“村超”的爆款傳播與未來發(fā)展

2023年，貴州“村超”聯(lián)賽的爆火引發(fā)社會廣泛關(guān)注，海內(nèi)外媒體和短視頻平臺對此進(jìn)行了大量報道和傳播，習(xí)近平總書記在2024年新年賀詞中稱贊“村超”活力四射。“村超”的爆款傳播的社會價值及傳播學(xué)意義，已經(jīng)成為政產(chǎn)學(xué)研共同研究和探索的課題。

2024年3月5日，由中國傳媒大學(xué)研究生院、中國新聞出版研究院傳媒雜志社、黔東南州委網(wǎng)信辦共同主辦的第3期中國傳媒沙龍在中國傳媒大學(xué)舉辦，沙龍以“‘村超全球爆款傳播的社會意義與未來發(fā)展”為主題，與會嘉賓圍繞主題進(jìn)行了深入研討與交流。中國新聞出版研究院副院長崔海教、中國傳媒大學(xué)副校長劉守訓(xùn)、中共貴州省委網(wǎng)信辦副主任趙國梁出席此次沙龍并致辭。

在本次傳媒沙龍上，中共榕江縣委副書記、縣長徐勃從實踐角度提出了“村超”出圈的三個關(guān)鍵因素：全民參與、政府適度放權(quán)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能。他強(qiáng)調(diào)，“村超”已經(jīng)成為激活鄉(xiāng)村、激勵人心的重要力量。新華社研究院研究員申麗提供了關(guān)于“村超”傳播影響力的數(shù)據(jù)，顯示了其在全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。中央廣播電視總臺視聽新媒體中心張與弛認(rèn)為，“村超”是鄉(xiāng)村振興和體育強(qiáng)國建設(shè)的成功典范。騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理高大為通過對騰訊微信平臺視頻號的數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，“村超”之所以火爆，是官方策劃操盤與社交媒體的自發(fā)裂變合力的結(jié)果。北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、教授陸地指出，“村超”傳播符合他正在研究的周邊傳播規(guī)律。此外，沙龍還設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，來自人民日報、中國日報、中國體育報、現(xiàn)代傳播雜志社等單位的六位嘉賓就“村超”火爆背后的深層原因展開主題交流，并對“村超”的未來發(fā)展進(jìn)行了討論。

本刊借助第3期中國傳媒沙龍制作了本專題。在本期雜志即將付梓之際，6月2日，央視《新聞聯(lián)播》頭條對“村超”進(jìn)行了報道，報道指出：貴州省榕江縣“村超”和臺江縣“村BA”以體育為引擎打造文旅新業(yè)態(tài)，生動展現(xiàn)出新時代人民群眾昂揚(yáng)向上的自信與自強(qiáng)，被譽(yù)為“觀察中國式現(xiàn)代化的一個窗口”。該報道充分肯定了“村超”的社會價值，為“村超”的未來發(fā)展提供了強(qiáng)大的輿論支撐。

策劃人：左志新