鄂爾多斯1980　傳承匠心精神　塑造羊絨新風尚

董瀟

鄂爾多斯羊絨集團總經理 戴塔娜

鄂爾多斯1980頭道絨

鄂爾多斯1980水波紋工藝

充滿愛意的專業羊絨品牌

1980年，伊克昭盟羊絨衫廠成立，這便是鄂爾多斯集團的前身。40余載風雨兼程，它已從單一的羊絨制品加工企業，華麗轉身成為綜合性企業集團。在這漫長的歲月里，鄂爾多斯集團始終秉持溫暖的品牌初心，同時積極探尋多元化的發展道路。2016年，集團對“鄂爾多斯”品牌進行了戰略重塑，成功構建了包含“鄂爾多斯1980”在內的五品牌矩陣。2022年，鄂爾多斯1980正式啟動了品牌形象煥新，同時發布了“中國羊絨，溫暖世界”的全新品牌標語和標識。煥新后的品牌標識傳承了陪伴中國消費者40多年的經典元素—中文書法字體“鄂爾多斯”，并在此基礎上進行了更貫通、更現代的創新。代表品牌誕生年份的“1980”數字獨立出來，以兼具流暢美感和力量感的簡潔印章紋樣突出顯示。書法字體與數字圖案，二者互為映襯。重新雕琢后的品牌標識融匯經典與創新，代表著品牌歷經40年蓬勃發展矢志不渝的初心與自豪。

鄂爾多斯羊絨集團總經理戴塔娜女士表示：“鄂爾多斯1980承載著傳承集團溫暖文化與匠心精神的重任，致力于為中國家庭打造充滿愛意的品質羊絨品牌。同時作為‘羊絨專家，鄂爾多斯1980堅持以羊絨材質為核心，結合科技創新與獨家工藝，打造出一系列具有廣泛適用度的全新產品。消費市場不斷變化，消費者對于品質、品位和服務的追求日益提升，需求也日趨多元化和個性化，因此，‘鄂爾多斯1980的轉型升級是時代的需求，我們在產品設計、品類結構、營銷策略等方面進行了全面的革新，希望能夠通過這些產品，為消費者帶來更為舒適、持久的穿著體驗，也為羊絨市場開辟更多的可能性。 ”

深度洞察市場需求 傳承創新發展

基于對市場需求的深度洞察，鄂爾多斯1980精準把握行業趨勢，開發出三大產品線，包括聚焦當代風格的靈感線（SENSE）、專注羊絨極致工藝的專業線（CORE）與拓展面料邊界的先鋒線（LAB）。

近年來，鄂爾多斯1980在功能性材質研發和跨界聯名方面不斷尋求突破和創新。在先鋒線當中，鄂爾多斯1980對科技羊絨領域進行全新的嘗試。戴塔娜女士介紹說：“品牌不斷深耕功能性材質的研發，如可機洗羊絨、抗靜電羊絨、防潑水羊絨和長效抗菌面料等，旨在解決消費者在購買羊絨產品時的顧慮和痛點，進一步提升了產品的實用性和舒適性。同時，運用創新纖維和精湛的后整理工藝，重塑羊絨面料的內涵。不僅如此，我們還積極拓寬羊絨的使用場景。2023年底，鄂爾多斯1980與海洋保護組織億角鯨攜手推出了‘極地系列，并宣布成為同濟大學-億角鯨極地環保科學考察活動的官方合作伙伴，為億角鯨北極科學考察項目進行服裝贊助，這是鄂爾多斯1980首次推出戶外羊絨類產品，通過引入先鋒材質，展現了羊絨時裝的新形態，也標志著品牌對羊絨面料邊界拓展的堅定決心。”

