互聯網時代網絡文學發展趨勢與營銷策略

肖肖

網絡文學發展的優勢及趨勢分析

在互聯網時代，網絡文學發展體現出個性化、交互性優勢。一方面，網絡文學發展重視個性化的特色服務。在信息技術的助力之下，用戶能夠快速精準地從網絡平臺中選擇出與自身需求相匹配的文學作品。同時，作者和讀者之間也獲得了更為便捷的互動機會，不僅提升了讀者的參與感，還為創作者增添創作靈感。另一方面，網絡文學發展實現了高效便捷的受眾交互。在各種先進技術的支持下，信息傳播更為快速便捷，網絡文學的受眾交互也會更加高效。

從發展趨勢來看，網絡文學正朝著自由發展與公平競爭的方向演進。一方面，在互聯網時代，網絡文學發展空間日漸廣闊，為文學創作者營造了自由寬容的發展氛圍。網絡使用者只需利用網絡平臺即可自由發表自身的看法，用戶的交流方式更為開放，對網絡創作者的要求普遍不高，這使得網絡文學發展空間極為廣闊。另一方面，網絡文學競爭平臺更加公平。網絡文學平臺本身具有公平性，網絡創作者創作的作品可自行發布到平臺中，網絡用戶在平臺中扮演著評審的角色，可盡情點評網絡上的文學作品，優秀的作品通常會獲得廣泛傳播與高度認可。

互聯網時代網絡文學營銷面臨的困境

新技術容易帶來反作用 新技術為內容的復制與傳播提供了便捷，在促進網絡文學產業良好發展、提升營銷效果的同時，也為盜版行為提供便利，對網絡文學IP運營產生極大影響。平臺通過對各種新技術的應用，為網絡文學作者及讀者提供優質服務，為網絡文學產業的持續發展提供助力。但是技術的肆意使用導致技術霸權的出現，給網絡文學產業發展及營銷造成阻礙。有些平臺不斷打壓底層作家的發展空間，嚴重損害網絡文學的健康發展。很多平臺對網絡文學產業所具有的社會價值不夠重視，將重心放在流量上，甚至為滿足讀者的不良閱讀需求做出一些有損網絡文學產業可持續發展的行為。

難以保障網絡文學的營銷質量 在互聯網時代，創作內容和營銷是同步進行的，只有作品本身質量過硬才可達到更好的營銷效果。但如今，很多網站為提升流量，不斷降低對簽約作者的要求，使得作者的水平參差不齊，網絡文學作品質量更是難以得到保障，導致網絡文學作品營銷難度大幅提升。同時，一些網絡文學營銷不注重內容質量，一味迎合市場，網絡作家為增加閱讀量與提高經濟效益，在寫作過程中一味迎合部分讀者的低級趣味，作品質量偏低，給網絡文學創作造成惡劣影響，擾亂了市場的健康發展。

網絡文學營銷存在眾多版權糾紛 在網絡文學營銷中容易產生版權糾紛。互聯網時代有效促進了網絡文學作品的廣泛傳播，但也使得盜版風險大幅提升。如今存在很多優秀網絡文學作品被盜用的問題，不僅使得原創作者與網站蒙受巨大的經濟損失，還需要花費很多時間去處理版權糾紛問題。同時，抄襲故事情節與人物設定的現象極為頻繁，這也是網絡文學營銷發展的主要約束因素。和盜用版權的問題不同，此種抄襲很難判斷到底是誰抄襲誰，從而使得原創作者難以維權。

互聯網時代網絡文學的營銷策略

技術變革鞏固發展基礎 技術的持續變革可為網絡文學營銷鞏固發展基礎。人工智能等新技術可為網絡文學營銷的進一步發展提供支持，網絡文學作家必須充分利用人工智能等新型創作工具，更好地提升創作效率和質量。人工智能具有翻譯、獨立創作等能力，可為作者創作與作品翻譯提供有效支持，滿足讀者的個性化需求。如近些年備受青睞的ChatGPT技術，可為網絡文學寫作提供有效輔助。AI翻譯使得網絡文學作品的翻譯效率大幅提升，翻譯成本有效縮減。一些容量極高的網絡文學，尤其是包含了文字、圖片、音頻等內容的文學作品，更離不開5G的支持。應用5G有助于延伸讀者的閱讀空間，使其獲得更為優質的閱讀體驗。一方面，新技術可有效縮短創作周期，促進網絡文學提升互動性、即時性，使產業發展優勢更為明顯。另一方面，新技術的變革使得網絡文學產業得以實現持續的作品質量偏低升級，結合網絡文學創作及消費打造更加完善的生態圈。網絡文學產業生態的不足可借助新技術的力量獲得有效彌補，如區塊鏈技術的應用可為網絡文學作品的精確識別提供保障，使其傳播更具安全性，從而杜絕版權糾紛等問題。此外，技術革新促進網絡文學營銷傳播途徑、推廣方式等的優化，能有效改善運營服務的質量，營造更為健康的網絡文學生態圈，豐富網絡文學的生態功能，從而為讀者提供更加精準的服務。

