元宇宙賦能我國體育消費轉型的戰略意義、現實困境及推進策略

2024-06-12 00:00:00庹江兵黃格張洋源

運動精品 2024年2期

摘要：隨著元宇宙技術的不斷發展與應用，體育消費領域正在成為元宇宙技術應用的新場景，元宇宙技術的供給能力將給消費者帶來更多新體驗和新產品，正在賦能體育消費轉型升級。運用文獻資料法、邏輯分析法等，以元宇宙技術為依托，探索我國體育消費轉型的戰略意義、現實困境以及推進策略。結果發現：（1）戰略意義：打破傳統體育消費壁壘，革新體育消費模式；拓展體育虛擬空間，挖掘體育消費價值；營造新型體育消費場景，滿足個性消費需求。（2）現實困境：技術成熟度與投資可持續性受阻、開發成本與內容版權受限、法制規范與人才培養體系待完善。（3）推進策略：優化元宇宙技術，科學評估商業風險；降低元宇宙成本，理清版權歸屬問題；完善法制體系，培養體育復合型人才。

關鍵詞：元宇宙；體育消費；行業轉型；虛擬空間

1992年，美國作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在著名科幻小說《雪崩》（《Snow Crash》）中提到“元宇宙”（Metaverse）一詞[1]。按照維基百科的傳統理解，元宇宙（Metaverse）是“一個集體虛擬共享空間，由虛擬增強的物理現實和物理持久的虛擬空間融合創造，包括所有虛擬世界、增強現實和互聯網的總和”[2]，當前元宇宙正預示著人類視覺科技發展的新階段，其本質是一種完全平行于人類真實生活的在線數字空間，正在成為人類社會創新發展的重要實踐場域[3]。作為新一代信息技術的合成產物，打造區別于物理世界的3D虛擬空間，體育消費行業將是元宇宙實踐場域的重要場景之一，其落地應用將實現物理空間、心理空間、數字空間“三元融合”的創新體驗，重新構建“人、貨、場”的體育消費范式[4]，實現虛擬與現實、線上與線下、智能與智慧的有機聯動。隨著我國經濟社會的不斷發展，巨大的體育消費需求，將成為體育消費轉型內生動力。目前我國體育消費轉型仍處于瓶頸期，體育產業作為朝陽產業，發展潛力無限。資本需要新故事、技術需要新場景、用戶需要新體驗，元宇宙作為未來各行業轉型升級的引擎，將賦能我國體育消費轉型，拓寬體育消費的邊界，實現沉浸式體驗消費，給體育產業帶來不可估量的經濟價值與社會效益。

1" 元宇宙賦能體育消費轉型的戰略意義

1.1" 破傳統體育消費壁壘，革新體育消費模式

元宇宙體育消費是對物理世界體育消費模式的革新，利用元宇宙技術探索新型消費場景，與物理世界體育產業進行互動式發展。從過去生產—消費實踐的發生場域來看，具體的物理空間與開放的虛擬空間并向而立，互不干預；元宇宙為虛實空間在內容與形式方面的融合注入新的動力，促成生產—消費實踐的發生場域和實現條件的升級換代[5]。元宇宙作為虛擬現實技術的應用，其攜帶的交互、沉浸、體驗等功能，使現實世界與虛擬世界之間的消費屏障將逐漸被打破，同時能打通線上消費的層層壁壘，克服交易雙方信息不對稱、單向度傳播的弊端。在虛擬空間中體育產業間的交互協同，不但促進產業間溝通，建立合作，而且助推了新產業形態、產品、服務模式等創新，創造體育參與、發展新模式[6]。

第一，就體育觀影而言，傳統體育消費主要依靠觀眾到現場觀看比賽，或通過電視等媒體觀看直播，但這種方式存在一些局限性，如高額的門票價格、地域限制以及觀看體驗。元宇宙技術可以讓消費者在虛擬的空間中身臨其境地觀看和參與體育賽事。消費者可以在元宇宙中利用虛擬貨幣購買虛擬門票，無需考慮地域限制和物理座位問題，同時還可以通過個性化定制的方式選擇不同的視角觀看比賽，享受更多的互動體驗。

