視覺傳播與表達創(chuàng)新：紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新策略及實踐

吳千千

[摘 要] 在當(dāng)前媒介環(huán)境發(fā)生較大變化的大背景下，推動視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新與應(yīng)用，已經(jīng)成為報紙發(fā)展的一大新方向。推動報紙視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新與優(yōu)化，能夠有效提升報紙版面的可讀性、觀賞性，形成強烈的視覺沖擊效果，也能帶動報紙作品質(zhì)量的進步與提升。具體分析新媒體背景下，報紙視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的重要性、必要性，從版面設(shè)計創(chuàng)新、圖片設(shè)計創(chuàng)新、圖表設(shè)計創(chuàng)新三大方面，分析紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新策略，希望為相關(guān)人員提供一定的參考。

[關(guān) 鍵 詞] 視覺傳播；紙質(zhì)報紙；視覺傳達設(shè)計；策略

在當(dāng)前媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體深受新媒體的沖擊與影響，在經(jīng)歷了較大的市場沉浮后，紙質(zhì)報紙逐漸由盛轉(zhuǎn)衰，流失了大批讀者。在這樣的背景下，優(yōu)化報紙版面設(shè)計，提升報紙視覺傳達效果無疑是抓住讀者眼球、增加報紙發(fā)行量的重要舉措[1]。在現(xiàn)代報紙版面設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計既是新聞傳播中的重要語言形式，也是紙質(zhì)報紙在媒體競爭激烈的背景下，提高自身辦報質(zhì)量，抓住讀者眼球，增加報紙發(fā)行量的必要措施。

一、新媒體背景下紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新

（一）視覺傳達的內(nèi)涵

報紙版面設(shè)計體現(xiàn)出報紙內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，美術(shù)編輯需要結(jié)合圖片、文字、色彩等諸多元素，進行點線面的合理組合。優(yōu)秀的報紙版面設(shè)計，能夠引導(dǎo)讀者主動閱讀提高報紙的感染力、影響力和視覺品格[2]。在報紙版面設(shè)計中，圖片文字色彩是其中的主要元素。在新媒體背景下，推進紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新，是增強報紙競爭力的重要舉措。報紙內(nèi)容與形式彼此依存，兩者的合理融合，能夠更有效地傳播新聞內(nèi)容，高質(zhì)量內(nèi)容與充滿藝術(shù)性視覺傳達設(shè)計達到完美的統(tǒng)一，使報紙更具吸引力[3]。

（二）新媒體背景下紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的重要性

在當(dāng)前媒介環(huán)境中，紙質(zhì)報紙面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的，伴隨著數(shù)字化信息化的逐步推進，以微博、微信為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，憑借其傳播速度快、互動性強、形式多樣的優(yōu)勢，快速沖擊著傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)報紙的消費群體[4]。在這樣的大背景下，對紙質(zhì)報紙來說，在版面設(shè)計上更要發(fā)揮自身優(yōu)勢，不能局限于文字信息量的堆砌，還要尤其注意報紙視覺效果，進行報紙視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新。提升版面設(shè)計的可讀性、藝術(shù)性、趣味性、豐富性，能夠使紙質(zhì)報紙更好地吸引讀者深度閱讀。

對于受眾來說，在閱讀報紙時往往會先對報紙進行整體閱讀，形成初步印象，然后，再對其中的具體文本信息進行深入閱讀。而優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計，能夠快速吸引讀者注意，能夠結(jié)合報紙中新聞或信息的詳細內(nèi)容，實現(xiàn)視覺層面的優(yōu)化，達到更高質(zhì)量的信息傳播。配合紙質(zhì)報紙版面中的標題、文本、圖片、圖表等相關(guān)元素，以藝術(shù)手法進行優(yōu)化組合，形成完備的作品形式，為讀者呈現(xiàn)出優(yōu)秀的視覺效果，有利于提升報紙質(zhì)量，也能更適應(yīng)當(dāng)前受眾的審美需求和閱讀需要[5]。

