安徽省潛山市鄉村旅游發展現狀?問題及對策

摘要 在全面分析產業融合、旅游經濟、可持續發展等相關理論的基礎上，對潛山市鄉村旅游發展的積極成效進行梳理總結，針對生態振興、文化振興、產業振興等方面存在的不足提出對策與建議。研究表明：①鄉村振興背景下潛山市打造的多條風景道和旅游精品線路有效激發了鄉村旅游發展的生態稟賦、文化特色、產業布局等發展潛力；②受自然地理和旅游資源的分布差異，天柱山鎮等周邊區域依托得天獨厚的生態自然資源，走出“旅游+”強村富民的鄉村振興之路；③持續推進生態振興，提升地域文化內涵，打通融合發展通道等舉措是做優做強潛山市鄉村旅游的重要保障，也是推動《潛山縣全域旅游發展規劃（2017—2030年）》的重要支撐。

關鍵詞 鄉村旅游；鄉村振興；潛山市；大別山

中圖分類號 F 590.75? 文獻標識碼 A? 文章編號 0517-6611（2024）12-0131-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.12.028

The Current Situation， Problems and Countermeasures of Rural Tourism Development in Qianshan City， Anhui Province

LU Jian

（Anhui Provincial Geological and Mineral Exploration Bureau 311 Geological Team， Anqing， Anhui 246003）

Abstract Based on a comprehensive analysis of relevant theories such as industrial integration， tourism economy， and sustainable development， this article summarizes the positive effects of rural tourism development in Qianshan City， and proposes countermeasures and suggestions for the shortcomings in ecological revitalization， cultural revitalization， and industrial revitalization. Research has shown that： ① the multiple scenic paths and high-quality tourism routes created by Qianshan City in the context of rural revitalization have effectively stimulated the ecological endowment， cultural characteristics， industrial layout and other development potential of rural tourism;② Due to the difference in the distribution of natural geography and tourism resources， Tianzhushan Town and other surrounding areas rely on the unique ecological natural resources to go out of the “tourism+” road of rural revitalization to strengthen the village and enrich the people;③ Continuously promoting ecological revitalization， enhancing regional cultural connotations， and opening up integrated development channels are important guarantees for optimizing and strengthening rural tourism in Qianshan City， and also an important support for promoting Qianshan County Comprehensive Tourism Development Plan （2017-2030）.

Key words Rural tourism;Rural revitalization;Qianshan City;Dabie Mountains

作者簡介 盧健（1987—），男，江西贛州人，高級工程師，從事地質礦產勘查、農業地質及旅游地質調查等研究。

收稿日期 2023-07-17；修回日期 2023-08-04

鄉村旅游是依托鄉村獨特的生態空間及資源而發展，實施鄉村振興戰略，有利于構建人與自然和諧共生的鄉村發展新格局，實現百姓富、生態美的統一［1］。一般認為，鄉村旅游是指發生在鄉村地區，以具有鄉村性為吸引物的旅游活動，依托鄉村的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展自然教育、生態康養、運動競賽等項目的新興旅游方式。

從全國旅游業態來看，鄉村旅游已成為農民增收、產業發展、鄉村振興的有力抓手。鄉村旅游就是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休閑、觀光、體驗及學習等旅游活動。根據有關學者研究，我國鄉村旅游發展模式大致分為田園農業旅游、村落鄉鎮旅游、農家樂旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游、民俗風情旅游、回歸自然旅游7種模式［2］。

潛山人文厚重、風景秀妍，文化古跡甚多，是安徽旅游資源最豐富的地區之一。潛山市以全域旅游為抓手，初步形成以環天柱山、環潛水河、環滸山湖為依托的全域旅游格局，串聯1家5A級景區、5家4A級景區、11家3A級景區和40余個鄉村旅游景點。鄉村旅游的壯大發展既提升了潛山市的鄉村物質財富，又提升鄉村精神文明。

1 潛山市鄉村旅游發展現狀

1.1 潛山市概況

潛山市位于安徽省西南部，市域總面積1 688 km2，素有“皖國古都、二喬故里、安徽之源、京劇之祖、黃梅之鄉”的美譽，截至2022年末，潛山市下轄16個鄉鎮，總人口58.6萬。2018年7月14日，潛山撤縣設縣級市，是目前唯一一個以旅游特色經濟獲批的縣級市，潛山市現由安徽省直轄，安慶市代管。

