詩詞文化類綜藝節目的“出圈”

李靜

現對詩詞文化類綜藝節目流行的原因進行探討和分析。首先，對詩詞文化類綜藝節目進行簡要論述。其次，探討詩詞文化類綜藝節目流行的原因。一是常規性娛樂節目引發觀眾審美疲勞，觀眾對知識文化的需求增加；二是詩詞文化內涵豐富，節目表現形式新穎，兼具觀賞性與娛樂性；三是娛樂化包裝水平高，新媒體助力詩詞文化類綜藝節目傳播。最后，就如何推動詩詞文化類綜藝節目長期發展提出幾點建議，一是明確節目主題，豐富節目內容；二是保持形式新穎，增強節目吸引力。

社會不斷發展，文化娛樂節目逐漸成為電視臺節目的重要形式之一。其中，《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等一系列詩詞文化類綜藝節目作為一種集傳統文化和現代娛樂元素于一體的節目形式，以傳播中華優秀傳統文化、弘揚中華民族精神為主旨，通過各種形式展現詩詞之美，讓觀眾在欣賞節目的同時感受傳統文化的魅力。這不僅讓詩詞文化煥發出了新的生命力，還豐富了綜藝節目的內涵，推動了綜藝節目內容與形式的創新、演變。詩詞文化類綜藝節目如何在眾多綜藝節目中突出重圍，并受到觀眾的關注與喜愛。本文將帶著這個問題，探討詩詞文化類綜藝節目流行的原因，并結合現狀，提出推動詩詞文化類綜藝節目發展的建議，希望能夠讓更多人增進對中華優秀傳統文化的認識和了解，促進傳統文化的傳承與弘揚，增強民族文化自信。

詩詞文化類綜藝節目概述

詩詞是中國傳統文化的瑰寶，承載著歷代文人墨客的智慧與情感，具有豐富的文化內涵。詩詞文化類綜藝節目以影視媒介為載體，以娛樂的形式展現和傳播詩詞文化。這類節目不僅可以讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受傳統文化的魅力，同時，也能夠激發大眾對詩詞的學習熱情。近年來，各平臺推出了多檔制作精美、內容豐富的詩詞文化類綜藝節目，如《中國詩詞大會》《朗讀者》《詩書中華》等，既有“重回古典”式，即重新演繹經典詩詞；也有“詩意現實”式，即結合社會時事議題，呈現多樣化的節目風貌。根據歡網大數據《2023年度文娛白皮書》發布的數據，在全網近500檔綜藝節目中，文化類節目播出體量位居榜首，收視表現亮眼。具體數據如下表所示。

通過以上數據發現，2022—2023年，我國文化類綜藝節目數量顯著增加。在推出的一系列文化類綜藝節目中，大部分由中國中央電視臺推出，其占比高達90%，憑借過硬的質量、豐富的內涵、多樣的形式引發了收視狂潮。在多檔詩詞文化類綜藝節目中，央視推出的《中國詩詞大會》系列節目是當之無愧的收視王者。春節期間，《2023中國詩詞大會》在央視一套的晚八點首播，央視十套在次日晚九點四十重播。根據CSM數據，《2023中國詩詞大會》首重播觀眾規模達1.6億人，收視率位列同時段專題節目冠軍，節目播出期間獲得微博綜藝影響力榜文化類綜藝第一名，斬獲全網熱榜熱搜超30個。由此可見，詩詞文化類綜藝節目不僅受眾規模龐大，并且引發了廣泛的探討，對弘揚中華優秀傳統文化、增強民族文化自信具有重要意義。

詩詞文化類綜藝節目“出圈”原因

常規娛樂節目引發審美疲勞，觀眾對知識文化的需求增加

近年來，詩詞文化類綜藝節目備受觀眾喜愛，并且成為當下熱門話題，出現這一現象的原因是多方面。從觀眾的角度來講，一方面，常規性娛樂節目容易引發觀眾審美疲勞；另一方面，觀眾對知識文化的需求增加，這種轉變不僅源于節目形式的創新，更反映了當代社會價值觀念和大眾生活方式的變化。

首先，有調查表明，觀眾觀看文化類電視綜藝節目主要是為了娛樂放松、消磨時間、拓寬視野、豐富知識。當今，在工作節奏明顯加快且風氣日益喧囂浮躁的社會生活中，很多人的精神空虛感、焦慮感逐漸加重，他們希望能夠通過娛樂的方式排遣、宣泄情緒。但傳統的娛樂節目、娛樂方式已經不能滿足人們對高質量文化的需求，此時，詩詞文化類綜藝節目憑借較高的知識價值和文化內涵填補了這一空白。與此同時，此類節目通過游戲、才藝、故事、互動等多樣化表現形式，幫助觀眾減輕內心焦慮與孤獨感，并直觀地感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。

