檢閱國貨品牌

雷玄

5月10日至14日，第八屆中國品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉行。活動(dòng)延續(xù)前兩屆的“中國品牌，世界共享”的主旋律，以“國貨潮牌，品筑未來”為今年年度主題，奏響中國品牌走向世界的強(qiáng)勁樂章。

作為活動(dòng)重要組成部分，中國品牌博覽會(huì)全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。其整體線下展館面積近7萬平方米，匯聚上千家品牌企業(yè)，從大國重器到創(chuàng)新新勢力，從超1.2萬家專精特新“小巨人”企業(yè)到1455個(gè)中華老字號(hào)，國貨品牌群星閃耀，地理標(biāo)志產(chǎn)品年產(chǎn)值超8000億元……一串串醒目的數(shù)字標(biāo)注著品牌建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)的成效。

“國貨‘潮品”變身

“城市名片”

在本屆品牌日中國品牌博覽會(huì)上，大批走向世界的國貨品牌匯聚于此，讓“國貨‘潮品”變身“城市名片”。

博覽會(huì)設(shè)置地方展區(qū)、企業(yè)展區(qū)、品牌美好市集、新品首發(fā)首秀等多個(gè)板塊。

在格調(diào)典雅的蘇州館里，光澤細(xì)膩的蘇繡作品頗受人們青睞。“這塊絲巾上的玉蘭花采用多種蘇繡工藝，僅花瓣就用了12種顏色的絲線。經(jīng)驗(yàn)豐富的繡娘要繡1.2萬多針，至少花費(fèi)兩天。”蘇州繡娘絲綢有限公司品牌負(fù)責(zé)人張寅介紹。

在云南展館咖啡展臺(tái)，展出了10余款不同烘焙度、風(fēng)味多樣的系列烘焙咖啡產(chǎn)品和咖啡生豆產(chǎn)品。隨著咖啡機(jī)的啟動(dòng)，果香、花香、蜜香，糖香、奶香……各種味道彌漫在展臺(tái)中，聞著咖啡香，仿佛來到跨越北回歸線的普洱，令人心曠神怡。

在黑龍江展館內(nèi)，黑龍江省以“建設(shè)綠色龍江，創(chuàng)造美好生活”為主題，攜近30家企業(yè)、百余種產(chǎn)品參展，設(shè)置省級(jí)區(qū)域公用品牌“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”展區(qū)及龍江森工集團(tuán)森林食品展區(qū)。琳瑯滿目的綠色食品，彰顯了黑龍江的地大物博以及做好祖國糧食安全“壓艙石”、打造踐行大食物觀先行地的底氣與實(shí)力。

另外，北京展館以“魅力京華”為主題，展示北京整體城市品牌形象和價(jià)值；河北搭建“冀有特色”品牌培育庫；海南打造“海南鮮品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；四川培育“川字號(hào)”特色產(chǎn)業(yè)集群；內(nèi)蒙古自治區(qū)充分挖掘“蒙”字標(biāo)優(yōu)品的品牌價(jià)值……各地有關(guān)部門群策群力，共促品牌“出圈”，助力高質(zhì)量發(fā)展。

“老字號(hào)”變換“新面孔”

讓中國傳統(tǒng)“老字號(hào)”變換“新面孔”，有產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，有消費(fèi)群體的“承上啟下”，也有營銷渠道的不斷拓寬，不斷挖掘新消費(fèi)場景，用年輕人更加喜歡的方式去觸達(dá)。與此同時(shí)，這些中國“老字號(hào)”也在嘗試揚(yáng)帆出海，讓中國品牌向世界傳達(dá)中國文化與生活方式。

300年！這是中國一家醬料企業(yè)的品質(zhì)堅(jiān)守。廣東省佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)立300年來，海天堅(jiān)持傳統(tǒng)“醬人”的工匠精神，采用傳統(tǒng)釀造工藝、天然釀曬方式和原粒黃豆原材料，穿越數(shù)百年，保持中國風(fēng)味不變。

守正，也要?jiǎng)?chuàng)新。近年來，結(jié)合新消費(fèi)趨勢，海天推出適合快節(jié)奏生活的“萬能汁料”系列、適合上班族的小分量系列、適合網(wǎng)紅打卡的醬油冰淇淋系列等，讓“老字號(hào)”煥發(fā)新生。

38秒！這是一堆塑料粒子變身時(shí)尚空調(diào)外殼的時(shí)間。在奧克斯家電生產(chǎn)基地塑膠車間，除了高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線，幾乎看不到操作人員，只有電腦顯示屏、設(shè)備狀態(tài)指示燈、品質(zhì)檢驗(yàn)燈閃爍著光亮。