1.1.1

自然地理。潛山市位于大別山東南麓，地勢由西北向東南呈梯狀延伸為中低山區、丘陵、崗地和平原，呈“七山一水兩分田”地貌特征。全市地貌平均海拔均在800 m，最高峰豬頭尖為1 539 m，“雄、奇、靈、秀”著稱的天柱峰海拔為1 488.4 m，東南部為連續低山區，山間低洼處多被淺薄的第四系覆蓋，土層深厚肥沃，是糧食作物的主要生產基地。域內流經河流主要是皖河，河道全長227 km，南流經涼亭至店前，最終匯入花涼亭水庫。域內整體屬于季風北亞熱帶農業氣候區，氣候呈春雨連綿，夏熱多雨，秋高氣爽，冬季干冷特征。

1.1.2 經濟社會發展。據潛山市國民經濟和社會發展統計公報：2022年全市實現地區生產總值237.19億元，其中，第一產業32.33億元；第二產業100.70億元；第三產業增加值104.16億元，三次產業結構比為13.6∶42.5∶43.9。在全域旅游方面強勢推動“旅游+鄉村、+農林、+文化、+體育、+養生”的產業發展，打造了“一核兩區三帶四板塊”的旅游空間格局。2021年京港高鐵潛山站開通運營，潛山邁入高鐵時代，全市基本實現了“半小時上高速、一小時乘高鐵、三小時內到達周邊4個省會城市”的目標。

1.1.3 生態環境。潛山市地處長江中下游平原與大別山區的結合部，扼大別山咽喉，瀕臨長江黃金水道，生態資源和自然環境優越。全域森林覆蓋率55%，林木綠化率56.7%，獲“中國天然氧吧”稱號，富硒、富鋅、富負氧離子“三富”資源得天獨厚，先后獲評為國家生態文明建設示范市、“兩山”理論實踐創新基地、國家全域旅游示范區、全國首批美麗鄉村建設優秀城市。

1.2 鄉村旅游發展現狀

鄉村旅游作為全域旅游重要的組成部分，是農民增收、產業發展、鄉村振興的有力抓手，對生產、生活、生態同步改善方面作用明顯。2022年潛山市全年共接待游客1 063.1萬人次，實現旅游總收入768 400萬元，潛山市在我國縣域旅游綜合競爭力百強縣市中排名第26位。潛山市先后榮獲“中國天然氧吧”“國家生態文明建設示范縣（市）”“第二批國家全域旅游示范區”“長三角高鐵旅游小城”等殊榮。

1.2.1 旅游業態加速發展。1982年天柱山經國務院批準為第一批國家重點風景名勝區。2017年潛山市獲得全國休閑農業和鄉村旅游示范縣、安徽省旅游強縣等榮譽，2018年成功創建“國家全域旅游示范區”，連續2年入選中國縣域旅游百強縣市。安慶市旅游“一城一核兩翼”發展規劃中明確，潛山為三大次中心城市之一，天柱山周邊特色小鎮集聚區為特色旅游城鎮之一［3］。鄉村振興戰略實施以來，潛山市融合型鄉村旅游理念有效構建了符合地方發展的振興之路，其中“環潛水河鄉村振興示范區”在全省率先打造農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足的鄉村振興“潛山樣板”。

1.2.2 人文資源優勢日趨凸顯。潛山素有“皖國古都、安徽之源”的美譽，旅游資源具有“文化璀璨、生態宜居、農旅融合、要素完備”等特征。立足地方資源稟賦，成功打造了天柱山茶莊、黃鋪田園、官莊紅色教育、王河瓜蔞產業、痘姆鄉村旅游、塔畈生態茶葉、五廟茶旅融合等鄉村旅游品牌，榮獲全國休閑農業與鄉村旅游示范縣（市），茶莊村、官莊村入選全國鄉村旅游重點村。截至2022年末，全域A級以上景區達17家，1個全國特色鄉村旅游重點鎮，2個全國鄉村旅游重點村，3個省級特色旅游名鎮，4個省級特色旅游名村，全市常年游客接待量突破千萬人次，旅游總收入過百億元。

