新媒體環境下黨史文化傳播效度理論探析

姜紅

［摘要］在新媒體環境下，黨史文化的傳播展現出互動性增強、即時性顯著以及碎片化傳播趨勢明顯的新特點。同時，黨史文化傳播效度也受到多重復雜因素的共同影響，其中包括傳播內容質量、傳播主體素養和能力、傳播受眾文化背景和興趣愛好以及傳播平臺新媒體特性。鑒于此，文章提出構建一個涵蓋傳播廣度、深度、受眾滿意度及傳播持久度等多個維度的黨史文化傳播效度綜合量化評估體系，確保評估的客觀性和可操作性，綜合考慮各維度之間的關聯，實現數據的動態更新與實時分析，持續優化評估體系與調整策略，以適應新媒體環境下黨史文化傳播的不斷變化。

［關鍵詞］新媒體環境；黨史文化傳播；傳播效度；評估體系

隨著科技的飛速發展，新媒體技術已成為當今信息傳播領域的重要推動力，不僅徹底改變了受眾獲取和共享信息的方式，還深刻影響了文化傳播的整體結構。黨史文化作為中華民族精神的寶貴遺產，在新媒體時代的有效傳播顯得尤為重要。盡管書籍、報刊和電視等傳統媒介在黨史文化傳播方面具有穩定性和權威性，但其互動性、即時性和覆蓋范圍相對有限。新媒體則為黨史文化傳播提供了新的發展機遇，也帶來了一系列挑戰。文章旨在深入剖析新媒體環境下黨史文化的傳播現狀，并結合新媒體的特性，提出構建一個多維度的黨史文化傳播效度綜合量化評估體系，為黨史文化在新媒體時代的發展提供學術見解和實踐參考，進一步推動黨史文化的繁榮與廣泛傳播。

一、新媒體環境下黨史文化傳播的新特征

在新媒體環境下，黨史文化傳播不再局限于傳統的單向傳播模式，而借助互聯網、移動互聯網等新興媒體技術，實現雙向互動、即時反饋的傳播。這種傳播方式賦予了黨史文化新的生命力，使其能夠以更加多元、立體的形式呈現在受眾面前。

（一）互動性增強

在新媒體環境下，黨史文化傳播的互動性得到顯著提升。這不僅改變了傳統的信息傳播模式，還對黨史文化的有效傳播產生了深遠影響。書籍、報紙和電視等傳統媒介主要采取單向傳播模式，使受眾互動性有限。然而，微博、微信公眾號等新媒體則打破了這一局限，發揮新媒體的互動屬性，提升受眾參與感［1］，構建了受眾與傳播主體之間的即時互動橋梁。新媒體不僅為受眾提供便捷的信息獲取渠道，還為受眾創造表達空間，增強其參與感和歸屬感。傳播主體也可以通過新媒體實時捕捉受眾反饋，把握需求和興趣點，調整傳播策略，提高傳播的針對性和有效性，從而促進黨史文化的普及和深化，使其傳播過程更加動態、多元。

（二）即時性顯著

新媒體技術的應用使黨史文化傳播的即時性顯著提升，并對其有效傳播產生深遠影響。相比傳統媒體時代，在新媒體環境下，黨史文化的傳播流程簡化，耗時減少，時效性顯著增強。這得益于互聯網和移動互聯技術的支持，使得黨史文化在短時間內觸及更廣泛的受眾。新媒體平臺的即時傳播特性對黨史文化傳播提高時效性和吸引力具有至關重要的作用，有助于黨史文化迅速吸引受眾關注并激發他們深入討論。同時，黨史文化傳播即時性的顯著提升也為黨史文化提供了更大的靈活性，使其能夠根據時事變化及時調整內容，融入新的元素和視角，呈現更加豐富多樣的內容。

