都市報深度報道突圍策略

從媒體融合探索發現，“內容為王”比“流量為王”更具持久力，有影響力的深度報道仍然是傳統媒體可持續發展的必由之路。但是面對資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體格局，內容同質化問題日益突出，輿論環境愈加復雜，深度報道的破圈發展面臨諸多挑戰?；诖耍疚牧⒆闳诿襟w時代背景，分析都市報深度報道的優化創新之路，將新技術、新渠道轉化為紙媒發展的驅動力，在激烈的競爭中占據一席之地。

書香致遠，墨卷至恒是紙媒的魅力所在，深厚的文化底蘊和飽含熾熱情感的筆觸承載著人們的深度閱讀與思考，迸發出“讓無力者有力，讓悲觀者前行”的巨大能量。但是以移動智能終端為載體的新媒體迅速崛起，引發媒體格局、輿論生態和傳播方式的重大變革，“短平快”成為信息傳播的新趨勢，紙媒受到前所未有的沖擊。面對碎片化、娛樂化、淺表化的受眾閱讀取向，去中心化、分眾化的傳播形勢，深度報道如何突出重圍，發揮特殊價值，彰顯使命擔當，成為傳統媒體人亟需思考與解決的重要議題。

融媒體時代都市報深度報道面臨的挑戰

深度報道是立足宏觀背景，從歷史淵源、矛盾演變、因果關系、發展趨勢、影響作用等方面對新聞事實展開論述的報道。從新聞專業主義角度而言，深度報道是塑造新聞品牌的關鍵要素，是媒體發展的核心競爭力。但是隨著互聯網技術的發展，自媒體滲透至新聞領域，新聞生產與傳播逐漸走向社會化、去專業化，深度報道受到強烈的沖擊，生存環境更加復雜。

媒體格局巨變

從紙媒到廣播電視到互聯網再到如今的“兩端一微”，媒介技術革命引發了媒體格局的巨大變化，媒體融合已然成為大勢所趨，賦予深入報道以時代性的新特征，傳統紙媒的新聞生產與傳播樣態暴露出不適應性，成為影響深度報道效果的重要問題。第一，新媒體的碎片化、社交化、移動化特征進一步壓縮了新聞報道的原創空間，拓展了新聞傳播渠道，紙媒成熟的內容生產機制、廣泛的信息源、豐富的經驗等優勢逐漸消失，面臨新聞內容同質化的問題。在此背景下，紙媒需要深挖新聞內容，生產更有沖擊力、影響力的新聞報道，凸顯專業性、權威性與思想性。第二，在新媒體的驅動下，新聞傳播走向多媒介、跨平臺的網格化矩陣，信息更迭速度快，實時性、互動性、群體性成為深度報道不可或缺的要素。與此同時，深度報道強調細致打磨，以保證新聞內容的客觀準確，而采編制作周期長，又使之受限。

受眾多元需求

媒體格局的轉變對大眾心理產生了重大影響，大眾的閱讀方式、表達習慣發生改變，在媒體活動中的主體意識更加強烈，參與輿論討論的欲望更加迫切。在此背景下，新聞深度報道不僅僅是準確地傳遞信息、深刻地解析現象、客觀地闡述觀點，更為關鍵的是滿足受眾個人價值實現以及自我表達的需求。但是傳統紙媒的新聞報道模式與受眾需求適配性相對較低，成為影響深度報道吸引力與影響力的癥結所在。具體而言，矛盾點主要體現在以下兩個方面。第一，深報道與淺閱讀的矛盾。在新媒體“短平快”的影響下，大眾更加青睞短小精悍、感官沖擊力強的新聞內容，碎片化的淺閱讀大行其道。紙媒一以貫之的深度報道模式篇幅較長、內容深刻，需要潛心閱讀與思考，大眾的關注度下降，受眾范圍持續被壓縮，且黏性不足。第二，單向傳遞與互動意愿的矛盾。在新媒體語境下，受眾掌握了更多的話語權，逐漸形成以自我立場為中心選擇性地相信新聞信息。相較于事實與真相而言，大眾更加關心的是社會情緒是否得到回應。單一的事實性深度報道難以滿足受眾需求，輿論引導力被削弱，加快深度報道形式的創新迫在眉睫。

