重大主題報道如何能夠出新出彩出圈

【內容提要】在重大主題報道中突破傳統路數，努力實現創新，將其影響力和引導力最大化，是黨報的時代命題，本文旨在通過研究和分析《循跡西口》傳播報道典型案例，探討重大主題報道出新出彩出圈的路徑。

【關鍵詞】重大主題報道" 內容生產" 出新出彩出圈" 路徑

重大主題報道是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動及相關社會熱點，進行的集中、連續、大規模的新聞報道活動。進入5G融媒體時代，多元可視化的傳播方式讓廣大讀者應接不暇，讀者獲取信息的渠道更為開放，注意力更容易分散。黨報如何在紛繁復雜的媒體生態中精準抓住讀者的眼球，在重大主題報道中突破傳統路數，努力實現創新[1]，將重大主題報道打造成爆款產品，將其影響力和引導力最大化？

實踐證明，必須在強化內容生產、創新表達方式、變革傳播手段上有所作為，將重大主題報道的思想與故事有機融合，以思想立魂，以故事行文，才能以更加權威的視角、更加深度的內容、更加新穎的方式吸引讀者的目光，才能讓重大主題報道更加出新出彩出圈。

習近平總書記強調，做好新時代黨的民族工作，要把鑄牢中華民族共同體意識作為黨的民族工作的主線。內蒙古自治區在貫徹落實民族工作過程中創新提出“兩個打造”工作舉措。即打造更多政治性強、內涵豐富、意蘊厚重、接受度高的中華文化符號和中華民族形象，打造一批具有中華文化底蘊、汲取各民族文化營養、融合現代文明的書籍、舞臺藝術作品、影視作品、美術作品。鑄牢中華民族共同體意識、推進“兩個打造”成為內蒙古日報社重大主題報道選題方向。

站位決定視野，角度決定方向。近兩年，內蒙古日報社深入推進“兩個打造”，在內容和形式上下功夫，構筑共有精神家園。依托業已形成的融媒體矩陣，深入挖掘北疆文化資源寶庫，創新表達方式方法，豐富重大主題報道內涵，策劃實施了《循跡西口》《何以紅山》《遇見“河套人”》《青城印記》等一大批既有站位高度又有內容深度也有影響力度的大型全媒體傳播活動，綜合運用文字、圖片、視頻、動漫等多種表現手段，實現了由單一傳播向立體多元傳播的跨越，取得了數億級次閱讀量的傳播效果，既是主力軍全面挺進主戰場的一次戰役性創新探索，也充分體現了主流黨媒的責任擔當[2]。

一、強化內容生產，讓主題報道更出新

融媒體時代，媒體格局也在不斷發生變化，信息有傳遞就有接收，那么內容就是聚集注意力資源的關鍵。但無論傳播環境、傳播方式如何變化，“內容為王”依然是核心力量，優質內容依然是媒體的核心競爭力，必須始終將強化內容生產作為核心要點。

去年，內蒙古日報社策劃啟動實施了“循跡西口”大型傳播活動，系列作品推出后，獲得中宣部“新聞閱評”點評推介，得到自治區黨委宣傳部領導的點贊肯定，并獲得“宣傳內蒙古”好作品一等獎；系列報道第一時間被《人民日報》、新華社等央媒和各省區市媒體新聞網站、客戶端轉載，全網總閱讀量超過7000萬次，充分顯現了優質內容的強大傳播力。報道也在全國廣大專家學者、觀眾讀者中引發廣泛關注和好評，稱“報道歷史感和時代感鮮明，蓬勃昂揚，可看性很強”；“文字娓娓道來，從容厚重，讀起來意猶未盡”；“能夠體驗到厚重悠長的歷史感隨文字緩緩流淌。”

