艾瑯（Adoles）以藝術(shù)之名助力行業(yè)數(shù)智改革

艾瑯（Adoles）品牌主理人 楊戩菲

在設(shè)計風(fēng)格上，艾瑯（Adoles）堅持簡約進行到底，達成“少就是多”的高效率和豐富性。通過減控樣衣開發(fā)碳排放，使用再生滌綸等生態(tài)環(huán)保面料，與國際環(huán)境保護認證及生態(tài)紡織認證合作等方式，獲得國際環(huán)保認證標(biāo)志，令每一位消費者放心購買，打造商業(yè)和環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的時尚品牌。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的爆發(fā)，以數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)業(yè)活動交叉融合為特點的數(shù)字創(chuàng)業(yè)迅速發(fā)展。在2023年大學(xué)生微創(chuàng)業(yè)行動項目路演中，艾瑯（Adoles）品牌主理人楊戩菲團隊通過AI設(shè)計與虛擬現(xiàn)實技術(shù)為服飾品牌企業(yè)提供趨勢捕捉、自動生款、3D設(shè)計、推款審款、快速改版、研究生產(chǎn)和數(shù)字秀場的全鏈路數(shù)字化解決方案。

通過數(shù)字技術(shù)，楊戩菲團隊完全改變了傳統(tǒng)的制衣流程。傳統(tǒng)的服裝制作從設(shè)計到研發(fā)成型一般最少需要15天時間，楊戩菲團隊創(chuàng)造的服裝數(shù)字建模師只需要3天-5天就可以完成，有效解決了傳統(tǒng)服飾設(shè)計研發(fā)過程中的效率瓶頸、樣衣浪費和庫存風(fēng)險。截至目前，楊戩菲團隊通過數(shù)字時裝多次順利完成了多家傳統(tǒng)服飾工廠進行數(shù)智改造，助力企業(yè)降本增效。

《時尚北京》對話艾瑯（Adoles）品牌主理人 楊戩菲

《時尚北京》：艾瑯（Adoles）品牌創(chuàng)建的背景及初心是什么？

楊戩菲：Adoles青春期的藝術(shù)之想，源于adolescent青少年的、青春期的。品牌初創(chuàng)團隊都曾畢業(yè)于藝術(shù)院校，共同的教育背景使品牌在創(chuàng)立之初深受藝術(shù)作品的影響。

《時尚北京》：作為創(chuàng)意時裝品牌，強調(diào)和藝術(shù)的對話，在設(shè)計中，和哪些藝術(shù)有過好的合作/融合？請詳細闡述其過程，對于艾瑯（Adoles）品牌帶來了哪些顯著的價值？

楊戩菲：品牌成立至今每一季都有和藝術(shù)創(chuàng)作者的合作，例如2024春夏系列和南京一家原生藝術(shù)工作室合作，作者是一位雙向情感障礙癥的創(chuàng)作者，作品都是她大腦中出現(xiàn)的幻覺片段的真實再現(xiàn)和記錄，我們和她有一個愉快的合作。我們在合作過程中讓品牌聯(lián)結(jié)了藝術(shù)和情感的關(guān)懷，讓品牌價值得到了提升。

《時尚北京》：作為都市青年時尚男裝品牌，您希望通過設(shè)計、服裝，傳遞什么樣的時尚態(tài)度、生活理念？

楊戩菲：真實有趣，勇敢自由。我希望艾瑯（Adoles）能夠傳遞出一種真實和有趣的時尚態(tài)度，和都市青年一起尋找自我，能夠勇敢地面對生活，有自己自由的空間和時間，為都市青年帶來更加有趣的時尚體驗和生活方式。

《時尚北京》：當(dāng)前商業(yè)環(huán)境面臨不確定因素較多，您對當(dāng)代都市青年的生活有怎樣的洞察？

楊戩菲：個體化更加突出，我們面對的不再是特定的一群人，而是一群人里面的每個人。當(dāng)代都市青年希望把有限的時間留給自己，更加關(guān)心自己的一切。面對不確定的商業(yè)環(huán)境時，更加注重包裹性的設(shè)計、舒適與實用、不被注意的個性化、透明的身份認同元素，他們在時尚生活中展現(xiàn)著真實選擇的糾葛審美觀和生活態(tài)度。