第二，提供更多個性化的體育消費體驗。體育消費者可以在元宇宙中與其他球迷進行實時互動，創建虛擬社區，分享熱愛體育的經驗和觀點，進一步加強人與人之間的情感連接。同時提供更多與體育相關的虛擬商品和服務，滿足球迷個性化的需求，進一步擴大體育消費領域。總體來講，元宇宙通過打破傳統體育消費壁壘，提供更多個性化的體育消費體驗，革新傳統體育消費模式，讓更多消費者享受到體育樂趣與魅力，為消費者提供劃時代的消費模式。

1.2" 拓展體育虛擬沉浸空間，挖掘體育消費價值

虛擬沉浸空間是元宇宙技術應用的產物。5G、人工智能、區塊鏈、云計算等為元宇宙空間的構建提供基礎底層技術，體育元宇宙提供的沉浸式體驗是一種依托交互技術、融合傳統體育文化，通過空間造境創建的虛擬體育場域[7]，體育元宇宙的空間場域具有深度沉浸、高度逼真、超強社交和自由創造的特點。虛擬空間并不脫離現實空間，它是現實世界的延伸與拓展，根據虛擬空間與現實空間的互動關系可以將元宇宙分為“數字孿生型、增強現實型、完全建構型三種形態”。

第一，數字孿生型虛擬空間。數字孿生是在虛擬空間中完成對現實空間的直接復刻，在虛擬空間中動態地呈現物理實體，例如，在社區可以體驗虛擬體育健身，搭配智能健身設備，提供身臨其境的健身訓練場景，在虛擬環境中參與各種體育運動。這能夠在一定程度上緩解體育優質資源分配不均、資源浪費等問題。第二，增強現實型虛擬空間。增強現實是基于現實空間的真實內容，在虛擬空間構建新的數字信息，元宇宙將為體育消費者創造新的消費需求，提供新的信息獲取路徑以及全新的消費場景，例如虛擬化體育產品，虛擬體育廣告、沉浸式的觀賽體驗等新型消費場景。第三，完全建構型虛擬空間。是通過計算機技術構建一個全新的、獨立與架空的虛擬空間，在這個空間內，消費者可以發揮自己天馬行空的想象力，創造新產品、新內容，重新定義消費規則等。顯然，拓展虛擬沉浸空間需要數字孿生還原現實世界的體育消費場景，為其注入原生動力，而增強現實則是對體育消費場景的再造與創新，使其潛在的價值更易挖掘，在虛擬空間里提升消費者的購物體驗，進而強化物理世界的影響力。

1.3" 營造新型體育消費場景，滿足個性消費需求

“場景”本指影視、戲劇及文學藝術作品中的場面。元宇宙通過人機交互、算力整合等建構新世界，塑造體育新場景[8]。元宇宙新型體育消費場景能夠模擬現實世界中的各種體驗，并提供無限的創意和可能。未來體育消費場景中消費者可具備雙重身份，物理世界的真身通過特定的腦機接口、VR、AR等設備進入數字孿生體育消費場景，實時感受沉浸式消費體驗。通過增強現實技術、3D建模技術創建數字化身，實現人機一體。屆時實時互動、場景為王、可隨意切換場景將成為新型體育消費場景的亮點，實體化、開放化、高互動、高情感鏈接的體育消費場景將應運而生，打破當前生活空間的限制，實現跨“地域、時間、次元”的全景體育消費場景，實現沉浸其中、樂在其中、享受其中的個性消費需求。

第一，元宇宙新型體育消費場景將改變傳統的由平臺主導的方式，形成以消費者為中心的創作平臺，消費者可實現自由創作，例如利用CHAT-GPT能夠實現為消費者提供產品咨詢，提高其售后服務，也能夠快速分析體育消費數據，為后期提供可靠的營銷策略。第二，通過3D建模系統設計元宇宙體育產品，激發自主創造力，成為元宇宙設計師、明星，打造虛擬化身為自己的產品代言、開發新奇的電子游戲，這樣不僅是游戲的開發者，更有可能成為高端電子競技玩家，與各路頂尖高手在游戲里一決雌雄。第三，利用AR技術360度無死角觀看比賽，享受VIP才能感受到的觀賽視角與服務，甚至可以化身運動員穿上隊服與運動員來一場酣暢淋漓的世界級比賽。

