傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容如何實現(xiàn)大眾化傳播

隨著社會的進步和時代的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙迎來了新的發(fā)展機遇。在信息技術(shù)還未出現(xiàn)時，人民群眾獲取信息的方式主要來自于報紙，所以報紙的發(fā)展前景十分廣泛。但隨著時代的變化，傳統(tǒng)報紙如果不能跟上時代的腳步，終將會被行業(yè)淘汰。所以傳統(tǒng)報紙需要實現(xiàn)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

傳統(tǒng)報紙目前發(fā)展?fàn)顩r

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報紙的發(fā)展面臨著嚴(yán)重沖擊，同樣也面臨著巨大機遇。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普遍應(yīng)用在各個領(lǐng)域，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，與新興媒體相比，報紙的競爭力逐漸衰退。

目前阻礙傳統(tǒng)報紙發(fā)展的有以下幾個原因：第一，紙質(zhì)報紙的銷售量逐年下降。信息技術(shù)的快速發(fā)展為人民群眾提供了多元新聞獲取途徑，而且更加快捷、便利，實現(xiàn)了由“紙質(zhì)”向“電子”，由“大屏幕”向“小屏幕”的轉(zhuǎn)變。很多報紙為了維持經(jīng)營，不得不實施裁員、停刊、縮減版面等政策；第二，廣告收入不斷減少。廣告在互聯(lián)網(wǎng)的占比比較高，在這樣的背景下，很少有廣告商和報紙合作。但是對于很多報紙來講，廣告是收益的主要來源，廣告商的流失使報報社失去了主要的財力來源；第三，新聞內(nèi)容的免費化。互聯(lián)網(wǎng)時代絕大多數(shù)新聞都是免費的，這也符合行業(yè)的發(fā)展趨勢，能夠收獲更多關(guān)注，提高新聞流量。但是，免費新聞模式難以持久維持，新聞制作和報道成本難以與之平衡；第四，受新興媒體技術(shù)的影響。信息技術(shù)的發(fā)展加快了媒體融合的腳步和媒體設(shè)備的創(chuàng)新，用戶可以通過平板、手機、電腦等隨時隨地獲取想要了解的新聞信息。這種不受時間和空間限制的方式使人們對傳統(tǒng)報紙的需求降低。為了適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展變化，很多報紙開啟了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

大眾化傳播概念和優(yōu)勢

大眾化傳播是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。簡單來講就是實現(xiàn)新聞和信息的廣泛傳播，不受地域的限制。

有利于拓寬新聞傳播途徑

新聞的大眾化傳播是指媒體自身的傳播定位、取向和形象，它是“新聞理論+新聞實踐”的時代性產(chǎn)物。目前，我國新聞傳播形式主要有兩種：新興媒體傳播和傳統(tǒng)媒體傳播。其中新興媒體傳播是指手機、電腦、平板等以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的傳播方式；傳統(tǒng)媒體是指以報紙、期刊、廣播、電視等為媒介的傳播方式。充分利用這些媒介進行廣泛傳播，拓寬了新聞內(nèi)容傳播渠道，實現(xiàn)了大眾化傳播。

有利于改變新聞制作環(huán)境

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)生了“質(zhì)”的變化，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)就可以完成新聞策劃、采訪、編輯等環(huán)節(jié)。當(dāng)然，除了新興媒體和傳統(tǒng)媒體之外，也可以選擇或者創(chuàng)新其他媒體實現(xiàn)新聞傳播，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播，還能使新聞內(nèi)容更加精細且全面，提高節(jié)目價值。

有利于吸引更多受眾群體

新時代的到來加快了新聞內(nèi)容的傳播速度，成為了大眾化的移動傳播媒介，有很多產(chǎn)品成為了新聞傳播的工具，導(dǎo)致新聞傳播的大眾化趨勢越來越明顯，新聞內(nèi)容傳播者為了獲得更好的傳播效果，通常采用市場營銷的方式，細分網(wǎng)絡(luò)受眾，開展點對點的新聞傳播，形成了人際化傳播。

傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容實現(xiàn)大眾化傳播的有效路徑

新時代傳播媒介具有多元化的特點，傳統(tǒng)報紙以其自身優(yōu)勢在現(xiàn)代媒介市場中依舊占有一席之地。但是如果沒有采用積極手段實現(xiàn)大眾化傳播，傳統(tǒng)報紙的發(fā)展將毀于一旦。正所謂“適者生存，物競天擇”。