二、紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新策略

（一）版面設(shè)計創(chuàng)新

1.重視排版創(chuàng)新，吸引讀者注意

對于紙質(zhì)報紙來說，版面設(shè)計起著非常重要的作用。優(yōu)秀的設(shè)計能夠給讀者以較強的視覺沖擊力，使其產(chǎn)生閱讀的欲望。在當(dāng)前媒體融合的大環(huán)境中，受眾接收的信息內(nèi)容更加海量，如何讓讀者在盡量短的時間內(nèi)獲得盡量多的信息，也成為報紙版面設(shè)計的一大目標。對此，報紙版面的視覺傳達設(shè)計可以從以下幾方面著手。

第一，通過簡約化排版，實現(xiàn)主次分明，提升報紙版面設(shè)計的簡潔性、易讀性。簡潔的排版能夠讓讀者的閱讀更加流暢、自然，降低讀者的閱讀疲憊感。例如，《北京青年報》在版面設(shè)計上進行了更新，采用粗標題、多板塊、短文章的設(shè)計方法，使得報紙的版面信息呈現(xiàn)方式更加直觀，也提升了讀者獲取信息的便捷性。這也啟示紙質(zhì)報紙版面設(shè)計要做好革新。一般來說，讀者在閱讀報紙時會最先注意報紙整體的頭條位置，對此，在排版設(shè)計上需要將報紙的重點信息、關(guān)鍵新聞放在頭條位置，吸引讀者目光[6]。此外，在字體搭配上也要注意主次分明，對于重要標題、頭條部分可以用超黑字體，其他部分的文字則要按照一般的字號字體進行排版。在版面設(shè)計上，也要突出簡潔性，避免雜亂布局，否則會分散讀者注意力，使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞感。

第二，引入幾何思維進行報紙編排。在報紙版面布局上，配合幾何關(guān)系，協(xié)調(diào)標題、圖片、正文的空間比例，能夠給讀者大方簡潔之感。例如，《新華日報》在版面設(shè)計上，以1∶2的比例對其進行了重新劃分，配合曲線構(gòu)圖、對稱構(gòu)圖等多種方式，使整個版面既有嚴謹性又具有自由之感，給用戶帶來了良好的閱讀體驗[7]。

2.注重版面審美，增加視覺沖擊力

報紙版面的視覺傳達設(shè)計需要突出美學(xué)效果，結(jié)合紙質(zhì)報紙的標題、正文、框線、圖片、表格、底紋等多種元素，將這些元素富有變化性地與報刊風(fēng)格銜接起來，最終統(tǒng)一于符合新聞本義的版面視覺效果。版面視覺美學(xué)效果，與版面設(shè)計者對新聞價值的判斷，設(shè)計者的審美能力、美學(xué)素養(yǎng)排版、技術(shù)密切相關(guān)。在當(dāng)前紙質(zhì)報紙運營環(huán)境的大背景下，版式設(shè)計在版式安排上，往往會配合一些較大的圖片和標題，以起到吸引讀者目光、激發(fā)讀者閱讀興趣的作用。此外，一些編輯還會配合粗或細的線條來對不同版面進行框隔，或以適度留白來增強美感。對于報紙設(shè)計來說，需要注意突出視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性，提高讀者的審美感受，對此可以從以下幾大方面著手。

第一，以圖文并茂的形式吸引讀者關(guān)注。在文字排版中，配合圖片來增添報紙的審美情趣。例如，《經(jīng)濟觀察報》《21世紀經(jīng)濟報道》等較為嚴肅主題的報紙，在版面改革上，也提高了對圖片的重視程度，配合錯落有致的版面設(shè)計，動靜結(jié)合的圖片布局，極大地增強了讀者觀感。在版面搭配上，可以適當(dāng)留白，不僅不會顯得突兀，還會增加版面的大氣感。

第二，要巧妙利用圖片色調(diào)起到渲染氛圍的作用。舒緩的圖片色調(diào)，能夠使讀者在閱讀時有更舒適的觀感；對比強烈的色調(diào)，則能夠進一步吸引讀者目光。對此，設(shè)計人員要給予具體的新聞內(nèi)容和信息內(nèi)容擇優(yōu)選擇，結(jié)合報紙信息本身對報紙的主題思想進行色調(diào)統(tǒng)一，力求實現(xiàn)審美享受與信息飽和的平衡。