2" 元宇宙賦能體育消費轉型的現實困境

2.1" 技術成熟度與投資持續性受阻

元宇宙概念的提出可謂“一石激起千層浪”，支持者與反對者對元宇宙的真偽性皆各執一詞。2021年，元宇宙還是時代的寵兒，一度被認為是改變世界的關鍵技術，現如今諸多行業紛紛打起了退堂鼓，它究竟只是一個存在論事件，還是本身具備抗風險的實力，這將關乎行業的命運。元宇宙能否賦能體育消費轉型受限于技術成熟度和投資的可持續性。

首先是元宇宙技術的成熟度，元宇宙的發展需要成熟的技術支持，包括人工智能、物聯網、虛擬現實、區塊鏈等。目前，元宇宙底層技術離元宇宙賦能體育消費轉型的要求還有不小的距離[9]，其技術仍處于早期發展階段，技術的不成熟，導致產品應用落地的質量參差不齊，體驗效果不佳等問題，因此，在技術成熟之前，元宇宙的大規模應用還存在一定的難度。其次是元宇宙與體育產業的投資可持續性，元宇宙的研發落地，需要巨額的投資以及需要承擔巨大的商業風險，一般的小型企業難以涉足，其商業模式和盈利效果還缺乏科學評估，其可行性會影響到投資者的熱情，導致體育元宇宙的投資可持續性欠缺。

2.2" 開發成本與內容版權受限

元宇宙的開發成本是支持元宇宙正常運行的基本要素，主要包括資金和技術。但體育元宇宙的開發成本受諸多因素影響，例如規模大小、難易程度、質量與穩定性、設備先進性、研究團隊等。要參與元宇宙體育消費，用戶需要購買相應的虛擬現實設備或增強現實設備。然而，目前這些設備的成本較高，使得大多數消費者無法輕易獲得。元宇宙體育消費需要豐富的內容支持，包括體育比賽、訓練、賽事轉播等。然而，獲取相關內容并獲得版權許可成為一項挑戰，確保合法使用和交易體育內容的途徑仍需要進一步探索，以保護版權利益并提供高質量的內容供用戶消費。

經濟基礎決定上層建筑，高昂的開發成本是限制當前元宇宙賦能體育消費轉型的重要因素。元宇宙開發成本主要包括搭建研究團隊成本和設備成本。研究團隊成本：包括研究人員、設計師、工程師等。這些團隊需要具備相關的技術和創意，投入大量的時間和精力進行軟件開發、場景設計和用戶體驗的優化。設備成本：為了搭建一個體育元宇宙，需要投入大量的技術設備和基礎設施。這包括虛擬現實設備、計算機設備、服務器等。

新技術引發新問題，元宇宙生成的產品內容存在版權歸屬問題。為了使體育元宇宙更具吸引力，需要提供豐富多樣的內容，如體育賽事直播、運動員資料、訓練材料等。開發和獲取這些內容會涉及到版權費用和授權問題，元宇宙生成這些內容的版權究竟屬于程序設計者還是產品使用者，又或是投資者[10]，如數字版權類型難以定性的問題，是否構成合理使用的性質不明、產品來源認定等[11]，其中又涉及到創作權的問題，這將直接牽扯到法律的制定與修改，如果無法合理解決版權問題，會給法律界造成難以言喻的困擾。

2.3" 法制規范與人才培養體系待完善

元宇宙產生至今，全球多個國家都有出臺相應的政策鼓勵元宇宙的開發，而對元宇宙法制體系的構建還鮮有人涉足，國內尚未出臺官方法律體系來規范元宇宙的運營和監管。元宇宙賦能體育消費轉型，物理世界的法律體系是否同樣適配于元宇宙，體育消費活動的合法運轉，是否能保證消費者的合法權益不受侵害，是否違反法律的消費行為在虛擬社會可以得到有效遏制，這將影響著現實社會以及虛擬社會的和諧發展。元宇宙不是法外之地，法制建設必不可少，不能讓其成為滋生新一代網絡信息問題的場所，更不是網絡犯罪者的天堂，提倡自由而不放縱自由才是元宇宙的應有之意。

