新聞客戶端融合短視頻傳播的采編策略研究

藺君妍

隨著移動互聯網的快速發展，人們獲取信息的方式發生了巨大的變化。傳統的新聞媒體面臨著日益嚴峻的挑戰，如何適應新時代的需求并保持競爭力成為了亟待解決的問題。在這個背景下，短視頻新聞成為了一種備受關注的新聞傳播形式，而新聞客戶端作為一個信息聚合的平臺，應加強短視頻新聞傳播的應用。新聞客戶端作為一種新興的傳播形式，具有個性化、多樣化、即時性和用戶粘性強的特點。它通過技術手段實現了新聞傳播的個性化定制和精準推送，為用戶提供了更加方便、快捷、豐富的新聞閱讀體驗。同時，新聞客戶端也給傳統媒體帶來了新的挑戰和機遇，要求傳統媒體積極轉型，利用新聞客戶端的優勢，提供更加有吸引力和有競爭力的新聞內容。

新聞客戶端的概念及傳播特點

新聞客戶端

新聞客戶端是一種基于移動互聯網技術的應用程序，旨在為用戶提供及時、全面、個性化的新聞信息服務。通過新聞客戶端，用戶可以方便地瀏覽各類新聞資訊、觀看視頻、聽取音頻等多種形式的新聞內容。新聞客戶端的概念涵蓋了新聞媒體與移動互聯網的結合，為用戶提供了更加便捷的新聞獲取方式。通過多樣化的內容形式、個性化的推送服務和互動性社交功能，能夠為用戶提供便捷、個性化的新聞獲取體驗。

新聞客戶端的傳播特點

新聞客戶端的傳播方式更加個性化和定制化。傳統媒體的新聞報道通常是按照固定的時間、頻率和篇幅進行安排，而新聞客戶端可以根據用戶的個性化需求，通過推薦算法和用戶選擇的方式，為用戶提供更加精準、個性化的新聞內容。用戶可以自主選擇感興趣的頻道、關注自己感興趣的話題，從而獲取到符合自己興趣和需求的新聞信息。

新聞客戶端在內容形式上更加多樣化。傳統媒體主要以文字、圖片和視頻為主要形式進行新聞報道，而新聞客戶端則更加注重多媒體融合。除了文字新聞外，還可以通過圖片、視頻、音頻等多種形式來呈現新聞內容，豐富了新聞報道的表現形式，更好地滿足了用戶的視聽需求。

新聞客戶端具有即時性和快速性的特點。由于移動互聯網的快速傳播特性，新聞客戶端可以及時地向用戶推送最新的新聞資訊。用戶只需要打開手機應用就能夠獲取到最新的新聞內容，不再需要等待傳統媒體的固定發布時間。同時，新聞客戶端還支持實時評論和互動，用戶可以即時參與新聞事件的討論和分享，實現了新聞傳播的實時性和互動性。

新聞客戶端還具有用戶粘性強的特點。由于用戶可以根據自己的興趣和需求定制新聞內容，新聞客戶端更容易吸引用戶的關注和使用。并且，新聞客戶端還可以通過推送功能和個性化服務，增加用戶的使用頻率和時長，提高用戶的粘性。這樣一來，新聞客戶端能夠更好地與用戶進行互動和溝通，建立起更加穩固的用戶關系。

報紙媒體轉型新聞客戶端中的不足

報紙媒體對新聞客戶端的適應性問題。報紙媒體長期以來習慣于以紙質形式傳遞新聞，而新聞客戶端則以數字化方式傳播新聞。這意味著報紙媒體需要適應新的技術和平臺，改變他們的工作方式和流程。這對于傳統的報紙媒體來說是一個巨大的挑戰，需要他們投入大量的時間和資源來適應這一轉變。

報紙媒體傳播多樣性和互動性的不足。新聞客戶端提供了更多的多媒體形式，如短視頻、音頻、圖片等，以及更多的互動功能，如評論、分享等。然而，傳統的報紙媒體通常只提供文字和圖片的形式，缺乏多樣性和互動性。這使得他們在新聞客戶端中的存在變得相對單一和單調，難以吸引和保持用戶的興趣。

采編效率提升的問題。報紙通常是每天出版一次，而新聞客戶端則提供了實時更新的功能。這意味著報紙媒體需要調整他們的工作流程和編輯策略，以便能夠及時更新新聞內容，并與其他媒體競爭。這對于報紙媒體來說是一個巨大的挑戰，需要他們改變傳統的出版模式，并投入更多的資源和人力來實現內容的實時更新。

品牌管理模式的變化。傳統的報紙媒體主要依靠廣告和銷售報紙來獲取收入。然而，新聞客戶端的盈利模式通常是基于訂閱和廣告。這意味著報紙媒體需要調整他們的商業模式，以適應新的市場環境。這對于報紙媒體來說是一個重大的轉變，需要他們重新思考他們的盈利模式，并制定相應的策略來吸引用戶和廣告商。