其次，觀眾對詩詞文化類綜藝節目的喜愛也在一定程度上折射出了他們對知識文化的需求在不斷增加。在快節奏的現代社會中，人們面對各種壓力和挑戰，渴望尋求心靈的慰藉。而詩詞作為韻味悠長、意蘊深遠的文化形式，能夠引發觀眾的情感共鳴。與此同時，詩詞文化類綜藝節目以其優美的音樂、動人的詩詞、有趣的互動環節等，讓觀眾在欣賞節目的同時，感到愉悅和放松。因此，詩詞文化類綜藝節目“出圈”了。另外，詩詞文化類綜藝節目受到歡迎，折射出新時代觀眾對中華優秀傳統文化價值的認同，通過觀看詩詞文化類綜藝節目，觀眾能夠學習到詩詞的創作技巧、表達方式、意境營造等方面的知識，有利于提升自己的審美能力和文化素養，也有助于增強文化自信。

詩詞文化內涵豐富，節目表現形式新穎，兼具觀賞性與娛樂性

近年來，詩詞文化類綜藝節目備受矚目，成為觀眾喜愛的節目類型之一。究其原因，主要是這類節目具有豐富的文化內涵，新穎的表現形式，且兼具觀賞性與娛樂性，這使得詩詞文化類綜藝節目具有獨特的魅力。

首先，詩詞作為中國傳統文化的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵。詩詞文化類綜藝節目通過演繹經典詩詞，向觀眾展示詩詞背后的歷史故事、人文精神、哲理思考等，讓觀眾在欣賞節目的同時，也能感受到中國傳統文化的魅力。例如，《2023中國詩詞大會》堅持以人民為中心的創作導向，將鏡頭對準平凡大眾，緊緊圍繞詩詞如何觀照當下生活、如何映射萬千心靈，凝聚時代共識、鼓舞團結奮斗展開創作，講述大眾“與詩詞結緣”的真情故事，以詩詞之美傳承和弘揚中華優秀傳統文化，在生活中見氣象，于平凡中見精神。

其次，詩詞文化類綜藝節目采用現代娛樂元素與傳統詩詞相結合的方式，將詩詞與音樂、舞蹈、戲劇、游戲等多種藝術形式相結合，使表現形式更加新穎、有趣、富有創意，吸引觀眾的注意力。同時，這些節目還注重與觀眾的參與和互動，通過各種形式鼓勵觀眾參與節目，增強觀眾的參與感和互動性。例如，《2023中國詩詞大會》更新四團設置，家庭團升級為親友團，邀請更多因詩結緣的詩友攜手參與，讓緊張激烈的競賽比拼成為全國詩友切磋技藝的嘉年華。非遺技藝盡顯詩詞意境。18位民間出題人用精湛的手藝為《2023中國詩詞大會》營造了別具創意的詩詞意境。其中，既有蠟染、打鐵花、琉璃燒制等非遺技藝，亦有煎餅花、地面彩繪、羊毛氈等接地氣的才藝展示，堪稱高超技藝與精彩詩意的奇妙之旅，使觀眾更加直觀地感受中國文化的獨特魅力。

最后，詩詞文化類綜藝節目通過精心策劃和制作，在保證節目文化內涵的同時，也注重節目的觀賞性和娛樂性。節目的主持人和嘉賓通常是具有一定影響力和知名度的明星或專家。在節目中，他們以朗誦古詩、吟唱經典之作等形式，重新詮釋古代詩詞，為詩詞節目注入現代元素，使得詩詞不再只是枯燥的文字，而是充滿生命力和情感。同時，節目還會設置各種趣味性十足的游戲環節，通過互動、競技等形式，吸引觀眾的注意力，增加節目的娛樂性和互動性；也會增加布景、音樂等元素，營造濃厚的古風氛圍，讓觀眾仿佛置身于古代文人雅集之中，增強了觀眾的沉浸式體驗感。

娛樂化包裝水平高，新媒體助力詩詞文化類節目傳播

詩詞文化作為中華優秀傳統文化的瑰寶，一直以來都承載著中華民族深厚的歷史文化內涵。如今，詩詞文化類綜藝節目受到觀眾的喜愛，并且成為大眾娛樂生活中不可或缺的一部分。詩詞文化類綜藝節目的“出圈”，一方面，要歸功于其精美的制作及深刻的文化內涵；另一方面，要歸功于高水平的娛樂化包裝以及擁有強大傳播優勢的新媒體平臺。

首先，詩詞文化類綜藝節目的娛樂化包裝主要體現在節目形式和表現方式上，此類節目通常采用輕松幽默的表達方式，在詩詞文化中加入娛樂元素。例如，將傳統詩詞與流行音樂相結合，設置互動環節，增強舞臺效果，讓觀眾在欣賞中快樂學習，實現了教育和娛樂的有機結合，在輕松愉快的氛圍中感受詩詞的魅力。同時，節目通過設置互動游戲、線上投票等環節，引導觀眾積極參與，增加其趣味性，提高其參與感，拉近了觀眾與節目之間的距離，打破傳統節目的單向傳播模式，實現了與觀眾的互動交流。以《經典詠流傳》綜藝節目為例，該節目采用現代音樂元素與經典詩詞相結合的方式，邀請多位知名歌手和音樂人共同演繹經典詩詞，通過加入現代音樂元素和編曲技巧，賦予經典詩詞新的生命和內涵。這種傳承與創新相結合的方式，既保留了經典文化的精髓，還增強了詩詞文化的時代感，符合現代社會的審美需求，更容易被現代大眾所接受，有利于經典文化的傳播和推廣。

