VR⁺遇上文產≈腦洞大開

徐上

近段時間，用#VR看演唱會省下好幾萬#的話題登上小紅書熱搜榜。關于VR演唱會的話題再次引發眾人關注。

如今，從線上演唱會到線下實景演出，以VR為代表的多元化數字技術，在助推文化煥新、延伸線下消費體驗等方面發揮著越來越重要的作用。

VR的多元想象力

2024年，一場泰勒·斯威夫特的《時代巡回演唱會》空前火熱，電影首映票房3827.6萬，打破了票房紀錄。在此期間，不少VR企業借此熱度，利用VR沉浸式技術，讓不能親臨電影院的觀眾，坐在家里感受一場酣暢淋漓的演唱會。

對此，部分業內人士認為，類似的形式很有可能幫助VR技術在后續的大規模應用。

實際上，早在2021年，國內的部分視頻平臺已經捕捉到VR技術對于演唱會等類似形式的加持作用，借助VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、XR（擴展技術）等多元數字技術，增強演員與觀眾的互動感。

2021年3月，愛奇藝推出THE9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，開啟演唱會的多元化互動模式，提高觀眾多方面的沉浸式觀影體驗。

2022年5月，字節跳動旗下Pico團隊與鄭鈞團隊合作，舉辦了“We Are”VR私人唱聊會。該場演唱會將演出者表演的實景舞臺與VR頭戴設備相結合，打破空間的制約。觀眾通過操控手柄變換不同觀看視角，自主調整與表演者的距離，營造一種親臨現場的即視感。

不難發現，以VR為支撐的多元數字技術正在拓展線下娛樂形式創新的邊界。

挖掘另類娛樂體驗

除了用VR設備看演唱會之外，如今越來越多的線上與線下娛樂形式都在結合VR，打破現實與虛擬的邊界，賦予行業更豐富的想象空間。

2022年，上海大劇院攜手中國移動咪咕，打造了一場“VR未來劇場”的虛擬沉浸觀演舞臺《福爾摩斯探案：血色生日》。通過VR頭戴顯示器，觀眾不僅能享受逼真的舞美效果，還能沉浸式參與全景線索的搜證過程。

在文化與旅游領域，各地文旅機構依托VR、AR等元宇宙的相關技術，探索出文旅+元宇宙的新型發展模式，使游客“穿越”歷史，如身臨其境般體驗歷史的神秘與厚重感。

西安博物院與阿里元境合作，利用元宇宙技術打造了以“文物傳承文明，國寶見證歷史”為主題的展館，通過故事化和人格化的方式，為游客提供了多層次的互動體驗，使他們能夠更深入地了解文物背后的故事和歷史。

今年春節期間，西安大唐不夜城推出了AR導覽項目，通過定制的AR眼鏡，游客可以直觀地看到與唐代文化相關的視頻、動畫和圖文內容，感受唐代歷史與文化底蘊。

這些在現實中難以實現的場景，通過VR等元宇宙等技術的加持，深度融合了旅游項目的文化歷史內涵，有助于提升游客在文旅體驗中的參與感與互動意識。

在利用熱門劇集IP、打造沉浸式體驗項目方面，洛陽等地方文旅也嘗試與愛奇藝等長視頻平臺合作，推出諸如VR全感劇場《風起洛陽》“實景演藝+虛擬現實全感互動體驗”。據了解，《風起洛陽》虛擬現實全感劇場在試運營的4個月中，滿意度曾高達98.9%。

技術不能只當噱頭

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱為《意見》）中明確提出，要“發展數字化文化消費新場景”，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。《意見》的提出對于拓展線上與線下文化內容的邊界，豐富文藝的表達形式，提供了更為充分的指導意義。

近幾年，不斷創新的文化產業的確開啟了產業聯動的多種玩法，以一種不受時間和空間限制的途徑，助推文化產業的深入發展與轉型升級。

可以預見的是，VR等數字多元技術的賦能，有助于將虛實結合的方式發揮到極致，以數字化的手段創新文化業態和多維度場景的融合，從而深入挖掘內容IP價值的最大化，形成一個正向循環的增長模式。

但同時也需要注意，VR等外顯式佩戴設備在文娛場景的應用中，存在一些隱性問題。比如，在觀看演唱會時，有部分觀眾表示，由于設備較重，且如果佩戴的時間較長，會影響自己的視覺體驗。

在與多業態結合的過程中，數字技術也不能只當做噱頭，無論是宏觀文化場景的展現，還是虛擬場面的呈現，都需要結合當地的實際發展情況與觀眾的實際需求，才能真正發揮技術的無限魅力。