（三）碎片化傳播趨勢明顯

在新媒體環境下，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化”［2］。受眾的注意力分布和信息接收習慣已顯著變化，其中碎片化趨勢尤為突出。“一條條完整信息在網絡傳播環節中被分類分解為信息碎片，分散分發給相匹配的受眾。”［3］為了適應這一變化并增強黨史文化的傳播效能，其傳播策略也逐步向碎片化調整。具體而言，傳播主體摒棄了傳統的長篇敘述方式，精細化拆分與重組并呈現黨史文化內容，力求以簡潔、凝練的形式傳遞給受眾。這種做法不僅與當代人快節奏的生活方式相契合，也使得受眾在有限的時間內快速捕捉到黨史文化的核心要點。同時，碎片化傳播策略也能有效提升受眾對黨史文化的興趣與關注度。而傳播主體精心設計的簡潔內容和吸引人的敘述方式，能夠迅速抓住受眾的注意力，進而激發他們對黨史文化深層內涵的探索欲望。

二、新媒體環境下黨史文化傳播效度的多因素分析

在新媒體環境下，黨史文化傳播的效果受到多重復雜因素的影響，它們相互交織、互為作用，形成一個錯綜復雜的系統，共同塑造并決定著黨史文化的傳播深度和廣度。

（一）傳播內容質量

內容質量是影響黨史文化傳播效度的首要因素。高質量的內容能夠吸引受眾，引發他們的情感共鳴，促進黨史文化的有效傳播。

1.原創性和創新性

原創內容在黨史文化傳播中具有舉足輕重的地位。這意味著黨史文化的深入挖掘和全新解讀能為受眾帶來前所未有的體驗感。第一，原創內容能緩解受眾的審美疲勞，為受眾提供新穎、有價值的信息。第二，創新性的敘述方式、角度、呈現形式是原創內容的亮點。其中：第一人稱敘述、現代元素類比等創新的敘述方式能夠使黨史故事更生動有趣；多角度的審視能夠幫助受眾發現新的歷史細節和價值意義，激發受眾深入思考和討論；結合虛擬現實、動畫、漫畫等呈現形式以及融入當代流行文化元素，能夠有效提升黨史文化的傳播效果，拉近與年輕受眾的距離。

2.準確性和權威性

黨史文化的準確性與權威性，是黨史文化有效傳播的關鍵。習近平總書記指出：“我們要加強對歷史的學習，特別是對中國古代史、中國近現代史、中國共產黨黨史的學習，歷史是一面鏡子，從歷史中得到啟迪、得到定力。”［4］“大數據時代給人們帶來了海量的信息資

源，但是這些信息資源當中不乏虛假、 扭曲、錯誤的內容。”［5］因此，黨史文化是中華民族珍貴的精神遺產，黨史文化傳播必須嚴格確保信息的真實性，引導受眾正確理解黨的歷程。權威性有助于增強受眾信任感及優化傳播效果，其主要體現在兩個方面：一是傳播內容具有可信度，傳播主體要以官方或經過驗證的權威歷史資料為依據，確保所傳遞信息的準確無誤；二是傳播主體必須具備扎實的黨史知識和嚴謹的研究態度，為受眾提供具有專業深度的解讀。受眾在接觸到權威性的內容時，更容易被吸引并進一步深入學習黨史文化，從而增強對黨史文化的認同感與歸屬感，有效提升歷史認知與文化素養。

3.認同感和歸屬感

黨史是凝聚國民愛國愛黨情感的重要載體，其傳播效果要充分激發受眾情感共鳴［6］。黨史中的感人故事、振奮人心的事跡以及那些深刻的歷史片段經過精心敘述，可以有效地激發受眾對黨史文化的強烈認同感和歸屬感。例如，革命先烈的英勇斗爭與無私奉獻精神的深入講述，不僅是對他們為了理想與信仰不惜犧牲的崇高品質的贊頌，更能深深地觸動受眾的愛國情感，激發受眾的民族自豪感，并引導受眾克服困難，創造美好生活，從而彰顯黨的偉大形象，進一步鞏固受眾對黨的信任與支持，引導受眾更加深入地思考歷史的走向與發展的必然規律，使受眾形成對黨史的全面認識，幫助受眾從黨史中汲取寶貴的智慧與力量，為未來的人生之路提供指引。