盡管報紙媒體在新聞客戶端轉型中存在著一些不足之處，但這并不意味著報紙媒體無法適應這一轉變。相反，報紙媒體可以利用自身的優勢和資源，結合新的技術和平臺，提供更多樣化、互動性更強的內容，以吸引和留住用戶，并找到適合自己的商業模式，實現可持續發展。

新聞客戶端融合短視頻新聞傳播的必要性

新聞客戶端深度融合短視頻新聞傳播的應用是非常必要的，短視頻新聞能夠更好地滿足用戶需求，具有更強的傳播力，有利于提升用戶粘性，并且有助于拓寬廣告變現渠道。新聞客戶端應抓住這一趨勢，加大短視頻新聞的制作和推廣力度，為用戶提供更好的新聞內容和使用體驗。

短視頻新聞能夠更好地滿足用戶需求。在快節奏的現代社會中，人們對信息的獲取更加追求簡潔、快速和直觀。短視頻新聞通過圖像、聲音、文字等多種元素的結合，以簡潔明了的方式傳遞信息，讓用戶能夠在短時間內了解到更多的新聞內容。而傳統的文字新聞往往需要較長的閱讀時間，不夠直觀，難以滿足用戶的需求。

短視頻新聞具有更強的傳播力。短視頻具有視覺沖擊力強、易于分享以及更高的用戶參與度等特點，能夠更好地吸引用戶的注意力，增加新聞內容的傳播范圍。在新聞客戶端上，用戶可以通過簡單的點擊就能觀看到短視頻新聞，而無需費力去搜索和閱讀大量的文字新聞。同時，短視頻新聞還可以通過不同的平臺和社交媒體進行傳播，擴大新聞的影響力和傳播范圍。

短視頻新聞有利于提升新聞客戶端的用戶粘性。傳統的文字新聞往往需要用戶主動地打開客戶端、搜索和閱讀，對用戶的要求較高。而短視頻新聞通過直觀的視覺效果和豐富的內容形式，能夠更好地吸引用戶的興趣，提升用戶的使用體驗。當用戶在新聞客戶端上看到了感興趣的短視頻新聞，他們會更加愿意留在客戶端上瀏覽其他的內容，從而提高用戶的粘性，增加用戶的黏性。

短視頻新聞有助于拓寬新聞客戶端的廣告變現渠道。隨著傳統廣告模式的衰退，新聞客戶端需要尋找新的變現方式。短視頻新聞作為一種廣告形式，可以在新聞內容中嵌入廣告，通過短視頻的吸引力和傳播力，將廣告信息傳遞給用戶。同時，短視頻新聞還可以與品牌進行合作，制作相關的品牌推廣視頻，實現品牌營銷的效果。通過這些方式，新聞客戶端可以拓寬廣告變現渠道，增加收入來源。

新聞客戶端融合短視頻傳播的創新策略

提升短視頻新聞采編的質量

為了提高新聞客戶端的傳播水平，將短視頻新聞傳播融入到客戶端中是當前網絡傳播的重要切入點，通過提高短視頻新聞的制作水平、注重創新和多樣性，加強內容審核和管理，以及加強用戶互動和參與，可以提升短視頻新聞的內容質量，吸引更多用戶的關注和傳播，從而提高新聞客戶端的傳播水平。結合具體的新聞采編實踐，建議從以下幾個方面提高短視頻新聞的采編質量。

提高短視頻新聞的制作水平是關鍵。客戶端應該加強對短視頻新聞制作團隊的培訓和引導，提高他們的專業水平。制作團隊可以學習先進的拍攝、剪輯和后期制作技術，以及新聞報道的基本原則和道德規范。通過提高制作水平，短視頻新聞的內容質量將會得到提升，更加吸引用戶的關注和傳播。

采編人員應注重短視頻新聞的創新和多樣性。新聞客戶端應該鼓勵制作團隊創新，挖掘和呈現不同類型和風格的短視頻新聞。可以嘗試采用不同的拍攝手法、視角和敘事方式，使短視頻新聞更加生動、有趣和具有吸引力。同時，可以開設專門的欄目或頻道，針對不同的用戶需求提供多樣化的短視頻內容，滿足用戶的不同閱讀需求。

加強短視頻新聞的內容審核和管理。短視頻新聞的傳播需要遵循新聞行業的道德和法律規范，客戶端應該加強對短視頻內容的審核和管理。建立專門的審核團隊，對短視頻新聞的內容進行嚴格審查，確保內容真實、準確、客觀，并符合社會公序良俗。同時，加強對用戶上傳短視頻的管理，禁止發布違法、低俗、虛假等不良信息，維護良好的傳播環境。

加強用戶互動和參與。新聞客戶端可以通過引入評論、點贊、分享等功能，鼓勵用戶對短視頻新聞進行互動和參與。用戶可以通過評論表達自己的觀點和意見，點贊和分享有助于擴大短視頻新聞的傳播范圍。此外，客戶端還可以開設專門的用戶投稿欄目，鼓勵用戶分享自己拍攝的短視頻新聞，增加短視頻新聞的多樣性和真實性。

