打造特色化差異化新聞傳播內容

2024-06-10 00:00:00吉亞矯

新聞論壇 2024年2期

【內容提要】融媒體時代，傳統媒體通過打造差異化的優質內容，進一步提升傳播影響力。本文以不同定位的報道內容，剖析如何通過加強產業經濟新聞的深度，豐富副刊作品的多樣性，講好社會經濟發展的生動故事，構建新傳播特色。

【關鍵詞】差異化" 產業新聞" 副刊作品" 傳播力

新聞生態不斷轉型升級，傳統媒體正通過自身的特色內容，培養讀者群，進一步提高報道質量，以差異化的高質量內容，為報業發展尋找新的動力，從而增強傳播力、公信力。面對互聯網帶來的挑戰和機遇，傳統媒體守正創新，以深度經濟新聞報道的專業性和副刊作品的文學思想性，滿足不同讀者的閱讀需求，拓展出一片新的內容高地。

一、以精準定位實現差異化報道

融媒體時代，讀者對媒體產品有更多樣的選擇。報紙等傳統媒體需要主動掌握受眾市場，分析定位讀者群，進行多元化的新聞生產模式，才能夠更精準地對寫作內容和版面風格等方面進行定位，提升傳播報道的影響力。

精準的讀者定位，利于媒體突破同質化內容，實現差異化。過去，按部就班的傳統新聞生產流程，導致內容雷同，缺乏新意，新聞報道同質化現象突出，難以持續吸引讀者。媒體融合發展過程中，傳播形態不斷發生變化，受眾的閱讀方式、思想審美等日益豐富多元，這就對新聞內容的綜合價值提出了更高要求，包括報道角度新穎深刻、視覺呈現美觀大方等。當下，短視頻等新媒體傳播方式雖然火爆，但是存在內容呈現千篇一律、缺少事件深度挖掘、追求流量博眼球、新聞真實性難以驗證等問題，對傳播生態帶來一定負面影響[2]。主動分析掌握受眾關注的熱點和思維方式，打造特色化差異化內容，這正為傳統媒體轉型帶來新的機遇。

針對讀者差異化，較常用的細分變量包括：地理因素，如地理區域、城市規模等；人口因素，如年齡、性別、職業、文化程度等；心理因素，如生活方式；行為因素，如閱讀習慣、頻率，對報紙的了解度、信任度等[1]。

如今，各大媒體都在打造符合自身定位的差異化品牌。差異化的新聞生產，可以讓不同年齡、地域、職業、愛好的受眾，都找到適合自己的新聞。媒體也可以根據受眾的反饋，不斷調整，生產更符合受眾定位的內容，提高受眾黏度，形成良性循環，最終提升傳播影響力[2]。

新聞傳播中的“差異化”可歸納為具體的報道內容、報道方式、版面設計、新聞策劃、標題、周刊、專刊專版的差異[3]。要打造高質量的新聞傳播作品，體現差異化內容優勢，需要從以下幾個方面考慮：首先，報道方式。老套的新聞敘事方式已經無法提起受眾的興趣。不同的新聞題材，可以采取不同的報道風格。例如，針對偏“硬”的新聞選題，進行深度調研、分析采訪等，成為傳統報紙媒體發揮自身專業度的特色報道。一方面，部分新興媒體只追求時效和流量，忽視了新聞的深度，而不少傳統媒體，正通過深入的調研采訪，滿足特定讀者對新聞現象深度了解的需求，增強了自身的吸引力和公信力。另一方面，深度新聞報道因其重要性和宏觀性，對于增強輿論導向，促進社會進步具有積極作用[4]。而針對偏“軟”的新聞選題，則可以在副刊版面，以更加充滿生活趣味、人物感情的散文或雜文的表述形式進行生動呈現。

其次，版面創新。針對不同版面定位，進行不同風格的編排設計，圖文并茂，突出導向性和可讀性。例如，新聞版面可結合新聞圖片、數據、背景資料等，全方位立體呈現報道內容；而副刊版面則可以在版面視覺設計上大膽創新，運用色彩、手繪等元素與文字內容相結合，進行更有藝術味的表達。

最后，內容策劃。策劃所形成的差異化優勢，不僅體現在選題等方面，還要包括欄目設置等，讓每個版面都有特色和亮點，吸引讀者[5]。例如，新聞版面欄目策劃側重產業轉型、一線調查等，而副刊版面欄目策劃側重城市人文、生活方式等。

二、以深度提升產業新聞報道專業度

融媒體時代，不同于自媒體相對碎片化、娛樂化、情緒化的特點，傳統媒體正利用自身優勢，在報道的深度、高度、廣度上下功夫，把新聞核心內容做實、做細、做深[6]。傳統媒體的專業性和權威性是無法被取代的。

