資本二重性視域下數字平臺資本的特性分析與運行規范

苗智慧, 伍旭中

(1.安徽師范大學 馬克思主義學院,安徽 蕪湖 241000;2.安徽師范大學 經濟管理學院,安徽 蕪湖 241000)

黨的二十大報告指出:“加快發展數字經濟,促進數字經濟和實體經濟深度融合,打造具有國際競爭力的數字產業集群。”[1]2022年中國數字經濟規模超過50萬億,占GDP比重超過40%,其中,中國數字產業化規模達到7.5萬億,不斷催生新產業新業態新模式。數字平臺經濟為經濟發展注入新動力,數字平臺資本成為重要的資本形態,正深刻地影響著社會經濟運行與人們日常生活。同時,作為新的資本形態,數字平臺資本在服務經濟社會發展的同時弊端日顯。2021年中央經濟工作會議強調,“要正確認識和把握資本的特性和行為規律”[2],規范資本運行。

數字平臺資本是指憑借網絡平臺搭建虛擬市場,以數據的收集、整理、分析為主要支撐,以支持消費者線上消費行為為主要內容的資本形態。一方面,數字平臺經濟的繁榮發展不僅使商業資本循環加速,還能夠顯著推動社會生產的有效進行和不斷更新。數字平臺資本跨時空跨國界跨部門地集成社會生產、分配、交換與消費活動,也大力促進了社會生產力發展[3]。另一方面,數字平臺資本是一種消費主義的資本,這種資本形態在社會主義市場經濟中帶來了一系列的新問題,比如家庭勞動的貨幣化、消費的異化等,這些問題的實質是資本的生產與消費的矛盾、資本的生產與流通的矛盾、資本的固定與移動的矛盾。平臺資本家往往會打著數字自由的旗號,將平臺資本塑造成一種“普世價值”,表面上積極倡導數字化的自由思想,實際上卻壟斷數字化生產的各個環節[4]。平臺資本的組成結構復雜、對各個領域而言滲透性強,不同平臺在競爭中往往存在無序擴張的問題。要在充分認識數字平臺資本特性的基礎上合理引導平臺資本的發展方向,規范發展方式,使平臺資本的發展與社會主義市場經濟更加契合。

一、資本二重性:數字平臺資本特性分析的出發點

馬克思的資本二重性理論揭示了資本的自然屬性與社會屬性,為認識資本提供了理論指導。對于數字平臺資本而言,既要認識到其作為資本一般本質是數字經濟時代的一種特定的社會關系,這種社會關系依然具有剝削屬性,同時,也要看到作為生產要素的數字資本在經濟發展中體現出的正反兩方面作用。

(一)資本的自然屬性與社會屬性:馬克思的資本二重性理論

資本是歷史性的產物,形成于成熟的商品經濟,資本的二重性來源于勞動的二重性,勞動的二重性與由其產生的商品二因素是正確認識資本的關鍵。馬克思指出:“商品中包含的勞動的這種二重性,是首先由我批判地證明的。這一點是理解政治經濟學的樞紐。”[5]54-55勞動的二重性,即具體勞動與抽象勞動,具體勞動生產了商品的價值實體,表現為商品的自然屬性,抽象勞動形成商品的價值,表現為商品用于交換的社會屬性,因此商品也就具有了價值與使用價值二因素。與勞動二重性和商品二因素在邏輯上相對應,資本的二重性就表現為使用價值生產過程與剩余價值生產過程的統一。馬克思通過揭示勞動的二重性發現了資本的剝削秘密,將資本主義的生產關系展現出來。那么,資本的運動一方面表現為具有自然屬性的物質資料結合與商品使用價值的生產,具有物質形態;另一方面表現為創造剩余價值過程這種社會關系的生產,表現為資本一般。在資本主義社會中,“‘剩余價值的生產過程’是‘使用價值的生產過程’其中一個獨特社會歷史形式”[6],資本表現為商品經濟特定發展階段的生產關系,所以資本在社會屬性上表現為歷史的范疇。因此,在《資本論》中,馬克思指出資本“不是一種物,而是一種以物為中介的人和人之間的社會關系”[5]877-878。新古典政治經濟學認為價值產生于流通領域,把人們對商品的感受作為商品交換價值量的依據,形成了效用價值論。而馬克思繼承古典政治經濟學價值來源于生產的觀點,從生產領域考察價值的產生,堅持勞動價值論,進一步揭示了資本的本質,認為“資本只有作為一種關系——從資本作為對雇傭勞動的強制力量,迫使雇傭勞動提供剩余勞動,或者促使勞動生產力去創造相對剩余價值這一點來說——才生產價值”[7]。所以,對于資本一般而言,資本是形成于成熟商品經濟中的特定社會關系;對于資本的特殊形態而言,資本表現為一定生產力發展階段從自然獲取的物質形態,在流通領域表現為貨幣和商品,在生產領域以生產要素的形式呈現。

