威海市農村文化遺產保護與鄉村旅游發展的互動機制研究

作者簡介：叢雪雯（1994—），女，漢族，山東威海人，碩士，助教，研究方向為思想政治教育與中華傳統文化。

摘要：全球化和現代化背景下，威海市農村文化遺產面臨著保護與傳承的雙重挑戰。文章從威海市非物質文化遺產保護實際出發，對該市旅游業發展現狀進行系統分析，探討文化遺產與鄉村旅游的互動關系及存在的問題。并針對性地提出包括加強保護意識、推動資源整合、提升服務質量及構建有效的互動機制等策略。旨在實現文化遺產保護與鄉村旅游可持續發展的互利共贏，以期更好地保護和傳承威海市農村文化遺產，促進鄉村旅游業健康發展，為地方經濟帶來積極影響。

關鍵詞：文化遺產保護；鄉村旅游發展；互動機制

文章編號：1674-7437（2024）01-0117-03 中國圖書分類號：G127 文章標識碼：A

隨著世界經濟一體化和現代社會的進步，農村文化遺產維護與鄉村旅游業成了地方發展的新亮點和動力源泉。以山東省威海市為例，其非物質文化遺產的豐富性和多元化在市級項目中表現突出，不僅彰顯了該地區深厚的文化根基，還為當地鄉村旅游業的發展提供了特色資源[1]。文章旨在分析威海市農村文化遺產保護與鄉村旅游業發展之間的互動關系，指出互動機制中存在的問題，并為其可持續發展提出相應策略。

1 威海市農村文化遺產保護與鄉村旅游發展的現狀分析

1.1文化遺產資源調查

2023年，威海市第七批市級非物質文化遺產代表性項目中成功入選了28個新項目，這些項目反映了威海市農村地區在傳統技藝、民俗、傳統醫藥等方面的豐富遺產。例如，傳統技藝類納入了威海旗袍制作技藝、膠東傳統婚服制作、傳統制陶技藝等20項。民間文學類項目有雞鳴島地名傳說。傳統體育項目有醉八仙拳[2]。威海市市級非物質文化遺產項目總數累計達142項。這一系列項目不僅展示了當地文化遺產的保護成果，也豐富了鄉村旅游的內容，體現了威海市在保護傳統文化與促進鄉村旅游發展方面的努力與成績。

1.2威海市旅游行業的發展情況

威海市旅游業近年來呈顯著增長趨勢。《2022年山東省威海市國民經濟和社會發展統計公報》指出，2022年威海旅游接待人次約3 542萬人

，旅游總收入近389億元。攜程等平臺相關數據顯示，2023年，威海暑期旅游訂單實現增速369%，在山東省訂單增長速度排名第一；五一期間，威海市在線旅游出行人次和游客總消費金額同比增長額分別為1 705.16%和3 491.12%，日均游客接待規模同比增長641.2%，文旅消費規模同比2019年增速783.9%，這些數據在一定程度上反映了威海鄉村旅游業的快速發展及其對地區經濟增長作出的貢獻。在旅游高峰期，威海市市場表現穩定，住宿業房間出租率達90%，旅游市場管理成熟，有效投訴量同比和環比均降低[3]。旅游業的興旺也帶動了該地服務業的回暖，2022年1—11月，全市規模以上服務業營業收入增長了3.6%。鄉村旅游的繁榮同樣促進了居民收入增長，2022年威海市居民人均可支配收入較2021年同比增長了4.5%，其中，農村居民收入增長達5.2%，顯示出旅游業的正向效應。威海市旅游業的蓬勃發展不僅體現在旅游數據上的成功，在市場秩序、服務業擴張和提升居民收入等多方面也展現出積極影響。