（二）傳播主體素養和能力

傳播主體在黨史文化傳播過程中扮演著至關重要的角色。他們的專業素養和表達能力直接影響受眾對黨史文化的理解和接受程度。

1.專業素養

習近平總書記指出：“這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產生思想的時代。”［7］黨史文化傳播要堅持內容為王、質量取勝，通過把道理講深、講透、講活來產出爆款內容，這就要求傳播主體具備深厚的黨史知識儲備。具備深厚黨史知識儲備的傳播主體，對黨史文化傳播起著舉足輕重的作用。他們深入掌握黨史的重大事件、關鍵人物及歷史發展脈絡，能夠從宏觀與微觀雙重視角，精準解讀黨史文化。在宏觀層面，他們精確地構建黨史的整體框架，詳細闡釋黨在各個歷史階段所面臨的挑戰與機遇，幫助受眾深入理解黨的發展歷程與決策的內在邏輯。在微觀層面，他們深入挖掘黨史的具體細節，以生動且具體的方式展現黨史內容，有效增強黨史文化的可讀性與可視化效果，并致力于糾正誤解與偏見，以嚴謹求真的態度提供準確客觀的黨史信息，正確傳播黨史文化，從而提升受眾對黨史文化的認知層次，促進社會對黨的歷史和文化的準確理解。

2.表達能力

傳播主體的表達能力在黨史文化傳播中具有舉足輕重的地位，特別是將黨史知識轉化為引人入勝的內容。傳播主體要具備出色的表達能力，能夠精煉、明確地闡述黨史的核心要點，避免冗贅和晦澀難懂的表達，采用通俗易懂的語言，創造性地應用修辭和敘事技巧，通過鮮活的實例來解讀歷史事件，從而加深受眾理解。此外，傳播主體還要熟練掌握面部表情、肢體語言等非語言交流方式，以增強表達的感染力，加深受眾對黨史知識的理解與記憶。值得一提的是，傳播主體應根據不同受眾調整傳播策略，如對年輕人采用更為活潑的方式，對專業人士則采用更為嚴謹的探討。

（三）傳播受眾文化背景和興趣愛好

受眾是黨史文化傳播的接收者，他們的文化背景和興趣愛好對傳播效度有著重要影響。

1.文化背景

受眾的文化背景深刻地影響著他們對黨史文化的接受和理解。因不同的文化成長環境，受眾對同一歷史事件或人物可能有著不同的解讀和情感體驗。當黨史文化與受眾的文化背景產生共鳴時，他們會更容易接受并深入理解這些內容。對有著深厚中華文化背景的受眾來說，傳播主體強調黨史中與傳統文化相關聯的部分，可能會引發他們更強烈的興趣和認同感。反之，如果黨史文化的某些方面與受眾的文化背景存在較大差異，可能會導致受眾在理解和接受上存在障礙。因此，傳播主體要具備跨文化溝通的能力，深入研究目標受眾的文化背景，找到與受眾文化相契合的傳播點和敘述方式，以更加包容和開放的態度來傳播黨史文化。

2.興趣愛好

傳播主體了解受眾的興趣愛好對制訂精準的傳播策略至關重要。當黨史文化的傳播內容與受眾的興趣愛好相契合時，受眾會更加主動地接收和傳播這些信息。例如：對熱愛歷史的受眾，傳播主體對黨史歷史故事和人物傳記的深入挖掘，能夠滿足他們對歷史的探索欲望；對熱愛旅游的受眾，傳播主體對“紅色旅游”［8］線路的推出，可以讓他們在游覽革命圣地的同時了解黨史文化；對喜歡音樂的受眾，傳播主體對黨史相關的歌曲或音樂視頻的創作可以吸引他們的關注。因此，傳播主體應根據受眾的興趣愛好，定制化傳播內容，并持續關注受眾的興趣動態，及時調整傳播策略，以保持黨史文化傳播的活力和吸引力。