(二)作為資本一般的數字平臺資本

數字平臺資本的出現是經濟社會發展中社會關系變化的具體體現,數字平臺資本的本質依然是社會關系。“手推磨產生的是封建主的社會,蒸汽磨產生的是工業資本家的社會。”[8]信息與通信技術的快速發展使社會生產方式發生巨大變革,技術與資本的勾連產生了數字平臺資本這一新的資本形態。以往的大工業生產以工廠的形式將勞動者組織起來,依靠機器設備和管理方式的改進提高生產效率,以提升剩余價值的生產。加拿大學者尼克·斯爾尼塞克在《平臺資本主義》一書中認為:“平臺是數字化的基礎設施,使兩個或兩個以上的群體能夠進行互動。”[9]50在數字平臺經濟中,“數字平臺”既是生產進行的基礎設施,又是一種嶄新的生產組織形式。依靠數字化的平臺模糊消費者與勞動者之間的界限,消費者在數字平臺中的行為軌跡產生的數據能夠為數字資本家帶來新的價值,那么數字平臺帶來的互動效果就具有了明顯的生產性。

數字平臺資本作為資本的新形態,依然以獲取勞動所創造的剩余價值為本身存在的目的,與數字平臺資本相對應,勞動也產生了新的形態:數字勞動。“資本只有一種生活本能,這就是增殖自身,創造剩余價值,用自己的不變部分即生產資料吮吸盡可能多的剩余勞動。”[5]269在平臺經濟中,勞動者通過網絡被組織起來,數據成為平臺經濟運行過程中各個主體間關系的體現。也正是由于數據成為主體間的中介,勞資之間的緊張關系被掩蓋,剝削更為隱蔽。同時,新的生產關系促使一批新業態的產生。網店行業、快遞行業、外賣行業等近年來發展迅猛,這些新興業態為經濟發展注入新的活力。

(三)作為生產要素的數字平臺資本

資本的自然屬性通常體現為具體的生產要素,即機器、廠房、勞動力、原材料等。于數字平臺資本而言,當其“主要表現其自然屬性時,以物質形態出現的資本,承載著生產要素的組合與運動,對生產過程的結果產生決定性影響”[10]。數字平臺的自然屬性不僅表現為形成數字生產條件的基礎設施,尤其表現為數字化的生產資料,如數據成為主要的生產要素。數字化生產資料的形成依托于信息與通信技術的發展,平臺經濟中生產資料的占有不僅表現為物質財富的所有,突出體現為資本對技術的占有,技術正是數據能夠成為生產要素的前提。然而,數據的產生必須依靠消費者,并非像傳統的生產要素那樣資本家可以直接以預付資本的投入而獲取,數據具有產消一體化的特征。數據這種要素產生于消費者在數字平臺中的行為軌跡,這些數據被數字平臺進行加工和處理,成為生產要素。當然,單個消費者所產生的數據并不能成為生產要素,規模的數據才能夠被加工,進而產生支持平臺運行的一般數據要素。數據這種要素的特性決定了其易于獲得規模效應的特征。一方面,對于當下的數字平臺而言,數據的獲得途徑廣泛且成本低廉,廣大的平臺用戶占有量為規模性數據的獲取提供條件;另一方面,數據獲取量的大小直接決定平臺能否進行商品的精準銷售。

數字平臺資本的自然屬性表現為數據這種生產要素能夠以更快的速度進行資本周轉,且必須加快周轉速度,因為數字的特性決定了某一轉瞬即逝的現象能夠成為資本增值的契機或稍微的停頓可能使得資本循環中斷。數字勞動的對象成為數據,在勞動者的范圍由雇傭性勞動擴大至普通消費者的“免費勞動”過程中,數據產權問題由此產生。數據由消費者產生,雖然消費者所占有和生產的數據不具有規模性,但這些數據產權的歸屬顯然具有爭議。數字化的經濟運行方式掩蓋了數據的產權歸屬問題,使其擱置。此外,數據成為生產要素也帶來新的分配問題。有學者認為,“在社會主義市場經濟體制下,作為生產要素的資本,不僅是剩余勞動進行和增加價值創造的必要條件,而且也是必要勞動進行和價值創造的必要條件,因而資本完全有權利而且應該參與增加價值的分配”[11]。如何在分配中充分關照數據要素所有權問題成為數字平臺經濟更好發展的重要方面。