當前，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。聚焦高質量發展，做好深度產業新聞報道，意義重大。每個人都是經濟社會的一份子，每個人都是一個獨立的經濟體，經濟和產業報道讓我們感知社會發展的脈搏，在新形勢下，對穩預期、強信心有重要作用。特別是針對經濟領域的讀者，包括政府部門、經濟學者、企業家、創業者等，傳統媒體如何從專業角度出發，在新聞版面打造具有經濟特色的產業報道？

優秀的產業新聞深度報道，應該是“沉浸式”的采寫，“全景式”的觀察，透過表象看本質，深入剖析，有思考，有辯證。“沉浸式”的采寫，可以理解為對產業新聞報道應更豐富、更立體。要避免模式化，經濟報道不是數據、政策和專家采訪的羅列，而是多方聲音的結合，使采寫內容有故事感、畫面感，關注人或人群，來分析他們背后所代表的行業、產業面臨的機遇和挑戰。

“全景式”的觀察，可以理解為從更宏觀更全面的角度看產業發展，看經濟轉型。要站在全球經濟發展的視野上，以國際眼光進行調研，有縱深感、歷史感和動態感。當前，全球產業鏈供應鏈正在重構，這就特別需要關注中國制造在全球產業鏈供應鏈格局中的樞紐地位，主動設置議題，增進國際溝通，掌握主動權，唱響中國經濟光明論。

關注熱點話題，做好延展報道。對熱點經濟問題進行深度調研，不僅考驗新聞從業者的采訪寫作專業能力，更是對新聞從業者領悟貫徹中央精神和產業政策提出了更高的要求。“要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。[7]”習近平總書記對新聞輿論工作的重要指示，為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導。高質量的產業新聞，要緊密結合時代背景和經濟社會發展熱點，符合“時度效”的傳播規律。及時捕捉熱點，把控時機，將新聞報道與政策解讀、產業升級轉型相結合[8]。

例如，加快建設現代化產業體系，對于構建新發展格局、實現經濟高質量發展，具有十分重大而深遠的意義。那么，深度經濟新聞的發力點就可以從傳統產業改造升級、關鍵技術攻關、發展數字經濟等方向入手，深入調研能源產業落實“雙碳”行動的綠色化發展，制造業的數字化智能化改造推進和工業互聯網、新材料、新能源汽車、生物醫藥等新興產業發展的亮點等。

堅持問題導向，推動產業發展。產業經濟新聞報道，不僅要發現問題，還要分析問題形成的原委和未來的走勢。在經濟社會轉型升級過程中，看到問題，繼而推動問題解決，才能持續增強經濟新聞報道的深度與韌性[9]，同時引發各界的判斷和思考，增強受眾對中國經濟發展的信心，讓經濟宣傳達到新的高度。

這就要求媒體在報道過程中，“要深刻認識和把握堅持問題導向的科學內涵和實踐要求，著眼解決新時代改革開放和社會主義現代化建設的實際問題，不斷提出真正解決問題的新理念新思路新辦法”[10] 。具體來說，從選題策劃到采訪寫作，要正視問題，找準產業發展過程中的痛點、難點和堵點。要解決問題，提出破解產業發展制約的建議。要有新聞敏感性，捕捉重點產業發展面臨的內外部條件和變化特點，關注產業鏈發展的新機遇新挑戰。

三、以豐富度提升副刊內容多樣性

融媒體環境下，打造差異化優勢，傳統媒體除了在新聞版面做強專業報道，還通過豐富的副刊作品，增加傳播內容的生動性和思想性。

副刊作為一種特殊的文字載體，體現的是深厚的文化底蘊，具備一定的知識性和藝術性，包含著一個時代、一個社會的文化情懷。副刊與新聞有聯系，但又不單純是新聞。其傳播的不僅是“信息流量”，還融合了歷史、文化、科學等元素[11]，是綜合性的價值呈現。副刊以其更加靈活、豐富的內容為特色，深受讀者喜愛，也成為傳統媒體轉型在新聞產品供給端新的發力方向[12]。" 針對不同讀者人群，不同報紙的副刊也有不同側重點，如經濟類副刊、文化類副刊和國際副刊等。以國際副刊為例，從全球視角觀察世界，捕捉不同背景下各國經濟社會生活的特點，為讀者打開了一扇與世界交流的窗戶。那么，如何在策劃和采寫過程中，創作特色鮮明的副刊作品，進一步增加傳播內容的多樣性？

副刊必須牢牢堅持正確導向。副刊雖然寫作風格獨具特色，但所顯現的內容和精神與正刊是一致的。習近平總書記說：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向。”[13]從選題，到文字再到圖片，都要符合馬克思主義新聞觀，要體現向上、向善、向好的精神。內容要始終堅持社會主義制度和核心價值觀，以促進社會進步、經濟發展、人民幸福為己任，堅持做強做大主流輿論。一方面，要通過副刊的特色報道，為社會提供澎湃向前的發展動能，給社會和讀者以正能量。另一方面，文風要正派，副刊文章也同樣要具有大格局、大站位、大視野，避免華而不實的形式主義。