《時尚北京》：2024年秋冬的品牌設(shè)計靈感來源是什么？

楊戩菲：2024年秋冬的品牌設(shè)計靈感來源是藝術(shù)的風(fēng)聲，標(biāo)識意象向日葵繼續(xù)在本季綻放，融合繡花、針織等工藝隨心表達，手工皮具風(fēng)車首次出現(xiàn)，塑造全新“出街大衣”范式。

《時尚北京》：如果說艾瑯（Adoles）有較好的環(huán)保意識，在整個品牌中是如何落地的？比如面料、生產(chǎn)，或是其他的環(huán)節(jié)。

楊戩菲：可持續(xù)一直是我們關(guān)注的重點，落地主要在設(shè)計理念和面料選擇兩方面。堅持設(shè)計上摒棄任何多余的事物，反對快時尚浪費，提高服裝的使用率，延長生命周期。面料多以天然面料和可降解纖維面料為主，致力完成商業(yè)和環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的時尚品牌建設(shè)。

《時尚北京》：作為創(chuàng)意時裝品牌，如何平衡創(chuàng)意和實用性？如何平衡藝術(shù)和商業(yè)？或者說時裝和舒適度如何平衡？

楊戩菲：艾瑯（Adoles）是把舒適度放在第一，所以創(chuàng)意要為舒適服務(wù)，身體的感受是標(biāo)準(zhǔn)平衡點。作為創(chuàng)意時裝品牌，平衡創(chuàng)意和實用性以及藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系是非常關(guān)鍵的。首先要了解品牌的目標(biāo)消費者是誰，他們對時尚的需求是什么，這可以幫助品牌在創(chuàng)意和實用性之間取得平衡。面料和結(jié)構(gòu)剪裁決定時裝的舒適度，要從品牌的定位和消費者需求來平衡創(chuàng)意和舒適。

《時尚北京》：您關(guān)注時尚運動嗎？對于時尚運動的流行趨勢有什么看法？

楊戩菲：第一是更加專業(yè)和精細化，在騎行、跑步等城市運動中裝備需求更加專業(yè)；第二是跨界合作，時尚運動品牌經(jīng)常與藝術(shù)家、音樂人、明星等跨界合作，推出聯(lián)名系列，這種跨界合作不僅豐富了產(chǎn)品線，也為品牌帶來更多的創(chuàng)意和影響力；第三是社群感很突出，興起一種城市運動，會馬上有相同愛好的社群跟進出現(xiàn)，有一定的社交屬性，這對于品牌營銷是一個好的切入。

《時尚北京》：今年的奧運會即將在巴黎舉行，對于今年的奧運設(shè)計您怎么看？

楊戩菲：奧運設(shè)計不僅是體育盛會的象征，也展現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計理念和文化特色。巴黎作為時尚之都，其奧運設(shè)計融合了本國歷史文化元素，比如主辦城市的地標(biāo)建筑埃菲爾鐵塔、法式的生活方式， 體現(xiàn)出浪漫與優(yōu)雅。2024年巴黎奧運會參與的男女運動員人數(shù)相等，將是首次實現(xiàn)完全性別平等的奧運會，因此女性力量的話題比較突出，這對設(shè)計師也有很多啟示，畢竟性別平等時尚平權(quán)也是設(shè)計師的努力方向。

《時尚北京》：品牌未來的發(fā)展有部署或計劃嗎？目前品牌市場表現(xiàn)滿意嗎？

楊戩菲：未來3年內(nèi)還是品牌初創(chuàng)期，以鞏固品牌的現(xiàn)有市場為主，繼續(xù)完善品牌文化和形象建設(shè)，一方面是繼續(xù)拓展自銷渠道，另一方面是加大開發(fā)投入，一手抓好市場，一手抓好消費者。對于品牌目前市場比較滿意，需要加強和優(yōu)化的方面也很多，比如銷售渠道、設(shè)計、供應(yīng)鏈、售后、會員管理等。