二、下沉滲透、無序擴張、技術崇拜:數字平臺資本的突出特性

數字平臺資本作為歷史的產物本質上是社會生產關系運動的具體體現。通過對數字平臺經濟中生產關系的剖析才能從根本上正確把握數字平臺資本的特性。同時,數字平臺資本作為生產要素參與社會財富的創造,激發經濟社會的活力,并影響著交換、分配、消費環節的進行。以資本二重性為理論依據可以發現,數據作為生產要素的自然屬性使平臺資本的運行具有自身的特殊性,塑造了平臺資本以擴大市場占有為導向的下沉滲透性。同時,平臺資本本質上體現為一種剝削的社會關系,依然以獲取剩余價值為自身存在的目的,由此引發數字平臺資本趨向壟斷的無序擴張性及以促進資本增殖為目的的技術崇拜性。

(一)數據成為核心生產要素塑造的下沉滲透性

平臺資本具有極強的滲透性,這根源于在平臺經濟中資本以數據這種生產要素呈現,數字成為新的生產要素推動著生產方式和生產關系的改變。而生產方式與生產關系的變化必然會帶來資本積累方式的改變[12]。數字平臺資本憑借對各個領域的橫向拓展和從生產到消費各個環節的縱向滲透實現對市場的占領,進而實現資本的積累。不同的數字平臺往往有其主流功能,比如淘寶平臺主要功能為線上遠程購物、美團平臺的主要功能為線上預訂式消費、微信平臺主要功能為社交、抖音平臺主要是通過小視頻的制作與傳播達到娛樂與交往的目的。這些平臺大多數在起初發展過程中作為消費平臺的功能往往不明顯,例如抖音平臺最初并沒有網購業務,微信平臺更是在問世很長一段時間后才增加理財和直播帶貨功能。客戶的占有量是市場占有量的基礎,更是數據這一核心生產要素占有量的基礎。各個平臺往往通過某一方面的特長獲得客戶群體的不斷增長,進而提升數據的占有量。在用戶增長到一定程度時,數據要素的占有相應具有一定規模,能夠為向不同領域的橫向滲透和擴大市場占領提供保障,這種占領謀求向各個領域的擴張。數據量的不斷增加使平臺的搭建逐漸完善,平臺資本向為人們生活提供服務的終端快速滲透,這個過程中邊際成本趨于零。數字平臺資本掌控下的平臺經濟不僅是一種經濟形態,更謀求平臺成為經濟運行的基礎設施,力求使平臺經濟形成嶄新而又普遍的經濟運行方式,似乎是與線下經濟平行運行。通過對線下經濟的滲透,數字平臺資本達到對其控制的目的,如美團、淘寶等平臺通過外賣的形式與線下超市和藥店等合作,將線下門店納入平臺之中,同時在這個過程中獲取線下經濟的數據。這看似是線下門店利用平臺促進銷售,實則是被動地進入數字平臺所搭建起的新市場模式,受大數據的控制,逐漸形成對平臺的依賴性,是線下商鋪被平臺資本吞噬滲透的表現。

“定制市場”的出現是數字平臺資本下沉滲透特性的突出體現。傳統商業模式下,缺乏對消費行為全過程信息的掌握,而在平臺經濟中,平臺資本能夠對消費者消費行為的全過程實現監控,海量的數據支撐著對消費全過程的精準分析。平臺經濟運行過程中積累的巨大數據資源賦予平臺精準了解客戶的能力,對消費者進行消費行為的全過程“監控”。這能夠通過互聯網平臺節點數據的收集與分析有目的地將客戶分類,實現為不同客戶提供個性化的推薦方案,形成“定制市場”,為客戶匹配相應的商品,大幅提升了引導和促進客戶消費的能力。數據成為生產要素帶來數字平臺經濟中市場的運行方式由消費者主動尋找商品轉變為明顯的商品主動匹配消費者,在“定制市場”中,消費者的角色也發生了變化。消費者消費的全過程所產生的數據被平臺資本家所掌握,這些數據成為平臺的生產要素,即成為平臺資本家所掌握的資本,用于分析市場運營的走向和消費者的偏好,優化了數字平臺對商品的推廣,因此消費者成為潛在的平臺經營參與者,即“產消合一”。

由此看來,消費者已參與平臺經濟的運行過程,也扮演著“數字勞動者”的角色。消費者的休閑時間成為數字平臺資本控制下實質上的勞動時間,產生數據的勞動貫穿于人們生產生活的始終,整個社會成為一個數字平臺獲取價值增值的源泉,數字勞動被生活化、休閑化。按照馬克思的觀點,勞動是勞動市場背景下一種生產剩余價值的活動,也是一種以交換為主的生產過程。而在平臺經濟中消費者的勞動似乎被平臺資本家絕對無償占有。人們之間互動的數據成為平臺資本家決策的重要依據。數字平臺資本更加熱衷于從商品流通領域進行剩余價值的獲取,對消費者行為軌跡的掌握顯得尤為重要。消費者在平臺中所有的軌跡都被記錄,用于平臺提供服務的優化,消費者活動本身成為平臺經濟運行過程中的重要部分,起到提升平臺經濟運行效率的作用,用于推動平臺資本的增值與積累。