（四）傳播平臺新媒體特性

新媒體平臺的算法推薦機制和界面設計在黨史文化傳播中發揮著重要的作用。為了充分發揮這些特性和優勢，傳播主體應當深入研究并精準運用算法推薦技術，注重界面設計的受眾體驗和信息架構，從而有效提升黨史文化的傳播效果。

1.算法推薦機制

新媒體平臺的算法推薦機制在黨史文化傳播中發揮著重要的作用。傳播主體利用這一機制可以深入分析受眾的歷史瀏覽數據、互動行為等信息，精確地構建受眾畫像，并據此智能地推送高度個性化的黨史文化內容。這種推送方式不僅顯著提升了內容的曝光和點擊率，更讓受眾感受到平臺對他們興趣和需求的深刻洞察。例如，對熱衷黨史的受眾，傳播主體利用算法能夠精準地推送深度黨史研究、人物傳記等高質量內容，充分滿足受眾學術探索的需求。此外，傳播主體利用算法推薦機制還可以捕捉受眾的興趣，如當某一黨史議題或事件引發廣泛關注時，傳播主體利用該機制能夠迅速反應，將相關內容推送給更廣泛的受眾群體，從而有效擴大黨史文化的社會影響力。

2.界面設計

新媒體平臺的界面設計對優化受眾的使用體驗和提升黨史文化傳播效果具有至關重要的作用。一個精心設計、對受眾友好的界面能夠顯著提高受眾的使用體驗和滿意度，進而影響黨史文化的傳播質量。界面設計不僅要美觀、具有易用性，更要重視信息的層次結構和呈現邏輯。通過合理的布局設計、清晰的導航系統以及直觀的交互功能，傳播主體利用新媒體平臺能夠有效地引導受眾深入探索黨史文化，進而提升傳播的深度和廣度。具體而言，簡潔明了的界面設計能夠使受眾輕松瀏覽并獲取黨史相關內容，而視覺元素的恰當運用，如色彩搭配、字體選擇和圖片展示等，則能夠進一步吸引受眾的注意力，增加其停留時間和互動頻次。此外，界面中的交互功能，如點贊、評論和分享等，不僅可以增強受眾的參與感和歸屬感，而且為黨史文化的二次傳播和廣泛擴散提供有力支持。

三、新媒體環境下黨史文化傳播效度的綜合量化評估體系構建

為了科學評估黨史文化傳播效度，多維度的綜合量化評估體系的構建至關重要。這個體系不僅能夠幫助傳播主體了解當前的傳播效果，還能夠為未來的傳播策略提供有力的數據支持。

（一）評估維度的確立與解析

1.傳播廣度

在評估黨史文化傳播廣度時，閱讀量、點贊量和轉發量是核心量化指標。閱讀量直接反映了黨史文化內容在新媒體平臺上的曝光度和受眾覆蓋面，是衡量傳播廣度的基礎。點贊量則體現了受眾對內容的喜愛與認同，有助于傳播主體識別受眾偏好的內容類型和特點。轉發量作為衡量內容傳播能力和受眾分享意愿的關鍵指標，不僅反映了內容質量，也顯示了受眾參與度和社交網絡影響力。這三個指標的綜合運用，可以幫助傳播主體全面評估黨史文化在新媒體上的傳播效果，洞察受眾喜好，優化內容策略，拓寬傳播渠道，提升黨史文化的社會影響力。這種量化評估方法具有學術性和邏輯性，有助于傳播主體科學、系統地分析黨史文化傳播的廣度，為相關傳播策略的制訂和調整提供有力支持。