第三，在版面風(fēng)格上要增添生活氣息。對于紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計來說，需要適當(dāng)加入生活元素，更好地適應(yīng)當(dāng)前讀者的審美傾向，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（二）圖片設(shè)計創(chuàng)新

在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，黨報作為黨輿論宣傳的主陣地，在過去、現(xiàn)在未來都會在黨的宣傳工作中發(fā)揮著極為重要的作用。面對全媒體時代下新聞輿論工作的新挑戰(zhàn)，對黨報宣傳無疑提出了更高的要求。報紙視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新，對于提高黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力有著重要意義。為進一步提高黨報的可讀性、觀賞性，需要編輯人員強化用戶意識，以受眾需求為導(dǎo)向，策劃編排好黨報的主題圖片，要圍繞受眾的求知需求、受眾知情權(quán)、受眾求助信息進行主題策劃。這就需要黨報在專版排布上揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，突出黨報作為傳統(tǒng)紙媒深度報道和獲得權(quán)威信息的資源優(yōu)勢，并且通過圖文并茂的排版形式，增強黨報內(nèi)容的可讀性。

1.結(jié)合圖片組合突出主題

在全媒體時代下，受眾對信息的需求體現(xiàn)出短、平、快的特點。對黨報來說，結(jié)合這一需求除了在文字內(nèi)容和主題策劃上下功夫，還要多從圖片設(shè)計和版面視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新角度出發(fā)，不斷提升黨報視覺效果。在圖片創(chuàng)新方面，黨報可以通過多幅圖片的排列組合來彰顯鮮明的主題內(nèi)容。使受眾能夠第一眼被吸引住，那么后續(xù)受眾也會全神貫注地細讀內(nèi)容。對此，需要編輯人員在處理黨報的標題、文字、內(nèi)容時要增加親和性，例如，在制作標題時，選擇與內(nèi)容相符的字體，或者在排版構(gòu)圖上提升創(chuàng)意，使文本內(nèi)容與版面設(shè)計相貼合。

2.利用圖片組合豐富版面

受互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的影響，受眾逐漸從以往的文字閱讀時代轉(zhuǎn)向讀圖時代和視頻時代，受眾對視頻和圖片的關(guān)注度明顯要高于文字。基于這一現(xiàn)狀，紙質(zhì)報紙在視覺傳達設(shè)計上要在用圖上大膽組合，例如，一些都市類報紙為適應(yīng)讀圖時代的趨勢，在版面搭配上不少圖片都是四欄甚至通欄，給讀者極強的視覺沖擊力。這也啟發(fā)黨報在使用圖片時，要敢于突破傳統(tǒng)束縛，借助圖片的沖擊力，提升版面視覺表達效果。在運用圖片時，配合適當(dāng)?shù)牧舭讈碓黾影婷嫱ㄍ感裕材茏屨麄€版面更加舒朗爽目，提升讀者的閱讀積極性。

3.借助線條配合強化效果

黨報視覺傳達設(shè)計合理運用文字圖片線條的排列組合，能夠優(yōu)化視覺效果，使版面更加時尚美觀，內(nèi)容更加精彩可讀[8]。在不同內(nèi)容的稿件安排上，可以配合線條，使稿件彼此聯(lián)系又相對獨立，使整個版面體現(xiàn)出較好的視覺效果。對于一些字數(shù)較多的長稿件，通過線條的分割將其化整為零，實現(xiàn)形散神聚的效果，也能讓讀者產(chǎn)生輕松跳躍的閱讀感受，降低讀者對長篇內(nèi)容的排斥感。

（三）圖表設(shè)計創(chuàng)新

1.靈活應(yīng)用不同類型的圖表

在紙質(zhì)報紙視覺傳達創(chuàng)新中，信息圖表也是其中的一大重要趨勢，信息圖表是對各種信息進行形象化、可視化加工的有效方法。其突出優(yōu)勢在于能夠?qū)⒃究菰锏奈淖謹?shù)據(jù)以豐富的設(shè)計語言展現(xiàn)出來，具體來說，在紙質(zhì)報紙中，信息圖表包括三種類型。

