要求我們把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，實施融合傳播。

二、運用唯物辯證法，系統規劃“怎么樣推進媒體融合發展”

唯物辯證法是馬克思主義哲學的靈魂，是揭示自然、人類社會和思維發展一般規律的科學理論和方法，是研究和認識一切事物的根本方法。習近平總書記在關于推進媒體融合發展的系列講話中，堅持唯物辯證法的指導地位，運用發展的觀點、聯系的觀點和矛盾分析方法，為“怎么樣實現媒體融合發展”制定出具體的行動綱領。

第一，堅持發展的觀點，提出“融合發展的關鍵在融為一體、合而為一”，確立媒體融合發展的基本方向。唯物辯證法用發展的觀點看問題，主張事物不僅存在著量變，同時還存在著質變。任何事物的變化都是由量變到質變的過程，量變到一定程度引起質變，產生新質，然后，在新質的基礎上又開始新的量變。立足我國媒體融合發展現狀，習近平總書記總結出融合實踐歷經三個階段，即從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。他多次強調，要“堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段”[10]，催化媒體融合由量變向質變升級，解決傳統媒體與新興媒體 “合而不融”的問題。真正意義上的融合發展，不是傳統媒體和新興媒體之間簡單物理疊加，而是要“通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通”[11]，形成適應全媒體生產傳播的一體化組織架構和運行機制。

任何事物的發生發展都有其內在規律性，媒體融合也是如此。規律具有客觀性，人們的認識只有符合客觀事物發展的規律，才能取得預期的效果。為此，習近平總書記反復強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律”。[12]基于互聯網產生的新興媒體一開始就擁有了信息化社會最先進生產力的基因，具有強大的生命力，代表著媒體的發展方向，這就要求在融合發展進程中，傳統媒體主動借助新媒體傳播優勢，打造信息傳播新平臺。同時，不能僅僅把新媒體作為傳統媒體的延伸，要強化互聯網思維，以“互聯網+”引領傳統媒體融合轉型，推動傳統媒體向具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體升級迭代；要讓互聯網成為傳統媒體與新興媒體一體化發展的底層操作系統，變革和創新傳統管理理念和經營方式，全面調整原有的組織架構、業務流程、傳播體系以及運行機制，重構新的生產關系，使生產關系適應生產力的發展。

第二，堅持聯系的觀點，提出“形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”，為推進媒體融合工作提供重要指引。唯物辯證法認為，事物是普遍聯系的，世界上的任何事物都不能孤立地存在，都表現為由互相聯系、互相作用、互相制約著的若干要素構成的系統。構建全媒體傳播體系，實質上就是運用聯系的普遍性原理，把傳統媒體與新興媒體的融合發展看作一個系統，要求我們從整體的視角出發，考察、分析和處理其內在各要素之間的功能層次和結構關系。

構建全媒體傳播體系是一項復雜的系統工程。習近平總書記堅持從事物本身的各種聯系中全面地認識和把握事物，提出要“統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系”。[13]具體來說，傳統媒體和新興媒體“不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補”[14]，要構建網上網下一體聯動的主流輿論格局，占領信息傳播制高點；中央媒體和地方媒體通常是指黨委和政府直接領導的各級主流媒體，要“完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局”[15]，建立起有機的分工協作關系，形成以中央媒體為統籌，地方媒體相配合的立體化傳播格局，讓黨的聲音深入群眾、深入基層；主流媒體和商業平臺從傳播內容、話語體系到價值邏輯、傳播模式都存在著較大差異，要“管好用好商業化、社會化的互聯網平臺”[16]，在輿論場主動權和主導權由主流媒體牢牢掌握的前提下，和商業平臺積極展開良性互動，加強深層次的合作，謀求共贏，擴大主流價值影響力版圖；大眾化媒體和專業性媒體相輔相成、互相補充，既要充分發揮大眾化媒體覆蓋面廣、內容豐富的優勢，又要借助專業性媒體在特定領域影響力強的長處，不斷拓展信息傳播的廣度和深度。只有讓不同媒體根據自身特點，發揮各自優勢，相互協調、相互促進，成為全媒體傳播體系的有機組成部分，才能放大一體效能，發揮系統的整體效應。

第三，堅持矛盾分析方法，提出“內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障”，為實現媒體融合發展提供具體路徑。唯物辯證法認為，任何事物的發展過程都存在許多矛盾，但矛盾的發展具有不平衡性，它們之間有主次之分，有重點、非重點之分，因此，我們在分析和解決問題時，必須牢牢抓住主要矛盾，通過解決主要矛盾來帶動次要矛盾的解決。在推進媒體融合的實際工作中，習近平總書記堅持矛盾發展的不平衡規律，要求將整體推進和重點突破有機統一起來，強調用中心環節帶動其他，以重點帶全局。他既注重基于全局觀的總體謀劃，又注重從關鍵點突破、有所側重，內容、技術、管理就是重點所在，要集中力量予以突破。