2.傳播深度

在評估黨史文化傳播的深度時，傳播主體要綜合考量受眾對內容的理解、討論及思考程度。理解程度體現了受眾對黨史文化內容的把握和解讀能力，傳播主體可以通過觀察受眾的線上留言和討論，洞悉他們對黨史事件、人物及理論的認知情況。討論深度則反映了受眾在互動中對黨史內容的深入剖析和多元思考，高質量的討論展現受眾的批判性思維和獨立見解。思考引發是衡量內容觸動受眾深入思考的指標，當受眾能結合自身經歷和社會現象進行反思并提出獨到見解時，表明內容已成功引發他們的深度思考。這三個維度共同構成評估黨史文化傳播深度的綜合框架，具有學術性和邏輯性，有助于傳播主體系統分析受眾對黨史文化的深層次接受情況，為優化傳播策略提供科學依據。

3.受眾滿意度

在評估黨史文化傳播效果時，受眾滿意度是一個核心指標。傳播主體通過綜合運用調查問卷、分析受眾反饋及認可度，可以深入了解受眾對黨史文化傳播的接受度和滿意度，從而優化傳播策略和提升傳播效果。調查問卷能系統化收集受眾對內容、呈現方式、傳播頻次及互動體驗的反饋，為傳播主體提供數據支撐。受眾反饋則有助于傳播主體調整傳播策略和提升內容質量。認可度是評估傳播效果的綜合指標，涉及受眾對內容和傳播形式的全面評價。高認可度意味著內容與受眾產生情感共鳴，標志著傳播行為成功。

4.傳播持久度

在評估黨史文化傳播效果的持久度時，傳播主體應重點考察受眾的行為改變與態度轉變，雖并不一定能夠“看見”傳播受眾“獲得新知識、形成新觀點或者出現某些傾向、態度和情感，但行為的變化卻具有外顯性”［9］。因此，傳播主體可以通過追蹤受眾參與黨史相關活動的積極性，對黨史內容的主動搜尋行為等進行評估。態度轉變則體現了傳播效果的深度和廣度，涉及受眾對黨史的認知、情感和意向的積極改變。也就是說，受眾可能由最初的表現疏離轉變為產生濃厚興趣，甚至成為傳播主體，這不僅顯示了傳播內容的吸引力，也反映了受眾的深切認同。

（二）評估體系構建的注意事項及優化方向

在評估黨史文化傳播效果時，傳播主體構建一個科學、合理、有效的評估體系至關重要。該體系能夠全面、客觀地衡量傳播效果，為優化傳播策略提供有力的數據支持和理論依據。然而，在構建評估體系的過程中，傳播主體要注意一些關鍵事項，不斷優化和調整，以確保評估的準確性和有效性。

1.確保客觀性與可操作性

在評估黨史文化傳播效果時，傳播主體確保評估標準的客觀性和可操作性對結果的精確性和可信度至關重要，并直接影響傳播策略的調整。客觀性要求評估標準真實反映傳播效果，排除主觀因素，因此傳播主體應掌握可靠數據，如閱讀量、點贊量等，洞察受眾接納程度和傳播廣度。同時，數據必須來自權威渠道，確保準確性。可操作性則強調數據的可獲取性和可量化性，以便數值比對和分析。傳播主體要利用新媒體平臺技術和數據分析工具收集核心數據，并選擇易懂、便于計算的指標，借助自動化工具輔助評估，使評估流程簡潔，避免復雜操作，提高工作效率，降低誤差。

