縣域休閑樣本：尋找“忙中有閑”

休閑可以是游覽名勝古跡，參觀博物館、美術館，也可以是約上三五好友來一場別開生面的體育運動，更可以是坐下來品一壺茶，看一場演出。

勞逸需結合，在這個快節奏、高壓力的時代，休閑產業如同一股清新的春風，悄然改變著人們的生活方式。它不僅為人們提供了放松身心、舒緩壓力的場所，更成為一種文化現象，深刻影響著社會的每一個角落。

近日，《小康》雜志借助中國數據情報公司數浩科技（上海）有限公司獨有的開源情報分析大數據平臺，對全國除直轄市所含區與港澳臺地區以外的2757個縣域行政單位進行了大數據篩選，找出了100個獨具特色的縣市休閑示范樣本。其中，比較受關注的有20個樣本，它們分別是：四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣、浙江省杭州市西湖區、云南省保山市騰沖市、云南省西雙版納傣族自治州勐海縣、浙江省麗水市遂昌縣、內蒙古自治區呼倫貝爾市新巴爾虎左旗、云南省迪慶藏族自治州香格里拉市、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市、廣西壯族自治區桂林市陽朔縣、湖北省十堰市茅箭區、福建省寧德市壽寧縣、山東省棗莊市滕州市、云南省大理白族自治州南澗彝族自治縣、西藏自治區那曲市色尼區、浙江省臺州市臨海市、山東省威海市環翠區、云南省昆明市西山區、陜西省延安市安塞區、四川省阿壩藏族羌族自治州理縣。

休閑融入茶香

休閑可以是游覽名勝古跡，參觀博物館、美術館，也可以是約上三五好友來一場別開生面的體育運動，更可以是坐下來品一壺茶，看一場演出。福建寧德壽寧縣以“三茶”統籌發展為指導，深入挖掘茶文化，積極推進茶文化同休閑產業的融合發展。

壽寧縣產茶歷史悠久，在歷史長河里，壽寧茶史可謂是半部壽寧農業史，深厚的茶文化底蘊，是壽寧的寶貴財富。為了挖掘歷史文化特色，豐富壽寧茶文化內涵，壽寧縣不斷夯實茶文化內涵，探尋“壽寧烏茶”歷史足跡，深入挖掘“壽寧烏茶”歷史文化，加深茶文化同廊橋文化、馮夢龍文化、張天福文化、紅色下黨文化，北路戲文化、民俗文化、世界長壽鄉和中國硒鋅綠谷等壽寧特色文化融合，講好“壽寧烏茶”故事，把悠遠厚重的茶文化內涵以可觸摸、可感受的文化藝術形式予以呈現，目前已編輯出版相關書籍、歌曲、視頻、戲劇等文化作品15種。

立足當地特色休閑資源，壽寧縣發揮生態環境優勢，推進茶旅融合發展，開發建設集紅色教育、觀光體驗、求知習藝、休閑娛樂、康體養生、民俗風情、商貿購物、避暑度假為一體的壽寧縣茶文化休閑旅游區塊鏈，圍繞張天福文化建設起“茶仙小鎮”，建成了下黨紅色茶旅小鎮、茶葉古渡口“茶碼古鎮”、萬畝茶海“垅上茶鄉”、武曲“十里山河”研學教育基地等4個集產業振興、茶旅休閑為一體的典型區域。據壽寧縣文體和旅游局黨組書記、局長林和樟介紹，壽寧縣的游客來源主要有兩大類。一是以自駕游為主的散客群體，主要來自江浙地區以及本省。二是來自全國各地的團隊游客，主要是到紅色下黨學習小鎮進行學習的學員。據統計，去年紅色下黨學習小鎮吸引游客近60萬人次。

同時，壽寧縣以“生態、休閑、文化”為主題，對傳統茶園實施規劃升級，改善茶園物種多樣性，有效提高茶園生態穩定性，美化茶園環境，構建園林式生態茶園，打造張天福、霧晟峰等5個茶旅融合園。以“壽寧烏茶”文化為依托，因地制宜充分發揮了自然、生態、人文等優勢，推進茶文化與旅游業、娛樂業、服務業等休閑產業深度融合發展。

此外，壽寧縣現存19座木拱廊橋，其中最早的仙宮橋建于清乾隆三十二年，即1767年，最晚的楊溪頭橋建于1967年。壽寧縣也由此被稱為“世界貫木拱廊橋之鄉”。對于生活在鋼筋水泥叢林中的都市人群來說，行走于廊橋水鄉之間，心曠神怡自不必說。為了保護好當地這份獨有的悠然自得，壽寧縣成立了縣文物管理委員會、縣文化遺產保護中心等機構，制定了《壽寧縣文化遺產保護管理辦法》《壽寧縣文物保護管理工作責任清單》，修訂了《壽寧縣木拱廊橋保護管理實施細則》等制度加以保障，并聘請廊橋協管員，建立津貼保障機制，落實人防措施。完成19座木拱廊橋的定線落圖，多處木拱廊橋全天候監控系統改造提升，安裝消防系統和智慧安防系統，完善技防措施。同時做好廊橋修繕和文物安全執法。

