媒體融合背景下提升編輯策劃能力的路徑研究

[摘 要]信息技術的進步對于媒體融合發展起到了極大的推動作用。在媒體融合背景下，傳統的紙質出版編輯的策劃模式發生變革，編輯策劃的內涵得到了拓展。編輯策劃從內容為核心的單一模式轉化為互聯網下的多場景、立體化的模式。這就要求編輯需要提升自身的策劃能力。本文從媒體融合背景下編輯策劃能力內涵出發，深入探索編輯策劃對于其實踐的影響，研究編輯在媒體融合下提高策劃能力的路徑，為媒體融合下編輯策劃能力的提高提供指導。

[關鍵詞]媒體融合；編輯；策劃能力

新時代下，信息技術、互聯網技術、5G技術等發展迅猛，同時移動智能終端設備應用越來越普遍，對于新媒體發展產生了極大的促進作用。時代的發展要求媒體不斷融合。在媒體融合背景下，逐漸有新媒體語境的出現，為視覺藝術的創新、信息的傳播等提供新媒介。新媒體相對于傳統媒體而言，以互聯網作為基礎，傳統媒體和新媒體在信息傳播過程中各具備優勢。國務院出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，媒體融合發展要加快，指明了媒體行業在我國發展的方向。新媒體技術和遠程傳輸技術在媒體融合背景下應用越來越普遍，對于出版策劃創新及變革起到了推動作用。新媒體時代，傳統出版領域受到來自于新興出版業態的巨大沖擊，這就需要編輯樹立媒體融合的觀念，提高策劃能力，積極應對媒體融合帶來的機遇與挑戰。

一、媒體融合背景下編輯策劃能力的內涵

對于傳統的紙質出版來說，編輯策劃的重點在于選擇作者、內容，使創作內容質量得到保障。因此，傳統的紙質出版流程的起始點是選題策劃與設計。選題在本質上就是將紙質出版物的題目、內容以及形式等信息進行綜合地呈現。紙質出版物是媒介的一種，其特征在于具有相對固定的形式，在編輯工作中，一項核心的工作就是選題策劃。因此，傳統的紙質出版中呈現出編輯進行主導、作者處于關鍵地位、內容第一的基本特征。紙質出版中，具體編輯實踐工作思路以選題策劃為核心，對內容重點構思，傳統的紙質出版物的編輯策劃無論是在方式還是在路徑上，都表現出線性特征。一是紙質出版物的呈現方式、傳播的形式等相對固定，相對比較有限；二是編輯策劃過程中重點關注點是內容，對市場方面關注不足；三是傳統紙質出版編輯策劃使用的技術較為單一，生產出版物的形式、出版物行銷的方式等相對固定。

媒體融合背景下，傳統出版物的線性編輯策劃模式難以滿足傳播發展與受眾的需求。雖然內容依然是出版者與受眾關注的核心，然而無論是呈現內容的形式還是獲取內容的手段均發生了變化。特別是伴隨著互聯網的普及，數字內容與數字閱讀已經越來越普遍，受眾閱讀體驗的提高，這些都極大地促進了編輯策劃模式的變革。媒體融合背景下，編輯策劃模式不斷拓展，具有了新的內涵。

第一，媒體融合背景下，編輯一方面需要策劃出版的內容，另一方面需要策劃呈現出版物的形式。相對于傳統出版下編輯策劃的核心放在內容定位、創作與意義方面，媒體融合下編輯策劃同時需要對借助多元化的媒體對內容進行呈現。例如對于教輔而言，其內容除了在圖書中進行印刷呈現，并且可以借助微視頻、掃描二維碼、智能手機應用等不同的方式進行展示。在媒體融合時代，出版機構在對紙質圖書的內容給予重視的同時，對策劃電子書版本同樣給予重視，實現了策劃出版內容和策劃內容呈現方式的結合。現階段，媒體形式越來越豐富，編輯進行策劃過程中需要對策劃內容和策劃內容呈現方式進行統籌。

第二，媒體融合背景下，編輯在進行內容策劃的過程中，需要對于營銷策劃給予重視。當前，互聯網技術在各個領域得到了廣泛應用，應用內容不但是營銷對象，同時也是營銷工具。編輯進行內容的策劃實際上也對內容進行了營銷。在實際出版實踐過程中，編輯一方面進行內容的策劃，另一方面可以借助互聯網、社交平臺等和潛在的受眾就內容展開交流與討論。實際上，策劃內容同時策劃營銷，對于出版有大批粉絲的名人作品效果顯著。編輯利用微信公眾號、微博等平臺對出版信息以及相關的內容進行不斷的公布，通過對粉絲的吸引，推動出版物的銷售。

