2024，“村BA”們還會爆火嗎

2023年，“村BA”和“村超”一炮而紅，走向國內(nèi)體育舞臺的中心。

進(jìn)入新的年度周期，以“村BA”為代表的鄉(xiāng)村體育賽事，還能行嗎？

成功，是鄉(xiāng)村體育在2023年的最佳寫照。

年末，中央廣播電視總臺央視頻與榕江縣“村超”、臺江縣“村BA”達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。屬于鄉(xiāng)村體育的2023年，畫上了一個圓滿的句號。

雙方合作的意義顯而易見，鄉(xiāng)村體育賽事在2023年尾聲正式成為主流體育敘事的一部分。這也是眾望所歸，鄉(xiāng)村體育這一年留下了諸多能夠?qū)戇M(jìn)中國體育史的珍貴時刻。

新的問題是，邁入新年，鄉(xiāng)村體育能不能保持良性發(fā)展？

1．從“村A”到“村超”，鄉(xiāng)村體肓的風(fēng)光2023

回顧2023年的國內(nèi)體育大事件，以“村BA”和“村超”為代表的鄉(xiāng)村體育賽事的爆火理應(yīng)入選。新華社體育部評選的2023年中國體育十大新聞中“鄉(xiāng)村體育成為體育強(qiáng)國建設(shè)、鄉(xiāng)村振興新動能”鮮明在列，快手2023十大年度熱詞中“村BA”首位入選。

從2022年8月貴州黔東南臺盤鄉(xiāng)的“村BA”賽事首次爆火，到2023年5月榕江三寶侗寨“村超”賽事開打，多部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，再到年末總臺與“村超”“村BA”達(dá)成戰(zhàn)略合作，鄉(xiāng)村體育正走在主流路上。

無論是在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)世界，還是在諸如黔東南的偏遠(yuǎn)地區(qū)，這都不多見。在很長一段時間，甚至鄉(xiāng)村體育大放異彩的過去一年里，精英體育都是絕對的主流?！按錌A”這類賽事的爆火，撼動了這—舊局，催生了新場面。被看見，被關(guān)注，在當(dāng)下社會里顯得尤為珍貴。

再回顧“村BA”“村超”這些賽事如何經(jīng)由短視頻被看見，列舉其令人側(cè)目的傳播數(shù)據(jù)已沒有太多必要，一來我們此前已經(jīng)多次親臨現(xiàn)場記錄過這些村賽神話的誕生，二來“村BA”和“村超”的名字到今天幾乎已無人不知。

在一連串的名場面中，倒是有一些值得在年末盤點(diǎn)的榮耀時刻：口知名籃球運(yùn)動員吉米·巴特勒、本·西蒙斯及馬布里、姚明等，以現(xiàn)場互動、球場捐贈等方式，不同程度地參與到了“村BA”賽事當(dāng)中。

貴州“村超”與英超達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目，共同謀劃社區(qū)足球友誼賽。此外，梅西、內(nèi)馬爾等多名足球明星盛贊“村超”。

多名外交人員和大使屢次向海外介紹“村超”等鄉(xiāng)村體育賽事，甚至親臨現(xiàn)場開展文化交流活動。

全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽舉辦，“村BA”賽事正式從貴州走向全國各地。

凡此種種，不勝枚舉。從一個又一個既是因又為果的事件中，足以窺見鄉(xiāng)村體育賽事的爆火過程。在疫情籠罩之下的生活逐日恢復(fù)正常的大背景之下，這些事件相互交織，時也運(yùn)也，促成了鄉(xiāng)村體育的圓滿2023。

當(dāng)中也能看到鄉(xiāng)村體育賽事這一年在民間和官方、國內(nèi)和國外的強(qiáng)烈反響，算得上是炙手可熱的香餑餑。這反映在經(jīng)濟(jì)效益上，據(jù)總臺消息，2023年榕江、臺江兩個縣累計(jì)吸引游客超1200萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超150億元。

根據(jù)總臺與“村超”“村BA”的合作聲明，雙方將“以體育為引擎打造地方文旅新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步講好中國體育故事，全面展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興美好畫卷”。在此基礎(chǔ)之上，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展無疑有著更多想象空間。

這兩個縣的成功固然是不可多得的典型，但以此為示范不斷發(fā)展和擴(kuò)大的地方辦賽熱潮，卻是真的讓人感覺到了鄉(xiāng)村體育在這一年所迸發(fā)的生命力與可能性。