平臺資本的下沉滲透依靠對數據要素的占有,以此實現對時間和空間的管理以及平臺本身的不斷完善和發展。網絡平臺以數字化的形式將商品呈現在人們的網絡終端設備上,購物空間的獲得對時間的依賴程度大幅降低。同時,商品的交付通過快遞的方式實現,購買與交付的時間差使得購物過程中貨幣的支付職能凸顯。盡管商品的交付需要顧客付出時間成本,但數字購物空間獲得的時間成本幾乎為零,且平臺購物中商品的交付時間并非是對消費者時間的絕對占有。然而,平臺資本的增值要求推動著商品交付的時間縮短到極致。于是各個平臺紛紛推出社區團購模式和與線下商超合作模式。社區團購模式通常能夠實現消費者付款后次日于社區內提貨,而與線下商超合作的模式更是能夠實現“小時達”,網絡平臺不占優勢的生鮮業務也成為平臺資本支持下的優勢業務。依靠對時間和空間的管理,平臺資本將業務下沉滲透到社區,解決了人們在平臺中消費的“最后一公里”問題,也將平臺資本深入生鮮等全新的業務中。在平臺自身的不斷完善和開發過程中,通過拉近平臺和消費者之間的距離實現平臺資本的下沉。例如,抖音平臺最初的功能只是小視頻傳播,隨著平臺用戶數量的提升與數據要素占有量大幅增加,抖音開發出直播帶貨的功能,使其直接成為購物平臺,以直播的方式實現互動式購物。網絡空間中對商品的包裝和宣傳變得更為容易,成本低廉,商品的呈現效果大幅提升,使消費者獲得更直觀的購物體驗。同時,其他主流的網絡購物平臺也能夠輕易實現直播等購物方式的拓展。并且,由于平臺經濟具有非接觸等優勢,在疫情等重大公共事件中,平臺經濟使國內產業鏈及經濟的運行得以較好的保持。

(二)作為資本一般對剩余價值追求產生的無序擴張性

數字平臺資本作為資本一般是一種依然具有剝削性的社會關系,以追求剩余價值為存在目的。互聯網平臺經濟的發展依賴于信息與通信技術的發展,技術的成熟為互聯網平臺的搭建奠定基礎,為數字平臺資本的形成提供了前提。在消費者方面,手機等電子終端的快速普及與更新換代,為消費者進行線上消費提供了硬件支持。消費觀念的改變和平臺消費的便利也成為促進平臺經濟快速發展的原因。從2018年到2022年短短四年間,我國全年實物商品網上零售額增長達53.9%[13]。互聯網平臺經濟的快速發展刺激著數字平臺資本迅速成長,數據的資本化程度不斷加深。對人們的消費而言,數字平臺資本推動下形成的平臺經濟同時改變著市場模式和消費模式。在平臺經濟中,傳統市場的行業間隔離、產銷間分離、店鋪規模受限等的狀況被打破。互聯網平臺的強大功能賦予平臺資本卓越的杠桿力量,向其他領域延伸的本領巨大,平臺資本的目的也不再是謀求從個別產業中獲利,而是改變市場的整體。數字平臺資本作為資本一般,表現出對剩余價值的極力追求,本質上仍然是具有剝削性的社會關系。數字平臺經濟能夠將資本的逐利特性進一步放大[14]。數據一旦被資本化,不僅能夠獲取價值的增值,更成為通過剝削獲取剩余價值的工具,并不斷被開發出獲取剩余價值的新用途。例如,阿里巴巴輕易從電商延伸至滴滴打車、網絡金融、公共自行車租賃等領域。在平臺資本統治下,市場被塑造成以平臺為單位的交易區域。與傳統的市場不同,互聯網平臺經濟中的市場打破以產品門類為標準形成不同市場的方式,單獨的平臺就是一個完整的包括眾多商品種類交易的市場,在平臺經濟終端上體現分門別類。

互聯網平臺經濟的增長以平臺為單位,交易區域的大小和獲客能力的強弱直接決定數字平臺資本的收益。增值的要求決定了數字平臺資本的擴張首先表現為對客戶資源的爭奪。在客戶的獲得上,平臺主要通過商家入駐平臺和消費者對平臺的選擇獲取客戶資源。這個過程中,交叉補貼是平臺資本吸引客戶的慣用伎倆,在某一方面降低服務價格甚至免費,但在另一方面則提高價格,以彌補這些損失。即通過某一方面價格的壓低獲得客戶,以此獲客后在別的方面獲取利潤。阿里巴巴等對商家實行“二選一”的入駐政策,擾亂著市場的正常運行,是典型的“圈地”行為,為平臺資本的擴張奠定基礎。淘寶的大額購物券、拼多多砍價零元獲商品、美團新客戶一元購等都是通過交叉補貼獲得客戶,這些都突顯出數字平臺資本無序擴張的特性。