第三，媒體融合背景下，編輯在進行內容策劃的同時，也需要進行了技術策劃。不管出版物的內容通過數字化形式還是紙質形式進行呈現，媒體融合背景下技術策劃是編輯策劃重要內容之一。編輯策劃需要對內容和技術之間的關系給予充分考慮。比如要全面考慮內容使用的格式為通用格式還是單一格式；內容呈現形式是全媒體覆蓋還是單一媒體。此外，編輯需要考慮媒體技術能否對不同的內容價值進行充分展示；內容能否利用技術手段向廣大受眾進行傳播；是否能夠及時處理受眾對于內容反饋的信息，能否及時處理內容修改；內容的創作人員能否借助平臺或者媒體實現和受眾的交流互動。這就需要編輯在策劃過程中，對于出版物的數字內容標準格式、多媒體視頻技術、電子書軟件等應用給予全面考慮，從而確保出版物的紙質內容與數字內容容易被受眾獲取。此外，還需要對APP應用、數字平臺等的升級給予考慮，從而使受眾的全方位需求得到充分滿足。

二、媒體融合背景下編輯策劃對編輯實踐的影響

第一，媒體融合背景下，編輯在逐漸轉變身份。編輯由傳統的內容策劃和加工人員轉變為全媒體復合型策劃者。媒體的不斷融合，推動了編輯角色轉變的步伐，這是編輯策劃受新媒體技術影響的結果。無論是編輯策劃模式、方式還是路徑均發生了改變，由此使編輯工作內涵和外延得到拓展。事實上，傳統紙質出版物的編輯在媒體融合背景下面臨著來自于數字出版、新媒體等的巨大挑戰，這就需要編輯一方面保留對內容進行專業策劃的身份，另一方面需要向掌握新媒體技術、網絡出版應用的技術人員進行轉變。編輯從單一的進行內容策劃人員轉變為能夠對各種媒體的傳播特征進行駕馭，同時能夠在策劃的出版物進行應用的媒體人。在媒體融合背景下，編輯應該樹立互聯網思維，借助大數據技術展開分析并調動受眾的積極性，一方面實現對內容的精準策劃，另一方面展開精準營銷，使自身向全媒體策劃運營者轉變[1]。

第二，媒體融合背景下，在編輯實踐中編輯部門的設置，以及管理方式發生了巨大的變化。當前，大多數的紙質出版機構一般是基于傳統出版物的線性經營模式為依據設置編輯部門的構成，并進行管理。媒體融合背景下，傳統的管理模式難以滿足編輯策劃的要求。基于發展的視角來看，需要將各種類型的編輯部門進行調整與優化，使其成為不同類型融媒體的中心，同時在管理過程中，把內容策劃、媒體營銷、作者管理、讀者管理、技術生產等向全媒體中心融入。伴隨著媒體融合的不斷加深，在出版行業經營過程中，上述編輯實踐的經營管理模式優勢與潛力得到充分發揮。借助編輯運營機制的創新，推動編輯策劃實踐可持續發展[2]。

第三，在媒體融合背景下，編輯策劃路徑與策劃方式的轉變對于出版機構培養編輯人才產生巨大的影響。出版機構在培養人才過程中，需要不但對培養編輯人員的文字加工業務能力、內容專業等給予重視，同時要對培養編輯的媒介傳播能力、數字出版技術、運營新媒體的能力、全媒體策劃能力等進行著重培養，由此能夠使編輯人員實踐工作能力滿足媒體融合發展的要求。進入新時代，媒體融合日益加深，編輯人員一方面應該專業知識扎實、文字加工能力熟練；另一方面需要具有媒體融合的意識，對基本的數字技術進行掌握，具有應用新媒體的能力，可以把內容和媒體進行有機融合，實現對內容策劃與營銷策劃的同步開展[3]。

三、媒體融合背景下提升編輯策劃能力的路徑

第一，媒體融合背景下培養編輯對多種產品進行策劃的能力。選題策劃在媒體融合時代不是對紙質出版物單一的策劃，需要對一個選題進行多種產品的策劃，進而能夠使選題的價值得到充分的發揮。基于此，編輯應該對于策劃選題的受眾對象、內容特征進行深入的調研，對于受眾對象的閱讀習慣、偏好等進行深入的了解，同時和創作者達成相同的目標，由此把內容借助多種形式進行呈現與表達。比如，紙質出版物可以根據不同受眾的特征進行策劃，同時基于受眾的實際需求，對于數據庫產品進行同步策劃，可以使紙質出版物與知識庫構成一體化的產品，也可以進行分開銷售，由此使受眾的不同需求得到滿足，提高了編輯選題策劃的價值[4]。