一是要以內容建設為根本。習近平總書記強調：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”[17]內容生產是媒體的看家本領，無論媒體形態怎么變革、傳播形式怎么變化，媒體都要不斷鞏固和提升內容生產這一核心競爭力。[18]如果內容建設搞不好，不能為廣大公眾提供具有獨特價值的優質內容，媒體就會失去賴以生存的根基，更談不上打造成為有強大引領力和影響力的新型主流媒體。針對當前媒體內容生產領域信息泛濫與精品稀缺并存的現狀，深化內容生產供給側結構性改革是媒體融合發展的題中應有之義。要擴大優質內容產能，生產并推出更多有思想、有溫度、有品質的作品；要創新內容表現形式，綜合運用文字、圖片、音視頻、H5、VR/AR等多樣化的手段呈現信息，注重互動性，吸引大眾參與；要提升內容傳播效果，采用廣大民眾易于理解的語言、樂于接受的方式傳遞主流價值，增強輿論引導的針對性和實效性。

二是要以先進技術為支撐。媒體融合是一場由技術創新引發的傳媒領域重大而深刻的變革，要走向高質量、高水平的深度融合，也離不開先進技術的強有力支撐。沒有先進技術，再好的內容也走不遠、傳不開，“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置”[19]。習近平總書記強調，要運用信息技術革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。一方面，要堅持移動優先策略，既充分利用微博、微信、新聞客戶端等現有的各類移動傳播媒體，又借助先進技術不斷創新形態豐富的新的移動傳播載體，以全媒介、全方位、全時化地傳播信息，提高輿論引導能力。另一方面，要敢用、善用5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等新興技術，將之融進內容采集、加工、存儲、傳輸、分發、接收、反饋全過程的任何環節中，實現信息供需高效匹配，有針對性的精準傳播主流輿論聲音。

三是要以創新管理為保障。在宏觀層面，要堅持“對傳統媒體和新興媒體實行一個標準、一體管理”[20]，確保融合發展在法治軌道上運行，決不允許搞法外之地、“輿論飛地”；要做好頂層設計，形成政策保障體系，支持媒體朝著正確方向深度融合發展。在微觀層面，要大力推動媒體內部管理體制機制改革，通過再造策、采、編、發流程，優化組織架構，整合資源配置；要建立有利于推動媒體深度融合的激勵機制，加大全媒體人才培養力度，建設全媒體人才隊伍。

三、堅持唯物史觀，科學回答“媒體融合發展依靠誰、為了誰”

唯物史觀從社會存在決定社會意識這一基本前提出發，第一次科學地解決了誰是歷史的創造者的問題。馬克思主義歷史唯物論充分肯定人民群眾在社會實踐中的主體地位和歷史發展中的重要作用，將人民群眾視為社會物質財富和精神財富的創造者、社會發展的決定性力量。馬克思、恩格斯認為：“歷史活動是群眾的事業。”[21]毛澤東同志強調，“人民，只有人民，才是創造世界歷史的真正動力。”[22]習近平總書記指出：“人民是歷史的創造者，是決定黨和國家前途命運的根本力量。”[23]他在關于媒體融合發展的系列講話中，高度重視對唯物史觀的自覺運用，確立“堅持以人民為中心的工作導向”，將媒體融合發展的實踐主體和媒體融合發展成果的享有主體指向人民群眾，體現了馬克思主義歷史觀和價值觀的統一。

第一，堅持以人民為中心的工作導向，依靠群眾的力量推進媒體融合發展。習近平總書記強調，要“大興‘開門辦報’之風，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播”[24]，充分體現出歷史唯物主義的人民主體論。人民群眾是推進媒體融合發展的主體力量，沒有人民群眾的廣泛深度參與，媒體融合發展就沒有動力。推進媒體融合發展，要相信人民，緊緊依靠人民，將人民群眾作為主體力量，充分調動廣大人民群眾的積極性、主動性和創造性，引導廣大人民群眾切實把建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興轉化為全社會的思想共識和行動自覺。