數字平臺資本的無序擴張還突出表現在利用平臺進行橫向擴張上。數字平臺資本利用其自身擴張成本低的優勢,不斷將更多種類的業務囊括進自己控制的平臺中。與傳統的經濟模式相比,互聯網平臺經濟中平臺本身的搭建與完善是其最重要的基礎。在此基礎上能夠實現新業務開發的邊際成本遞減,擴張業務的成本幾乎僅是在原基礎上投入一部分新的代碼和低端勞動力,使得數字平臺資本能夠“無孔不入”。2019年初,美團平臺開發次級賣菜平臺“美團優選”;2020年8月,拼多多開發出“多多買菜”;2020年12月,淘寶緊跟著開發出“淘菜菜”。這些次級平臺均通過“燒錢”的方式迅速進入人們的生活中,并在短時間內被人們接受,數字平臺經濟的發展呈現一片繁榮景象。基礎設施的不斷完善為數字平臺企業獲得超額利潤、形成數據壟斷提供了基礎。數字平臺資本的推動對傳統壟斷規制方式的適配性形成挑戰,因為這種情況的出現建立在“數據壟斷”的基礎上[15]。在經濟增速放緩的背景下,平臺經濟的繁榮,一方面反映出人們收緊消費,即在數字平臺中進行消費以節約開支;另一方面,透露出平臺資本的積累不斷增加,資本的集聚和壟斷地位得到加固。資本的壟斷趨勢具有單向性,數字平臺資本發展的方向依然是壟斷,而不會自發地回到有序的競爭中。

數字平臺資本的無序擴張最終可能導致壟斷的發生和平臺資本的盲目金融化。資本的本性決定了平臺資本在占領領域高地后,必然走向金融化和虛擬化。金融化的過程既是平臺資本本身的趨勢,也是金融資本進一步發展的要求,它們是相互的。在網絡效應的影響下,壟斷的趨勢是建立在平臺的DNA上的[14]。建立在網絡基礎上的互聯網平臺經濟依靠信息推動自身的發展,平臺獲益的大小取決于平臺對信息的掌握程度和所覆蓋消費者群體的大小。特別是在交叉補貼的方式下,客戶群往往蜂擁而至,平臺以“燒錢”的方式在極短時間內獲取巨大的客戶群體。平臺用戶越多,其對市場的把握就越精準,平臺用戶的增長和對市場把握的能力互相促進,平臺中進駐商和消費者的數量以及他們對平臺的依賴度在短時間內迅速提升。數字平臺資本對于剩余價值的追求導致在存在壟斷可能性時就會發生壟斷強制,因為壟斷才能達到獲利的最大化。平臺中進駐商和消費者的數量近乎飽和時平臺資本又推動平臺向新的領域進軍,或者尋求與其他平臺的交叉合作。平臺用戶集聚導致的結果是形成平臺資本的強制壟斷。數字平臺資本導致壟斷的同時,平臺資本的金融化是其無序擴張的又一突出表現。以螞蟻集團為例,支付寶平臺起初以支付業務為主,隨著客戶群體的擴大和人們對支付寶依賴程度的加深,螞蟻集團在支付寶中推出小額貸款和理財等金融服務。然而,2017年螞蟻集團在平臺中引入大量第三方金融機構,推出第三方貸款和基金等服務,使螞蟻集團的資本迅速膨脹,以自身有限的平臺資本撬動巨大的資本,杠桿率迅速提升。數字平臺資本在走向金融化時往往形成高杠桿率、高利率和資產證券化,稀釋社會財富,對社會經濟形成威脅。