主題策劃為先導。“謀無主則困，事無備則廢。”重大主題報道，離不開精心的策劃和前期準備工作?！把E西口”項目啟動前，主創團隊查閱了大量的“走西口”歷史文獻資料，與內蒙古、山西省、陜西省有關專家進行溝通接洽，研討“走西口”對長城內外，黃河兩岸經濟、社會、文化、藝術等的推動影響，幾易其稿形成了具有可操作性的采訪提綱、報道計劃、策劃方案、拍攝方案，確定了深入挖掘“走西口”的歷史意義和現實啟示，講述感人故事，凝聚社會力量，形成思想共識，為鑄牢中華民族共同體意識夯實思想文化基礎。同時，篩選確定了若干個有代表性的采訪點位和東西兩條行進路線。

深入采訪打基礎。擬定大主題大方向以后，如何去實施找細節進行表達就成了關鍵。報社選派9名精兵強將組成采訪組，循著西口之路，歷時19天，行程3000余公里，跨越3省區9市17個旗縣區，深入內蒙古呼和浩特市托克托縣、清水河縣、和林格爾縣，包頭市東河區、土默特右旗，鄂爾多斯市準格爾旗、達拉特旗，巴彥淖爾市臨河區、杭錦后旗、烏拉特前旗，山西省忻州市河曲縣、偏關縣，山西省朔州市右玉縣，山西省大同市新榮區、平城區，陜西省榆林市府谷縣，登臨長城古堡，駐足黃河古渡，聆聽文物、民俗專家講解，采訪走西口后人，先后對話150余人，通過尋訪歷史印記，系統梳理走西口脈絡，帶領讀者深入歷史，走進現場，感受各民族文化上的兼收并蓄、經濟上的相互依存、情感上的相互親近，增進文化認同，堅定文化自信，鑄牢中華民族共同體意識。

做好標題顯功力。新聞標題是新聞的精髓，是新聞內容形象的概括，有著“居文之首，勾文之要”的作用?！把E西口”傳播活動；所有標題統一借鑒七言絕句的傳統韻味風格，分別從經濟、文化、美食等角度擬定標題，集思廣益形成了《血脈交融西口路》《長城內外是故鄉》《黃河兩岸幸福長》《古韻新姿殺虎口》《塞外青城織錦繡》等一篇篇朗朗上口的標題格式。

團隊協作是關鍵。在內容創作階段，主創團隊發揮整體力量，統一指揮調度，分工協作配合，圍繞新聞主題找細節，用扎實的采訪、平實的話語、典型的事例，將故事寫出新意，把視頻拍出網感，然后統籌進行全方位包裝策劃，將各個主題單元分包到戶，要求記者在寫作時滿懷情感，先打動自己，再打動讀者，讓真情實感流淌在字里行間。初稿完成以后，再由帶隊副主任、主任進行多次打磨修改，審核把關，不斷提升報道的整體水準。

二、創新表達方式，讓主題報道更出彩

在此次“循跡西口”系列作品的采編制作傳播過程中，內蒙古日報社堅持導向為魂、內容為王、創新為要，聚焦精品生產，不斷創新傳播手段和話語方式，報、網、端、微、屏等多種載體聯動發力，重磅推出新聞海報、紀行特刊、行進式報道、手繪長圖、微博話題、紀錄短片、系列短視頻等全媒體作品40多個，通過精品化、可視化多維立體呈現，真正構建起全媒體語境的多端傳播矩陣，讓主題報道出新出彩，融合傳播效果顯著。

報端作品突出主題內容。紀行特刊《西口之路通古今》以新時代發展變化為落腳點，以站點采訪的形式，展示走西口沿線各地的滄桑巨變，反映走西口先民對促進當地農業發展、商業興盛、城鎮崛起、文化繁榮等所產生的巨大作用。

行進式報道聚焦此次采訪的走西口代表性地區，按照以點帶面的方式，圍繞長城、黃河、西口、經濟、文化等主題，推出《血脈交融西口路》《長城內外是故鄉》《互市融通共繁華》《縷縷谷香繞邊墻》《黃河兩岸幸福長》《古韻新姿殺虎口》《塞外青城織錦繡》《鹿城騰飛傳歡歌》《天賦河套米糧川》《融合共生永流傳》《山野小調情飛揚》《舌尖味道寄鄉愁》12篇沿途行進式報道，講述走西口的歷史變遷、各民族交往交流交融的歷史和共同建設內蒙古的動人故事。

