農文旅融合賦能鄉村振興路徑探析

基金項目：浙江商業職業技術學院2023年度校級重點科研項目（SZYZD202302）

作者簡介：李怡（1995—），女，浙江瑞安人，助理研究員，碩士，研究方向：鄉村振興與職業教育。

摘 要：農文旅融合是全面推進鄉村振興戰略的重要內容。運用個案研究法，對浙江省安吉縣溪南村進行田野調查，指出溪南村農文旅融合發展整體呈良好態勢，同時存在旅游景點集中度較低、格局分散，特色標識不夠突出、品牌傳播力較弱等問題。提出需要進一步明確一項升級目標，推動雙層底層引擎，搭建三步價值階梯，以期為促進農村經濟多元化發展提供參考。

關鍵詞：農文旅融合；鄉村振興；實踐路徑

推進鄉村全面振興是建設社會主義現代化國家的重要任務。充分發揮文化賦能作用，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，將農文旅產業功能同鄉村原有的農業生產生活功能有機結合起來，這對于全面推進鄉村振興戰略具有重要的現實意義。

相較于地緣位置鄰近的日本、韓國等國家，我國在農文旅融合促進鄉村振興的進程中起步較晚。20世紀70年代，日、韓國家通過“新村運動”“一村一品”等鄉村發展戰略，加強策劃和運營，深入挖掘特色農產品，結合當地傳統文化，打造鄉村旅游體驗區，以此為契機，打開了鄉村發展新局面。伴隨著國內農文旅與鄉村振興相關研究的深入，葉興慶（2021）認為要通過觀光采摘、農耕文化體驗、垂釣、市民菜園等新型服務業，大力促進農業多元價值。傅才武（2020）認為要激發城市居民的旅游消費熱情，拓寬農業農村生產功能，以農文旅融合深入發展鄉村經濟。同時，也有不少學者以典型個案形式進行深入探討，如武陵山片區、安徽歙縣、貴州省等農文旅融合實踐案例。從研究內容上來看，國內學者更多傾向于單一產業帶動農業農村發展的效用研究或農旅、文旅促進鄉村振興的融合研究，如方世敏（2019）提出農旅融合發展對于推進“三農”政策落地，轉變農業、旅游業單一發展路徑等具有顯著作用。張朝枝（2020）對文化和旅游融合的形式內涵、面臨的挑戰及實施路徑進行了闡述。

總的來看，學界目前對農文旅融合賦能鄉村振興領域已有一定的研究成果，浙江省作為農文旅融合高質量發展的先行示范區與共同富裕示范區，其實踐路徑及探索經驗對全國農文旅融合的發展具有重大意義，但對于浙江省農文旅融合的個案研究相對較少。鑒于此，結合浙江省農文旅發展省情和現有研究的不足，以溪南村個案為切入點，探究農文旅融合賦能浙江省鄉村振興的影響機理，以期為鄉村文化振興提供參考。

一、研究區域概況與研究過程

（一）研究區域概況

浙江省湖州市安吉縣溪南村位于西苕溪主流之一的南溪下游，村域面積11.6平方公里，東連上墅鄉，南接橫柏村，西鄰下湯村，北靠潴口溪村，橫柏溪、清德溪兩條溪流穿村而過，地理位置優越，交通便利。近年來，該村依托良好的自然稟賦和白茶苗木主導產業，走“旅游+”的產業路子，先后獲得省2A級景區村莊、省善治示范村、省級森林康養基地、省森林人家、湖州市森林村莊、美麗鄉村等榮譽稱號，以“一心五區十景”規劃布局打造康養旅游勝地。現與浙江云麒龍翔公司合作導入睡蓮產業，建設蓮博園、睡蓮科普館等，深入挖掘睡蓮文化，并被縣科協授予睡蓮科普教育實踐基地。同時，與鄰近村抱團發展，成立安吉縣五谷豐登實業有限公司，以蓮逸谷為特色，建設五村田園綜合體。

