黃河流域鄉(xiāng)村文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究

問榮榮 孟欣慧 李秀偉 王步勇

摘要 東平是黃河流域一個重要的地區(qū)，地理位置重要，生態(tài)功能突出，地方文化資源豐富，黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略雙重背景下，東平縣大力發(fā)展文旅融合，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設，以期促進兩者協(xié)同互惠。在深入分析東平文旅融合發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興階段性成果的現(xiàn)狀基礎上，深刻挖掘困境背后的原因，并從基礎設施建設、人才培養(yǎng)、體驗項目、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面提出了可行的對策建議，推動東平縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

關鍵詞 地方文化；文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；黃河流域

中圖分類號 F590.75? 文獻標識碼 A? 文章編號 0517-6611（2024）11-0125-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.11.027

Research on Rural Revitalization and Development Enabled by the Integration of Rural Culture and Tourism in the Yellow River Basin—Take Dongping County of Taian as an Example

WEN Rong-rong， MENG Xin-hui， LI Xiu-wei et al

（Heze University， Heze， Shandong 274015）

Abstract Dongping is an important area in the Yellow River Basin， with important geographical position and prominent ecological functions. Local cultural resources are extremely rich. In the context of the rural revitalization strategy， Dongping County vigorously develops cultural tourism and strengthens the construction of agricultural industry in order to achieve synergistic benefit between them. On the basis of phased results of Dongping cultural and tourism integration development to promote rural revitalization， this paper deeply explores the reasons behind the difficulties. Specific suggestions are put forward from the aspects of infrastructure construction， personnel training， experience projects， featured product development， to promote the implementation of rural revitalization strategy in Dongping County.

Key words Local culture;Cultural and tourism integration;Rural tourism;Rural revitalization;Yellow River Basin

基金項目 2022年山東省重點研發(fā)計劃（軟科學）項目課題（2022RK-Y06008）。

作者簡介 問榮榮（1987—），女，山西大同人，講師，博士，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟及鄉(xiāng)村振興研究。*通信作者，副教授，博士，從事農(nóng)林經(jīng)濟研究。

收稿日期 2023-10-14

黃河貫穿山東9個地市，共23個區(qū)縣。山東黃河風景道區(qū)域旅游既有城市又有鄉(xiāng)村，其中菏澤（東明縣、鄄城縣）、濟寧（梁山縣）、聊城（陽谷縣、東阿縣）、泰安（東平縣）、淄博（高青縣）在山東黃河風景道內(nèi)屬于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)域［1］。泰安市東平縣東平湖常年水面209 km2，是黃河中下游最大的湖泊、黃河流域唯一的蓄滯洪區(qū)、京杭大運河復航和國家南水北調東線工程的輸水通道，也是八百里水泊唯一遺存水域。東平湖是黃河流域下游重要地區(qū)，地理位置重要，生態(tài)功能突出。黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展戰(zhàn)略背景下，東平縣緊緊圍繞“生態(tài)立縣、綠色發(fā)展”戰(zhàn)略要求，積極尋求濕地修復與生態(tài)景觀功能有機融合，通過大面積恢復水體、植被、棲息地，加快實施退化濕地恢復和保護，恢復東平湖濕地生態(tài)功能。東平濱湖國家濕地公園于2020年12月獲得國家林業(yè)草原局授牌，規(guī)劃區(qū)位于老湖鎮(zhèn)濱湖大道以西，南起州城街道王莊村舊址，北至老湖鎮(zhèn)二十里鋪村，西起老湖鎮(zhèn)后倉村舊址，東至水滸古鎮(zhèn)碼頭。東平濱湖國家濕地公園是一處原生態(tài)旅游休閑勝地，屬北方罕見的大型湖灣濕地，園內(nèi)還有約3 km2的水上森林，形成了集生態(tài)、自然、野趣為一體的美麗風光，是國家AAAA景區(qū)。