立足群眾基礎(chǔ)，奠定受眾基石

傳統(tǒng)報紙要堅持以人民為中心。經(jīng)過長時間的發(fā)展，其積累了一定的受眾，尤其老年群體對報紙的依賴性很高，也比較守舊，喜歡通過報紙等傳統(tǒng)媒體來獲取信息，所以傳統(tǒng)報紙的存在還有很高的價值，要在此基礎(chǔ)上擴大受眾群體的范圍。具體內(nèi)容如下：第一，傳統(tǒng)報紙要想實現(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播，要發(fā)揮黨政基層干部這一“關(guān)鍵少數(shù)”的作用，在新聞內(nèi)容傳播過程中發(fā)揮表率作用。報紙是媒體的重要組成部分，也是人民群眾同黨和國家建立聯(lián)系的重要“站點”，需要黨的基層干部發(fā)揮自身價值，解決新聞內(nèi)容傳播“最后一公里”問題；第二，在發(fā)揮黨政基層干部作用的同時，還要調(diào)動人民群眾積極參與新聞的制作，成為新聞素材的提供者和創(chuàng)作者，這樣能夠凝聚民心。正所謂“團結(jié)就是力量”，團結(jié)能夠調(diào)動一切積極因素，進而產(chǎn)生巨大的能量。在這樣的背景下，要積極調(diào)動人民群眾的中堅力量，共同將報紙新聞內(nèi)容的傳播工作做細、做大、做強、做好，讓傳統(tǒng)報紙重新收獲人民群眾的喜愛，進一步提高新聞內(nèi)容的傳播力、影響力和感染力；第三，要在傳統(tǒng)報紙發(fā)展的基礎(chǔ)上同其他新媒體建立合作關(guān)系，或利用新媒體技術(shù)，更新傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容傳播的思想觀念，轉(zhuǎn)變傳播理念，打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容傳播的局限性。基于以上三點，使人民群眾參與到新聞內(nèi)容創(chuàng)作過程中，提高內(nèi)容的真實性、有效性、大眾性，更貼合廣大人民群眾的生活，進而吸引更多的受眾群體，使傳統(tǒng)報紙重振旗鼓，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播。

圍繞受眾需求，豐富傳播方式

馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為，“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”，傳統(tǒng)報紙實現(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播從根本上講也是為了滿足人們的文化需求，是一種價值觀念的選擇。因此，傳統(tǒng)報紙在實現(xiàn)大眾化傳播過程中要立足人民群眾的實際需要，所傳播的內(nèi)容傳播的形式能夠滿足不同群體的需要，并結(jié)合實際情況對傳播方式和表達方式進行調(diào)整，使新聞內(nèi)容的大眾化傳播更具靈活性，主要從以下三個方面論述：第一，傳統(tǒng)報紙要想實現(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播就要盡最大能力滿足不同群體的新聞需求，并做好相應(yīng)的反饋工作。不同群體的教育背景、文化水平、知識儲備、思維方式、所處環(huán)境等都不同，因此，要以不同群體的需求為導(dǎo)向，對傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播手段進行調(diào)整，實現(xiàn)報紙新聞傳播內(nèi)容的全面覆蓋；第二，報紙屬于傳統(tǒng)主流媒體，而在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新興媒體占據(jù)主流市場，發(fā)生了媒介之間“質(zhì)”的變化，所以傳統(tǒng)報紙要積極同新興媒體建立融合關(guān)系，即發(fā)揮“1+1＞2”的功效，進一步擴大傳播效果，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播；第三，運用現(xiàn)代先進技術(shù)手段促進傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容的大眾化傳播，前者是后者的催化劑，傳統(tǒng)報紙在立足自身發(fā)展的同時，要積極且全面應(yīng)對新時代帶來的行業(yè)挑戰(zhàn)，全方位、多角度開辟傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容大眾化傳播路徑，提高傳統(tǒng)報紙的影響力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，推動可持續(xù)發(fā)展。

堅持內(nèi)容為本，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

新時代背景下，受眾的主體地位明顯提升，不同受眾群體對新聞內(nèi)容的需求存在明顯差異，在巨大差異化背景下，堅持內(nèi)容為王，不僅有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容的大眾化傳播，還能實現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。主要通過以下幾點實現(xiàn)：

第一，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞以及一類新聞停留的時間進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。分析不同用戶之間存在的相同點和不同點，基于用戶共性和個性化規(guī)律實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化傳播。

第二，通過收集傳統(tǒng)報紙新聞傳播過程中的購買數(shù)量或者瀏覽數(shù)據(jù)，明確新聞內(nèi)容的傳播效果。受眾是促進傳統(tǒng)報紙發(fā)展的重要推手，立足受眾的實際內(nèi)容需求，實施個性化、精準(zhǔn)化的傳播，滿足受眾新聞內(nèi)容的個性差異，挖掘數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，以便后期根據(jù)興趣特點和需求點定期推送相關(guān)內(nèi)容。

第三，利用大數(shù)據(jù)建立約束反饋機制。大數(shù)據(jù)技術(shù)除了對海量信息進行分析和整理外，在結(jié)合算法技術(shù)的共同作用之下還能進行專業(yè)的統(tǒng)計處理。利用大數(shù)據(jù)抓住傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容大眾化傳播的現(xiàn)狀，使傳播數(shù)據(jù)以動態(tài)化的方式呈現(xiàn)，進而通過數(shù)據(jù)分析找到用戶和新聞內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上改進措施，建立相應(yīng)的反饋約束模型，提高傳播主體的洞察力和決策水平，當(dāng)在遇到相同情況時，能夠隨機應(yīng)變，從而更進一步推動傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容的大眾化傳播。