（二）研究方法

根據共生理論，農村農文旅融合系統的共生單元應為參與生產消費活動的主體，包含政府、企業、村民和消費者。為深入了解溪南村的實際情況，本項目于2023年7月開展了實地調研，進行觀察、記錄和收集數據，走訪了村委會、睡蓮博物館、共富農業園、小而美露營基地等調研點；對村支部書記及村“兩委”工作人員、入駐企業負責人及工作人員、當地村民、游客20余人進行了深入訪談。同時采用問卷調查法，通過設計和分發問卷來獲取被調查者的意見、觀點和行為信息，此次共發放問卷350份，回收有效問卷共317份。

（三）調查結論

第一，溪南村農文旅融合發展整體呈良好態勢。一是當地具備發展基礎，自然資源豐富、交通便利，地理位置與產業發展資源較好，且目前已初步形成特色睡蓮產業，開發睡蓮休閑露營、特色農業觀光區等景點，并與潴口溪村共同開發了南溪水資源；當地鄉土文化孝文化、廉文化也得到初步挖掘。二是政策扶持力度較大，已成功引進浙江潔澄水業，并與杭州首度健康管理有限公司等合作；引領鄰近村抱團發展，形成優勢互補的良好局面。問卷調查也顯示，80.44%的被調查者愿意到當地旅游消費。

第二，農文旅融合發展仍存在不容忽視的問題。一是村莊知名度仍然較低，旅游設施服務較為單一，如缺乏游客接待服務中心且交通旅游路線單一。問卷調查結果顯示，僅有27%的被調查者了解過該村，大多數人僅聽說過。二是旅游景點集中度低，格局分散。溪南村觀光和體驗點設計相對有限，休閑旅游景點分散，村莊空間資源有效利用率和閑置土地的資源轉化率有待進一步提高。三是特色標識不突出，品牌傳播力弱。目前，農文旅融合規劃還未得到有效落實，未能形成溪南特色品牌、營銷推廣輻射范圍較小、文創設計力度不夠。如未打造形成溪南村相關主題產品，品牌設計有待加強，缺少文化傳播及鄉村引流，有待進一步挖掘村莊特色，規劃未來鄉村發展方向。

因此，在深入調研分析的基礎上，根據康養勝地的整體村莊定位，以睡蓮文化為特色，結合村莊現有資源提出農文旅產業融合發展方案。

二、農文旅融合賦能鄉村振興的路徑

通過對浙江安吉的個案研究，本研究對農文旅融合賦能鄉村振興的實踐路徑進行探索，并設計出如下優化路徑，其主體內容包括一項升級目標：形成特色化的農文旅產業融合發展方案；雙層底層引擎：促進鄉村資源配置的制度創新和形式創新；三步價值階梯：提升土地生產價值、鄉村生態價值和鄉村生活價值。

（一）一項升級目標：形成特色化的農文旅產業融合發展方案

農文旅融合是鄉村旅游和休閑農業發展的新模式，是實現農業、文化、旅游三個產業領域深度融合與協同發展的新手段，旨在整合各自資源優勢，創新產業形態，拓寬發展空間，提升綜合效益，從而促進鄉村地區的全面發展與振興。

以溪南村為例，農文旅融合發展可以“和美鄉村”的大環境營造為背景，依托區域“一心五區十景”的規劃布局和康養勝地的整體定位，以及位于五谷豐登區總部的核心發展位置，突出以睡蓮產業為特色的農文旅產業融合發展道路，整體規劃未來休閑鄉村。打造以“自然、農業、睡蓮”為主題的休閑鄉村，強調親近自然和感受田園生活，逐步形成集生產、加工、銷售、休閑觀光農業、網絡購物于一體的主題休閑鄉村，農業各個環節與旅游產品無縫融合，形成密切關聯的農旅產業鏈，同時又體現出村莊孝文化、廉文化等文化傳承。