融媒體時代都市報深度報道突國策略

開放性的媒體思維，形成輿論共振

新聞學者麥爾文·曼切爾指出：“人們并不僅僅滿足于知道發生什么，他們還想知道這些事為什么發生，它們意味著什么，結果又是什么”。在信息大爆炸的時代背景下，深度報道應由新聞產品型向思維工具型轉變，思維轉型主要包括以下兩個著力點。第一，背景思維，以小見大。隨著社會意識形態的變化，各領域之間的相互影響愈發深刻，事件的產生和演變是多方因素共同作用的結果。背景不只是深度報道的輔助性材料，應通過背景思維將新聞事件融入社會發展的因果關系之中。第二，全景思維，跨越圈層。對新聞進行全方位展示，兼顧客觀真實與新聞價值，透視新聞事實本質，引領受眾以高屋建瓴的姿態鳥瞰新聞事件。全景思維是對背景思維的延伸，不僅限于對新聞場景的高度還原，關鍵是體現在新聞要素的高度融合、反映多元邏輯關系以及社會價值的提升，提升信息的穿透力，增強深度報道的影響力，打破地域、階層、年齡、興趣形成的傳播圈層，增強意見的整合，促進社會共識的達成。

因此，傳統媒體人需要建立深刻的播報思維，突破一人一事一地的報道模式。通過系統地提供新聞事件的背景，延伸新聞領域，突出新聞事件的縱深關聯性，深化新聞意義的同時，輔助受眾的深度理解，激活新聞啟發民眾認知的特殊屬性，形成輿論共振。例如，2019年，《廈門晚報》推出“廈門如何發展夜經濟”系列深度報道，聚焦廈門如何借助夜經濟“點亮”消費活力，借力消費拉動經濟發展。記者深入走訪調研，從文化、體育、旅游、餐飲、娛樂、購物等方面探尋廈門夜經濟現狀、廈門夜經濟的優劣和提升方向，探討如何避免夜經濟業態單一、形式重復而帶來的審美疲勞，以期激發廈門新的城市商業活力。系列報道不僅能讓讀者了解新聞事實，還能引發讀者的深度思考，彰顯深度報道的社會價值，凸顯主流媒體的輿論導向、責任擔當，進一步提升傳統媒體的品牌價值，在信息交融的傳播形勢下脫穎而出。

有態度的新聞內容，塑造品牌

新聞內容反映媒體的新聞價值觀以及對社會意識形態的理解，是彰顯品牌定位的窗口。有態度的深度報道，新聞內容應做到向上生長、向下扎根，增強社會關懷意味，凸顯新聞的價值感。

強調價值引領

融媒體時代，傳統媒體與新媒體的共生與角逐成為必然，紙媒盲目地顛覆傳統、一味迎合絕非長遠發展的出路。堅定主流意識，倡導正確價值觀，以思想深度和文化高度為深度報道賦能。第一，增強新聞理性的力量?！捌鞔笳呗暠亻b，志高者意必遠”，在信息冗雜、輿情復雜的融媒體時代，新聞作品想要成為時代的洪音需要發掘理性的力量，立體化、多側面、多角度地解讀事物，傳遞主流價值。第二，彰顯新聞的人文關懷。新聞不僅是傳遞信息資訊的載體，也是對人的生存狀態的關注。新聞的深度報道應注重情感的共鳴，促使大眾通過新聞事件能夠建立積極的人生價值觀以及樂觀的生活態度。

作為“廈門第一市民報”的《廈門晚報》，始終著眼民生方方面面，真誠服務百姓。以教育領域為例，《廈門晚報》一直致力于優質、精準、專業的內容生產，服務師生、家長所需，發揮新聞媒體的正面引導作用。例如，《廈門晚報》于2020年3月刊發專題報道，通過生動的案例來透視親子關系存在的共性問題，邀請專家解讀、支招，探尋親子“相看兩不厭”的破解之道。報道刊發后，被廣泛轉發，不僅滿足了家長、學校、教育主管部門的信息需求，也引發了社會各界對親子關系更加冷靜、深入的思考。

面對“雞娃”遍地、教育“內卷”，家長普遍關心如何培養出一個優秀的孩子?！稄B門晚報》記者通過大量走訪調查，梳理出“優秀生的家教方式有著驚人的相似”，既幫助家長扭轉了錯誤的家教觀念，也為家長提供了借鑒路徑。每年中考、高考揭榜后，《廈門晚報》都會推出“黑馬考生”專題報道，以生動的人物故事，為廣大普通生樹立勵志榜樣。通過深度挖掘，觸發社會思考，實現新聞從單一價值到群體價值的內涵式倍增，疊加新聞附加值。此外，“入學‘門路’大起底，小心遭遇招生騙局”“廈門百所中小學校訓大盤點”等報道，也充分凸顯了深度報道的權威、原創、深度等優勢，贏得了廣大讀者的認可。通過發揮傳統媒體價值引領的優勢，在媒體競爭中找準定位，不斷提升深度報道的高度、厚度、溫度。

