鄉(xiāng)村振興背景下文化墻繪的價值與發(fā)展路徑

王艷麗

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，墻繪藝術作為鄉(xiāng)村文化建設的重要載體，以其獨有的藝術形式助力村容村貌改造，精神文明提升以及鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。然而，鄉(xiāng)村文化墻繪在鄉(xiāng)村人居環(huán)境提升、鄉(xiāng)村文化挖掘和宣傳效能上仍有很大的提升空間。針對目前鄉(xiāng)村文化墻繪的不足之處，文章以峨邊縣草坪村文化墻為例，提出“文化墻繪與人居環(huán)境相契合”“加大文化挖掘力度”“通過提升宣傳策略、拓寬宣傳渠道、優(yōu)化宣傳內容提高宣傳效能”三個鄉(xiāng)村文化墻繪的發(fā)展方向，從而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文化墻繪；價值；發(fā)展

文章編號：1674-7437（2024）01-0060-03 中國圖書分類號：J205 文章標識碼：A

鄉(xiāng)村振興旨在促進農村經濟發(fā)展、改善農民生活水平、實現城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。國務院印發(fā)的《關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》明確指出：“持續(xù)加強鄉(xiāng)村基礎設施建設。加強農村公路養(yǎng)護和安全管理，推動與沿線配套設施、產業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設。”[1]可以看出，鄉(xiāng)村振興涵蓋了基建、產業(yè)、旅游等各個方面。墻繪作為文化展現與傳播的重要載體，具有豐富的內涵和廣泛的應用價值，在改善居住環(huán)境與展示特色地域文化的同時，還能夠提高鄉(xiāng)村關注度，宣傳并且拉動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，最終實現鄉(xiāng)村振興[2]。

1 文化墻繪在鄉(xiāng)村振興中的價值

1.1改善人居環(huán)境

隨著城市化進程不斷加快，人民生活水平日益提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與時俱進，鄉(xiāng)村人居環(huán)境治理成為鄉(xiāng)村發(fā)展的重中之重，建設生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村是村容村貌改造中不可或缺的一環(huán)[3]。文化墻繪通過對街道民居外墻進行藝術裝飾，美化鄉(xiāng)村景觀，改善村民居住環(huán)境，提升村民生活品質、自信心和幸福感，是美麗鄉(xiāng)村建設的重要手段。

1.2推進精神文明建設

鄉(xiāng)村是中國優(yōu)秀傳統文化的重要承載地，文化墻繪作為一種表達和傳承傳統文化的方式，內容主題突出、畫面整潔，具有藝術性和觀賞性，增強了人們對于家鄉(xiāng)的情感和認同，提升了村民的精神風貌。文化墻繪的題材類型豐富，廣泛涉及國家政策、黨建文化、鄉(xiāng)村地域文化、生態(tài)風貌、日常生活、農機科技進步、實時動態(tài)事件等[4]，以豐富的藝術表現手法深入挖掘農耕文化中蘊含的精華思想和人文精神，重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，豐富鄉(xiāng)村文化生活，健全公共文化服務體系，從而幫助村民更加深入地了解和認同自己的文化傳統，增強對鄉(xiāng)村的認同感和歸屬感，推動鄉(xiāng)村精神文明建設。

1.3服務鄉(xiāng)村經濟建設

鄉(xiāng)村經濟發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的核心目標之一。鄉(xiāng)村經濟建設主要基于鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展，而鄉(xiāng)村文化墻繪在其中起著錦上添花的作用。深度挖掘鄉(xiāng)村特色產業(yè)，以藝術形式對其進行展現與宣傳，利用墻繪藝術助力鄉(xiāng)村產業(yè)升級，并推動文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，從而助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展[5]。具體來說，一是通過文化墻繪對“三農”相關產品進行宣傳，增強產品影響力，擴大產品銷售和市場，激活鄉(xiāng)村經濟；二是以文化墻繪為基礎，形成鄉(xiāng)村藝術氛圍，吸引外來游客到鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展；三是結合上述兩點優(yōu)勢，加快鄉(xiāng)村軟硬件設施建設，形成由文化墻繪為起點的文化經濟品牌，助力鄉(xiāng)村產業(yè)興旺發(fā)展。