第一，數(shù)據(jù)圖表。這種圖表主要通過線條、表格、統(tǒng)計圖、插圖等形式來闡明事物的變化關(guān)系和發(fā)展趨勢。通過點線塊面的組合，配合數(shù)字元素，能夠讓受眾快速了解世界關(guān)系，把握事件發(fā)展的方向和連續(xù)性常見的數(shù)據(jù)圖表，例如，曲線圖、餅狀圖、柱狀圖、熱力圖、指標圖等。

第二，解析圖表，這種圖表能夠憑借手繪或三維仿真制圖的形式來說明世界的發(fā)展過程。例如，對于一些記者無法實拍的場景，或者角度有限的情況配合解析圖表，以手繪或三維仿真模擬的形式，能夠向受眾講清楚事件的邏輯關(guān)系，也能進一步補充細節(jié)。

第三，創(chuàng)意圖表。創(chuàng)意圖表的形式較為多樣，例如，海報。一般在使用創(chuàng)意圖表時，需要編輯人員結(jié)合文本題材，結(jié)合文章中的關(guān)鍵詞去挖掘設(shè)計創(chuàng)意，找尋與主題相關(guān)聯(lián)的人物、場景、元素，并進行創(chuàng)意化處理。這種創(chuàng)意圖表的引入能夠使整個版面具有主題性又有思想性，但往往難度較大。

2.做好信息圖表設(shè)計呈現(xiàn)與表達

在紙質(zhì)報紙視覺傳達設(shè)計中引入信息圖表設(shè)計，不僅能夠提升紙媒的形象美觀性，還能夠吸引讀者將其收藏起來。對于黨報來說，信息圖表有著更重要的使命，即通過立體翔實的圖形化內(nèi)容，幫助讀者解讀重要的文件，或者政府工作報告。信息圖表能夠用一種文字無法表示的視角為讀者可視化地展示數(shù)據(jù)背后的故事。例如，《四川日報》出版的“興川答卷”特刊，就采用手繪+創(chuàng)意圖表的形式，取得了良好的傳播效果，吸引了大量讀者對其進行收藏。對于報紙設(shè)計和編輯人員來說，在使用信息圖表時，需要堅持數(shù)據(jù)的真實性，在視覺設(shè)計上要尊重讀者的閱讀習(xí)慣，從左到右，從上到下。此外，在設(shè)計信息圖表時，設(shè)計人員要把握設(shè)計的關(guān)鍵在于幫助讀者疏導(dǎo)信息。在版面圖表的引入上，既要具有藝術(shù)感，又要保證內(nèi)容嚴謹客觀。這需要圖表設(shè)計人員具有高度的數(shù)據(jù)敏感，并且在創(chuàng)作上還要結(jié)合客觀事實，真實還原新聞內(nèi)容。

3.加強對平面設(shè)計軟件的掌握

對于信息圖表設(shè)計來說，掌握平面設(shè)計軟件和新媒體設(shè)計軟件的使用方法至關(guān)重要。在當(dāng)前信息可視化的大趨勢下，設(shè)計人員需要熟練掌握各種軟件設(shè)計工具，才能更好地適應(yīng)報紙視覺傳達創(chuàng)新的現(xiàn)實要求。尤其對于信息圖表設(shè)計來說，需要以多種形式呈現(xiàn)出來，更需要全能型人才。例如，對于身處報紙生產(chǎn)一線的設(shè)計者來說，需要熟練掌握PS、飛騰等相關(guān)的平面設(shè)計軟件，只有這樣才能快速根據(jù)不同的新聞事件進行圖形圖表的內(nèi)容創(chuàng)作。

在當(dāng)前媒體融合的大環(huán)境下，對于傳統(tǒng)黨報來說，也要重視視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的重要性，從版面設(shè)計創(chuàng)新、圖片設(shè)計創(chuàng)新、圖表設(shè)計創(chuàng)新幾大方面，不斷提升黨報設(shè)計質(zhì)量，為讀者提供更具沉浸感、互動式的閱讀體驗。

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作者單位：北京日報社