專訪馬宏：北京臺抗疫宣傳背后不為人知的故事

杜邁南

在2月21日召開的廣電總局全國視頻會議上，有兩家媒體向全國同仁介紹抗擊疫情宣傳的情況，一家是處于抗擊疫情核心區域的湖北廣電，另一家就是北京衛視。

北京廣播電視臺衛視節目中心主任馬宏代表北京衛視完成了這次匯報，她近日接受《綜藝報》獨家專訪時表示，面對突發的新型冠狀病毒肺炎疫情，北京衛視主動出擊，自覺投入，形成了全媒體矩陣宣傳格局，顯示出“電視鐵軍”的責任與擔當。在介紹北京衛視防疫、生產、創新等情況的同時，馬宏也向《綜藝報》記者講述了許多抗擊疫情宣傳背后不為人知的感人故事。

一線直擊 生命記錄

馬宏表示，疫情發生后，北京衛視一直沒有停工停產，并對特殊時期的內容生產制作進行了全面統籌。1月23日（臘月二十九），北京衛視《生命緣》欄目4人報道組進駐北京地壇醫院隔離病區采訪拍攝。1月25日（大年初一），北京電視臺春節聯歡晚會播出了來自隔離病房的第一批珍貴畫面：北京地壇醫院重癥監護室主任劉景院微笑著目送北京首例痊愈患者出院和正在接受治療的患者在病房中吃除夕餃子的兩個畫面。在疫情暴發的初期階段，這兩個畫面通過北京衛視春晚節目穩定了人心，給全國觀眾帶來了極大信心。

1月26日（大年初二）開始，《養生堂》和《我是大醫生》緊急攝制，在北京衛視攜手全臺各頻道連續播出由醫務人員指導公眾如何正確打噴嚏等科普宣傳片。1月28日起，《養生堂》連續加急生產和播出疫情防控特別節目，并在北京衛視晚間黃金時段重播，收視多次位列省級衛視同時段第一名。

1月30日起，在《新聞聯播》之后，北京衛視每天加播《生命緣》特別紀實節目。《生命緣》欄目組進駐疫情前線的隊伍從最初的4人已經擴充到23人。在采訪中，馬宏稱這支紀錄片團隊是在“用生命記錄生命故事”。她介紹，“現在地壇、佑安、302醫院和120轉運車都有我們的記者，還有4位記者正在抗擊疫情的最前線——武漢。”她向《綜藝報》講述了許多疫情報道背后的感人故事，比如第一批攝像張杰是一名老黨員，他把妻子和2歲的孩子送回山東老家，獨自前往武漢隔離區拍攝：導演李戰威在隔離病房內不眠不休進行拍攝，他坐在窗臺上睡著的照片被網絡熱傳：剛結婚不到兩個月的女記者何倩取消蜜月旅行，主動請纓到北京佑安醫院報道：一名身穿防護服，負責跟拍120急救中心轉運病患的記者，還來不及換上紙尿褲就火速出發，堅持了四個小時的采訪拍攝，在這個過程中他尿濕了褲子，當時的室外氣溫低至零攝氏度以下，等到結束任務后，他想脫掉身上厚厚的防護服，卻又因渾身凍僵連鈕扣都解不開……

拓展節目形態

隨著防疫宣傳的深入，北京衛視立足平臺重要資源，向大眾傳遞科學防疫知識，堅定抗疫必勝信念。

大年初一，在北京電視臺《2020春節聯歡晚會》播出前，北京衛視第一時間緊急加錄節目——詩朗誦《我們的力量》;正月十五，北京衛視“云剪輯”《但愿人長久——元宵節特別節目》，用10首“千人在線大合唱”主題歌曲的方式傳遞戰“疫”力量。北京衛視王牌民生新聞節目《向前一步》聚焦全民抗疫內容，生動記錄基層黨員干部防疫一線的做法和真實故事。“‘云錄制的方式非常成功，節目的收視也再創新高。”馬宏認為，“云錄制”雖然是特殊時期的應對措施，但也是擴展創作空間的新舉措，能夠催生出一些新的表達，她認為這樣的錄制方式可以成為未來錄制節目的選擇之一。

此外，為解決大中小學延期開學給家長和學生帶來的焦慮問題，北京衛視聯合北京市教委，從2月3日起于每周一和每周二推出疫情防控特別節目《老師請回答——大中小學生同上一堂課》，節目邀請多位教育界、醫學界的專家學者和全國頂級名師，對家長、學生關心的熱點問題給出權威解答。同時，從2月17日起北京衛視推出《老師請回答》“姊妹片”《老師請回答特別節目“空中課堂”》，近百位北京市教委推薦的優秀名師在北京電視臺41層陽光大廳錄制了包括語文、數學、英語等在內的全部九門課程。兩檔節目贏得同學、家長以及社會各界的廣泛好評。

矩陣宣傳全媒并進

北京衛視此次疫情防控宣傳工作打的是全媒并進的總體戰，即“電視端的節目和宣傳片高質量高密度播出+互聯網和新媒體全網高頻次傳播”。北京衛視聯合臺里的文藝節目中心、影視劇中心和青少海外節目中心，廣泛發動社會公眾人物、醫務工作者等各界人士，錄制播出了以科學防疫、凝心聚力、復工復產等為主題的宣傳片160支（宣傳片數量還在增加）。“這些宣傳片每天的平均播放次數85次，平均時長為61分鐘，這個量是非常大的。”馬宏介紹說。北京衛視針對不同新媒體平臺特性，定制內容，精準傳播，垂直滲透，有效觸達，形成“全時全媒全網”覆蓋的宣傳網絡。截至3月18日，北京衛視疫情防控特別節目全網累計收獲33個熱搜，其中《養生堂》與北京疾控中心合作的《新型冠狀病毒防控指引十八講》播出后，多次位列CSM媒介研究35城、52城收視前三，廣電總局部署北京衛視授權全國各級電視臺免費播出。馬宏總結，北京衛視在疫情中表現出極強的抗壓、抗風險能力，這是長期積累、集中呈現的結果，主流媒體不僅要具備專業素養，更要有舍我其誰的擔當。她表示，除了疫情防控、復工復產等方面的報道，北京衛視關于“決勝全面建成小康社會，決戰脫貧攻堅”“慶祝中國共產黨成立100周年”等重大題材的各類節目、紀錄片，以及年內文化季播節目及其他大型季播節目的籌劃工作，目前也在穩步進行中。