2 文化墻繪在鄉(xiāng)村振興推進中所面臨的問題

2.1與人居環(huán)境契合度不夠

鄉(xiāng)村墻繪在人居環(huán)境改造提升中，對藝術內容的選擇存在忽視當地特色和村民需求的現象，藝術表現形式脫離當地鄉(xiāng)村環(huán)境，且對墻繪作品缺乏有效的管理和維護，不注重環(huán)保和可持續(xù)性等問題。

首先，部分鄉(xiāng)村文化墻繪的設計和制作過程中缺乏專業(yè)性和規(guī)范性。主要體現在設計水平和藝術質量較低，內容與表現手法缺乏創(chuàng)新和個性，無法引起村民的參與和共鳴。其次，墻繪的管理和維護方面也存在不足。一些墻繪長時間沒有得到維護，出現了脫落、破損等問題，影響了墻繪的觀賞效果和持久性。此外，在鄉(xiāng)村文化墻繪的制作中，通常看重的是其施工成本、繪制風格、藝術效果，而往往忽略了墻繪藝術的環(huán)保性與可持續(xù)性。墻繪作為一種藝術表現形式，需要考慮其對環(huán)境的影響和持久性。一些墻繪使用的涂料和顏料可能含有有害物質，對環(huán)境和村民健康造成潛在威脅。同時，為了降低成本，墻繪制作時所選用劣質材料和粗制濫造的施工方式可能會造成其難以持久存在的問題，一些墻繪在長時間的風吹日曬和雨水沖刷下容易褪色和破損。

2.2對文化資源挖掘不夠深入

文化墻繪作為鄉(xiāng)村中較為常見的宣傳手段，其效能并非總是無往不利的，究其原因主要是因為對鄉(xiāng)村文化內涵的挖掘不夠深入和全面，導致在創(chuàng)作元素和主題的選擇上缺乏精準性和針對性，內容設計和表現手法上缺乏創(chuàng)新性。

首先，文化墻繪的設計和內容選擇過于注重表面功夫，忽視了深入挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化的內核。這體現在文化墻繪內容過于單一和敷衍，沒有真正傳達鄉(xiāng)村文化的精髓。其次，因墻繪從業(yè)者水平較低，設計、施工、維護等環(huán)節(jié)缺乏監(jiān)督管理，當地政府只為敷衍完成上級指派任務等原因，導致鄉(xiāng)村墻繪的制作內容缺乏藝術深度、表現形式忽略當地特色。具體表現在內容和主題過于寬泛，無法真正引起村民精神共鳴。最后，隨著文化墻繪的廣泛制作，墻繪作品缺乏創(chuàng)意和個性，同質化現象嚴重，在內容和創(chuàng)作手法上抄襲現象屢屢發(fā)生，更有甚者直接挪用他人設計方案，創(chuàng)造性嚴重缺失[6]。

2.3宣傳效能不足

鄉(xiāng)村文化墻繪作為鄉(xiāng)村文化宣傳的重要載體，在實際的運營實施過程中存在宣傳策略不合理、宣傳渠道局限化和宣傳內容單一等問題，造成其宣傳效能不足。

首先，鄉(xiāng)村文化墻繪的宣傳策略往往缺乏系統性和針對性，沒有明確的宣傳目標和宣傳策略。宣傳活動的設計和執(zhí)行缺乏科學性和專業(yè)性，導致宣傳效果不佳。其次，鄉(xiāng)村文化墻繪的宣傳渠道主要依靠當地政府和鄉(xiāng)村旅游等渠道，但這些渠道的宣傳力度和覆蓋面有限，很難將鄉(xiāng)村文化墻繪的藝術魅力傳遞給更廣泛的受眾。最后，鄉(xiāng)村文化墻繪的宣傳內容往往缺乏吸引力和創(chuàng)新性，無法引起受眾的興趣和關注。

