全媒體時代新型主流媒體建設的方向研究

【內容提要】全媒體時代背景下信息技術水平逐步提升，媒體用戶的需求也變得愈加豐富，主流媒體的傳播格局、環境和方式也呈現出明顯的變化。全媒體時代新型主流媒體的建設要以媒體融合為基礎實現縱深發展，在明確頂層設計的同時，依照科學的建設目標和理念，把握整體建設原則，依托整體化的發展策略，總結出媒體建設的創新路徑，實現媒體技術內容、平臺以及運營管理的多層次發展，進一步提高全媒體時代新型主流媒體的價值影響力。

【關鍵詞】全媒體時代" 主流媒體建設" 方向" 對策

一、全媒體時代新型主流媒體的建設機遇

全媒體時代新型主流媒體的發展要實現輿論生態、媒體格局以及傳播方式的多樣化發展，所以主流媒體的建設要轉向縱深化的發展趨勢。全媒體時代新型主流媒體的建設機遇主要體現在以下兩方面：一是全媒體時代的技術促進信息領域的發展，使得用戶的需求逐漸增多，互聯網技術水平的提升推動人工智能大數據等信息技術不斷升級，在此背景下互聯網用戶更為重視分享與參與。全媒體時代背景下信息技術手段對生活的各個方面均產生了重要影響，數字化、智能化發展逐步推動移動媒體實現新的發展，主流媒體如果能夠把握互聯網的發展趨勢，及時掌握先進的信息技術，就會以更為全面的信息體系、更為快速的服務反應來滿足用戶的多樣化需求，獲取用戶新紅利；二是媒體融合發展形勢，促使主流媒體轉型發展、信息技術不斷升級，推進媒體融合發展腳步的邁進。在國家媒體融合政策的指導下，各主流媒體的全媒體建設工作實現了新的發展，也取得了較為豐碩的成果，在媒體融合的進一步作用下，主流媒體的發展必將呈現出更具現代化特點的新發展。

二、全媒體時代新型主流媒體的發展特點

全媒體時代是以傳統媒體、新興媒體等多樣化的媒體形式快速傳播，新型主流媒體指的是以黨的創新理論指導，融合大數據和云智能技術所構建的，具有創新競爭形態和較強影響力的現代傳播系統。全媒體時代新型主流媒體的特點主要包括以下幾點。

（一）新型主流媒體代表了陣地和市場的融合

媒體行業的發展始終堅持在黨的領導下，實現傳統媒體和新興媒體的協同發展，以此實現主流媒體的建設。中央所提出的媒體融合的發展目標，最關鍵的一點就是以傳統媒體的創新掌握網絡輿論的主動權以及主導權，由此可知，全媒體時代想要獲取新聞話語權，就要以搶占互聯網陣地為目標，所以黨高度重視互聯網媒體主陣地的管理。全媒體時代主流媒體發展最明顯的特點之一就是在互聯網平臺上構建新型輿論陣地，實現在互聯網平臺當中與社會大眾的溝通對話。

（二）新型主流媒體凸顯了聚合和發布的聯合加工作用

新型主流媒體最核心的工作內容是以媒體平臺為載體，與用戶搭建良性的傳媒關系，完成對信息的處理和應用，有效的循環傳播并處理不同的新聞素材。從這項工作的推進過程中看，不僅需要主流媒體依托互聯網技術構建新的內容數據加工鏈條，同時要以海量用戶數據和新聞素材內容的獲取提高平臺對信息的處理能力，確保平臺可以及時傳遞、分發并解讀各種信息，強化新聞內容的生產力。[1]

（三）新型主流媒體展現了信息“服務”和“銷售”的電商平臺特色

新型主流媒體的建設強調內容和運營的雙向驅動，以用戶流量的聚集形成媒體生態和用戶流量平臺的發展，進一步將流量轉化收益。運用科學的運營模式，實現價值的增長，進而構筑一種新穎的商業模式。例如，主流媒體的新聞客戶端可以進一步拓展，形成包括營銷媒體、電子商務以及各類生活服務信息在內的多元化服務入口。在構建用戶信息數據庫和新聞內容數據庫的基礎上，可以打造一個智能化、多維度的新聞媒體平臺。借鑒電商平臺的管理策略，開發出更加多樣化、豐富且便捷的媒體電子商務服務，以創新化的商業模式實現新型主流媒體的創新發展，也是新型主流媒體建設的又一特色。[2]

三、全媒體時代新型主流媒體的建設挑戰

（一）全媒體時代信息傳遞的多樣性對主流媒體陣地建設要求增高

媒體傳播工作中互聯網技術的應用，使得各類信息的傳播變得更為便捷，形式也更為多樣。全媒體時代，新聞領域與民生社會熱點相關的問題一旦在網上傳播，很容易導致信息傳播出現失真甚至是扭曲的情況，出現各種輿情，這一情況對于主流媒體陣地建設的主導性具有較高要求。