奧克斯家電制造塑膠車間相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在追求速度的同時(shí)，智能化轉(zhuǎn)型同樣讓產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，如合格率監(jiān)控、設(shè)備綜合利用等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品質(zhì)更有保障。

5000萬人！這是北京同仁堂將中式健康解決方案分享給世界的全球總?cè)藬?shù)。20世紀(jì)90年代，北京同仁堂就將視野投向國際社會(huì)民生大健康領(lǐng)域。以1993年為起點(diǎn)，同仁堂已經(jīng)在境外26個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了160余家各類終端機(jī)構(gòu)，同仁堂的中醫(yī)藥產(chǎn)品、診療、大健康服務(wù)為全球約5000萬人帶去了新的中式健康解決方案，帶去了新的中式健康生活方式。

上海鳳凰自行車專設(shè)實(shí)驗(yàn)室、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，參與自行車新國標(biāo)建設(shè)；江西樟樹“藥都”品牌堅(jiān)守炒、浸、炙等傳統(tǒng)技藝，展出多款中藥經(jīng)典名方創(chuàng)新產(chǎn)品；西鳳酒鉆研白酒精細(xì)化釀造工藝，提升釀酒品質(zhì)……踐行工匠精神，更多“老字號(hào)”品牌以品質(zhì)為基，夯實(shí)發(fā)展硬實(shí)力。

“產(chǎn)能出海”變?yōu)椤捌放瞥龊！?/p>

“出海”對(duì)中國品牌而言已非新鮮事。經(jīng)過多年的常態(tài)發(fā)展后，中國企業(yè)“出海”已進(jìn)入提質(zhì)增效階段，從“產(chǎn)能出海”向“品牌出海”轉(zhuǎn)變。不少品牌在海外市場斬獲佳績，國潮品牌在文化自信的加持下正闊步走向海外。

安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示，中國消費(fèi)品“出海”主要呈現(xiàn)三大變化：一是品類日益豐富，包括食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品及家電等各個(gè)領(lǐng)域；二是目的地多元化，除了歐美市場，東南亞、中東、拉美等地區(qū)也成為重要目標(biāo)；三是向“全球化”轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策略、供應(yīng)鏈管理等方面實(shí)施深度本地化戰(zhàn)略。

作為全球領(lǐng)先的特大型基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)商，中交集團(tuán)是最早走出國門的中國企業(yè)之一，在海外發(fā)展已有70多年，業(yè)務(wù)覆蓋全球157個(gè)國家和地區(qū)，連續(xù)17年成為美國《工程新聞紀(jì)錄》雜志“全球最大250家國際承包商”榜單的上榜中國企業(yè)第一名。中交集團(tuán)旗下有中國交建、中國港灣、中國路橋、振華重工、美國F&G、巴西康克瑪特、葡萄牙莫塔等國內(nèi)外知名品牌，打造了一大批“連心橋”“致富路”“發(fā)展港”“清潔站”“幸福城”等中國名片。

海康威視發(fā)起的“STAR公益伙伴計(jì)劃”，與海外公益組織持續(xù)探討和踐行可持續(xù)發(fā)展理念：在南非野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)，助力開展犀牛防盜獵和保護(hù)工作；在意大利，用智能技術(shù)幫助蠵龜重返沙灘；在印度尼西亞蘇門答臘島，用視頻技術(shù)為瀕危物種帶來更多希望……

四川茶農(nóng)讓更多大山里的優(yōu)質(zhì)川茶正走向更廣闊的市場，一片小葉子變成致富的“金葉子”。四川國際茶業(yè)博覽會(huì)已連續(xù)成功舉辦12屆，13年來，通過“茶博會(huì)”的持續(xù)推介和各方努力，川茶影響力持續(xù)提升，川茶文化、川茶產(chǎn)品正更好地走出四川、走向全國、廣銷世界。

海爾15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一；比亞迪攜手歐洲杯，成為首個(gè)登上歐洲杯賽場的新能源汽車品牌和首個(gè)與歐洲杯合作的中國汽車品牌；五糧液設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟……越來越多中國品牌主動(dòng)“走出去”，努力成為中國故事的講述者、中國文化的傳播者，國際影響力與日俱增。

能拼魔方會(huì)寫字、能握手互動(dòng)會(huì)跳舞，近能按摩減壓、遠(yuǎn)可微創(chuàng)手術(shù)……在中國品牌日活動(dòng)機(jī)器人專題展區(qū)現(xiàn)場，各式各樣的機(jī)器人競相“炫技”。在人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)融合發(fā)展和加持下，憑借科技創(chuàng)新、品質(zhì)保障和文化底蘊(yùn)，中國品牌正在深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，提升品牌附加值，助力中國品牌發(fā)展。