在平衡旅游發展和古村落保護方面，林和樟表示：“古村落是我們獨特的歷史文化遺產，也是我們吸引游客的重要資源，因此，在推進旅游業發展的過程中，壽寧縣始終堅持‘保護為主，合理利用’的原則。同時也非常注重傳承和弘揚古村落文化遺產，在古村落旅游資源開發的同時對其進行挖掘與保護，并打造成旅游產品，讓游客能夠親身體驗到古村落的魅力和文化底蘊。西浦村有著1000多年的歷史，是南宋御賜狀元繆蟾的故鄉。我們在開發西浦景區時，充分挖掘和整合了當地的歷史文化資源，通過修繕和保護古建筑、廊橋等歷史遺跡，再現了狀元故里的風貌。”

未來兩年，壽寧縣將以文旅產業高質量為方向大力發展休閑產業，提升“難忘下黨·福滿壽寧”旅游品牌影響力和競爭力。首先，壽寧縣將以項目為驅動，打造康養休閑目的地，推進夢龍天池、銀山花田、萬畝櫻花園、楊梅洲峽谷國家森林公園等核心景區休閑康養產業建設。其次，壽寧縣將深耕鄉村旅游，突出特色發展，按照“一鄉一主題、一村一韻”要求，打造主題村落和特色小鎮。再次，壽寧縣將加強產品培育，圍繞“難忘下黨·福滿壽寧”旅游品牌，優化旅游要素配置，提升精品線路，發展民宿產業等新業態。最后，壽寧縣將推動產業融合，依托農文旅資源，完善休閑產業鏈條，開發休閑特色農業觀光游和多樣化旅游商品，促進農民增收和地方特色產品發展。

多維豐富休閑體驗

近年來，云南省保山市騰沖市圍繞“世界騰沖"天下和順”的品牌定位，開展城市文化形象營銷推廣，充分展現當地的風采和魅力。推進銀杏節、梅花節、獼猴桃采摘節、餌絲文化節等重點鄉村旅游節慶活動的打造提升，形成具有市場吸引力、影響力的旅游節慶活動品牌，并發揮珠寶產業對旅游消費的帶動作用，積極維護好“中國翡翠第一城”“中國琥珀之都”品牌。

在景區景點打造方面，騰沖持續推進智慧旅游景區建設，引導景區開發數字化產品，創建一批全國示范智慧旅游景區。同時，突出民族特色、鄉村文化特色、非遺特色，推動南部鄉鎮文旅產業發展，重點打造1～2個省級旅游名鎮、2～3個省級旅游名村，創建一批國家級金牌旅游村。

在提升接待服務質量方面，當地全面提升“一部手機游云南”騰沖版塊相關內容，不僅讓到騰游客實現一個平臺暢享“吃住行游購娛”，還加快“一部手機管旅游”投訴平臺運行效率，按規定時限依法處置各類信訪、投訴舉報和糾紛。以“零容忍”態度切實維護好旅游市場秩序和廣大游客合法權益，守護好騰沖旅游金字招牌。并以涉旅企業誠信評價工作為抓手，強化對旅游企業誠信經營情況的動態監管，切實提高涉旅企業和從業人員誠信經營、誠信服務的意識。為保障騰沖休閑產業發展環境，騰沖不斷加強文旅市場綜合治理，充分發揮騰沖市旅游市場監管綜合調度指揮中心功能，進一步加強市場監管，為廣大游客營造一個“玩得開心、住得舒心、吃得放心”的旅游環境。

無論是旅行前旅行中的攻略查找，還是旅行中旅行后的打卡分享，社交媒體和網絡使用都是休閑中的重要一環。為了增強游客的休閑體驗感，騰沖在5A級旅游景區等重點旅游核心區規劃建設5G通信網絡，在3A級及以上旅游景區、星級賓館、游客集中區、市級文化場館實現免費WiFi。在推進交通便利性方面，騰沖鞏固、加密國內直飛省會城市航班航線，并在此基礎上推動騰沖走向世界。同時，結合“大滇西”旅游環線促進與瑞麗、大理、麗江等熱點地區及熱門景區聯動宣傳，加強與隆陽、龍陵等市內縣區的交流，推動與珠三角、長三角、京津冀地區等游客來源地的交流合作。

此外，騰沖將騰沖中成藥、騰沖餌絲、騰沖果脯、紅花油茶、檳榔江奶水牛、油紙傘、皮影、抄紙等傳統商品打造成具有騰沖特色并能形成競爭優勢的網紅伴手禮產品，以重點旅游景區為依托，加快農特產品進景區步伐。為了豐富游客的休閑體驗感，尤其是避免游客白天游購食之后，晚上無事可做，騰沖注重擴大文化娛樂體驗，支持《夢幻騰沖》《清水故事匯》《信仰的火炬》《騰越魂》等文化旅游演藝節目不斷創新，打造一批到騰沖“不得不看”的演藝節目。