融媒作品深挖故事情節。手繪長圖《郝家兄弟走西口》《西口路上話晉商》《蒙晉唱響二人臺》分別選取了西口路上三個有代表性的小故事進行再創作，將手繪藝術與電腦技術融合，利用手繪與寫實元素結合，策劃、設計、制作出真正意義上的原創產品，展示了走西口對于農業、商業、文化繁榮發展的影響，有效彌補圖片、文字的感染力不足，將真實的事件藝術化呈現，帶給受眾全新的視覺體驗，擴大了產品的影響力。

系列短視頻選取記者在西口路上所見所聞，通過清新簡潔、精美流暢的畫面再現歷史細節，生動講述西口路上的有趣小故事。創作形成了《府谷邂逅李家大院》《豐鎮巧遇百獅園》《黃河畔唱響山曲》《尋找馬柵碗托》等系列短視頻，帶給受眾全新的視覺體驗。

版面設計彰顯厚重大氣。特殊的版面處理傳遞著重要信息，體現著報道分量。“循跡西口”大型傳播活動制作過程中，主創團隊創新版面編排，用版面語言助力集聚傳播效應。2月9日，《內蒙古日報》以五、八版，2月10日以六、七版通欄彩版形式，大篇幅刊發重大主題報道《西口之路通古今》上下兩篇，文字編輯精心梳理稿件、推敲標題；美術編輯發揮潛能，用手繪圖形、圖片、線條、色彩等版面語言輔助，制作出了兩塊獨具匠心、安排得體、特點鮮明、圖文并茂、古韻悠揚的特刊版面，受到廣大讀者的一致好評。

內蒙古師范大學新聞傳播學院教授烏瓊芳評價說：《西口之路通古今》兩塊通版共15個站點，從文字風格來看每一站點都是娓娓道來，從容厚重，都是在盡力從龐雜的歷史中寫出一個清晰的輪廓、一個典型的細節或場景，讀起來比較舒服，且意猶未盡；版面設計上乘，2月9日的版面風格簡單深邃，色調古樸厚重。2月10日的版面攔腰中的峽谷晨光溫和燦爛，與版面底色色調相得益彰，且清晰流暢的線條讓版面富于變化但比較內斂，手繪長圖提升了版面的藝術價值。這樣的較大規?；顒硬邉澥菫閳蠹執嵘蜗蟮?，也是值得讀者期待的。

三、變革傳播手段，讓主題報道更出圈

內蒙古日報社一方面堅守紙媒生產、一方面在新媒體開疆拓土，推動體制機制的變革，實現從“相加”到“相融”的突破。目前已由一份報紙轉變成為融媒體形態的“內蒙古日報＋”媒體方陣，擁有報、網、端、微、屏等多種載體平臺，同時全區103個旗縣級融媒體中心全部入駐“草原云”平臺，構建起自治區、旗縣協同互動的全媒體傳播體系。在此次“循跡西口”全媒體傳播活動中，內蒙古日報社協調調度中央、省市區、盟市、旗縣區四級媒體，上下聯動傳播得到很好的體現和運用。

聯動傳播實現同頻共振。 2023年2 月 8 日，《內蒙古日報》 4 版發布特別策劃“循跡西口”全媒體傳播活動預熱海報，2 月 9 日起重磅推出紀行特刊、行進式報道、手繪長圖等系列產品。2月11日起，草原全媒連續推出12篇行進式報道和《郝家兄弟走西口》《西口路上話晉商》《蒙晉唱響二人臺》3幅手繪長圖，新媒體產品中穿插搭配系列短視頻。2 月 24 日，《內蒙古日報》發布“循跡西口”全媒體傳播活動合集。2 月 25 日，內蒙古日報發布“循跡西口”微視頻《叩問西口》。