3 鄉(xiāng)村振興背景下文化墻繪的發(fā)展路徑

3.1契合人居環(huán)境

3.1.1人居環(huán)境的統一規(guī)劃管理

鄉(xiāng)村文化墻繪的發(fā)展離不開對人居環(huán)境的合理規(guī)劃和管理。首先需要明確相關部門規(guī)劃，在文化墻繪繪制中注重統籌與協調。如草坪村相關部門按照《樂山市“十四五”城鄉(xiāng)人居環(huán)境規(guī)劃》對其街道布局、民居設施進行深度環(huán)境改造，形成了風格統一卻又特色鮮明的鄉(xiāng)村風貌。專業(yè)人員在制作文化墻繪時，應積極尋求當地負責機構或相關上級部門的幫助，在對城建、房管、文體等資料充分解讀的基礎上，結合當地鄉(xiāng)村房屋設施的建造風格、街道民宅的規(guī)劃布局、自然景觀的特色風貌，形成具備整體性、合理性、可行可控的墻繪施工方案。

3.1.2增強墻繪內容的鄉(xiāng)村地域相關性

墻繪內容的選擇與發(fā)展應緊扣當地鄉(xiāng)村文化和特色，滿足村民的需求和意愿。墻繪內容應充分反映當地的歷史文化、自然風光和特色產業(yè)，讓村民感到親切和自豪。同時，墻繪內容也應該具有教育和宣傳的功能，傳遞環(huán)保、文明、健康等理念，引導村民形成良好的生活習慣和環(huán)保意識。

3.1.3墻繪的保護與可持續(xù)性發(fā)展

對鄉(xiāng)村文化墻繪的保護與可持續(xù)性利用與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施息息相關。在制作材料和施工方式的選取方面應充分考慮當地環(huán)境因素。例如，草坪村氣候較為濕潤，雨霧天氣居多且晝夜溫差較大，應選用耐候性較好的材料和繪制工藝進行施工，以保護文化墻繪的完整性和可持續(xù)性。另外，涂料的選取還應該考慮到村民的環(huán)保和健康需求。此外，文化墻的保護和可持續(xù)性利用離不開良好的監(jiān)督機制，應成立相關機構對其進行定期維護，延長文化墻繪的使用壽命。

3.2加大對鄉(xiāng)村人文資源的挖掘力度

3.2.1形成多維多行業(yè)的文化挖掘架構

文化墻繪反映和宣傳的是當地鄉(xiāng)土地域文化，通過對鄉(xiāng)村文化的深入挖掘有利于鄉(xiāng)村墻繪的良性發(fā)展。過去以鄉(xiāng)村為單位進行文化挖掘很難引起社會各界的重視，而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導下，各行各業(yè)紛紛投入其中，加大了對鄉(xiāng)村文化的挖掘力度。如在組織對草坪村的文化挖掘工作時，由地市級政府牽頭，明確相關部門職責，建立相關幫扶政策，加大相關財政投入，協調各行業(yè)資源，調動相關管理人員、文化從業(yè)者、志愿者、相關專業(yè)大學生等人員，形成針對鄉(xiāng)村文化挖掘的多維多行業(yè)的復合架構[7]，深入挖掘農耕文化蘊含的優(yōu)秀思想觀念和人文精神，在文化資源保護與傳承的基礎上結合時代要求推動鄉(xiāng)村文化墻繪良性發(fā)展。

