搶蹭“熱辣滾燙”流量大餐

毋庸置疑，這是繼《你好，李煥英》獲得中國電影票房第三之后，賈玲又一部高票房作品。

截至3月1日，票房收入已達到33.57億元，暫居中國電影票房榜16位。那么，《熱辣滾燙》為何如此受歡迎？又有誰蹭了《熱辣滾燙》的流量大餐？

賈玲減100斤成最大噱頭

在如此亮眼的成績背后，除了創作者所帶來的過硬品質，自然也離不開宣發團隊的開掛加持。

對于《熱辣滾燙》而言，沒有什么比減肥這個“噱頭”更適合放大了。

由于賈玲瘦身變化是影片前期宣傳乃至整部影片的最大懸念，因此早期宣傳物料上必須保持神秘感，影片宣發團隊很準確地拿捏住了網友的情緒點。

最先以賈玲微博發布的長篇小作文作為定檔后影片宣傳起始。

隨后發布的首支預告則利用“張小斐演賈玲”這個煙霧彈視頻繼續堆高懸念，并將“賈玲為新電影瘦身100斤”話題頂上全網熱搜。

隨后，有步驟地將宣傳物料逐步放出，再配合媒體、自媒體以及院線端首批觀眾的入場反饋，該片在社交平臺上迅速引發了傳播討論熱潮，每天都能保持沖上多個熱搜，還衍生出了一系列話題在不同社交平臺發酵。

無疑，“賈玲減肥”成為了這部電影的最大話題點，雖然賈玲在諸多采訪中一再強調，不希望觀眾認為這是一部關于“減肥”的電影，但從這部電影官宣定檔到上映之后，觀眾談論最多的卻始終是賈玲減肥，與此相關的熱搜至少有十幾個。這也確實成為很多觀眾的觀影動機——想親自到影院里看看賈玲成功減肥100斤的驚人效果。

賈玲減肥引爆全民健身

“賈玲減肥”無疑是《熱辣滾燙》最大的營銷噱頭，其主題曲《YOLO》“you only live once”（你只能活一次，人生只有一次）的宣言也刺激了一波觀影者看完電影就沖進健身房辦卡。

賈玲的減肥效應，的確拉動了健身市場熱度的顯著提升。

據公開數據，春節期間KEEP天貓旗艦店單車環比增長219%，跳繩環比增長487.82%，瑜伽墊環比增長182.45%，壺鈴環比增長325.74%。其線下店Keepland北京門店的訓練人次也同比增長近50%，截至2月20日，超10萬人參與Keep獎牌龍年主題活動，為爭奪龍年第一枚獎牌開跑。除了Keep等健身品牌外，拳擊賽道也因為《熱辣滾燙》的賈玲效應備受矚目。據美團數據顯示，自電影上映以來，與“拳擊”相關的關鍵詞搜索量較去年春節同期上漲了388.4%，大眾點評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達337.53%。

成人拳擊、拳擊體驗課、拳擊月卡、女生拳擊等關鍵詞搜索量，均較去年春節同期增長超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。在這一熱潮中，女性消費者占據了主導地位，美團數據顯示，女性占比高達67.1%；而20-35歲的年輕群體成為了主要的用戶。

其實，隨著亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗的出現，拳擊這項運動已經從小眾的對抗性運動慢慢走進了大眾的視野，《熱辣滾燙》則是繼續為這項運動加了一把火，畢竟賈玲用一年減掉100斤，甚至練出了全身肌肉線條，這種“爆改”確實能在年關給有想法改變的人一針雞血。

此外，電影《熱辣滾燙》的熱度也帶動了戶外裝備和運動服飾的消費。據天貓新春開門紅數據顯示，“健身”成近期熱門搜索詞，運動戶外類目成交同比大漲。

健身鞋服成交同比增長80%以上，拳擊裝備成交同比增長40%以上，跑步服成交同比增長2倍以上。同時，從年初一至今，隨著電影《熱辣滾燙》觀影火爆，帶火了拳擊、跆拳道、武術、搏擊類訓練裝備搜索需求，其中壺鈴成交同比暴增930%，拳擊沙袋成交同比增長60%以上，拳擊手套成交同比增長40%以上，拳擊速度球、發泄球成交同比增長50%以上。

賈玲穿搭成種草機

隨著賈玲成功瘦身，她的穿搭也從過去寬松、休閑的“懶人”搭配，成功轉型成為修身、成熟、運動等“精煉”風格。在路演期間，許多網友都對賈玲的穿搭贊不絕口，甚至在小紅書上流行起了一波“賈玲穿搭種草”。

細數了一下賈玲上身的相關品牌包括lululemon、brunella cucinelli、moussy、之禾、fabrique等等，但出鏡率最高的還是Prada。賈玲登上《時尚芭莎》三月刊封面，所穿的服裝也是由Prada品牌贊助的2024春夏系列。

過去Prada合作代言人接連因為口碑倒下，而這回選擇攜手賈玲，不僅從適配度上得到了網友的盛贊，更是逆襲了一波口碑，順勢將關注女性市場、突出女性力量的品牌定位推廣了一把。