隨著全球工業(yè)化與城鎮(zhèn)化迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游應運而生，在全球經(jīng)濟和文化傳播的快速發(fā)展下，以單一田園風光等為主的休閑度假的鄉(xiāng)村旅游形式難以滿足游客旅游需求［2］。隨著文化資源的不斷發(fā)展，文化活動的潛能被發(fā)掘，文化旅游資源的開發(fā)為人們實現(xiàn)對文化認知與體驗的渴望提供途徑［3］。與此同時，大眾節(jié)假日旅游已被文化休閑旅游占據(jù)主要形式，自駕游已成為游客青睞的出行方式，方便游客參與文化旅游活動。人們在追求自然生態(tài)休閑和個性化娛樂的過程中，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支持力度不斷增長［4］。鄉(xiāng)村是中華民族文化的根脈所在，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，既有以古建筑、牌坊、傳統(tǒng)民居房屋和遺址等為表現(xiàn)形式的鄉(xiāng)村物質文化，又有以飲食、傳統(tǒng)手工藝、風俗民情、地方文化、宗教信仰、傳統(tǒng)節(jié)慶、民間藝術等組成的鄉(xiāng)村非物質文化［5］。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村自然景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動通過交叉重組、有機整合、互相滲透等方式形成共生體的過程促進現(xiàn)代鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，文旅融合旅游是鄉(xiāng)村旅游的轉型升級，生產(chǎn)、消費方式的不斷改變，持續(xù)激發(fā)旅游創(chuàng)新活力。以文促旅，以旅彰文。文化旅游是現(xiàn)代社會旅游的主體，或者說旅游就是一種文化的旅游。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在我國經(jīng)濟結構中占有重要地位。加強文旅融合建設是大勢所趨，能夠為國家經(jīng)濟發(fā)展提供強大動力［6］。泰安市東平縣位于魯西南，古稱東原，有文字記載的歷史已有4 000余年，黃河、大運河、大汶河交匯于此，有著悠久的歷史和文化。東平縣得天獨厚的地方文化、自然風景資源優(yōu)勢，擁有黃河中下游最大的湖泊，造就獨具特色的地方文化旅游產(chǎn)業(yè)。截至目前，東平縣共擁有4A級景區(qū)3處，3A級景區(qū)7處。加強東平地方文化旅游與黃河旅游的融合發(fā)展既有利于黃河流域鄉(xiāng)村旅游業(yè)的提質升級，促進東平地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，又有利于黃河文化的弘揚與傳承。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)之一，推動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接?！班l(xiāng)村振興”戰(zhàn)略在黨的十九大報告中提出，充分體現(xiàn)了國家對“三農(nóng)”工作的高度重視，如今鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和國家當前階段工作的重心。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護、文明建設、鄉(xiāng)村治理、農(nóng)民經(jīng)濟等提出了一系列相關要求。文旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。地方文化能夠反映當?shù)鼐用竦膬r值觀、風俗習慣、宗教信仰等，具有鮮明的地方特色，不僅能夠轉化為其他形式的產(chǎn)業(yè)，而且影響社會多方面的發(fā)展［7］。文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂，文旅融合是以文化與旅游為基礎的各種產(chǎn)業(yè)的有機融合，促進鄉(xiāng)村高質量發(fā)展的內(nèi)在特征協(xié)調發(fā)展，即實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)的協(xié)調發(fā)展。

1 東平縣鄉(xiāng)村旅游空間體系——構建“點—線—面”空間體系

東平縣域間的空間互動協(xié)作，用東平成熟的景點旅游帶動鄉(xiāng)村旅游，用交通空間將他們聯(lián)系起來，構建東平縣域內(nèi)形成“點—線—面”的鄉(xiāng)村旅游空間體系?？h域內(nèi)的景點以及鄉(xiāng)村旅游點可視為“點”，道路、綠地、河道、山脈、文化等均可視為“線”，根據(jù)鄉(xiāng)村地理位置以及鄉(xiāng)村發(fā)展資源等將鄉(xiāng)村旅游分片區(qū)發(fā)展，形成多個“面”。

1.1 點——鄉(xiāng)村旅游點

東平縣現(xiàn)有旅游景點：十里宋城，羅貫中紀念館，昆山景區(qū)，臘山，白佛山，戴村壩，水滸大寨，大宋不夜城（原水滸影視城），浮梁滄，石碣村，洪頂山，黃石懸崖。東平境內(nèi)的山水景觀優(yōu)美，有伏牛山、黃河、大運河、大汶河交匯等，東平縣依山傍水，宜游宜居宜業(yè)，泰安市將其打造成城市后花園。