1.3農村文化遺產與鄉村旅游的互動關系

在威海市鄉村旅游發展框架中，農村文化遺產保護與旅游業之間的相互作用顯得尤為突出。農村文化遺產在鄉村旅游中具有雙重角色：一方面，作為吸引游客的核心資源，農村文化遺產的獨特性和原真性為鄉村旅游市場提供了不可復制的吸引力；另一方面，鄉村旅游的發展為鄉村文化遺產提供了必要的經濟支持和社會關注，促進了農村文化遺產的保護和傳承[4]。鄉村旅游產品結構在農村文化遺產保護的基礎上進行了優化和升級，滿足了市場對高質量文化體驗的需求。例如，威海市傳統技藝的傳承與展示，不僅保護了文化遺產，還吸引了眾多對手工藝品和傳統文化感興趣的游客。游客的到訪帶動了相關產業的發展，提升了當地居民的直接性經濟收入，如手工藝品制作與銷售、文化體驗活動。此外，鄉村旅游的發展同樣為農村文化遺產的傳承創造了有利條件。

2 威海市農村文化遺產保護與鄉村旅游發展互動機制中存在的問題

2.1農村文化遺產保護方面的挑戰

2.1.1傳統文化逐漸式微與斷代問題

隨著經濟的快速發展和生活方式的激烈變遷，年輕一代與傳統文化之間的聯系日漸疏遠。傳統技藝缺乏傳承，老一輩農村非物質文化遺產傳承人面臨著無人接班的困境，年輕一代對于傳統文化的認知和技能掌握明顯不足。文化的連續性和生命力受到威脅，傳統節日、民俗活動及手工藝品制作等傳統文化形式受到沖擊，逐漸被邊緣化或被替代。缺少行之有效的文化教育活動和公眾參與機制，農村文化遺產保護與青少年文化教育之間缺乏橋梁，使得傳統文化在現代社會難以存續和發揚。

2.1.2資金投入與管理機制不健全

資金不足制約了農村文化遺產保護與傳承工作的順利進行，也限制了提升民眾農村文化遺產保護意識活動的開展。同時，現有資金分配機制缺乏透明度，難以保障資金切實應用于最需要的領域。此外，相關管理體制不完善和專業人才短缺問題進一步削弱了農村文化遺產保護效果。缺乏科學的管理方法和監督體系，使得資金使用缺少針對性和實效性，難以對農村文化遺產保護工作產生實質性的推動作用。

2.2鄉村旅游發展面臨的困境

2.2.1旅游資源整合能力不強

由于缺乏高效的資源整合機制，不同類型的旅游資源往往獨立運作，未能形成資源互補和協同優勢。這種現狀限制了旅游產品的創新發展和旅游體驗的多元化，減弱了鄉村旅游的整體吸引力。此外，資源整合不僅需要物理層面的連通，更需要策略層面的聯動，包括信息共享平臺的建立、跨部門合作的深化以及利益共享機制的推陳出新。

2.2.2旅游服務品質有待提升

威海鄉村旅游服務在專業性、個性化和高品質體驗方面仍有較大的提升空間，這種現狀與消費者對高質量旅游日益增長的需求形成了鮮明對比。當地旅游服務的缺陷不僅在于硬件設施的不完善，更在于服務人員的專業素質和服務意識的提升上。提升旅游服務品質，可以從培訓專業型服務人員、優化服務流程和環境布局等方面著手，加強對當地特色文化的深入挖掘和巧妙融合，為游客提供更為豐富和深入的旅游體驗。

2.2.3市場推廣與品牌建設滯后

威海市現階段的市場推廣策略未能有效提升威海鄉村旅游的知名度和吸引力，其市場定位不夠明確，營銷手段單一，缺乏亮點和針對性。品牌建設方面，盡管威海市擁有獨特的文化和自然資源稟賦，但在形成有辨識度的旅游品牌和故事敘述方面后勁尚顯不足。品牌影響力的缺失降低了其市場競爭力，限制了旅游發展潛力。