除了時裝品牌，賈玲也帶起了一波“職場穿搭”的潮流，仔細觀察不難發現，賈玲路演期間的造型經常以西服套裝、休閑配飾出現，比如亞麻西服套裝+帆布鞋、黑色西裝+牛仔褲等等，這種既親和又專業的穿衣風格，挺適合職場女性借鑒。

賈玲食譜引爭議

賈玲式減肥確實驚艷，也必定會迎來不少人效仿，但隨著幕后故事的曝光，也讓大家看到這樣的減脂之路并非普通人所能想象。賈玲不僅有營養師、廚師團隊為她量身定制飲食計劃，確保每一餐都符合營養需求。她的健身團隊更是精英云集，整個健身房的人都在配合她的減肥計劃，確保她能夠以最佳狀態出現在公眾面前。

我們不必過分分析賈玲的減肥方式和花費，但這波成功瘦身的確讓不少人開始琢磨起賈玲的食譜，一些減脂控卡餐品牌也順勢蹭了波熱度。

“咚吃”抓住這一波熱度在小紅書上開始推薦免煮免洗減脂餐；檸檬輕斷食app推出賈玲“16+8”斷食計劃；不少博主也開始打卡相關食譜時時更新自己的體重管理進程。

根據企查查數據，截至2023年我國現存“輕食”相關企業超過2.4萬家，較2022年同期新增相關企業約1.1萬家，同比增長84.62%，這種翻紅勢頭還將持續下去，畢竟從需求端來看，體重管理已并非肥胖人士所需，更多的對身材有追求的人群也加入到了消費者大軍。

出品方股價大漲

《熱辣滾燙》票房在成為今年春節檔票房冠軍背后，各大出品方公司隱匿其后，有閱文集團子公司新麗電影、閱文影視的身影。這是閱文集團旗下新麗傳媒第二次與賈玲合作，上一次合作的電影為中國電影票房第三名的《你好，李煥英》。受到《熱辣滾燙》票房的刺激，閱文集團股票春節后累計漲幅超過20%。

閱文集團在近幾年春節檔中均有不俗表現，2021年，由賈玲導演、新麗電影出品的春節檔電影《你好，李煥英》以54.13億元的票房成績，成為當年的春節檔票房冠軍。同期，由新麗傳媒及閱文影視出品的電視劇《贅婿》打破了當年愛奇藝平臺熱度值最快破萬紀錄，至今仍保持著愛奇藝平臺熱度值TOP2的好成績。

2022年春節檔，新麗電影與閱文影視等共同參與出品的《這個殺手不太冷靜》憑借笑中帶淚的小人物喜劇敘事，排片率一路逆襲，最終以26.16億元票房成績摘得當年春節檔票房亞軍。此外，同樣由新麗傳媒及閱文影視出品《人世間》首輪播出后，吸引超過3.71億觀眾收看，創下央視一套黃金檔近8年收視新高，豆瓣評分高達8.4分。

《熱辣滾燙》共有8家出品方、16家聯合出品方，其中8家出品方承擔了主要成本，即新麗傳媒、中影股份、阿里影業、閱文影視、大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化和企鵝影業。其中新麗傳媒是向國家電影局提交備案的單位，即該項目主導。

多家贊助商收益

《熱辣滾燙》片中出現過不少品牌，廣告植入是不是又能給賈玲和相關的公司再賺上一筆？贊助商也會借助這波流量搶眼球吧？此前與賈玲合作過的今麥郎也出現在了影片中，片中樂瑩參加了表妹參與制作的一檔電視節目，而節目的贊助商正是今麥郎。

據今麥郎相關負責人透露，品牌與賈玲方面一直保持深度溝通，也在《熱辣滾燙》籌備期就開始洽談相關合作，此次是影片方便速食行業的獨家合作伙伴。

據不完全統計，《熱辣滾燙》還有“白酒品類獨家合作伙伴”夢之藍、“獨家3C聯合營銷合作伙伴”聯想、“聯合宣傳合作伙伴”長城葡萄酒、“酒店行業獨家合作伙伴”希爾頓歡朋以及“乳制品行業官方合作伙伴”伊利，其中后三家品牌均在2月初影片上映前官宣。

而在片中有顯著戲份、熱愛“搶話”的“小度”，倒是迎來了一波“潑天的富貴”。小度智能方面明確表示，此次并未與片方有商業合作，屬于一次“意外參演”。

其實，《熱辣滾燙》的品牌植入并無太大特別，是常規合作的快消品牌。這種品牌贊助商更多是用于宣傳資源置換以及平攤一部分后續成本，一般不會給出品方帶來太多實質性的收入增加。

電影《熱辣滾燙》的影響力遠不止于票房，它還激發了公眾對健康生活方式的追求，推動了健身、戶外裝備、健康飲食和時尚飾品等多個領域的消費增長，也讓一眾品牌迎來了“潑天的富貴”。