依靠人民群眾的力量推進媒體融合發展，必須尊重人民的主體地位，發揮群眾的首創精神。黨的新聞輿論工作歷來強調“全黨辦報”“群眾辦報”。長期以來，傳統主流媒體通過加強通訊員隊伍建設、設置讀者來稿專欄、開展各項活動公開征求意見等多種形式，鼓勵廣大人民群眾加入新聞線索提供、選題策劃、素材制作以及信息發布之中，建立媒體與人民群眾的廣泛聯系。然而，大眾傳播時代，在從內容生產到傳播反饋的所有環節中，傳統媒體都占據著主導角色，個體參與的途徑與手段非常有限。技術的發展使傳媒生態發生了前所未有的變化，“人人都有麥克風”的互聯網環境為個體獲取信息、生產信息以及發布信息提供了空前的便利條件。現在，個體有了更多的參與渠道、更強的參與能力，媒體也比以往任何時候都更容易得到群眾的集體智慧。傳統媒體與新興媒體融合發展，要充分利用新技術建構全媒體平臺，增強開放性、參與性和互動性，支持人民群眾積極參與內容生產與傳播，壯大主流宣傳隊伍，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

依靠人民群眾的力量推進媒體融合發展，離不開貫徹落實“黨管媒體”的原則。中國革命、建設和改革的歷史經驗表明，黨的領導與人民群眾創造歷史的作用從根本上說是統一的。黨的領導是人民群眾創造歷史取得成功的根本保證。只有在黨的領導下，人民群眾才能堅持正確的政治方向，更好地發揮創造歷史的積極性和首創精神。習近平總書記旗幟鮮明地指出：“無論時代如何發展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。”[25]要把所有媒體都置于黨的領導之下，都置于黨的管理之中，“所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入管理范圍，所有新聞信息服務和相關業務從業人員都要實行準入管理”。[26]要堅持“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，用正確的輿論幫助人民群眾認清形勢、明辨是非，引導人民群眾自覺與黨和政府同心同德，共同克服媒體融合發展中出現的問題和困難，為黨和國家事業發展匯聚正能量。要加強網絡立法與管理，規范網民的信息傳播行為，構建安全清朗的網絡空間，營造健康向上的網絡環境，確保融合發展沿著正確方向推進，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。

第二，堅持以人民為中心的工作導向，使群眾真正成為媒體融合發展成果的享有者。全心全意為人民服務是中國共產黨的根本宗旨，實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益，是中國特色社會主義的最高價值追求。習近平總書記一貫強調，媒體融合發展為人民，要把實現人民的根本利益作為推進媒體融合發展工作的出發點和歸宿，要讓全體人民共享發展成果。2014年8月18日，他主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，指出要“通過融合發展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求”。[27]2016年4月19日，他在網絡安全和信息化工作座談會上的講話中提出：“要適應人民期待和需求，加快信息化服務普及，降低應用成本，為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務，讓億萬人民在共享互聯網發展成果上有更多獲得感。”[28]2018年8月21日，他在全國宣傳思想工作會議上強調：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”[29]這些重要論述從根本上回答了推進媒體融合發展“為了誰”的問題，凸顯著唯物史觀關于人民群眾是歷史主體的原理，體現出要讓廣大人民群眾共享融媒體發展成果。

在具體的工作中，一要堅持貼近群眾，增強內容與受眾的關聯度，“生產群眾更喜愛的內容”。群眾喜不喜歡，群眾愛不愛看，是衡量媒體辦得好不好的最高標準。如何才能生產出為群眾所喜聞樂見的內容？關鍵在于融媒體要俯下身子深入到人民群眾中，真正扎根群眾，切切實實地感受群眾的所思所想，了解群眾關注的熱點、難點問題，反映群眾的呼聲和訴求。把現實生活作為內容創作的源泉，挖掘出那些富有時代氣息、代表社會主流趨勢的人物和事件，及時向廣大人民群眾傳遞經濟社會發展的新變化、新成就、新目標，推出接地氣的作品，滿足人民精神文化生活的新需求。轉變話語體系，充分利用新技術為敘事提供的新手段、新方法，讓作品更加通俗易懂、更加富有感染力、更加適應群眾的個性化需求。二要堅持服務群眾，強化媒體服務功能，“建構群眾離不開的渠道”。技術發展為媒體突破傳統上局限于單一的信息服務、拓展多樣化的服務形態提供了條件，融合媒體應該成為聚合各類可用資源、參與政務與治理、開展多種產業經營活動、提供各項民生服務的綜合平臺。主流媒體要探索“新聞+政務服務商務”的運營模式，縣級融媒體中心要建成“主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐”，要以新業態、新體驗拉近與群眾日常生活的距離，使融媒體像網上購物、在線打車、快遞外賣一樣讓“群眾離不開”。[30]

作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，習近平媒體融合觀體現了馬克思主義哲學世界觀與方法論的統一，是將馬克思主義與中國具體實踐相結合解決中國問題的有力嘗試，也為全球媒體融合發展實踐提供了中國智慧和中國方案。

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作者簡介：龍明霞，湖南理工學院講師，博士

編輯：王洪越