(三)自然屬性與社會屬性的矛盾催生技術崇拜性

數字平臺資本的自然屬性表現為數字化的勞動資料和勞動對象,即對應具體使用價值的生產,而數字平臺資本的社會屬性表現為數字化的生產關系,即以獲得剩余價值為目的的剝削關系。數字平臺資本不僅改變了人們的消費方式,也推動了市場基礎設施的改變,作為數字平臺資本的自然屬性表現出來。數字平臺資本家生產的使用價值只有轉化為社會的使用價值才能達到個人占有數字平臺資本的目的,獲得剩余價值,實現數字平臺所包含的社會關系,即數字平臺資本的自然屬性與社會屬性之間的矛盾得以解決。在數字平臺經濟中,資本依靠信息技術將市場推到線上,且技術是平臺順利運行的關鍵因素,技術的運用使數字平臺資本的有機構成得以提升,獲得更高的勞動生產率,剩余價值率提高。而平臺經濟中數據的篩選、分析、儲存等成為支持平臺運行的核心技術內容,這些過程產生的數據成為平臺資本家的生產要素。為了實現資本積累的高效化,數字平臺企業利用技術將各類數據全部積累在平臺運營方,保證在平臺運營方的主導下進行決策[16]。對于數字平臺企業而言,他們對實體的依賴程度低,利用軟件和數據的分析將他人和他人手中的生產資料轉化為社會性的使用價值,進而使平臺企業獲取利潤,例如平臺出租車公司和房屋租賃公司并不需要自己擁有車輛與房產。技術的更新和領先使數字平臺資本的自然屬性與社會屬性之間的矛盾順利解決,也就催生了數字平臺資本的技術崇拜特性。

一方面,技術的迅速發展使互聯網平臺經濟為人們提供的服務更加優質,為人們的生活提供便利;另一方面,數字平臺資本對技術的無限追逐形成技術的自我控制導致平臺對用戶信息大肆掠奪,用戶所有的購物信息、瀏覽過程都被平臺記錄下來,成為平臺自身在市場上參與競爭的資產。在技術控制下,互聯網平臺通過數據分析引導用戶消費,根據用戶的偏好為其消費“定制”商品。用戶隱私被完全占有的同時消費行為也被平臺資本逐漸控制。在技術的支持下,平臺能夠獲得“二次商品”,即為收集的數據和分析的結果賦予使用價值,作為商品出售給其他平臺經營者以獲取價值。運用技術對所掌握的數據進行不同維度的利用,增加平臺資本循環次數,趨向收益的最大化。同時對海量關鍵信息和數據的保留促使平臺資本壟斷行為的生成。

數字對人們生活的滲透使得數字本身具有強烈的社會性,深刻影響著人們的生活方式。數字平臺資本將技術作為改變人們生活模式的手段,技術的不斷升級使互聯網平臺深入到人們的生活中,人們對平臺的拒絕力逐漸變弱,生活被數字化。大衛·哈維在《資本社會的17個矛盾》中提到:“資本流通的每一個階段都有必要加快,而且資本也有必要‘經由時間消滅空間’,這種需求已經促成一系列的驚人技術革命。”[17]數字化的形式使消費者更加容易沉浸到平臺之中,數字平臺已經成為人們消遣娛樂的工具,通過技術和娛樂的方式掠奪人們的時間,將消費者時間的獲得作為捕獲其消費行為的先遣行為。因此對于消費者而言,人們生活與數字技術的高度融合使消費者對商品的拒絕能力大幅降低。技術的發展帶來購物方式的改變,使人們的購物體驗多樣化,不同偏好的消費者在平臺經濟中總能找到中意的購物體驗,促進了數字平臺資本自然屬性與社會屬性矛盾的解決。

平臺經濟中銷售方式本身也對技術具有依賴性。與傳統的銷售模式不同,平臺經濟中的銷售依靠信息技術將圖文和視頻信息顯示在平臺的客戶端,或者通過平臺客戶端進行產品的直觀講解,這都建立在數據和設備支持的基礎上。一方面,技術的更新意味著平臺中虛擬的商品呈現方式得到進一步優化,商品的推送隨著技術的提升也變得更加精準。技術手段能夠讓平臺資本家直接了解到消費者到底需要什么,也能讓消費者明白平臺到底能提供什么,平臺與消費者之間互動的障礙大大降低。另一方面,平臺經濟是在技術支持下形成的一個綜合性消費空間,由多個行業共同完成市場運行的全部流程。例如,快遞行業是平臺經濟的必備配套行業,快遞行業效率的高低直接決定了平臺經濟中商品到達消費者手中時間的長短,從而影響商業資本循環周期的長短。

數字平臺經濟中剩余價值獲得量的提升依然需要通過提升生產力來實現,數字平臺資本家迷戀于對技術的追求。在互聯網中,規模經濟的產生不需要聚集大規模的勞動者,通過互聯網提供的共享空間就能實現規模經濟,使生產力迅速提升[9]106。平臺資本將互聯網與現實結合起來,通過技術的提升促進以數字化的方式提升勞動者的生產效率,以獲取更多的剩余價值,實現數字平臺資本這一剝削的社會關系本質。但“在真實世界中,技術是高度可重構的,它們是流動的東西,永遠不會靜止,永遠不會完結,永遠不會完美”[18]。在對技術的極力追求下,數字平臺資本對勞動者的剝削才能變得更加隱蔽。勞動者在無形中成為平臺經濟運行的一部分,與傳統工業中勞動者本身成為機器的一部分相比,此時勞動者對資本的附屬也更加隱蔽。互聯網平臺經濟中規模經濟的實現不需要勞動者在物理空間上聚集到一起,以互聯網實現勞動力的線上聚集,勞動者的片面性更加突出。