為內容營銷注入靈魂 網絡文學營銷應注重從內容角度發力，打造質量上乘的文學作品，切實提升營銷效果。

一方面，要注重網絡文學內容價值的充分展現。網絡文學內容價值培育是營銷工作的主要方向，網絡文學要實現長久穩定地發展，必須嚴格把控內容質量，保障文學作品可將內容價值最大限度展現出來。如今的網絡平臺中文學作品質量偏低且同質化問題十分嚴重，在網絡文學今后的營銷工作中要更注重內容質量，只有輸出更多優質文學內容的創作者才可鞏固粉絲基礎，才能通過營銷持續獲得高價值回報。

另一方面，充分發揮傳統文化在網絡文學創作中的價值。在現代文化營銷語境下，越來越多的網絡文學作品不僅圍繞傳統文化而創作，同時也立足現代文化特征進行全方位的內容展示，實現了傳統文化在新時代的全新表達。在網絡文學營銷過程中，應注重以傳播優秀文化為營銷切入點，這既有助于引發讀者的情感共鳴，還能夠提升網絡文學的營銷效率。

以全版權營銷優化盈利模式 在互聯網時代，建設全版權營銷模式是解決網絡文學營銷策略問題的關鍵手段。全版權指的是，不多次授權某個網絡文學IP版權，即所有版權只有單一的版權方，版權方可負責該IP品牌衍生品的開發與銷售等。全版權營銷覆蓋了多元化的營銷內容，不僅包含網絡文學創作，還包含銷售平臺的建設、版權延伸，這些都屬于同一條產業鏈的內容，可確保產業鏈各環節實現一體化營銷，為網絡文學IP市場的靈活延伸提供有力保障，從而打造多方位、多層次盈利模式。

打造品牌提升經濟效益 積極打造網絡文學作品的IP品牌，這是解決營銷問題、充分發揮信息化技術優勢的關鍵所在。成功的超級IP可使作者與網站都獲得豐碩的經濟回報，而以此IP品牌創造的衍生產品也能夠獲得讀者的追捧，這對原創作者及網站的粉絲數增加以及品牌打開知名度都非常有利，能夠促進品牌價值的不斷提升，并借助品牌影響力推廣其他IP內容，從而形成良性循環。在實際品牌營銷過程中，要注重強化超級IP打造，強化人格化觀念滲透，切實提升網絡文學營銷效果。從如今國內網絡文學營銷情況來看，大IP制作成果已不在少數，但與漫威等優質IP相比還存在一定差距。因此，要充分借鑒漫威等國際IP營銷的成功經驗，注重從優質文化內容建設與多元營銷渠道拓展雙重維度進行營銷模式創新，真正輸出優秀文化內容，實現文化價值與經濟效益的共同提升，不斷提升網絡文學的文化價值和世界影響力。

通過跨界合作實施多維營銷 在網絡文學營銷工作創新過程中，通過加強跨界合作來促進多維營銷是必不可少的手段。在未來的營銷過程中，網絡文學必須保持對IP運營的高重視度，并采取跨界合作營銷的模式突破現有IP運營的局限性。如今，很多網絡文學作品通過和動漫、游戲等眾多領域合作，獲得了不錯的效益，這表明IP跨界營銷模式是可行的。在開展作品營銷活動時，應注重把控好作品內容的質量，在持續推進跨界合作的同時，需保障衍生品的質量，避免由于跨界合作不當而損害原IP品牌形象。同時，還需注重選擇多維化的營銷手段，借助互聯網技術逐步實現網絡文學與文創、旅游等領域的充分融入，促進多層次、多維營銷體系的建構，使得網絡文學營銷活動能最大限度擴大規模與增加收益。總之，網絡文學在今后的營銷發展過程中，應實現運營思維創新，突破IP運營存在的領域限制，通過多種渠道，與更多領域進行營銷合作，盡可能地融入社會熱點話題，提升文學作品的社會影響力。

此外，網絡文學營銷還應注重強化受眾交互，培養大量的忠誠粉絲。打造優質IP必然離不開粉絲的支撐，在開展網絡文學營銷活動時，必須注重作者和粉絲的互動，尤其是情感上的溝通才可讓雙方建立良好的感情基礎，促進長期合作。具體而言，可通過開展簽售會、見面會的形式，讓作者和粉絲面對面地溝通；也可通過網絡互動渠道，定期安排作者和粉絲交流，適當聽取粉絲的建議，對作品進行不斷優化，為IP未來粉絲的增長奠定基礎。

作者單位：商丘師范學院人文學院