戴村壩是京杭大運河的心臟工程，被中國大運河申遺考查組稱為“中國第一壩”；白佛山石窟成為中國佛、儒、道文化的典型代表；水滸影視城建筑工細柔美，展現(xiàn)我國建筑藝術至北宋時期進入了一個新的發(fā)展階段，成為我國水滸文化旅游的新高地。水滸影視城景區(qū)積極謀劃轉型升級，突出“燈光、演繹、美食”核心元素，招引文化創(chuàng)意、行為藝術表演，著力豐富夜游等經(jīng)濟形態(tài)，共同打造集古鎮(zhèn)風情與宋文化街區(qū)于一體的全新旅游目的地——大宋不夜城，已成為東平旅游品牌。水滸大寨是目前亞洲較大的山寨水寨之一，氣勢宏偉，詮釋水滸文化的內(nèi)涵和精髓。泰安東平湖是黃河中下游最大的湖泊，也是黃河流域唯一的蓄滯洪區(qū)，東平濱湖國家濕地公園是一處原生態(tài)旅游休閑勝地，屬北方罕見的大型湖灣濕地。昆侖山、臘山均與東平湖山水相依，自然風光秀麗，風景獨特，歷史文化底蘊深厚，人文景觀豐實。除此之外，還有浮梁滄和石崖村民俗文化，東平縣獲得省級旅游強縣榮譽稱號。

1.2 線——建立交通、文化廊道空間，構建精品旅游線

東平縣內(nèi)地形山區(qū)、平原、湖洼各占1/3，董梁、青蘭、濟徐、濟廣4條高速公路，105、220兩條國道，以及晉魯鐵路、京杭運河復航等交通干線交匯延伸，貫穿東平全境，鄉(xiāng)村主要是依靠鄉(xiāng)村道路，目前東平的鄉(xiāng)村道路進行了硬化處理，進一步優(yōu)化道路兩側的景觀帶，加強夜間燈光效果，吸引游客駐足欣賞。

1.3 面——形成全域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游面

東平縣多種點狀空間和線狀空間集合形成“四區(qū)、一園、十一鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)空間布局，形成了以“現(xiàn)代城區(qū)、濱河新區(qū)、濱湖新區(qū)、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”為中心，沿大清河、稻屯洼國家城市濕地公園、環(huán)東平湖為紐帶，接山、大羊、梯門、老湖、舊縣、斑鳩店、銀山、戴廟、新湖、沙河站10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地小城鎮(zhèn)和大安山運河古鎮(zhèn)為節(jié)點，以小清河和濱湖大道為軸帶，整合兩岸鄉(xiāng)村資源，綿延20余km，打造環(huán)東平湖生態(tài)發(fā)展帶，以及“眾星捧月、一帶相連”的新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)文旅業(yè)發(fā)展格局。

2 東平縣文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興機制

鄉(xiāng)村旅游是我國全面建成小康社會的支柱產(chǎn)業(yè)之一，更是全面推進鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。黃河流域鄉(xiāng)村旅游作為一條連接黃河流域農(nóng)村和城市的紐帶，切實帶動以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為依托的休閑娛樂項目；為生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設提供經(jīng)濟支持，注入新的血液；弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)風文；鄉(xiāng)村的有效治理在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展逐步完善；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使公共服務建設向鄉(xiāng)村傾斜，促進城鄉(xiāng)融合，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟增長［8］。

2.1 東平縣文旅融合賦能產(chǎn)業(yè)興旺

“十四五”規(guī)劃中提出“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，在全部脫貧的基石上，實現(xiàn)脫貧攻堅戰(zhàn)工作成果鞏固拓展，全方位推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。地方文化旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的首要動力，為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)引導社會、人才、資金等資源進入鄉(xiāng)村、支撐鄉(xiāng)村振興［3］。產(chǎn)業(yè)興旺是推動實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉型升級的重要途徑，產(chǎn)業(yè)興旺在鄉(xiāng)村振興總要求的重中之重地位［9］。黃河流域是我國重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地［10］，東平縣因地制宜打造“一鄉(xiāng)一業(yè)”“一村一品”特色農(nóng)業(yè)，全域鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展澎湃，鄉(xiāng)村振興步履鏗鏘，重點培育特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，大力推進生態(tài)漁業(yè)養(yǎng)殖基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)蔬菜基地，結合歷史文化和自然風景旅游，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑旅游業(yè)發(fā)展促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激活鄉(xiāng)村振興新動能。