如果說新聞版側重傳遞“是什么”，那么副刊則通過有深度、有體驗的報道傳遞“為什么”，啟迪人們的思想，打開人們的視野，以形成推動社會向前的文化力量。副刊的創作過程，要打破老套的敘事方式，緊密聯系現實生產生活中的最有生命力的新事物、新動態，以小見大，既有人文關懷，又有家國情懷，與人民群眾的生活緊密相連，通過文字讓讀者感受到當下生活蓬勃的脈動，汲取精神力量，打造思想富礦。例如，筆者在副刊文章《太原品格》的寫作中，從太原煤炭業的智能轉型、歷史人文的悠遠流長、汾河生態治理的顯著改善和醋文化背后的生活哲學幾個方面，詮釋從容自信、深沉內斂、低調奉獻的太原品格。既分析了產業轉型帶來的經濟高質量發展，也闡述了和百姓衣食住行息息相關的“幸福感”，展示太原古老與新生相交匯的精神風貌，引起讀者共鳴。

全面而豐富的內容是辦好報紙副刊的先行條件。副刊的選題，更善于從細微之處入手，著眼于事物發展不同角度，用多種藝術形式和表現手法來觀察這個變化著的世界，讓讀者既能從中感受到社會經濟文化發展的魅力，又可以找到自身與這個時代的連接點。選題可圍繞交通、農業、信息化發展、零售業、旅游業等大主題，但在寫作時從小切口入手，看人、看事、看城市乃至國家發展。例如，筆者在給國際副刊供稿的創作過程中，結合在不同國家乘坐地鐵、考取駕照、購買二手車、超市購物等日常生活經歷，以個人的小故事切入，關聯講述背后公共交通的發展、汽車市場的特點和零售品牌的布局，點面結合，增進特色經濟文化交流，刊發《透著光亮的倫敦地鐵》《駕駛座的風景》《采購是一種生活態度》等副刊作品。

副刊文章結構要美，文字表達要美，給讀者帶來美好的閱讀體驗。副刊文章在寫作上要更生動、更親切、更接地氣。副刊的寫作過程，也是與讀者進行思想碰撞和經濟文化交流的過程，要保持心態平和，沉下心、俯下身、寫真情，這樣才會引起讀者的共鳴。寫作時，文風優美大氣，以講故事的寫作方法，賦予文化生命力，讓讀者不會有距離感。

無論副刊承載內容如何變化、題材如何多樣，未來副刊應當是堅守大副刊觀、大文化觀和大傳播觀的載體。首先，大副刊觀，不是狹義的風花雪月，而是包羅萬象、海納百川。副刊內容從細微處看，是對新聞事件的深度挖掘；從大方向看，是時代的投影。其次，大文化觀，體現出文化軟實力的提升。好的副刊文章，是鼓勁的，是昂揚向上的。文化軟實力，與經濟、軍事等硬實力，同等重要。最后，副刊的高質量發展，離不開大傳播觀的運用。融媒體時代，優質的內容，結合多元文化以及網絡媒體技術，引入新的表達元素，將進一步加強副刊與讀者之間的良性互動。

綜上所述，打造差異化內容，正為傳統媒體注入新的活力。深度的產業經濟新聞報道，和生動的副刊作品，以不同的讀者定位、選題角度和寫作風格，共同豐富了傳播業態，涌現了一批高質量的優秀新聞產品，成為傳統媒體融合發展轉型過程中不可或缺的特色品牌。

參考文獻：

[1]王建.差異化戰略，現代報業的制勝之道[J].傳媒觀察，2006（04）：35-37.

[2]李萌.媒體融合發展下新聞生產優化策略探析[J].新聞文化建設，2023，（01）：110-112.

[3]徐得鵬.報紙定位與新聞呈現差異化關系的研究[D].東北師范大學，2011.

[4]蘇莉鵬.淺論泛媒體時代紙媒“硬新聞”報道[J].中國報業，2022，（23）：42-43.

[5]鄭漢江.新傳媒環境下的報紙定位[J].當代傳播，2007，（05）：112-113.

[6]張櫟.基層產業報道如何做到新優特[J].全媒體探索，2022，（08）：83-84.

[7]李正善.從習近平講話論對輿論監督“時度效”的把握.西部學刊，2016，（08）

[8]黃青.媒體融合時代優質經濟新聞要素構成分析[J].中國報業，2022，（23）：40-41.

[9]秦榮.經濟新聞報道的社會功能淺析[J].新聞前哨，2022，（04）：44-45.

[10]孫華玉.用好堅持問題導向這個重要方法.經濟日報，2023.05.07