隨著體育元宇宙的興起，對于具備相關技能的人才需求也在增加，從技術開發到運營管理，從體育教練到游戲解說員，各個方面都需要專業的人才來支持和推動體育元宇宙的發展。然而，就目前體育元宇宙的發展現狀來看，體育元宇宙開發仍處于早期應用階段，運用不成熟，難以給體育行業帶來革命性的變化，這與人才稀缺密不可分。目前我國體育類高層次科研人才供不應求，專攻體育元宇宙類的科研人才更是鳳毛麟角，在未來體育元宇宙的發展規劃中，如何解決體育元宇宙的復合型人才少的問題，會對高校的人才培養體系造成沖擊，也會對新學科專業設置和未來發展造成全方位影響[12]，這需要國內人才培養機構提出相應的解決方案。

3" 元宇宙賦能體育消費轉型的推進策略

3.1" 優化元宇宙技術、科學評估商業風險

優化技術，評估風險是實現元宇宙賦能體育消費轉型的重要舉措。

一，加強技術研發與創新：加大對元宇宙技術的研發和創新投入。與技術專家、學術機構和行業合作伙伴合作，共同推動元宇宙技術的發展。持續改進硬件設備、軟件平臺和算法，提高用戶體驗、降低延遲和提供更真實的沉浸感。二，收集用戶體驗測試數據：對消費者進行體驗測試和調研，了解消費者對元宇宙體育消費的需求、偏好和痛點。通過消費者的反饋和數據分析，不斷優化和改進系統，增強消費者體驗，提高消費者的滿意度和忠誠度。三，商業模式驗證與風險評估：在推動元宇宙體育消費的商業化過程中，進行商業模式驗證和風險評估。分析市場潛力、競爭環境和商業可行性等因素，科學評估商業風險并制定相應的風險管理策略。考慮技術成本、用戶接受度、內容供應鏈等因素，并進行市場測試和項目試點，以減少商業風險。四，建立監測與反饋機制：建立綜合的監測和反饋機制，定期評估和監控元宇宙體育消費的商業風險。通過數據分析、用戶反饋和市場調研等手段，不斷跟蹤評估風險情況，及時調整和改進商業策略，保持靈活性和應對能力。

3.2" 降低元宇宙成本、理清版權歸屬問題

降低元宇宙成本并理清版權歸屬問題是元宇宙賦能體育消費轉型的內在要求。

降低元宇宙成本：一，技術改造降本。利用人工智能和自動化技術，降低生產和制作過程中的成本。通過自動化流程和智能化工具，提高效率和減少人力成本。例如，利用虛擬主播和AI技術生成體育賽事的解說和評論，減少人力資源和制作成本。二，模塊化與可定制性。將元宇宙的功能和內容模塊化，以支持可定制化和靈活性。通過構建可插拔式的模塊結構，降低整體開發和維護成本，同時滿足消費者的個性化需求。模塊化架構還可以便于更新和升級，適應元宇宙技術和體育消費市場的變化。三，資源分享與平臺共享。利用現有的開放平臺和資源，進行內容共享與交換。例如，與其他虛擬平臺、游戲開發者等合作，實現內容的互通和共享，減少重復開發和制作的成本。同時，積極參與開源社區，分享技術和知識，促進技術的進步和成本的降低[13]。

理清版權歸屬問題：一，加強機構合作與產品授權。與相關版權方等合作，取得相關內容的授權。通過合作，可以確保合法使用和交易體育內容。建立長期合作關系，并明確雙方的權益與責任，以降低版權風險和成本壓力。二，版權管理與監測。建立完善的版權管理和監測機制，確保元宇宙內容的合法使用和版權歸屬。通過版權監測工具和算法，及時發現并處理侵權行為。與版權方保持良好的溝通和合作關系，確保版權的授權和許可，避免法律糾紛和額外的成本支出。三，法律咨詢與風險評估。尋求法律專業人士的意見，在元宇宙體育消費過程中對版權歸屬問題進行評估和規避風險。了解相關法律法規和知識產權的保護政策，確保元宇宙的內容和服務在法律框架內合規運營。