2.1.1 東平縣文旅融合發(fā)展帶動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

接山鎮(zhèn)歷史文化底蘊深厚，旅游資源豐富。境內(nèi)游有北方都江堰之稱的戴村壩。做強釀酒葡萄、有機蔬菜和苗木花卉種植，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園甲瑞高效果蔬產(chǎn)業(yè)園、匯河、濱河大道實施旅游開發(fā)，開發(fā)極具特色的農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游帶。配套建設農(nóng)業(yè)和生態(tài)游樂項目，打造現(xiàn)代果業(yè)科技研發(fā)基地、高效果品示范種植基地、青少年農(nóng)耕文化主題教育基地三大基地。

舊縣鄉(xiāng)有摩崖石刻、楚霸王墓、鏵山風景區(qū)、北吉城石碣村水滸城風景區(qū)等歷史古跡，以吉城、王古店兩大片區(qū)為主，采用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，大面積種植黃金蘋果、油蟠桃、奇異果、大櫻桃等經(jīng)濟林特色果品，打造現(xiàn)代果品科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，結合人文和自然旅游資源，可打造千畝林果生態(tài)觀光廊道，依次經(jīng)過奇異果莊園、油蟠桃園和維納斯黃金蘋果園，主要包括生態(tài)采摘、農(nóng)事體驗、觀光休閑等服務功能。

東平縣加快發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展規(guī)模種植蔬菜基地、經(jīng)濟林特色果品現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)園為依托的生態(tài)采摘、農(nóng)事體驗、觀光休閑等服務功能；促進農(nóng)旅耦合，創(chuàng)造農(nóng)旅新景觀，農(nóng)耕文化與地方文化相融合的鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)業(yè)、加工業(yè)、服務業(yè)等一、二、三產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展。

2.1.2 東平縣文旅融合發(fā)展帶動鄉(xiāng)村漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黃河流域生態(tài)保護及高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，東平縣按照“生態(tài)立縣、綠色發(fā)展”戰(zhàn)略部署，扎實開展東平湖綜合整治，推行“人放天養(yǎng)”模式，實施生態(tài)漁業(yè)。東平湖是黃河中下游最大的湖泊，占據(jù)黃河防汛防洪區(qū)、南水北調東線工程和大運河通航等重要地理位置，生態(tài)功能突出。近年來，東平縣將濕地修復與生態(tài)景觀功能有機融合，加快實施退化濕地恢復和保護項目。通過大面積水體、植被、棲息地的恢復，使得該區(qū)域內(nèi)受損濕地的生態(tài)功能得以較快恢復，并建成東平濱湖國家濕地公園這樣一處原生態(tài)旅游休閑勝地。良好的生態(tài)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)展基礎［11］。產(chǎn)品產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境決定產(chǎn)品的質量、特色，而這種質量、特色能夠形成農(nóng)產(chǎn)品地理標志，體現(xiàn)產(chǎn)地生態(tài)價值，為產(chǎn)地帶來巨大的經(jīng)濟效益。目前，東平縣已認證鯉魚、草魚、鰱魚、鳙魚、烏鱧等無公害水產(chǎn)品8個，已成功申報“東平湖鯉魚”“東平湖大青蝦”國家地理標志產(chǎn)品認證登記，形成品牌效應，勢必推動當?shù)貪O業(yè)經(jīng)濟增長。黃河生態(tài)旅游與地理標志產(chǎn)品融合發(fā)展能夠促進生態(tài)保護，有利于形成黃河旅游與生態(tài)保護的良性循環(huán)［12］。

商老莊鄉(xiāng)地處東平湖南岸，緊扣黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展主線，依托豐富的水資源，堅決走好綠色生態(tài)漁業(yè)發(fā)展之路，創(chuàng)建國家級水產(chǎn)示范養(yǎng)殖場，精細劃分稻蝦套養(yǎng)、藕蝦套養(yǎng)、水產(chǎn)漁業(yè)等七大片區(qū)，創(chuàng)建八里灣蓮藕、田園龍蝦等特色品牌，鋪就了群眾增收致富的“快車道”。

東平縣銀山鎮(zhèn)境內(nèi)有臘山國家森林公園等旅游勝地，東臨東平湖，沿湖有豐富的水產(chǎn)資源，富養(yǎng)東平湖甲魚、大青蝦、麻鴨、菱角、芡實、蓮子等名優(yōu)特水產(chǎn)品。開發(fā)農(nóng)家樂、特色民宿以及漁民文化體驗區(qū)，游客可以跟著漁民去下絲網(wǎng)、倒箔、倒地龍，還可以釣魚、劃船，體驗漁家生活、欣賞民俗文化，形成多樣的漁業(yè)觀光休閑項目，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與漁業(yè)共生互助雙贏。