2.多維度綜合考慮

在構建黨史文化傳播效果評估體系時，傳播主體要綜合考慮內容、傳播渠道、受眾反饋、社會效應及創新等多個維度。內容維度側重黨史文化的精確性、豐富性、時效性和吸引力，幫助傳播主體確保內容真實反映黨的歷史文化，及時吸納最新研究成果，并以吸引人的方式呈現。傳播渠道維度幫助傳播主體考察多元化渠道利用情況，評估傳播覆蓋面、影響力和穿透力。受眾維度通過量化數據和質性研究，幫助傳播主體洞察受眾對黨史文化的理解、情感和反應，精準把握受眾需求。社會影響維度反映傳播活動是否引發社會關注，幫助傳播主體提升公眾認知，激發社會正能量。創新與發展維度則聚焦傳播策略與手段的創新，“注重史料呈現方式的新穎性”［1］，幫助傳播主體評估創新對傳播效果的提升效用。此評估體系多維、全面，旨在精準識別傳播優勢與短板，為未來傳播策略提供科學指引，確保黨史文化的有效、持久傳播。

3.數據動態更新與實時分析

在構建黨史文化傳播效果的評估體系時，數據的動態更新與實時分析至關重要，有助于傳播主體迅速捕捉傳播效果變化，為調整策略提供即時數據支撐，保障傳播的時效性和針對性。動態數據更新可以實時追蹤受眾反饋與行為演變，幫助傳播主體適應外部變化，并識別受眾偏好，揭示改進點，優化傳播內容，確保傳播活動的相關性和有效性，提升受眾滿意度和參與度。實時數據分析則提供即時反饋，幫助傳播主體迅速了解當前傳播效果，預測受眾行為趨勢，為內容規劃和策略調整提供參考。為了實現數據的動態更新與實時分析，傳播主體要采取一系列措施。首先，傳播主體要建立高效的數據收集機制，通過API接口、數據抓取工具等方式實時獲取相關數據。其次，傳播主體要構建先進的數據分析平臺，利用大數據和人工智能技術對海量數據進行深度處理和分析。最后，傳播主體要培養專業的數據分析團隊，提高數據分析的準確性和效率，為傳播策略提供有價值的見解和建議。這些措施共同構成了數據動態更新與實時分析能力的堅實基礎，為黨史文化傳播效果的評估體系提供了有力的支持。該評估體系具有強大的學術性和邏輯性，能夠科學評估黨史文化傳播效果，為未來傳播策略的調整與完善提供有力的指導。

4.體系持續優化與策略調整

在構建黨史文化傳播效果的量化評估體系時，傳播主體要重視其動態性與可調整性，以適應傳播環境與受眾需求的變化。新媒體技術、社交平臺及信息傳播方式的演變要求評估體系具備靈活性和應變能力，如短視頻、直播等新興傳播形態需要納入評估并調整指標權重。同時，受眾需求差異也要求評估體系真實反映受眾的需求和偏好。為了保持評估體系靈活性和適應性，傳播主體可以采取以下措施：首先，定期更新評估指標，確保與傳播環境及受眾需求同步；其次，引入新評估維度，如受眾參與度等，全面評估傳播效果；再者，靈活調整指標權重，體現傳播優先級；最后，建立受眾反饋機制，收集分析受眾意見，優化評估體系。評估體系的不斷優化，可以更科學、系統地評估黨史文化傳播效度，全面了解實際效果與受眾反應，為傳播主體提升傳播效果提供數據支撐和策略指導，從而精準定位受眾，制訂符合需求的傳播策略，推動黨史文化有效傳播。

四、結語

黨史文化傳播關乎文化傳承、民族認同與國家凝聚力。新媒體為黨史文化傳播帶來機遇與挑戰，其互動性、即時性和碎片化特點要求傳播內容更精準、吸引人。因此，傳播主體要優化傳播策略以適應新媒體環境。在構建評估框架時，傳播主體要綜合考慮多個關鍵維度，并確保評估的客觀性和可操作性，以便及時發現問題，優化策略。未來，傳播主體可以通過持續的研究與實踐不斷優化與創新，進一步完善傳播策略和評估體系，使黨史文化傳播更加高效、精準，更好地傳承和弘揚黨史文化，深化民族自豪感與文化認同感，從而為黨的形象提升、國家凝聚力的增強以及中華民族偉大復興的中國夢的實現提供堅實的文化支撐與精神動力。

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