同樣注重夜間休閑的還有四川成都武侯區。去年11月，成都市武侯區人民政府主辦了為期三個月的“煙火武侯·不夜生活”2023都市夜間休閑生活季活動。期間，武侯區深度挖掘三國歷史文化、貨幣文化和現代時尚潮流消費文化，創新性推出“對酒當歌集”“梅香詩詞會”“新春祈福嘉年華”三大成都“十二月市”主題市集，以一系列沉浸式夜間休閑活動滿足人民群眾個性化消費需求，廣泛惠及居民游客，助力城市煥發新活力。與傳統夜間餐飲形態相比，如今成都市武侯區大悅城、王府井、伊藤等地，則更著眼于社交、休閑的需求，持續豐富沉浸式和體驗式消費場景。

雙城記：橫店VS好萊塢

同樣是以影視業起家，并依托影棚游覽推動休閑產業發展，好萊塢所在地美國洛杉磯如今已發展成為全球知名的休閑勝地，而擁有“中國好萊塢”之稱的橫店所在地浙江金華東陽僅勉強擠進縣市休閑示范樣本。兩地在休閑產業發展上的差別究竟有多少？在何處？

《小康》雜志記者從美國洛杉磯旅游局了解到，洛杉磯有四大影城工作室供游客參觀打卡，以華納兄弟和正值成立60周年的好萊塢環球影城為主，以索尼和派拉蒙為輔。從受眾目標群體上看，華納兄弟和環球影城除了英語外，還設有西班牙語、漢語等多種語言的攝影棚之旅，可見它們所針對的游客市場是面向全球的，這也主要取決于其電影成就在國際舞臺的地位和影響。雖然橫店在此方面略遜一步，但橫店背靠的是全球休閑體量最大的群體之一，如果能成為國內休閑度假地的領頭羊，游客人數也將是一個相當可觀的數字。

從內容上看，橫店走的是大而全路線，洛杉磯則是小而精。作為我國規模最大的影視體驗度假區之一，橫店影視城這一5A級景區占地總面積達5萬多畝，分為五個子景區，涵蓋清明上河圖、廣州街·香港街、秦王宮等30余個跨越幾千年歷史時空的影視拍攝基地及規模宏大的現代戲建筑群，擁有百余座甲級（電影級）、乙級（電視級）攝影棚，古裝、年代、現當代影視拍攝場景數量超2000個。在這里，游客可以穿越時空，感受不同歷史時期的風貌，同時也可以領略影視文化的魅力。園區在夢幻谷、清明上河圖等7個區域內，分不同時段上演“秦漢婚禮”“精忠報國”等短則5分鐘、長則半小時的30余場演出，讓游客在休閑娛樂的同時更了解我國傳統歷史和文化。

反觀洛杉磯，在內容呈現和體驗重點上，華納兄弟和好萊塢環球影城有所區別。前者將游覽放在真正用來拍攝電影或電視的片廠中，注重展現幕后作業以及電影所呈現出的專業性，譬如目前可參觀到此前剛在國內院線下線的《芭比》服化道工作室。也正因如此，部分參觀場景是禁止游客拍照攝像的。后者將游覽放置在主題公園中，更注重娛樂性。在游覽過程中不僅有工作人員與游客互動，設置專門的打卡拍照點位，還會重演電影現場，讓游客置身其中。由于好萊塢環球影城已成立60年，為了讓電影愛好者們常來常新，這里的影棚之旅會調整體驗內容。游客余明告訴《小康》雜志記者，20年前他參加的影棚之旅和今年體驗到的內容幾乎完全不同。

如果說攝影棚之旅是塊敲門磚，那么在游覽過后消費者還能體驗哪些游玩項目，往往決定了人們是否前往該目的地的意愿。橫店影視城的子景區夢泉谷在成立之初就旨在集溫泉戲水、生態觀光、度假休閑于一體，影視城還引入了近年來國內較為火熱的劇本殺。橫店還建有集紅色旅游、團隊拓展、休閑娛樂于一體的橫店紅軍長征博覽城。但不可否認的是，在休閑項目的數量和類別上，橫店還具有較大上升空間。相反，洛杉磯主打“別人沒有的我有，別人有的我還有”。除了好萊塢這樣獨一無二的旅游資源外，由影視產業衍生出的藝術館、畫廊、卓別林工作室改造而成的餐廳，以及66號公路、圣莫尼卡海灘則延伸了游客的休閑體驗感。洛杉磯藝術博物館、蓋蒂藝術中心……洛杉磯的人均博物館和藝術畫廊數比其他美國城市都多。此外，洛杉磯的“體育感”也十分濃郁，2028年，這里將舉行第34屆夏季奧林匹克運動會。

在交通方面，橫店占據了絕對優勢，不僅可以從所屬的金華市直接乘坐軌道交通到達，杭州蕭山機場、義烏機場、上海和杭州的客運站也都設有直達班車。洛杉磯由于是4個影城，比較分散，有些還建在市區外，所以目前前往還是開車較為方便，公共交通較弱。對此，洛杉磯會議及旅游局總裁兼首席執行官博亞當表示，洛杉磯正在投資整個城市的交通基礎設施來提升旅行便利，將在全市開通輕軌，地鐵也會繼續擴建。