2.2 東平縣文旅融合賦能生態(tài)宜居

東平踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念，加大生態(tài)保護與修復力度，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，建設生態(tài)宜居家園，建設鄉(xiāng)村旅游模范村。東平縣經(jīng)過近幾年的不懈努力，全縣移民避險解困、易地扶貧搬遷、黃河灘區(qū)遷建“三大工程”，規(guī)劃建設29個新型社區(qū)，全力打造環(huán)境整潔、宜居宜業(yè)的現(xiàn)代新型小城鎮(zhèn)。在東平搬遷騰出的土地上大力開展植樹造林，分區(qū)分級建設沿湖綠色生態(tài)隔離帶。接山鎮(zhèn)修建溢流壩，維修翻板閘，清淤道清淤，沿岸景觀改造和綠化，栽植景觀樹木花卉，建設生態(tài)宜居家園的同時，圍繞匯河、濱河大道實施旅游開發(fā)，將形成極具特色的農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游帶。東平湖濕地公園屬北方罕見的大型湖灣濕地，已成為周邊城市的后花園，是節(jié)假日游客放松心情及感受自然的好地方。東平湖濕地公園內(nèi)有廣闊的水上森林，水嵌林影，泛舟其間，如入畫中，展現(xiàn)出一幅北國江南的秀美景色，形成如今集生態(tài)、自然、野趣為一體的美麗風光，扮靚東平生態(tài)底色，濕地公園成為人民群眾樂享的綠意空間，同時助推黃河生態(tài)保護和高質量發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)人文風俗、優(yōu)秀歷史文化、獨具特色的鄉(xiāng)村資源等在空間上的集聚與融合，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中歷史記憶使命承載體［13］。老湖鎮(zhèn)地處東平湖庫區(qū)，漁業(yè)資源豐富，立足江北水鄉(xiāng)定位，以漁家文化為主題，發(fā)揮區(qū)位和旅游資源優(yōu)勢，全力推進文化旅游融合發(fā)展，著力打造漁家風情小鎮(zhèn)，聚力打造“東平湖生態(tài)旅游度假首先之地”。

2.3 東平縣文旅融合賦能鄉(xiāng)風文明

鄉(xiāng)村文化旅游資源富集，各具特色，以文促旅，以旅彰文，文旅興農(nóng)，通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)風文明。鄉(xiāng)村文化在旅游開發(fā)中得到挖掘、保護和傳承，加速文旅融合，讓旅游更富魅力，使鄉(xiāng)村成為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基地［14］。

地方文化旅游作為一條連接鄉(xiāng)村和城市的橋梁，鄉(xiāng)村旅游活動的開展促進都市文化融入鄉(xiāng)村文化的過程。都市旅游者的文化觀念、文化水平和素質、娛樂措施等極大地感染和鼓舞著鄉(xiāng)村旅游地的居民，進而增進居民自覺提高文化素質，道德情操，促成鄉(xiāng)村健康生產(chǎn)生活方式，以新的時代氣息推進當?shù)剜l(xiāng)風文明建設。

東平縣發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)園為依托，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游和農(nóng)業(yè)教育基地過程中，求富上進的思想激發(fā)農(nóng)民學習優(yōu)秀的種植技術，實現(xiàn)科學種養(yǎng)。特色旅游促銷活動的開展，促使農(nóng)民積極從多種渠道獲取知識，激發(fā)農(nóng)民自覺學習能力，進而帶動及增進農(nóng)村文化教育的發(fā)展。東平縣大力推進東平湖生態(tài)保護，實施生態(tài)漁業(yè)，開發(fā)多樣的漁業(yè)觀光休閑項目，從而提高人們保護生態(tài)環(huán)境的積極性和主動性，使產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境得到可持續(xù)發(fā)展，促進生態(tài)文明。