（二）全媒體時代“去中心化”與“碎片化”對主流媒體話語內容要求增高

新型媒體平臺的發展，一方面可以實現新聞傳播效率的提升，另一方面也能夠創造更多的機會幫助受眾實現自我意識的表達。但在全媒體時代的發展視角下，自媒體平臺呈現出的自由化、個性化特點，用戶的表達容易出現過度自由的情況，可能會出現一些不良低俗的內容影響媒體平臺的健康發展，這一情況的出現會對主流媒體的意識形態話語權造成一定影響。

（三）全媒體時代輿論傳播特點對主流媒體傳播能力要求增高

社會信息的傳播和發展經歷了多次傳播技術的革命，不同時期的發展會使得信息的傳播方式和內容也呈現出新的變化。全媒體時代新聞輿論的傳播不再受時間、空間的影響，新的媒體平臺和傳播形式能夠實現短期內新聞信息的快速傳播，這對于主流媒體的傳播能力也形成了較高的要求。

四、全媒體時代新型主流媒體的建設方向

（一）明確頂層設計

1.確定建設目標

全媒體時代新型主流媒體的建設工作要以實現從傳播平臺到傳播體系的拓展為前提，在整個主流媒體的建設工作當中最基礎的任務是確定建設目標，新聞媒體要認識到新型主流媒體的建設，要以打造新型主流媒體平臺為基礎，進而實現全媒體傳播矩陣，從而達到建設全媒體傳播體系的最終目標。這三個目標是層層遞進、環環相扣的，要通過基礎性工作的開展逐步擴大主流價值的影響力，實現多種媒介形態的融合，尤其要關注新媒體形態的引入，要充分運用大數據、人工智能等技術手段設計并生產出數據新聞可視化產品，不斷探索新的媒體技術手段，提高主流媒體的行業競爭力，最終實現主流價值影響力版圖的擴大。

2.樹立媒體縱深發展理念

全媒體時代新型主流媒體的建設發展要以縱深發展理念為核心，遵循傳播規律，強化互聯網思維，以移動化、智能化、可視化的發展趨勢，打造新型的主流媒體。在理念的樹立過程中，一是要遵循新聞傳播的基本規律，要明確主流媒體新聞輿論工作的傳播重點，以創新的手法形式促進媒體融合發展。作為新聞工作者，要厘清新聞傳播和新聞宣傳工作的不同，可以更為客觀、公正的實現新聞信息的處理，在信息處理的過程中要充分考慮受眾的需求，強調新聞的核心價值；二是要重視互聯網思維的引入，互聯網思維在各行各業的發展作用逐漸凸顯，它所帶來的現代化的傳播技術可以在強化用戶主體性的同時，突出媒體工作的亮點。所以在媒體融合發展工作的推進過程中，要以互聯網思維的融入強化用戶意識，依托技術手段強調彼此的互動交流；三是要順應智能化、移動化、可視化的發展趨勢，推動主流媒體工作體系的創新。在遵循新聞傳播規律的同時，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，實現主流媒體工作的可持續發展。

（二）細化實施路徑

全媒體時代新型主流媒體的建設發展不僅要做好頂層設計，同時也要細化實施路徑，在明確發展目標和理念的前提下，要進一步細化技術、內容、平臺以及運營管理多方面的戰略布局，實現新型主流媒體建設工作的有序推進。

1.引入先進技術

主流媒體需積極適應新媒體時代的移動化、智能化、平臺化趨勢，借助先進技術推動向全程、全息、全員、全效媒體的轉型，以增強時代性和導向性。[3]在新聞生成與傳播上，采用“移動優先”“精確投遞”原則，利用大數據、云計算優化流程，實現信息的一次收集、多元生成和全媒體傳播。同時，主流媒體應發揮內容資源優勢，融合文字、圖片、視頻、音頻等多元形式，創新內容表達，提升內容的創新性、豐富性、體驗性和趣味性。在內容分發上，注重用戶體驗，協調內容、平臺、渠道、用戶四方面，利用大數據、算法精準掌握用戶需求，通過專業化、垂直化、精準化的推薦途徑，持續改善用戶體驗，滿足其信息需求，這是主流媒體在新媒體時代提升傳播力與影響力的關鍵路徑。