其次，以往的詩詞文化類綜藝節目通常在電視臺的黃金時段播出，受眾范圍相對有限。而隨著新媒體技術的發展，詩詞文化類綜藝節目通過微博、抖音、嗶哩嗶哩（B站）等新媒體平臺播放，可以獲得更廣泛的受眾。特別是年輕人，他們可以在手機上隨時觀看、分享詩詞文化類綜藝節目，促進了詩詞文化的傳承和弘揚。同時，新媒體的互動性也為節目增添了新的可能性，觀眾可以參與討論、評論，形成了一個互動交流的平臺。以《中國詩詞大會》為例，該節目之所以能夠引起強烈轟動，除了與出色的主持人、資深的嘉賓、優秀的選手有關外，還與新媒體平臺密切相關。在決賽之后，不論是微博、微信等社交平臺，還是網絡媒體、主流視頻網站，以及抖音、快手等網絡平臺，都通過“熱門話題”“短視頻”的方式進行傳播，極大地提高了《中國詩詞大會》節目的網絡影響力，為人們了解和觀看《中國詩詞大會》提供了重要渠道。

詩詞文化類綜藝節目的長期發展

明確節目主題，豐富節目內容

詩詞文化類綜藝節目將傳統詩詞文化與現代娛樂元素相結合，既傳承了傳統文化，又滿足了現代觀眾的審美需求。為避免綜藝節目過度娛樂化，并實現傳承和弘揚傳統文化的目標，制作人在打造詩詞文化類綜藝節目時，應明確節目主題，豐富節目內容。

首先，明確節目主題是打造成功綜藝節目的基礎。在制作節目時，節目主創團隊應該明確節目的核心主題，以詩詞為核心，圍繞詩詞的創作、鑒賞、傳播等進行節目策劃，如經典詩詞解讀、古詩詞大賽等。同時，在選擇主題時要符合時代背景和大眾喜好，讓觀眾能夠在其中產生共鳴，從而提升節目影響力。

其次，豐富節目內容。詩詞文化類綜藝節目應該注重傳遞正能量，傳承中華優秀傳統文化，弘揚積極向上的價值觀。在節目的制作過程中，應該注重內容的真實性和客觀性，避免低俗化以及過度娛樂化。同時，節目主創團隊應注重將詩詞文化與現代元素相結合，激發觀眾對傳統文化的興趣，引導他們感受中國詩詞之美。

保持形式新穎，增強節目吸引力

創新是詩詞文化類綜藝節目長期高質量發展的根本保證，只有不斷創新、豐富節目形式，提高節目吸引力，才能夠讓詩詞文化在當下煥發新的生機，在觀眾心中呈現一片詩意的花園。

首先，打破傳統界限，創新節目形式。傳統的詩詞節目往往以朗誦、講解為主，形式較為單一，容易讓觀眾產生審美疲勞。因此，在未來節目創作中，可以嘗試將詩詞與音樂、舞蹈、戲曲等元素相結合，打破傳統界限，創新節目形式。通過跨界融合，不僅可以讓古典詩詞煥發新的活力，也能引起更多年輕觀眾的關注。

其次，強化節目互動，提高大眾參與感?；ヂ摼W時代，互動性已經成為綜藝節目的重要特點。節目主創團隊可以利用直播、視頻連線等方式，與觀眾進行互動。例如，邀請網友參與節目策劃、設置互動環節等，讓觀眾真正成為節目的參與者和共同創作者。

最后，挖掘文化故事，引發情感共鳴。詩詞有著深厚的歷史文化底蘊和感人的故事，這些故事可以成為節目的靈感來源。通過挖掘背后的故事，講述詩詞作者的人生經歷和情感歷程，可以使節目引發情感共鳴，觸動觀眾的內心。

綜上所述，詩詞文化類綜藝節目通過寓教于樂的方式，讓更多人了解和喜愛詩詞，既有助于傳承中華優秀傳統文化，也有助于培養大眾的文化素養，增強民族自豪感及民族文化自信。新時代下，希望創作團隊及行業從業人員能夠增強責任意識，以傳承和弘揚中華優秀傳統文化為己任，以提升民族文化自信為宗旨，積極探索文化傳播途徑，創新和優化詩詞文化類綜藝節目，使中華優秀傳統文化隨著節目的熱播實現知名度與影響力的全面提升。

（作者單位：西安培華學院傳媒與設計學院）