不過，高懸在這大好態(tài)勢之上的達(dá)摩克利斯之劍，卻是萬萬不可視而不見的。

2．成功的背面：鄉(xiāng)村體肓賽事，安全嗎？

這世上的事情都是一體兩面，“村超”“村BA”的發(fā)展也不例外，成功與掌聲背后的鄉(xiāng)村體育賽事也存有一些風(fēng)險(xiǎn)。在我看來，這是辭舊迎新之際最需要予以關(guān)照和反思的問題。

賽事安全是最重要的問題。雖然身體競賽一向是滋生沖突的溫床，專業(yè)如職業(yè)聯(lián)賽這樣的問題也偶有發(fā)生，但“村超”“村BA”這些剛剛嶄露頭角的鄉(xiāng)村賽事顯然更需要學(xué)習(xí)如何有效避免和應(yīng)對肢體沖突。

“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村體育賽事開打以來，賽場上的沖突并不鮮見：

江西九江修水2023年“村BA”北部賽區(qū)半決賽，比賽雙方因爭議球引發(fā)大規(guī)模球員沖突。

貴州“村超”鄉(xiāng)村足球之夜，口寨村與車江二村部分球員和球迷在賽場上發(fā)生肢體沖突，場上一片混亂。

河南洛陽偃師首陽山街道“村BA”籃球賽，墳莊和鹿峰比賽中球員發(fā)生沖突，一分鐘內(nèi)雙方球員、工作人員揮拳相向，追打?qū)Ψ健?/p>

以江西修水的沖突為例，雖然官方發(fā)布聲明稱沖突短時間內(nèi)得到妥善解決，但瀏覽視頻中場邊一些安保人員在沖突時背手觀望的行為顯然暴露了賽事組織工作的不足。

類似的事情不應(yīng)該隨著聲明的發(fā)布而被拋諸腦后，基層主辦方如何組織一場場充滿身體對抗的體育賽事，既需要不斷從實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，又應(yīng)得到專業(yè)的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。

觀賽安全也是賽事安全的一部分。部分媒體和賽事主辦方常用“上樹、爬圍墻、站板凳”等描述這些鄉(xiāng)村賽事的火爆程度，但這也暴露了諸多風(fēng)險(xiǎn)：賽事能夠承受多少觀眾？父老鄉(xiāng)親看比賽的方式是否安全合理？出現(xiàn)問題時如何組織如此密集無序的群眾疏散？

除此之外，場地設(shè)施、配套設(shè)備等的安全問題都是辦賽過程中需要格外注意的。事關(guān)安全無小事，而確保安全也是狂歡得以進(jìn)行的最大前提。

對仍在發(fā)展初期的鄉(xiāng)村體育賽事來說，另一個意義上的“安全”也很重要。2023年年中“村超”鄉(xiāng)村足球之夜肢體沖突后發(fā)生了什么？一些人呼吁中國足協(xié)暫?！按宄辟愂拢⑼晟频墓芾眢w系再考慮開賽，一時間足協(xié)接管的流言四起。

雖然這一流言最終不攻自破，但圍繞這件事展開的討論卻值得思考。要求足協(xié)介入的聲音提到了“村超”賽事的合規(guī)性、比賽的公平性、參賽球員的管理與選拔等等，這些問題如若不能逐一捋清楚，恐怕只會成為鄉(xiāng)村體育賽事前方路途之上的定時炸彈。

最終，央視播出專題節(jié)目，相關(guān)流言被打破。

而這一切背后涉及的最根本問題是，以“村BA”“村超”為代表的鄉(xiāng)村體育賽事究竟是一項(xiàng)什么樣的賽事？各地賽事組織者均多次表示過“拒絕商業(yè)化，堅(jiān)守體育本質(zhì)”，但是不收門票、不要贊助的辦賽模式，能不能長久支撐賽事呢？

另一方面，說它是一項(xiàng)群眾體育賽事，卻大有變成少數(shù)人的舞臺的趨勢，各方力量你來我往之時往往極易忽略普通民眾的基本需求?！捌鋵?shí)也沒咋民眾化，打到最后也是那幫天天在外面打比賽的選手，就是多了個戶籍限制?！鳖愃苹渚W(wǎng)友@船長登的看法如今正陸續(xù)出現(xiàn)。

賽事適度商業(yè)化或許也沒那么糟糕。即便是鄉(xiāng)村體育、群眾體育，也可以考慮從門票、版權(quán)、贊助和賽事衍生品四大賽事創(chuàng)收渠道中獲得保持賽事長青的支撐。從這一年快手“村BA”、海瀾之家贊助全國“村BA”、貴州珍酒贊助“村超”賽等商業(yè)實(shí)踐來看，品牌和平臺的介入也可以有相應(yīng)的玩法。

鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展勢頭喜人是真，但賽事應(yīng)該怎么辦、如何在純粹和商業(yè)之間取一個平衡，也需要厘清。唯有如此，才能在充滿不確定的未來安安全全地發(fā)展。

3．當(dāng)我們談?wù)撪l(xiāng)村賽事時，我們在談?wù)撌裁矗?/p>

最初，在客觀因素限制線下體育休閑活動和國內(nèi)職業(yè)體育賽事表現(xiàn)欠佳的大背景下，“村BA”這樣的鄉(xiāng)村體育賽事讓人耳目一新，于喜聞樂見之中不斷傳播開來。如今，這些賽事給鄉(xiāng)村體育的未來提供了更為廣闊的想象空間。

“村BA”這項(xiàng)最早出圈的鄉(xiāng)村體育賽事剛出現(xiàn)在大眾視野時，“村民、群眾、高手在民間”這樣的詞匯頻頻出現(xiàn)，賽事更多被視為一項(xiàng)可圈可點(diǎn)的地方體育娛樂賽事。經(jīng)過這一年，鄉(xiāng)村體育賽事儼然已經(jīng)成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動力。

英國媒體Sport Business曾報(bào)道：“村BA為一度隱身的中國鄉(xiāng)村提供了機(jī)遇、關(guān)注和希望?！币豁?xiàng)真實(shí)且富有活力的體育賽事能對鄉(xiāng)村發(fā)展施加的正面影響，算是有目共睹的。

過去一年里，我們看到了當(dāng)“村BA”和“村超”成為一個體育IP時所具有的經(jīng)濟(jì)能量和商業(yè)潛力。臺盤村村委會主任岑江龍出鏡的一檔央視節(jié)目中曾提到，在“村BA”帶動下，臺江縣一年里共接待游客200余萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入23億多元，比往年實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

無獨(dú)有偶，根據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，2023年夏季兩個多月的“村超”賽事累計(jì)吸引了330多萬人次游客，同比增長超130%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超38億元。對于地方縣鄉(xiāng)來說，這樣的成就實(shí)屬不錯。

當(dāng)我們看到經(jīng)由鄉(xiāng)村體育賽場得到傳播的苗族蘆笙舞與侗族琵琶歌，黃牛、香豬和腌魚等地方農(nóng)產(chǎn)品，以及富有當(dāng)?shù)靥厣谋姸唷胺沁z”文化時，體育賽事IP之于文化旅游的重要性可見一斑。而“體育+地方文旅”的組合，不僅能夠拉動地方經(jīng)濟(jì)，最終也能反哺到鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展。

通過一系列鄉(xiāng)村體育賽事進(jìn)行跨國交流和合作也并非不可能，畢竟“村超”與英超的聯(lián)合已經(jīng)珠玉在前。在相關(guān)部門的設(shè)想中，國際龍獅爭霸賽、國際龍舟賽、國際風(fēng)箏節(jié)等特色體育賽事就有此意。新的一年里，或許這是值得期待的體育新生態(tài)。

看向鄉(xiāng)村體育自身的發(fā)展，“村BA”“村超”的爆火以及各地方體育賽事的開展有利于帶動全民健身休閑風(fēng)潮。這當(dāng)中固然有一些關(guān)于全民參與的爭議，但比賽所帶來的濃厚體育氛圍，以及人們對體育運(yùn)動的看法改變和親身參與，是非常可貴的。

很多在國外看過體育比賽的人都有一種感受：看比賽不僅僅是觀看本身，而是在參與其中，享受其中。這樣純粹的體驗(yàn)正是當(dāng)下“村BA”等鄉(xiāng)村體育賽事所具有的，也是它有潛力帶動全民體育參與的原因。

在11部門聯(lián)合發(fā)布的指導(dǎo)意見中，2025年全國將會培育100項(xiàng)以上“最美鄉(xiāng)村賽事”。如果真能形成此般規(guī)模，那輻射到的體育人口和內(nèi)含的體育消費(fèi)潛力必然是巨大的。

體育迷們怕的是，這些爆火的賽事會走向沉寂。正因?yàn)槿绱耍覀兲岬降摹鞍踩辈胚@么重要。鄉(xiāng)村體育賽事的一切美好前景，都基于參與其中的各方如何解決懸在賽事之上的危機(jī)，將所有可能促進(jìn)賽事良性發(fā)展的力量匯聚到一起，唯有如此才能擴(kuò)大賽事的價值和影響。

新的一年已經(jīng)來到，不知道“村超”們是否有所準(zhǔn)備了呢？