2.優化內容品質

對于新型主流媒體來說，技術是媒體建設發展的支柱，而內容的建設又是新聞發展的根基，在推動技術的深入和媒體建設的全面提升中，內容的建設也不能忽視。首先，要了解用戶的實際需求。產品設計理念的更新，以高品質的內容為重點，深入了解用戶的需求，以此為參考確定內容建設的范圍，確保所選擇和推出的內容符合大眾的喜好；其次，要豐富作品表達形式。主流媒體要順應時代潮流，突破傳統思維，持續豐富內容的表現方式，才能獲得更多用戶的關注。新型主流媒體工作人員要把提高“腳力”“眼力”“腦力”和“筆力”作為重點，把精力集中在“生產”和“傳播”的各個環節，豐富內容形態，提高媒體建設水平；再次，要挖掘深層內涵。以國家建設發展過程中的熱點難點問題作為切入點，設置議題，開展有關議題的研討，從多個方面尋找解決的辦法與途徑，使媒體傳播內容能夠與國家治理的現代化結合起來，引導社會大眾實現思想的提升；最后，要從多個角度篩選內容素材，從政治、經濟、文化、社會等視角深入剖析新聞事件，為公眾提供全面的報道，展現其理論與實踐的廣度。

3.搭建一體化聚合平臺

全媒體時代下，媒體用戶發展已經到了一個相對穩定的階段，隨著時間的推移，增量的紅利會越來越少，市場的競爭也會越來越激烈。與此同時，各大傳媒公司也將目光投向了內容，相繼推出了內容聚合平臺，從而獲得大量的用戶與流量，這一情況會直接威脅到傳統媒體的發展，所以，在全媒體時代的背景下，新型主流媒體的發展不僅要強化內容建設，同時也要重視自主可控平臺的發展，以一體化聚合平臺的搭建激發創新活力，提高主體話語權和行業競爭優勢。互聯網思維指的是在互聯網技術的作用下，深入思考商業模式、產業發展和行業價值鏈及生態的發展形勢。全媒體時代，互聯網和傳統媒體對信息傳播的路徑和手段會存在一定差別，兩者都是以平臺聚合媒介要素與資源，技術驅動內容生產與傳播，以上工作的開展要以平臺建設為基礎。在內蒙古日報社的發展過程中，重視以地方主流媒體傳播地位的鞏固為核心，將草原全媒客戶端為旗艦，將內蒙古新聞網作為支撐構建以兩微一抖為重點的全媒體傳播體系，推進媒體平臺的多矩陣一體化發展。在未來的工作發展過程中，要重視這一發展重心的推進，強調一體化聚合平臺的發展，搭建在中央廚房引領下的信息匯聚和媒體產品分發的工作框架，凸顯平臺的賦能作用，實現創新意識、主流價值的提升，最終實現新型主流媒體影響力的擴展。

4.構建主流媒體合作矩陣

要想實現新型主流媒體的創新和發展，就必須要對資源進行有效的整合，把工作重點放在主流媒體合作矩陣的創建和推廣上。匯聚區域內主流媒體，明確不同主流媒體的工作優勢，實現各主流媒體的合作發展。首先強調人的融合，各主流媒體要根據自身的媒體特性及優勢，篩選并打造專業的全媒體工作團隊，確保工作人員既能導演策劃，又能編劇采訪，外出可以扛起攝像機記錄，回來可以拿起筆寫稿……確保現有的采編人員隊伍能夠在完成傳統媒體工作任務的同時，開拓并實現創新傳媒工作的推進；其次是技術的融合，不同專業人員的匯聚最主要的任務是突出各自專業的技術水平。全媒體時代，新型主流媒體的建設發展要充分發揮不同采編人員的技術優勢，組織人員結合創新技術按照策、采、編、譯、制、發為一體的“作戰”流程，推出一批批叫好叫座的精品力作，提升工作團隊的融合思維和新媒體技能，完成內容建設和市場要素的有效融合，實現資源、技術、渠道和平臺的多體系發展。

五、結語

信息技術、多媒體及人工智能的高速發展趨勢，不斷推進著媒體融合的發展進程，輿論環境日趨復雜，這為主流媒體的建設帶來了前所未有的機遇與挑戰。[4]全媒體時代背景下，新型主流媒體的建設有望突破傳統媒體所面臨的困境，進一步鞏固其在宣傳思想文化、意識形態引領以及新聞輿論引導等領域的重要地位。然而，為實現這一目標，主流媒體需在技術應用、平臺建設、內容生產及信息傳播等方面持續創新與發展。相關工作的積極推進不僅有助于提升國家在國內外的話語權，更有助于強化主流思想輿論的影響力，對媒體行業的可持續發展能夠起到重要的引領作用。

參考文獻：

[1][2]黎昱睿，李珮.全媒體時代新型主流媒體建設路徑探析[J].中國高等教育，2022（02）：44-46.

[3][4]王雷.新媒體時代新型主流媒體建設路徑探究[J].中國報業，2022（17）：126-128.

作者簡介：蘭弟，內蒙古日報社副總編輯，主任記者

編輯：王洪越