遵循法律法規(guī)，完成科學(xué)引領(lǐng)

實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容的大眾化傳播，并不是隨意傳播，隨波逐流，而是要遵循法律法規(guī)，使傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容傳播朝著科學(xué)化方向發(fā)展。具體內(nèi)容如下：第一，現(xiàn)代媒體傳播平臺具有多元化的特點，所以要加強傳播平臺和渠道的保護，建立內(nèi)容監(jiān)察機制。報紙是傳統(tǒng)主流媒體之一，要發(fā)揮傳統(tǒng)報紙的主體地位，在媒介快速融合的背景下，加強各個平臺的責(zé)任，將偏頗不良的內(nèi)容刪除，規(guī)范傳播內(nèi)容，不做任何違背法律、違背道德的事情；第二，鼓勵人民群眾發(fā)揮自身的監(jiān)督權(quán)，提高人民群眾的監(jiān)督意識。傳統(tǒng)報紙主要是為人民群眾服務(wù)，所以他們必須要接受人民群眾的監(jiān)督，只有真正做到“為人民群眾發(fā)聲、為人民群眾辦事”，才能擴大影響力，進而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播。這樣也能夠及時發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播過程中存在的問題，將消極內(nèi)容扼殺在萌芽期，對新聞傳播方向進行科學(xué)引領(lǐng)；第三，健全傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容傳播的政策法規(guī)，新時代報紙除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播外，還同其他媒介建立聯(lián)系，實現(xiàn)了多元傳播，在這樣開放的背景下，為人民群眾提供了言論自由的空間，但這也并不意味著全面打開，肆意妄為。為了保證新聞內(nèi)容的真實性，需要完善法律法規(guī)建設(shè)，以法律作為根本性保障，讓傳統(tǒng)智媒在華夏大地傳播得更加響亮，更加強勁有力，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容的大眾化傳播。

利用先進技術(shù)，加快傳播腳步

結(jié)合傳統(tǒng)報紙目前發(fā)展情況看，報紙同其他媒介間的融合成為必然趨勢。雖然傳統(tǒng)報紙也有其自身發(fā)展的優(yōu)勢，但是社會在發(fā)展，時代在進步，思想在轉(zhuǎn)變，所以傳統(tǒng)報紙要想實現(xiàn)新聞內(nèi)容的大眾化傳播，需要借助先進技術(shù)手段，具體內(nèi)容如下：

傳統(tǒng)報紙新聞傳播需要經(jīng)過以下幾個步驟：實地調(diào)查—采訪—信息整理—信息分析—信息編寫—內(nèi)容排版—印刷等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)嚴(yán)重影響了新聞內(nèi)容傳播的時效性，但是時效性是媒體間相互競爭的關(guān)鍵點。如果報紙依舊采用這種傳播方式，無疑加劇了傳統(tǒng)報紙發(fā)展的腳步。因此，傳統(tǒng)報紙要同先進設(shè)備、新興媒體建立融合關(guān)系。例如：澎湃網(wǎng)大家都不陌生，它是由《東方早報》報社轉(zhuǎn)型來的，其主要經(jīng)歷了兩個階段：第一階段，2013年—2015年是澎湃新聞網(wǎng)籌建初期，當(dāng)時我國還沒有一個樣本，澎湃網(wǎng)處于“摸石頭過河”的狀態(tài)，后來澎湃網(wǎng)在微博、微信公眾號等平臺創(chuàng)建小號，開啟了實踐探索之路，嘗試創(chuàng)作適合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)容，并逐漸調(diào)整傳播方式、傳播內(nèi)容；第二階段，2016年—2017年進入了全員轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型時期，東方早報的版面逐漸減少，主要是為全員轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。此時的媒介是“百家爭鳴，百花齊放”，微博、快手、抖音、西瓜視頻、小紅書、嗶哩嗶哩等步入大眾視野，澎拜網(wǎng)找準(zhǔn)時機籌建視頻頻道，增設(shè)了視頻拍攝、視頻后期、視頻剪輯、視頻調(diào)色等技術(shù)型崗位，這些明確的崗位補充需求也令《東方早報》報社的留守員工分流有了更多明確的選擇方向。發(fā)展方向明確，有目標(biāo)有追求。以此為例，傳統(tǒng)報紙也可以不斷摸索、實踐，在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，實現(xiàn)大眾化傳播。

綜上所述，對傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容如何實現(xiàn)大眾化傳播的論述具有直接現(xiàn)實意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時代發(fā)展變化。作為一名傳統(tǒng)報紙新聞工作者，不僅要遵循職業(yè)規(guī)范，還要在與時俱進的基礎(chǔ)上培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識，體現(xiàn)到工作中，提高自身水平，實現(xiàn)自身價值。傳統(tǒng)報紙也要緊隨時代發(fā)展，改變傳播戰(zhàn)術(shù)，實現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。