打造出鏡記者個人品牌

報紙媒體打造新聞客戶端，并借助短視頻新聞的模式提高傳播影響力，既需要優質的內容，也需要具有代表性的出鏡記者或主持人，并形成具有影響力的個人品牌，提高觀眾對于記者的認可和信任度，塑造主流媒體的公信力。同時，建立起記者個人品牌可以增加觀眾對于新聞內容的關注度和粘性，從而提高新聞客戶端中短視頻的傳播效果。

首先，出鏡記者要注重個人素養和形象的提升。這是打造個人品牌的基礎，出鏡記者應該具備深厚的專業知識，不斷提升自己的專業能力，以提供準確、權威的新聞報道。記者的言行舉止也需要注意，要保持良好的個人素質和形象，以樹立自己的專業形象。此外，記者應該注重與觀眾的互動和溝通，打造親和的外在形象。通過在短視頻中與觀眾進行互動，回答觀眾的問題和提供專業解答，可以增加觀眾對記者的信任感。記者還可以利用社交媒體平臺和觀眾進行互動，分享自己的觀點和新聞見解，進一步加深觀眾對記者的印象和認可。

其次，短視頻新聞出鏡記者需要注重自身的獨特性和個性化。在新聞客戶端的傳播中，短視頻具有較強的識別屬性，人們對出鏡記者的印象決定了該作品獲欄目對受眾的黏性，每個記者都有自己的特點和風格，可以通過獨特的視角和表達方式來打造個人品牌，通過選擇自己擅長的領域進行深入報道，形成自己的專業特長，從而吸引更多觀眾的關注和認可。

最后，出鏡記者可以利用大數據和智能推薦技術來提升短視頻新聞的傳播效果。通過分析用戶的興趣和偏好，針對性地推薦適合他們的短視頻內容，提高用戶的點擊和觀看率。出鏡記者也可以通過數據分析來了解觀眾對于不同類型的短視頻新聞的喜好，從而根據觀眾需求調整自己的報道方向和風格。此外，記者還可以通過與其他媒體合作，擴大自己的影響力和傳播渠道。與其他平臺或機構合作，共同制作短視頻新聞內容，可以吸引更多觀眾的關注和傳播力度。

融合社交媒體傳播渠道

隨著社交媒體的興起，短視頻新聞成為了人們獲取新聞信息的主要方式之一。為了提高新聞客戶端中短視頻傳播的水平，需要將短視頻新聞融入到客戶端中，并從融合社交媒體傳播的角度，制定多樣化的內容、制作精良的短視頻、引入用戶參與、利用社交媒體平臺和跨平臺傳播等策略。通過這些策略的實施，可以提升新聞客戶端中短視頻新聞的傳播力度，吸引更多的用戶關注和分享。

多樣化的內容：為了吸引用戶和提高短視頻新聞的傳播力度，新聞客戶端應該提供多樣化的內容，涵蓋不同領域的新聞。這樣可以滿足用戶的不同需求，吸引更多的用戶分享和傳播短視頻新聞。

制作精良的短視頻：短視頻的制作質量對于吸引用戶的注意力至關重要。新聞客戶端應該投入足夠的資源，提高短視頻的制作水平，包括剪輯技術、配樂和字幕等。通過制作精良的短視頻，可以提升用戶對新聞客戶端的認可度和信任感，進而增加短視頻的傳播力度。

引入用戶參與：社交媒體的特點之一是用戶參與度高。新聞客戶端可以通過引入用戶參與的方式，增加短視頻新聞的傳播力度。例如，設置用戶評論區、點贊和分享功能，鼓勵用戶在短視頻下方進行互動和評論，同時提供分享按鈕，方便用戶將短視頻分享到其他社交媒體平臺，擴大傳播范圍。

利用社交媒體平臺：新聞客戶端可以通過與社交媒體平臺的合作，增加短視頻新聞的傳播力度。可以在社交媒體平臺上建立官方賬號，并定期發布短視頻新聞。同時，可以與社交媒體平臺合作，推廣新聞客戶端和短視頻新聞，提升用戶對新聞客戶端的知曉度和使用率。

跨平臺傳播：為了提高短視頻新聞的傳播力度，新聞客戶端應該將短視頻新聞在不同的平臺上進行傳播，包括網站、移動應用和社交媒體平臺等。通過在多個平臺上發布短視頻新聞，可以吸引更多的用戶關注和分享，提高傳播效果。

報紙媒體轉型融媒體發展，利用新聞客戶端與短視頻新聞的深度融合，實現新聞傳播內容和渠道的齊頭并進，是改善傳播覆蓋面問題、提升新聞受眾關注度的重要手段。面對商業媒體和社交媒體平臺的繁榮，新聞客戶端還存在諸多傳播難題，新聞采編人員也缺乏足夠的技術和創新思維。因此，傳統媒體新聞采編人員要深入研究互聯網傳播規律，探索新聞客戶端的傳播難點，將熱門的短視頻新聞融入到客戶端建設中，提升新聞受眾的黏性，進一步打造主流媒體的核心影響力，引導網絡傳播的輿論導向，營造良好的互聯網傳播氛圍。

（作者單位：青島日報社）