鄉(xiāng)村旅游環(huán)境好，人口集中，引入資本，提供就業(yè)崗位，推動手工編織行業(yè)發(fā)展。東平縣引進和壯大適合農(nóng)村婦女從事的居家創(chuàng)業(yè)項目——手工編織項目，趟出了一條以縣巾幗編織協(xié)會為依托，以培育“巾幗巧手人才”為抓手的巾幗創(chuàng)業(yè)新路子。手工編織助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興，同時為鄉(xiāng)村旅游增添特色，逐步打造精美手工編織品，使其成為游客留作紀念的旅游產(chǎn)品，展示出新農(nóng)村婦女自信、自強、自立的新風貌。東平縣通過舉辦中華垂釣大賽、生態(tài)健康跑和騎行大賽等各類賽事活動，擴大東平的知名度和影響力，展現(xiàn)了東平體育旅游魅力。

2.4 東平縣文旅融合賦能治理有效

鄉(xiāng)村作為我國最基本的組織單元之一，不僅對農(nóng)村發(fā)展起著關鍵作用，而且關系著整個社會發(fā)展的穩(wěn)定性。鄉(xiāng)村治理是國家治理的有機組成部分，構建新型有效的鄉(xiāng)村治理體系及實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化成為我國鄉(xiāng)村治理的重要內(nèi)容。

因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的進程中，在充分尊重的基礎上，擯棄腐朽沒落負能量消極元素，挖掘能與時代同頻共振的優(yōu)秀傳統(tǒng)道德文化，進行大力弘揚，教化育人。鄉(xiāng)村旅游業(yè)促進公共管理與社會組織健全和發(fā)展，開發(fā)民俗旅游度假，成立“民俗旅游合作社”，充分發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社，合作社統(tǒng)一管理，廣泛動員農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村旅游，在實踐中增強農(nóng)民法治意識、自治能力?；鶎咏M織建設是鄉(xiāng)村治理軟環(huán)境的關鍵，關系著鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化的實現(xiàn)程度。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中通過黨建引領鄉(xiāng)村旅游，進一步增強基層黨組織的戰(zhàn)斗力和凝聚力，促進鄉(xiāng)村基層組織治理。東平縣高度重視村級干部隊伍特別是支部書記隊伍建設，健全完善教育培訓機制，引導村兩委干部進一步解放思想、轉變觀念，提升發(fā)展能力和服務群眾水平。農(nóng)村黨支部書記是加快村級發(fā)展的“領頭雁”，身處鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，維護穩(wěn)定的最前沿，服務群眾的第一線。東平縣大羊鎮(zhèn)東三旺村支部書記率先承包了村里自建的21個大棚，全部種植了甘藍，成為村里發(fā)展設施農(nóng)業(yè)的“領頭雁”“帶頭人”，積極帶動群眾包棚種植，甘藍的成功定植堅定了普通群眾發(fā)展設施農(nóng)業(yè)的信心和決心，使黨在群眾中的威信和形象進一步樹立。東平縣老湖鎮(zhèn)嚴格履行屬地管理責任，通過采取“黨支部+企業(yè)+專家+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，引入生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)項目，發(fā)展生態(tài)漁業(yè)。東平充分發(fā)揮村基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用，貼近群眾，在群眾中扎根，以身作則，用自己的實際行動為群眾服務，樹立黨員先進模范形象。

鄉(xiāng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要因素，首先需要整治村容村貌、街道環(huán)境。東平縣開展控砂治石、“散亂污”企業(yè)整治、“凈湖行動”“清河行動”、礦山復墾等綜合治理行動，促進黃河生態(tài)保護和高質量發(fā)展的同時，對所有沿湖村莊污水處理、垃圾亂堆、道路衛(wèi)生等問題進行集中整治。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升鄉(xiāng)村居民環(huán)境保護意識與生態(tài)治理能力，以發(fā)展生態(tài)環(huán)境治理促進中國式鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要加大公共服務資源向農(nóng)村配置的力度，完善農(nóng)村地區(qū)公共服務站與綜合服務中心的建立，增加農(nóng)村居民享受公共服務資源的平等機會，提高農(nóng)村居民對公共服務資源的可獲得性，鄉(xiāng)村旅游作為城鄉(xiāng)融合的紐帶，促進城鄉(xiāng)融合治理方向，繼而實現(xiàn)全體人民的共同富裕［8］。