關注民眾需求

都市報作為主流媒體的代表，肩負宣傳功能與公共職能，為人民服務是深度報道的頂層設計，也是堅守媒體初心的必然要求。第一，以群眾問題為導向，履行輿論監督職責。通達社情民意是媒體的基本職責，深度報道應實事求是地反映群眾面臨的現實問題，并發揮媒體影響力推動問題的解決進程，疏導公眾情緒，引導社會輿論，增強民眾的認同感。2022年，《廈門晚報》開設“不文明曝光臺”，直擊城市不文明現象，持續跟蹤曝光點位督促整改，并不定期回訪。一篇篇深度報道有效地發揮了新聞輿論監督的力量，助力廈門創建全國文明典范城市。第二，關注民眾生活，講好本土故事。深度報道應激活宣傳功能，弘揚本土文化，傳遞正能量，引導民眾向上向善?！稄B門晚報》開設“暖心聞”述評專欄，講述感人故事，打造帶領民眾見證身邊真善美的窗口，為新聞深度報道增加了一絲暖意。例如，“讓‘巖縫中生長的小草’向陽而生”專題報道，結合“患有罕見病中考生考出739分好成績”的真實事件以及“從勵志個體身上感受暖心集體的力量”的評論，解讀深化普特融合的教育改革戰略，彰顯教育公平與溫度。

多樣化的報道形式，構建傳播高地

在大力推動媒體融合的時代背景下，新聞傳播呈現網絡化特性，依托不斷的轉發接力與評論得以持續擴散。紙媒的深度報道想要突出重圍需要緊跟時代發展趨勢，創新報道形式，擁有更大的聲音、更重的分量，搶占傳播高地。

全媒體播報

新媒體的崛起開啟了“讀屏”時代，重塑了深度報道的媒介載體，顛覆性地突破了深度報道邊界，更加注重視聽感受。對于傳統紙媒而言，除了鍛煉文筆之外，還要引入新技術，融合信息的可視化表達，打造全媒體播報模式，增強深度報道傳播力。

近年來，《廈門晚報》持續推動媒體轉型發展，著力打造“1＋N”傳播矩陣，打造報網融合的傳播模式，不斷創新產品形態、創優內容輸出，增強深度報道的“悅”讀性。2021年9月10日，“雙減”政策落地后的第一個教師節，《廈門晚報》推出專題報道《出門時晨光熹微 回家時萬家燈火》，官方視頻號和抖音號同步推送原創短視頻《她的一天》，引起強烈社會反響。這部兩分多鐘的短視頻由《廈門晚報》派出團隊連續17個小時跟拍一名初中教師剪輯制作而成，短時間內播放量就突破5200萬，實現“破圈”傳播效應。

社交媒體憑借話題性、互動性特點，架起聯結各方聲音的橋梁，促成多方互動討論，也成為深度報道中不容忽視的傳播力量。傳統紙媒開通微博、微信賬號，根據品牌定位挖掘能夠引發廣泛關注的話題，吸引更多大眾的參與，拓寬受眾范圍。與此同時，紙媒也可依托音頻媒體平臺開通新聞播報通道，形成深度新聞拓展傳播矩陣的新驅動。紙媒借助音頻媒體平臺的有聲播報為文字賦能，讓傳統的深度報道形式重煥生機。通過融合眾多新媒體平臺，實現權威性與時效性的強強聯合，提升深度報道的傳播面。

動態播報

深度報道通常以某個事件或現象為中心整合新聞要素，展開由表及里的立體呈現與多視角審視。在融媒體環境下，新聞發布的時空壁壘被打破，賦予報道形式更大的可塑性。傳統媒體人需要打破刻板的程式化深度報道，考慮新聞時效、輿情走向、受眾需求等因素，實現完成時文本與進行時信息的融合，打造動態化的深度播報模式。例如，《廈門晚報》獨家報道廈門大學“勵志保安哥”周德新，用5年時間拿下廈大法學本科學位。這組系列報道在報網兩端同步推出，同樣火爆全網，引起了強烈反響。此后，記者又持續追蹤，報道周德新獲評“感動廈門十大人物”、周德新出書獻禮廈大百年校慶等。整組報道采用了跟蹤報道、述評性報道多種形式，更新報道內容，提供最新消息，完成了實時信息的積累與拓展，吸引受眾的持續關注。

融媒體改變了信息的傳播方式，面對信息洪流，打造全天候深度報道，提升信息傳播的及時性是掌握主動權的關鍵。傳統媒體需要改變程式化的工作模式，增強新聞發現、采集、制作與傳播的隨機性，采取第一時間發布與持續更新的拆分化、跟進式播報，動態化的反映社會現實，把控輿情走向。借助動態播報實現點面結合、要點交融，系統性與隨機性的和諧統一，讓深度報道的信息內容更加豐富、立體、完整。

綜上所述，在融媒體環境下，都市報深度報道盡管面臨諸多挑戰，但仍有其獨特價值與特殊使命。深度報道要找準自己的定位，抓住“深度”這個命脈，以深取勝。同時，也要主動擁抱新技術，樹立用戶思維，創新融合理念、提升內容品質、豐富報道載體等多管齊下，為自身謀得發展出路，彰顯主流媒體的影響力、生命力。