（二）雙層底層引擎：促進鄉村資源配置的制度創新和形式創新

第一，鄉村資源配置的制度創新。在推進農文旅融合賦能鄉村振興的發展道路上，由政府主導，可采用“兩項經營”管理機制，即村企合作、村村抱團。該機制通過將村莊土地、資金進行統一管理，可實現資源優化配置和高效利用。例如，在土地使用方面，實行統一規劃、集中開發的方式，與企業合作建設產業園，有效避免土地閑置和浪費；在資金使用方面，設立專項資金，用于扶持農村創業和發展農業產業。通過制度創新，將廢棄的草場、豬棚及管理用房改建提升為農文旅融合的農業園區，與學校、旅行社等開展研學合作，或以村股份合作社為股東成立公司，承接民宿區物業管理、流轉閑置土地和閑置農房等項目，以不斷增強村集體“造血”功能，增加村集體經營性收入，這不僅有助于提高鄉村閑置資源的利用效率，還能為鄉村帶來更多的經濟活力和就業機會。

第二，鄉村資源配置的形式創新。溪南村通過與中國青年旅行社的深入合作，以“五谷豐登·花園驛站”為主題，設計出花千谷、蓮逸谷、蔬鮮谷、紅豆谷、竹悅谷五個各具特色的發展方案，以推動建設五村田園綜合體，共同打造南溪休閑旅游開發。相較于政府主導的制度創新，推動形式創新的主體則是企業。市場化的運行方式使得鄉村運營更具競爭力、創造性和適應性，通過建立雙創基地、產銷聯盟、共享農場等組織架構，創新農文旅融合發展形式。另外，充分發揮鄉賢的作用，出臺相關政策扶持鄉賢領頭創業，挖掘鄉村特色文化及農文旅融合產品，如投資興辦精品民宿、農家樂，拓寬電商平臺銷售渠道等。

（三）三步價值階梯：提升鄉村生產、生態、生活價值

第一，以技術提升鄉村生產價值。可引入智能化管理系統，運用傳感器、數據分析等技術手段，實現對農作物生長環境的實時監測和控制。這些措施可以提高農作物的生長效率和質量，增加土地的生產價值。同時，利用人工智能等手段進行智能化生態養殖，運用數據分析制定更科學的喂養計劃。將鄉村的農業生產與其他產業相結合，延伸產業鏈條，形成附加值更高的產品和服務。以溪南村為例，可打通睡蓮產業上下游鏈條，從研發到加工再到銷售開拓新的市場，運用先進的科學技術將全株蓮花精深加工成香蓮干花茶、香蓮手工皂、香蓮純露、香蓮原香液、蓮沁保濕精華水、蓮沁保濕睡眠面膜等高附加值的產品，創造更大的利潤空間。

第二，以品牌提升鄉村生態價值。打造特色品牌，提高產品在市場上的競爭力和知名度。在當今市場經濟環境下，品牌已成為消費者購買決策的重要因素之一。一個有品牌效應的產品可以更好地滿足消費者的需求，并獲得更高的市場占有率。如在發展特色睡蓮產業過程中，可將蓮文化與睡蓮產品品牌相結合，提升產品的附加值和品牌知名度，為溪南村的鄉村振興注入新的活力。通過對內挖潛力，對外引動能，打造以睡蓮、苗木果蔬觀光為主要載體的特色農業觀光區和休閑睡蓮露營區，以睡蓮景區村莊的品牌定位走“旅游+”的產業路子。同時，品牌建設也可以為鄉村帶來更多的商業機會和發展空間。隨著品牌影響力的擴大，越來越多的商家會選擇入駐鄉村，發展鄉村經濟，實現農業可持續發展，并為當地居民提供更加優質的生態產品和服務。

第三，以融合提升鄉村生活價值。以溪南村為例，以傳統白茶文化為基礎，發展茶產業；以孝文化為底蘊，推廣當地孝米；將蓮產業與旅游業相結合，打造一批具有特色的農家樂和民宿。此外，通過建設睡蓮博物館、小而美咖啡館等文化配套設施，發展鄉村旅游觀光和休閑農業。依托白茶、稻米、睡蓮等農業生產基礎，開發當地的鄉村農耕文明，深入挖掘白茶文化、孝文化、廉潔文化的價值，以文創作品形式提升農產品和衍生產品的價值定位，同時以鄉村的自然風光和獨特的旅游體驗，如采茶、采摘睡蓮、漂流等引人入村，帶來資本進村，改善鄉村生活環境。

參考文獻：

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[責任編輯：王 麗]