3.2.2藝術內容和表現形式的優(yōu)化升級

由于社會群體具有多樣性和復雜性，不同鄉(xiāng)村都有自己獨特的文化和需求。文化墻繪藝術內容和表現形式需要再現地域文化特色，并對其進行延伸。在草坪村文化墻的設計制作中，村“兩委”專門聘請了專家和設計師進行指導，有效提升了墻繪藝術與鄉(xiāng)村環(huán)境的融合度。這主要體現在色彩、線條、形狀等與周圍的自然環(huán)境和建筑風格相協調，避免突兀和破壞原有的鄉(xiāng)村風貌。在墻繪的表現手法上也更注重多樣化表達，運用寫實、抽象、民俗、漫畫等不同的藝術形式進行創(chuàng)作，豐富居民視覺體驗和審美情趣，重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，煥發(fā)鄉(xiāng)風文明新氣象。

3.2.3基于鄉(xiāng)村文化基因進行創(chuàng)作

鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中形成了獨特的精神風貌和文化基因，鄉(xiāng)村文化墻繪應充分融合鄉(xiāng)村歷史、傳統、風俗和民俗，避免千篇一律、千村一面，提高地域文化的影響力。在進行草坪村文化墻的設計制作時，當地圍繞鄉(xiāng)村特色產品枇杷“做文章”，盡力避免過度參考借鑒現有模板和過分裝飾之風，提煉出草坪村獨有的文化標簽。在專業(yè)人員指導下，文化墻繪充分展現了草坪村的枇杷文化，擴大了鄉(xiāng)村特色產業(yè)的吸引力和影響力。

3.3提升文化墻繪的宣傳效能

3.3.1改進宣傳策略

制定科學合理的宣傳策略，明確宣傳目標和宣傳重點，制定具體的宣傳計劃，確保宣傳活動有序進行。例如，經數據對比發(fā)現，草坪村的旅客類型比重中親子游占據主要位置，因此文化墻的設計可更多向未成年人的喜好傾斜，以吸引更多以家庭為單位的旅客類型。另外，草坪村目前正積極與各級文旅機構進行合作，共同舉辦墻繪展覽、藝術節(jié)等活動，吸引更多的游客和媒體關注，擴大文化墻的影響力。同時，加強墻繪與其他鄉(xiāng)村文化項目的對接，如鄉(xiāng)村音樂、舞蹈、手工等，豐富文化宣傳形式，提升鄉(xiāng)村文化整體影響力。

3.3.2拓寬宣傳渠道

宣傳效能的提升需要打通并拓寬文化墻繪的宣傳渠道。隨著互聯網的發(fā)展，草坪村定期組織安排墻繪從業(yè)者和相關管理人員借助微博、抖音等社交媒體對墻繪進行展示、講解，以文化墻為突破點擴大了草坪村文化的影響力和知名度。此外，草坪村政府積極對接上級管理部門，協調社會相關機構和資源，吸引媒體對鄉(xiāng)村墻繪進行宣傳。

3.3.3優(yōu)化宣傳內容

鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展要求墻繪藝術的文化內容緊跟時代與環(huán)境變化，不斷自我革新，滿足鄉(xiāng)村在不同階段的發(fā)展任務。草坪村不僅通過文化墻內容本身來吸引本地村民與外來游客參觀，還通過在墻繪作品上安裝集成動態(tài)互動裝置，吸引游客與其互動，補齊墻繪作品只能靜態(tài)展示的短板，讓游客深入了解宣傳內容的同時，增強墻繪作品的體驗感和趣味性。

4 結束語

鄉(xiāng)村文化墻繪在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下煥發(fā)了新的生機。文化墻繪在改善人居環(huán)境、加強精神文明建設和服務鄉(xiāng)村經濟方面發(fā)揮著重要作用，具體體現在通過加強文化墻繪與人居環(huán)境的契合度提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境質量；通過加大對鄉(xiāng)村人文資源的挖掘力度，增強文化墻繪藝術表現力度；通過提升宣傳策略、拓寬渠道、優(yōu)化內容提升文化墻繪的宣傳效能，以促進生態(tài)環(huán)境宜居、鄉(xiāng)村文化自信、經濟穩(wěn)定增長，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進奠定良好基礎。

參考文獻：

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