2.3互動機制不明晰導致的問題

2.3.1保護與開發矛盾

一方面，農村文化遺產保護需要制定嚴格的規范以確保文化遺產按原貌保存。另一方面，鄉村旅游發展追求經濟效益，往往要求對遺產資源進行一定程度的開發與利用。這種保護與開發的張力容易導致兩者之間的沖突。在沒有明確界限和有效管理策略的情況下，旅游開發活動可能會對文化遺產的完整性和真實性造成破壞。

2.3.2利益相關者協調機制缺失

利益相關方包括地方政府、社區居民、旅游企業、文化遺產保護者及游客等，他們在農村文化遺產保護與開發議題上往往持有不同的立場和利益訴求。缺乏有效的溝通協調機制，可能導致利益分配不均，繼而引發沖突。此外，缺乏完整的參與機制也阻礙了社區居民對鄉村旅游發展的認同和支持，影響了旅游發展的社會接受性和對農村文化遺產的保護。

2.3.3可持續性原則難以落實

一味地追求經濟增長，卻忽視對環境和文化遺產的長遠保護，可能會導致不可逆轉的損失，這就要求將環境、社會和文化因素納入到鄉村旅游規劃與發展中，確保發展活動對各類因素影響最小化。然而，在實際操作時，可持續性原則往往難以落實。

3 威海市農村文化遺產保護與鄉村旅游發展完善互動機制的策略

3.1加強農村文化遺產保護

3.1.1增強保護意識與文化自信

為增強公眾對于農村文化遺產的保護意識與文化自信，需從基礎教育和社區教育兩方面入手。教育體系應納入地方文化遺產的內容，使學生從小接受相關知識與價值觀教育，培養他們對本土文化的認同感和保護意識。同時，通過媒體和公共活動，向公眾普及農村文化遺產保護的重要性，鼓勵社區居民自覺參與和保護。例如，舉辦文化遺產節或工作坊，讓居民親身體驗和學習傳統技藝，在情感上珍視文化遺產。此外，政府和社區應攜手打造一系列宣傳活動，借助各種媒體渠道傳播農村文化遺產的重要性，提升公眾的文化自信和自豪感。

3.1.2建立健全法律法規與政策體系

制定專項法律，明確農村文化遺產的界定、分類以及相應的保護措施，設立保護紅線，確保開發活動不會侵犯農村文化遺產的核心價值。同時，政策應包括激勵措施，鼓勵個人及非政府組織參與農村文化遺產保護。通過財政補貼、稅收減免等方式，激勵企業和個人參與投資農村文化遺產保護項目。在此基礎上，還需建立跨部門協調機制，確保政策的統一性和連貫性，形成一套有效運作的農村文化遺產保護體系。

3.2促進鄉村旅游可持續發展

3.2.1資源整合與產品創新

為促進資源整合，可以創建一個區域性旅游發展聯盟，有效整合文化遺產、自然風光、農業體驗等多種資源，形成聯合產品包，以滿足不同游客的需求。產品創新旨在打造具有地方特色的旅游產品，比如，以當地非物質文化遺產為基礎開設體驗活動，讓游客參與陶藝、編織、傳統漁業等活動。此外，還可以利用現代科技，如AR（增強現實）等，為傳統文化傳承與創新注入新元素，為游客提供新型的互動體驗。

3.2.2提升服務品質與游客體驗

提升服務品質與游客體驗需要將著力點放在培訓專業性服務人員和改善旅游設施方面。旅游服務人員的培訓要以提升其文化素質和服務技能為核心，使其能夠為游客提供專業的解說和高質量的接待服務。同時，應通過改善基礎設施，如交通、住宿和餐飲設施，確保游客旅行的舒適度。為進一步提高游客滿意度，還需引入現代化管理手段，如建立游客反饋系統，以便及時調整服務內容，滿足游客個性化需求。

3.2.3強化市場營銷與品牌建設

市場營銷策略需要結合傳統媒體和數字媒體的雙重優勢，開展多元化營銷活動。例如，通過社交媒體和網絡平臺進行大數據分析，對市場潛在游客群體開展精準營銷。品牌建設則需要塑造獨特的地方形象，講述地方特色故事，并通過標志、口號等形成強有力的品牌識別效應。此外，還可以通過舉辦國際性文化節慶、旅游博覽會等活動，提升威海市鄉村旅游的知名度和影響力。