3.3" 完善法制體系、培養體育復合型人才

完善法制體系和培養體育復合型人才可以為元宇宙賦能體育消費轉型提供法律和人才支撐。

完善法律體系：從物理世界轉化成元宇宙，再由元宇宙映射到物理世界，元宇宙造成的“虛實雙重空間”范式轉變將帶來和衍生各種社會和經濟問題，需要做好法律制度更新的準備工作，特別是與經濟活動密切相關的制度[14]。元宇宙作為現實世界的映射，其治理無法脫離現實中的法制體系、治理體系、文化體系甚至價值體系等。現實社會中存在的謠言、暴力、詐騙等問題在元宇宙中仍然會存在，需要從法律規范層面進行約束[15]。元宇宙的法律問題無外乎分為三種類型，即現實社會、虛擬社會以及虛實混合的法律沖突。首先針對元宇宙空間內滋生的各種新型法律問題，可以通過物理世界現有的法律條款進行調整與優化，應當盡可能在合理的法律解釋范圍內激發現有法律規范的活力。其次對于那些交錯在虛擬空間與現實空間的復雜問題，需要加強現有法律規范與未來元宇宙相關立法的內容銜接，層層遞進，以聯合規制這些復雜問題。最后是對那些原生于元宇宙空間內，不會對現實世界產生影響，但基于元宇宙的安全運行而必須予以規制的問題，應當及時推動元宇宙立法，為凈化虛擬空間、保障元宇宙安全。

培養體育復合型人才：人才是創新的源泉，科研平臺是創新的基地。黨的二十大報告指出，“必須堅持科學技術是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力，深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢[16]。”一，制定跨界合作的人才培養模式。需要學校與體育界共同搭建元宇宙產、學、研一體化的人才培養平臺，共同確定人才培養目標、培養方案、教育理念、設置課程體系、共享教育資源、共享研發成果[17]，以此滿足對復合型人才的需求。建立專業的教育和培訓體系，設立相關的專業學院或培訓機構，提供元宇宙體育消費相關知識和技能的教育培訓課程。要強化體育專業實踐訓練，通過體育實踐活動、實地考察、實習實訓等方式，讓學生或培訓學員接觸到真實的元宇宙體育消費環境，提升他們的實踐能力和解決問題的能力。在行業合作層面，加強行業合作，要與元宇宙體育消費行業的企業建立合作關系，企業可提供實習機會和就業鏈接，使學生或培訓學員可以在實際工作中學習和實踐，并與行業專業人士進行交流和合作。二，培養交叉學科的高質量體育人才。元宇宙體育消費行業的發展需要跨學科的綜合能力人才，培養學生或培訓學員的團隊合作、溝通表達、創新思維、數據分析等能力，使他們能夠在不同領域進行協作與創新[18]。元宇宙賦能體育消費轉型，是多學科交叉融合的科學研究成果。就元宇宙賦能體育消費而言，其涉及經濟學、管理學、法學等多種學科門類，這要求體育人才去完成多學科內容的學習，這樣才能更好地實現轉型，當然除了本專業主動跨學科學習其它學科，其他學科領域的人才，同樣也可以積極向體育學科靠攏，互動互促，合作共贏。

4" 結語

綜上所述，我國體育消費轉型正處于瓶頸期，元宇宙的出現正在引領新型消費時代，重塑人民的生活體驗，激活社會發展的活力。隨著體育行業布局元宇宙，這將為我國體育消費行業開辟出嶄新的轉型路徑，這對于國家數字化發展需要，滿足人民個性化消費需求，提高人民生活的幸福指數以及推動整個體育產業的轉型升級都具有重要的戰略意義。因此，針對元宇宙賦能體育消費轉型的各種挑戰，通過優化元宇宙技術，科學評估商業化風險；降低元宇宙成本，理清版權歸屬問題；完善法制體系，培養體育復合型人才，助力體育消費轉型。

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