2.5 東平縣文旅融合賦能生活富裕

文化旅游業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位，以地方文化為依托的鄉(xiāng)村旅游是文化旅游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了鄉(xiāng)村生活環(huán)境的改善及鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勢必會帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。東平縣在豐富的地方文化旅游資源優(yōu)勢條件和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，文化、旅游、農(nóng)業(yè)三位一體，深度融合，統(tǒng)籌優(yōu)化，利用東平湖黃河生態(tài)自然風光特色，以及鄉(xiāng)村的本地種植、養(yǎng)殖、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝等，開展鄉(xiāng)村旅游，給鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來較大的推動作用。鄉(xiāng)村旅游環(huán)境好，人口集中，引入資本，提供就業(yè)崗位，推動其他行業(yè)發(fā)展。巾幗編織協(xié)會已經(jīng)成為東平縣響當當?shù)膭?chuàng)業(yè)品牌，為東平農(nóng)村弱勢勞動力推廣一條新的致富道路。鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展對促進和睦相處，就業(yè)增收，改善宜居環(huán)境，加強基礎建設、城鄉(xiāng)教育醫(yī)療事業(yè)發(fā)展及加快實現(xiàn)共同富裕發(fā)揮了巨大作用。

3 東平縣文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興存在的問題

近年來，鄉(xiāng)村旅游這一業(yè)態(tài)在我國的興起引起了全社會的廣泛關注和討論。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和黃河生態(tài)保護和高質量發(fā)展戰(zhàn)略的雙重推動下，東平縣鄉(xiāng)村旅游行業(yè)也得到了空前的繁榮，但同時也必須注意到，在這個過程中也存在著一系列問題。泰安東平縣鄉(xiāng)村文化旅游帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展目前存在的問題有以下幾方面：

3.1 基礎設施不夠完善，人才補給不足

東平縣鄉(xiāng)村旅游的游客主要來自東平周邊地市，即濟南、泰安、聊城、濟寧、菏澤，少數(shù)來自山東省外（河南、河北、天津）。多數(shù)游客選擇自駕出行，少數(shù)游客選擇大巴出行。鄉(xiāng)村旅游的黃金期主要在節(jié)假日期間，基礎設施不完善的問題就更為突出，削弱了游客快樂出行的體驗感，這就對景區(qū)及其周邊的基礎設施建設提出了更高要求。東平縣基礎建設存在以下問題：一是景區(qū)內(nèi)部公共服務設施不完善；二是景區(qū)外停車場缺乏合理規(guī)劃，或是規(guī)劃跟不上實際需求，導致車輛難以得到有序停放；三是通往部分景區(qū)的鄉(xiāng)村公交路數(shù)量多，路面狹窄，缺少交通標識，僅僅通過衛(wèi)星地圖導航常常會造成車輛擁堵的問題?；A設施的不完善同樣會對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展帶來限制。

東平縣從事鄉(xiāng)村旅游行業(yè)人員中以老年人口較多，人員結構嚴重老齡化，相對年富力強的勞動力較少。從事鄉(xiāng)村旅游的人員中受過高等教育的居民所占比例不高，管理者中大多為從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營銷活動的人員，在價值觀念、審美眼光、經(jīng)營理念和管理辦法等方面都與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展目標不相符，不利于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，更不利于鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)核的打造。東平縣鄉(xiāng)村旅游的游客多為東平縣附近距離較近的區(qū)域，主要是采取自駕游出行方式，游客結構太單一，絕大多數(shù)游客均利用周末節(jié)假日時間出游。因此，如何吸引客人、留住客人成為東平縣鄉(xiāng)村旅游下一步要解決的問題。

3.2 體驗項目、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的游客大多數(shù)來自都市，游客在體驗自然田園風光純真感受的同時，希望更高層次的鄉(xiāng)村生活方式體驗追求得到滿足。但是目前東平縣鄉(xiāng)村旅游配套設施不完備，削弱了游客的體驗感。目前東平縣以觀光型為主，體驗型旅游產(chǎn)品為輔。觀光型旅游項目較多，但只有大宋不夜城形成旅游品牌，體驗型的產(chǎn)品采摘、垂釣、游船等賣點有待于進一步提升。因此，如何滿足游客越來越高的要求，增強游客體驗感成為旅游地持續(xù)發(fā)展過程中必須考慮的問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品不夠豐富。鄉(xiāng)村旅游既要滿足游客感官上的需求和舒適，又要滿足精神上更高層次的對鄉(xiāng)土情懷的追求，除了旅程的體驗，也可以打造切合地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。東平縣有著豐富的非物質文化遺產(chǎn)，如東原剪紙，東平湖漁民拉船號子，東平湖德慶源菱米窩頭，古運河“一溜十八口”傳說，隨河船文化，葫蘆燙畫，張氏萬應膏，東原拓片藝術，端鼓腔藝術，拌二鬼藝術，金工字畫，以及國家級非物質文化遺產(chǎn)臘山道教音樂。缺乏具有民俗特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，既缺乏相應的文創(chuàng)產(chǎn)品來體現(xiàn)地方傳統(tǒng)民俗藝術特點，又難以滿足游客的購買需求，讓游客在游玩結束后“空手而歸”，購物的欲望得不到滿足，同時降低了娛樂的體驗感，大大降低了對游客的吸引力。因此，具有新穎性和創(chuàng)造性的文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足游客購物需求的同時，也是非常重要的宣傳路徑。