3.3構建有效互動機制

3.3.1打造保護與開發并重的協調機制

需要制定包括行政法規、財政政策與監管措施在內的全方位管理體系，以確保開發活動能持續保護農村文化遺產。在這一過程中，必須將保護農村文化遺產的原則納入到旅游開發規劃和實踐中，確保任何開發行為都不會破壞或削弱農村文化遺產的價值。同時，可以搭建信息共享平臺，集成遺產保護和旅游發展相關數據，以監控旅游活動對遺產地的影響，及時調整保護措施和開發計劃。此外，政府可以加大相關建設項目投資力度，如恢復傳統建筑、開展農村文化遺產教育活動，促進遺產活化利用，為鄉村旅游發展注入新活力。

3.3.2建立多方參與的利益協調框架

建立利益協調框架，該框架涉及政府、社區、投資者、學術機構和非政府組織等多方利益群體，通過召開定期協商會議和建立常態化溝通渠道進行運作。在協調過程中，各方能夠表達他們的合理關切、共享資源信息、提出發展建議，并對農村文化遺產保護與鄉村旅游開發方案進行協商。為了促進共識的形成和對沖突的有效管理，建議引入第三方調解和評估機構，以保證各方利益的平衡和決策的透明度。此外，制定具體的利益分享機制，確保當地社區和文化遺產保護者在旅游開發中獲得公正的經濟回報，激發他們保護農村文化遺產的積極性。

3.3.3制定農村文化遺產保護與鄉村旅游融合發展規劃

在制定農村文化遺產與鄉村旅游融合發展規劃時，應基于對威海市文化遺產和旅游資源的深入分析。規劃應明確發展的長期目標、策略和實施步驟，并以法規形式予以確認，確保其強制性和指導性。規劃應包括農村文化遺產的保護范圍、標準和方法，鄉村旅游產品的開發方向、市場定位和營銷策略，以及這兩者的融合與互動方式。通過實施詳盡的培訓計劃，提升管理人員和從業者對規劃的理解和執行能力。規劃還應設計監測和評估體系，定期檢查實施成效，及時調整不適宜的政策和措施，確保農村文化遺產保護與鄉村旅游發展的協調和可持續。

4 結束語

通過深入探討威海市農村文化遺產保護與鄉村旅游發展的互動機制，可以看到兩者之間的正循環互動關系。然而，這一過程也面臨著諸多挑戰與困境，如提升農村文化遺產保護意識、完善資金與管理機制，以及拓寬鄉村旅游市場與品牌建設等方面存在的問題。應對這些問題需要政府、社會等利益相關方共同努力。展望未來，威海市在繼續推動農村文化遺產保護的同時，更應注重鄉村旅游發展的可持續性，不斷完善政策支持，強化資源整合能力，提升服務品質，以滿足日益增長的市場需求[5]。

參考文獻：

[1]黃震方，張圓剛，賈文通，等.中國鄉村旅游研究歷程與新時代發展趨向[J].自然資源學報，2021，36（10）：2615-2633.

[2]寧志中，張琦，何瓊峰，等.鄉村旅游發展中的城鄉要素流動過程與機制[J].中國生態旅游，2021，11（03）：386-397.

[3]朱鶴，唐承財，王磊，等.新時代的旅游資源研究：保護利用與創新發展——旅游地理青年學者筆談[J].自然資源學報，2020，35（04）：992-1016.

[4]明慶忠，李志飛，徐虹，等.共同富裕目標下中國鄉村旅游資源的理論認知與應用創新[J].自然資源學報，2023，38（02）：286-304.

[5]焦劍，王艷華.鄉村旅游可持續發展載體研究——《鄉土文化遺產保護與鄉村旅游的可持續發展研究》[J].中國農業資源與區劃，2020，41（01）：184+193.