同時,在技術控制下實現價值增值的加快還會引起一定的社會結構分層問題。通過技術對數據的分析,平臺向不同的客戶推送相異的內容。例如,具有不同消費能力的消費者在長時間瀏覽購物平臺后,平臺能夠通過其瀏覽的數據定位消費者的消費層次和消費偏好,為不同的客戶終端定制相應的內容。這種情況下會形成多種不同層次的消費者,而平臺經濟的精準識別只會引導消費者在同一層級中活動,以使平臺獲得更多的價值增值。這帶來的最終結果是消費導致社會結構的分層,并且這些層級之間相互隔離,缺少溝通。

三、引導數字平臺資本規范運行的路徑探析

數字平臺資本作為社會主義市場經濟中新的資本形態,其活躍性強、私有資本占比高,既是我國經濟社會發展中的活躍因素,也為我國經濟發展帶來一定的不穩定因素。因此,實現合理引導數字平臺資本的發展,既要著力健全完善要素參與分配制度和規范數字平臺資本行為,還要推動數字平臺經濟與實體經濟融合,進一步消解數字平臺資本技術崇拜特性。

(一)不斷探索數據要素的產權界定機制,健全完善要素參與分配制度

黨的十九屆四中全會首次提出“數據作為生產要素按貢獻參與分配”[19]。數字平臺經濟中數據成為核心生產要素,這一新的情況使資本內涵擴展。數字平臺中的數據最初主要來源于消費者在平臺中的行為軌跡,雖然對于消費者而言這種數據并不能成為生產要素,但平臺中的數據直接歸屬于數字平臺資本家的邏輯顯然不完全合理。表面上,平臺資本家占有這些數據的原因在于數據派生于平臺運行,但平臺的所有權并不能包含對平臺中數據這種生產要素的所有權。在實際的數字平臺經濟運行中,平臺所產生的數據完全歸平臺資本家所有并成為其獲取利潤的重要原因主要在于數據這一重要生產要素的獲取并不需要進行大量投入。前文分析了由數據作為生產要素催生的數字平臺資本下沉滲透特性,數據量的不斷增長推動著數字平臺資本的下沉滲透,將人們的日常生活逐步掌控在平臺資本的運動中,同時,數字平臺資本的下沉滲透性越強,平臺獲取的數據量就越大,兩者形成相互促進的關系。數字平臺經濟中數據這種生產要素并非完全屬于平臺資本家,應以合理的方式反哺數據的主要生產者——大眾消費者。這為健全和完善要素參與分配制度提出了要求。

健全和完善以數據要素參與分配的制度,首先,應探索數據要素的產權界定。當下數據產權混亂和難以清晰界定的一個重要原因是沒有統一的數據管理平臺,數字平臺運營商各自管理和運用本平臺中的數據。應建立全國統一的數據管理平臺,“將由廣大勞動者生產出的勞動數據納入共有范疇,由政府主導聯合相關部門和企業構建數據庫平臺”[20],這樣就為數據的確權提供了前提,并能提升數據利用的總體效益和安全性。在統一數據平臺的使用過程中利用技術手段實現公眾個人數據的量化與確權,進而實現大眾消費者按數據要素參與分配。其次,優化數據收集、處理和應用的流程,以專門的機構對數據進行精細化管理,建立健全數據收集與應用機制。對數據的精細化管理不僅能夠提升數據的利用效率,也能提升按數據要素進行分配的公平性,保障數字勞動者的權益,同時促進數字平臺經濟更好運行。最后,加快完善按數據要素參與分配的法律體系,促進數字資本和數字勞動者在財富分配上的平衡與合理,推動收入差距縮小。一方面,要重視大眾消費者在數據這種生產要素產生中的作用,創新分配機制;另一方面,還要重視在社會主義市場經濟體制下作為生產要素的資本——數據,在必要勞動和剩余勞動進行價值創造中不可缺少的條件,允許作為生產要素的資本參與增加價值的分配[15]。

(二)以法的制導規范數字平臺資本行為,促進數字平臺資本有序發展

2021年12月的中央經濟工作會議中曾指出,要為資本設置“紅綠燈”,依法加強對資本的有效監管,防止資本野蠻生長。為數字平臺資本設置“紅綠燈”,需要加快完善與互聯網平臺經濟發展相關的法律法規。作為社會主義市場經濟中新的資本形態,數字平臺資本成長迅速、擴張能力極強。在數字平臺資本的推動下,我國互聯網平臺經濟迅猛發展,眾多新業態相繼出現。對于這些新的情況而言,法律具有相對滯后性,在互聯網平臺的諸多方面存在法律空白。數字平臺經濟涉及的領域廣,互聯網的便利性使其滲透進市場的各個角落,這使數字平臺資本所涉及的方面多而復雜。互聯網平臺經濟對數據具有極強的依賴性,與傳統市場相比,對數字平臺資本的管理需要將與互聯網相關的法律以及商業法、經濟法等相互結合,以制定與數字平臺經濟相契合的法律內容。