CASHMERE LAB 羊絨品類集合店

鄂爾多斯1980 2024AW大片

鄂爾多斯1980珍視羊絨材質，延續嚴謹專業的匠心精神，以立體鏤空挑洞、重工刺繡提花、精細手鉤與羊絨拉絨等精湛工藝賦予衣裝豐沛的肌理感。2023年鄂爾多斯1980發布的‘頭道絨產品，標志著品牌又一專業工藝的誕生。這些高品質產品的原料均源自集團‘金牌牧場，得天獨厚的自然環境和細致的人工培育共同孕育出精益求精的羊絨纖維，極大限度地提升了抗起球性能，保持了羊絨織物軟糯柔滑的觸感。這不僅代表了鄂爾多斯1980對匠心精神的傳承，也體現了品牌不斷創新、精進工藝、引領行業前沿標準的堅定承諾。

鄂爾多斯1980始終堅持為中國家庭打造無齡化的品質羊絨服飾，以細膩的工藝傳遞溫情印記，倡導自在雅致的生活方式。在保持匠心品質工藝的基礎上，品牌巧妙地將經典構型與現代美學風格融合，推出了一系列符合當代審美意趣、突出藝術格調的品類化產品。其中，ICONIC真愛系列是品牌標志性的系列之一。它以高品質的羊絨針織衫為主，具備豐富的領型、版型和顏色，滿足了不同年齡段消費者的個性化穿搭需求。

在當前數字化和商業模式轉型的浪潮中，鄂爾多斯1980還借助“漣漪計劃”平臺，運用數字化工具提升內部運營效率，整合數據和資源，以增強品牌競爭力。

中國羊絨，溫暖世界

鄂爾多斯1980極地系列

鄂爾多斯1980 “善SH N”系列 無染色

羊絨產業作為時尚行業價值鏈中重要的一環，其綠色持續發展對全行業應對氣候危機發揮著重要的作用。作為羊絨行業傳承者、創新者和推動者，鄂爾多斯1980深知保護并合理有效利用羊絨資源、平衡工業化生產對環境影響的重要性。品牌始終堅持“長期主義”設計，以高品質的羊絨原料為基礎，不斷拓寬品類邊界，確保產品既耐用又實穿。鄂爾多斯1980不僅在養殖、生產、包裝物流、售后等全產業鏈開展可持續行動，還注重與消費者的溝通，讓時尚可持續的理念貫穿每個環節。隨著新業態的崛起和消費者對于可持續性的日益關注，鄂爾多斯在2018年啟動了可持續發展戰略項目，響應集團的號召，鄂爾多斯1980每季都會推出“善SH?N”系列，通過無染色、全成型等產品降低生產對環境的能耗，倡導消費者形成正確的消費觀念。

“世界羊絨看中國，中國羊絨看鄂爾多斯。”最新數據顯示，世界有超過一半的羊絨來源于內蒙古，鄂爾多斯有著得天獨厚的產地與原料優勢，同時也擁有完整、成熟的全產業鏈優勢，這在全球時尚產業內都是非常難得的。鄂爾多斯1980充分利用這些優勢，對原料、設計、生產工藝進行全程把控，以確保產品質量的可靠性。品牌還致力于全渠道、全方位的形象升級，不斷探索線下渠道的呈現方式。

通過戴塔娜女士的分享，可以了解到，今年，鄂爾多斯1980在上海靜安嘉里中心開設了首家羊絨全品類集合空間CASHMRER LAB，為消費者提供了包括成衣、配飾及家居產品在內的豐富的羊絨產品選擇，同時提供羊絨團購、DIY紐扣更換等個性化定制服務及專業羊絨養護服務，為消費者帶來“一站式”羊絨購買與護理體驗。

未來，鄂爾多斯1980將繼續以“品類產品”為核心，探尋羊絨與更多領域的合作可能。品牌煥新不僅是面向未來的投資，更是有效溝通的方式。通過傳遞新審美價值主張，鄂爾多斯1980將展現其作為經典羊絨品牌的新風貌，傳遞出中國品牌破圈變革的堅定信心。

鄂爾多斯1980 2024AW大片