第二，媒體融合背景下需要對編輯資源進行整合及培養審稿能力。媒體融合背景下編輯進行組稿與審稿包括傳統紙質載體內容，比如文字、圖片等，同時也包括了其他類型的資源，比如PPT、音頻以及視頻等。在進行選題策劃時期需要明確出版物的定位以及目標受眾。編輯在面對多元化的內容資源進行審稿過程中，由于不同資源的出版要求不同，因此編輯策劃的審稿能力要增強。不同于傳統的紙質書稿，在媒體融合背景下，編輯一方面需要使內容有深度，另一方面對于出版物呈現在電子終端的形式給予考慮，使其滿足電子出版物標準的要求，同時基于受眾的需求對各種參數進行設置，使受眾的閱讀需求得到盡可能地滿足，由此受眾閱讀體驗得到提高。這就需要編輯加強學習，不斷擴展自身的知識，從而滿足媒體融合下組稿和審稿的要求[5]。

第三，媒體融合背景下提高編輯策劃不同形態產品的能力。編輯在媒體融合時代除了參與版式與封面的設計，同時向內容、閱讀終端設計、平臺架構、電子書內容鏈接等方面拓展。編輯策劃的方案和受眾的匹配情況，一定程度上對于媒體融合成果具有決定作用。因此，要提高編輯的審美能力、分析產品的能力、創新策劃的能力。出版物具有獨特的內容通常容易對不同形態的產品進行推出。例如，出版物在策劃時期，對配套的視頻、互動性內容進行同步策劃，通過音頻、視頻等多種形態增強出版物的吸引力[6]。

第四，媒體融合背景下培養編輯策劃宣傳能力。編輯在媒體融合時代一方面對稿件相關工作負責，另一方面需要積極參與出版物的市場營銷工作。在新書發布會、讀者見面會、高質量書評、微信公眾號與微博的運營等方面，都需要編輯的支持。編輯基于對作者資源、銷售渠道以及出版資源的整合，使受眾能夠對于出版物有深入的了解與認識，從而能夠使出版物與受眾的交流互動加強，出版物的知名度得到提升，促進出版物的推廣，由此使出版的價值得到實現。

第五，媒體融合背景下需要提升編輯策劃的數據思維能力。媒體融合時代，大數據影響著人們的工作、學習以及生活等各個方面，特別是大數據對于人們的決策有著非常大的影響。出版行業有著龐大的數據，包括發行數據、出版單位數據、行業數據、銷售數據等。在銷售系統中記錄著受眾購買出版物的情況。編輯進行策劃時借助大數據進行分析，能夠對受眾的構成、需求、閱讀偏好等進行宏觀了解與把握，從而能夠對選題策劃進行調整與優化，對選題成長空間與市場容量進行分析，同時對同類產品進行研究，由此能夠對具有差異性的營銷對策進行制定。出版物營銷過程中數據思維非常重要，借助對平臺閱讀量、關注度的分析，對合適的平臺進行選擇，基于同類產品在不同平臺的銷售情況，及時調整出版物的銷售方案。通過大數據對于出版物的市場構成、市場特征、受眾需求、競爭者情況進行分析，能夠提高競爭力。在媒體融合時代，編輯進行策劃時通過數據思維，對受眾的消費行為以及數據進行分析，通過大數據為科學策劃提供依據。編輯策劃過程中借助不同的數據平臺數據，展開選題、營銷、產品等的分析，從而對選題方向進行明確，對市場進行科學定位，實現精準營銷。借助對不同平臺數據的分析，可以使編輯策劃過程中對于目標受眾的需求與行為進行把握，從而為選題、策劃、營銷等提供精準與有力的數據依據[7]。

結束語

媒體融合背景下，信息技術發展迅猛，新媒體與傳統媒體的深入融合促進了編輯策劃工作的變革，也提高了對于編輯策劃能力的要求。這就需要編輯對媒體融合有深入的認識，不斷加強學習，積極創新，將數字化思維貫穿到編輯策劃的全過程，從整體上把握好策劃的方向，做好統籌，通過優秀的內容、多元化的呈現形式、不同的渠道使受眾的需求得到滿足，提高受眾的體驗，從而推動出版行業在媒體融合時代的高質量發展。

參考文獻

[1]黃鑫.淺談如何增強融媒體編輯的策劃意識和能力[J].采寫編，2022（4）：70-72.

[2]李莫微.增強新聞編輯選題策劃能力探析[J].中國地市報人，2023（10）：72-73.

[3]王亞貞.淺析新時代下策劃編輯應具備的職業素養及養成策略分析[J].文化產業，2022（30）：22-24.

[4]陸夏.數字出版背景下編輯如何提高選題策劃能力[J].新聞傳播，2022（13）：92-94.

[5]王琰.淺談如何優化融媒體編輯的策劃意識和能力[J].采寫編，2022（5）：58-60.

[6]曲婷.解析新媒體時代圖書策劃編輯思路[J].中國報業，2022（8）：92-93.

[7]王云燕，王露，李松山.融媒體時代科技期刊編輯策劃能力提升策略研究[J].中國傳媒科技，2023（5）：105-108.

作者簡介：唐嘉憶（1978— ），女，漢族，河南鄭州人，中共河南省委辦公廳檔案資料中心（河南工作編輯部），編輯中級，碩士。

研究方向：編輯出版。