“數字經濟平臺壟斷的基礎在于無償占有用戶的數字勞動并在此基礎上進一步形成數據壟斷優勢,在數據商品化過程中資本通過對數字勞動的知識產權壟斷獲取利潤。”[21]數字經濟中消費者數字勞動成果的產權界定成為面臨的新問題,需要以法的力量對數字平臺資本涉及的產權歸屬進行規范。特別是以法律的完善明晰平臺經濟中的產權界線,進一步保障消費者權益,同時以法律的制導緩和平臺經濟、零工經濟下的勞資關系。數字平臺資本家借助平臺的工具理性,將消費者和職業的數字勞動者納入自己詳細計算的資本循環過程中,并將表面的自由與平等貫穿其中。無論是作為消費者還是數字勞動者的角色,其本身的權利難以得到有效保護。因此,需要以法律的形式規范數字平臺資本家的行為,同時提升數字勞動者的自我保護意識。

建立健全相關法律制度對數字平臺資本的投資方向進行合理引導,對無序擴張、野蠻增長的資本要盡早規制,對破壞社會主義市場經濟的資本要堅決予以打擊。及時遏制數字平臺資本通過無序擴張所形成的壟斷趨勢和過度金融化趨勢,規范數字平臺資本的行為。在相關法律的應用和實施上,要形成以法律為核心的數字平臺資本引導的治理體系。將對數字平臺資本的引導貫穿于法律的制定、宣傳與實施的全過程,使數字平臺經濟的發展有法可依、有法必依,既使數字平臺經濟的發展得到規范,又使消費者和數字勞動者的權益得到有效保護。

(三)推動數字平臺經濟與實體經濟融合,消解數字平臺資本技術崇拜

數字平臺經濟依靠網絡平臺和數據搭建起市場框架,在這種市場中,技術成為市場搭建和運營的支撐,產品分配形式依然以商品交換的方式實現,但交換過程被縮短,資本循環速度加快。那么剩余價值在流通領域的實現更加突顯,追求資本循環過程時間的縮短使數字平臺經濟具有虛擬化傾向。當然,這也促進了數字平臺經濟的繁榮,有利于維持經濟活力,但要認識到技術崇拜下資本對消費者和數字平臺勞動者的不合理引導,警惕活力背后隱藏的風險。通過推動數字平臺經濟與實體經濟融合發展,筑牢數字資本運行的根基,降低數字資本增殖的技術依賴,從而消解數字平臺資本的技術崇拜特性。

以數字平臺經濟與實體經濟相融合消解數字平臺資本的技術崇拜特性。首先,要認識到數字經濟與實體經濟能夠相互促進的關系。從數字平臺資本本身的運行來看,市場是資本價值實現表現最明顯的場所,但數字平臺本身并不能生產商品,也并不能生產價值。數字資本的價值增值來源于數據這種生產要素的處理和應用,以及對實體經濟中價值的分割。而數字平臺資本通常與商品的生產環節并沒有緊密聯系,技術對于價值的獲取成為決定性因素,容易導致與實際生產的脫離。隨著數字平臺資本積累的不斷深化,產生明顯的金融化趨向。加深與實體經濟的結合,能夠以數字平臺經濟的靈活性帶動實體經濟發展,同時能有效防止數字平臺資本在技術崇拜特性的支配下無序和虛擬化發展。其次,要加強數字勞動者的主體性塑造,將數字勞動從技術崇拜中解放出來,促進數字平臺資本與數字平臺勞動者之間的和諧關系。平臺經濟與實體經濟的融合,使消費者與數字勞動者對技術的依賴性降低,同時數字平臺資本家對數字勞動者的控制程度也減弱,能夠增加消費者和數字勞動者在平臺經濟中的體驗感和獲得感。最后,要注重將數字平臺經濟與實體經濟中商品的生產環節緊密聯系起來。數字平臺資本往往在生產性資本與虛擬資本兩種角色之間徘徊,只有將數字平臺資本作為生產性資本使用,才更有利于形成完整的資本循環過程,促進資本循環的健康進行。“在社會主義市場經濟體制下,資本是帶動各類生產要素集聚配置的重要紐帶。”[21]對于數字平臺資本而言,在技術支配下的虛擬化不可能起到對各類要素配置的作用,只有通過融入實體經濟的發展,才能使技術崇拜的特性消解掉,更好地帶動各類生產要素集聚配置。