奧運，時尚 競技不止于賽場

時尚服裝與奧運賽事緊密相連

奧運賽事興起于古希臘，早年的比賽并沒有規定專業服裝，參賽運動員的著裝以個人喜好為主。以田徑運動員為例，他們的服裝普遍以寬松的短袖T恤衫搭配高腰式中褲。而歷經百余年的發展演變，奧運服飾開始呈現出絢爛多彩的姿態，在強調舒適性、科技感的同時，更為注重時尚與潮流。

對于各大服飾品牌，尤其是運動服飾品牌來說，奧運會不僅是一場體育盛事，更是一次品牌營銷的絕佳機會。其巨大的曝光度和流量對于品牌宣傳而言具有極高的價值。因此，近年來，越來越多的服飾品牌積極參與奧運賽事贊助，與各國運動員形成緊密的合作關系。通過贊助大型體育賽事，這些品牌成功提升了自身的知名度。以奧運會為例，許多運動服飾品牌通過贊助不同國家代表隊的領獎服或運動服裝，極大地增強了品牌影響力，成了奧運宣傳期的大贏家。

巴黎奧運會是后疫情時代首屆奧運會，眾多服飾品牌自然聚焦于此，而巴黎本身就是時尚之都，它為運動品牌賦予的時尚價值無疑格外具有吸引力。目前，有不少運動時尚巨頭都已拿下多國訂單。各大時尚奢侈品牌也不甘示弱，阿瑪尼、拉夫勞倫等紛紛開始在奧運市場爭搶位置。此外，在一些自帶時尚屬性的項目賽道，時尚服飾品牌更是充分發揮了品牌優勢。比如，在2024年奧運會和殘奧會運動攀巖比賽中，美國隊、日本隊、韓國隊和奧地利隊的服飾贊助商就是The North Face，而大眾也將欣賞到獨具特色的街頭時尚編織設計。

說起奧運會上的“時尚PK”，東道主法國無疑最為用心。在開幕式上，法國代表團將身著Berluti設計的燕尾服。為了驚艷亮相奧運，Berluti專門成立了“特殊訂單”辦公室，除了要確保舒適涼爽之外，出場服還要體現“法式優雅”，將以午夜藍作為底色，領口采取藍、白、紅漸變增強的效果，以此來致敬法國國旗。也正是因為奧運會在時尚之都舉辦，這次奧運會的服飾PK也比以往任何一屆更為激烈。

中國品牌走在奧運時尚前沿

如果說中國服飾品牌在奧運賽場的亮相，不得不提在奧運服飾史上留下濃墨重彩一筆的“冠軍龍服”。作為中國體育代表團領獎服，安踏設計的這款服裝最早出現在2012年倫敦奧運會上，此后又在東京奧運會、杭州亞運會上亮相。這款服飾運用了當時體育服裝制造領域的尖端工藝，而且在造型、風格上和中國運動健兒的精氣神相得益彰，無愧于經典時尚之作。而在今年，安踏將通過循環科技打造中國代表團奧運領獎服，再度將科技與時尚相結合。

同樣作為奧運贊助大戶，匹克在2021年東京奧運會曾贊助巴西在內的7個代表團。本屆奧運會期間，塞爾維亞和比利時兩個歐洲體育強國依然將身著匹克服飾出場。而在設計方面，匹克研發團隊可謂下足了功夫，以比利時代表團比賽服為例，這款被命名為“時尚漫步向巴黎”的比賽服設計得非常靈動，巧妙地將比利時國旗的黑、紅、黃三色融入其中，做到了簡約而不簡單。

當然，在為中國運動健兒設計服飾方面，始終可以相信中國工匠的奇思妙想與匠心獨運。以中國高爾夫國家隊為例，比音勒芬已經連續贊助11年，今年雙方將繼續攜手征戰巴黎奧運會。不久前，這款為巴黎奧運會設計的比賽服“五星戰袍Ⅲ”正式亮相，它將中國文化底蘊、時尚感和高科技融于一身，還采用防紫外線及熱輻射的FULL STRETCH紗線面料，結合人體工程學專利版型，既能給選手們帶來干爽舒適的揮桿體驗，又把中國人對于時尚和潮流的解讀詮釋得淋漓盡致。

中國服飾品牌要搶抓后奧運周期的持久商機

對于各國服飾品牌而言，奧運會是拓展海外市場、彰顯品牌影響力的絕佳機會。服裝是奧運會的重要組成部分，中國時尚運動服飾企業與奧運會的結合映襯是互相成就，合作共贏。而要共同譜寫1+1大于2的未來，中國服飾品牌還要搶抓后奧運周期的持久商機。

因為奧運會僅僅持續半個月，奧運營銷周期卻長達4年乃至更長，尤其是2024年這個“體育大年”，中國品牌必然會抓住奧運周期迎來業績增長期。而在賽事結束，相關熱度持續下降后，市場業績可能回落。因此，提供品牌力和市場份額不能僅局限賽事期間，而是要有針對性地精準對接市場需求，更要在品牌營銷領域另辟蹊徑。

尤其是近10年來，越來越多的國內服飾品牌開始擺脫低價貼牌代工模式，越來越重視自主品牌的發展，相關產品的科技含量和時尚潮流感不斷提升，借助奧運會這個IP效應，很多品牌走出國門，在海外和中高端市場打開了銷路，而在賽事周期結束后，品牌方同樣要在市場深耕上做好文章。比如在觸及消費者方面，對于眾多習慣使用社交媒體、追求時尚、購買力較強的中青年消費群體而言，如何在社交媒體傳播上制定恰到好處的社媒營銷方案將至關重要。既要有拿得出手、性價比高的時尚潮流產品，又要以更具傳播性的活動增加品牌穿透力，提高粉絲黏性，促進銷售轉化，這對所有服飾品牌而言都是一個新課題。

因此，奧運與時尚，僅僅是一篇論文的開題，要寫好品牌發展的這篇大文章，還有更長更遠的路要走。