這些作品一經刊發，立即被《人民日報》、新華社等央媒和各省區市新聞網站、客戶端紛紛轉載。其中，新華社轉發紀行特刊當天閱讀量達到17.7萬次；“江西新聞”轉發紀行特刊一小時閱讀量近3.5萬次。據統計，本次活動的媒體信息量 1071 條，其中央級媒體報道量達 89 條，新華社、人民網、光明網、央廣網等參與報道。參與報道的省級媒體報道量496 條，主要為內蒙古新聞網、正北方網等本地媒體對報道進行轉載，對相關信息的傳播起到了較大的推動作用。地域分布統計中可見，內蒙古以 996 條信息量位列第一，側面反映出本地網民對此事參與度和關注度較高。北京以 116 條信息量位列第二。此外，本次活動涉及的陜西、山西兩地的網民對相關信息也保持較高的關注，信息量排在前列。

對媒體而言，全網實時數據監測可以為評估傳播效果提供智力支持。當年2月份，內蒙古自治區旗縣級融媒體運營服務中心通過大數據平臺對“循跡西口”活動的相關報道的傳播效果進行實時跟蹤分析。

據統計，全網相關信息量為 1366 條，媒體報道 1071 條，微博話題#循跡西口#閱讀量 349.2 萬次，討論量 117 次，傳播效果較好。全網信息中，客戶端信息量 473 條，占比為 36.11%，成為信息傳播的主要平臺；微信、網站、微博占比分別為 21.45%、19.77%和 17.48%，相關信息在各平臺傳播較為均衡。從全網信息走勢圖來看，2 月 8 日，《內蒙古日報》發布活動預熱信息即引發了輿論的關注，當日信息傳播量 32 條。除內蒙古日報社全媒體外，部分旗縣區政府官微也參與了信息的傳播?！段骺谥吠ü沤瘛吩?2 月 10 日引發輿論高度關注，推動信息量于當日達到峰值 123 條。2 月 11 日至 22 日，“循跡西口”——行進式報道期間，輿論保持較高關注，相關信息量呈波動態勢。2 月 25 日后，隨著“循跡西口”活動接近尾聲，相關信息量也趨于平息。

從關鍵詞云可以看出，除“藝術”“文化”“歷史”“魅力”“文明”“融合”“非物質文化遺產”等詞反映輿論關注“走西口”對文化發展的影響；“經濟”“收入”“商貿”“商人”“貿易”“繁榮”等詞可以看出輿論熱議“走西口”對經濟發展的巨大貢獻。此外，“巴彥淖爾”“呼和浩特”“托克托縣”“準格爾旗”等“循跡西口”活動涉及的地名也被輿論頻繁提及。

融合傳播獲得網民點贊?！把E西口”全媒體傳播活動除媒體報道外，網民也表現出濃厚的興趣，積極參與活動，在相關信息下點贊與評論，表達對活動的支持與認可。

自媒體點贊“循跡西口”活動帶領公眾一起重走歷史與文化之路，認識“走西口”對文化發展的影響，熱議“走西口”對經濟發展的巨大貢獻。如超話主持人@陽光不銹暖萌萌表示“走西口，走出了一條發展之路、團結之路、繁榮之路”；知名旅游博主@諾恩吉雅 HL 表示“土默特、察哈爾和鄂爾多斯蒙古三部的游牧文化與晉陜大地的農耕文化撞擊交融，形成了內蒙古中西部獨特的多元文化”；頭條用戶“梁辀散人”稱“非常詳細，圖文并茂”；頭條用戶“不做神醫”表示“讀完了，真不錯，有機會我也順著走西口的路走走”。

在當前融媒體語境下，重大主題報道需要不斷創新以適應新的傳播環境和受眾需求。通過加強多媒體融合、增強互動性和提高全球化視野等創新策略和實踐，可以取得顯著的創新效果。未來，隨著技術的不斷發展和受眾需求的變化，重大主題報道仍需繼續創新和進步。

參考文獻：

[1]“張志欣 典型化 新聞化 品牌化：深化黨報重大主題報道的新路徑[J].新聞戰線，2007（9）.

[2]于建英重大主題報道中如何彰顯新聞媒體的責任和擔當[J].采寫編，2023（2）.

作者簡介：韓繼旺，內蒙古日報社全媒體區域傳播中心副主任

編輯：徐" 峰