4 東平縣文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展策略

東平地方文化與黃河生態(tài)旅游融合發(fā)展，因此在堅持“生態(tài)立縣、產(chǎn)業(yè)興縣、綠色發(fā)展”的原則基礎上，應采用有效的策略，促進東平鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。

4.1 完善基礎設施，加大人才引進和培養(yǎng)力度

為了加速東平地方文化與黃河生態(tài)旅游融合進程，泰安市應該在政府的主導下，加大財政投入，構建便捷、專業(yè)的水陸空立體化交通體系，積極準備打造東平湖水上風景廊道，將環(huán)湖自駕游提升為湖中游船，在休閑賞湖的過程中到達各個景區(qū)，推進東平各景區(qū)內(nèi)的公共服務設施標準化建設，完善廁所、醫(yī)療急救、服務質量投訴等場所建設，爭取實現(xiàn)旅游標識標準化。重視東平景區(qū)周邊酒店和商店發(fā)展建設，創(chuàng)設氛圍感餐飲環(huán)境，為游客提供全方位的“吃住行購娛”一條龍式的旅游服務，吸引游客留宿。

“國以才立、政以才治、業(yè)以才興”。人類社會的每一步歷史性跨越，每一次重大發(fā)現(xiàn)，都與人才的力量密不可分，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興更需要人才［15］。因此，需要建設一批綜合素質優(yōu)、職業(yè)技能硬以及專業(yè)水平高的人才隊伍加入鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與市場營銷的各環(huán)節(jié)中。政府應加大鄉(xiāng)村旅游的相關政策措施宣傳，使每位鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者切實轉變觀念，緊跟步伐，做到發(fā)展不掉隊。對于負責市場營銷與推廣的人員進行定期連續(xù)性基本專業(yè)培訓，不斷提高專業(yè)水平，緊跟新時代、新事物的宣傳和營銷手段。旅游發(fā)展，服務是關鍵，用心服務，優(yōu)化旅游消費環(huán)境，快速精準對接游客需求，用心做好服務保障，讓游客感受到服務的精度和溫度。

4.2 豐富體驗內(nèi)涵，研發(fā)特色產(chǎn)品

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，首先可以通過開展豐富多彩的文體、采摘、游學、拓展等活動，體現(xiàn)東平縣特有的風土、人文、自然特色，滿足不同層次消費者的需求，例如，舉辦攝影展，為攝影愛好者提供展現(xiàn)舞臺的同時，也對東平縣美麗自然風光起到了宣傳的作用。其次，突出特色，增強體驗度。合理規(guī)劃鄉(xiāng)村游線路，將現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)業(yè)和手工編織業(yè)資源與鄉(xiāng)村旅游融合，研發(fā)并推出更多的可體驗項目。另外，可利用現(xiàn)有水塘進行改造，采取景觀水生植物與水產(chǎn)養(yǎng)殖的立體養(yǎng)殖模式，并輔以垂釣功能，促進游客的體驗感。第三，深度挖掘東平文化，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，將地方民俗文化轉化為可讓游客帶走的特色產(chǎn)品。

5 結語

地方文化旅游與黃河生態(tài)旅游的融合發(fā)展是包括東平在內(nèi)的黃河流域高質量發(fā)展的必由之路，也是促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游拉動地方經(jīng)濟發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的關鍵和基礎，同時達到了與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的協(xié)同互惠；地方文化為鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展注入原動力的同時賦能鄉(xiāng)村文明；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，帶動農(nóng)民經(jīng)濟收入水平提升；鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村全面振興。

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