1.2.3 旅游試點示范亮點紛呈。近年來，潛山市堅定不移地實施“生態立市、旅游興市”戰略，建成了世界地質公園、國家森林公園、5A級旅游景區天柱山為龍頭，天龍關、白馬潭等4A級旅游景區為支撐的全域旅游格局，串珠成鏈形成了“山水尋秘、文化尋源、鄉愁尋美、康養尋福之旅”4條全域旅游精品線路。2022年，環潛水河鄉村振興示范區建設獲國家評估A等次，黃鋪鎮、余井天圣等7個鎮村入選省鄉村振興示范鎮村，天柱山鎮茶莊村、槎水鎮官莊村入選全國鄉村旅游重點村，天柱山鎮榮獲全國鄉村旅游重點鎮，海心谷、一品峰、槎水慢莊、茶莊酒墅民宿4家入選安徽省百佳精品民宿。圍繞紅色文化和人文資源優勢，著力培育一批紅色文化旅游景點及摩崖石刻、薛家崗等人文資源景點。依托“三富”資源優勢，發展森林旅游、康養旅游、體育旅游和醫養結合等新業態，培育一批健康療養基地、康體運動基地、體育訓練基地。

1.3 旅游規劃及發展定位

全域旅游作為我國新時代旅游發展的創新模式與理念，是未來旅游產業發展的趨勢與方向［4］。據潛山全域旅游發展規劃（2017—2030年），潛山全域旅游發展的總體定位：努力打造成“國際知名、國內一流的旅游目的地；特色禪休、鄉村度假和健康養生產業基地；皖南國際文化旅游示范區；重要節點城市和國家歷史文化名城”［3］。

（1）形象定位：皖源潛山 天柱戀城。

（2）具體發展定位：2021—2025年實現皖南國際文化旅游示范區重要節點城市和國家歷史文化名城的目標；2026—2030年實現國家旅游強縣，國內一流、國際知名的旅游目的地的目標。

（3）鄉村旅游規劃：按照“雙極雙心四片多點”的網絡結構布局全市鄉村旅游。雙極：以梅城鎮為核心的中心城區以及以天柱山為中心的旅游核心區；雙心：以源潭鎮和黃鋪鎮中心的鎮；四片：中部城鎮發展區、西部生態旅游區、北部生態產業發展區和南部農業示范區四大功能片區；多點：黃泥、王河、油壩、余井、槎水、黃柏、塔畈、五廟、天柱山、水吼、龍潭、官莊。

2 鄉村旅游發展中存在的問題及原因分析

2.1 鄉村旅游發展中存在的不足

近年來，潛山市堅持黨建引領，以產業振興為抓手，以鄉村旅游為依托，促進鄉村振興，農村一、二、三產業融合發展呈現良好勢頭，新型業態不斷涌現［5］，在融合發展、試點示范等方面取得了一定成績。但在旅游業態、產業融合、文化振興等方面仍存在一些短板弱項，表現在生態理念引領、鄉村文化創新、產業振興等方面，同時旅游線路規劃設計、專業人才培養、品牌推廣等方面也有進一步的提升空間。

2.1.1 生態環境保護進入攻堅期。潛山市堅定以五大發展理念為引領，深入實施“生態立市”戰略，生態環境保護水平得到顯著提升，但生態環境質量穩中向好的基礎還不穩固，對鄉村旅游的綠色發展仍帶來一定影響，主要表現在：一是鄉村人居環境尚未得到根本改善。作為全市風景道之一的環潛水河周邊，躍進閘、朝天閘等地城區黑臭水體仍未得到根本性治理，部分鄉鎮的管網覆蓋率和生活污水收集率達不到要求。二是礦山生態修復任務艱巨。全市39處廢棄礦山宕口、9家在產礦山大部分分布在潛山西側及北側鄉鎮。因礦業開發出現的裸露山體和礦坑邊坡給鄉村旅游的綠色發展帶來一定生態環境問題，如官莊鎮某生態修復項目存在“水土流失現象明顯”問題。三是生態循環農業示范不強。農業是支撐鄉村旅游高質量發展的根本保障，潛山市結合“一村一品”大力推進農旅、林旅、茶旅等深度融合發展，但農業發展過程中衍生的農業投入品、廢棄包裝物、廢棄農膜等綜合利用問題及畜禽糞便資源化利用等難題影響了生態循環和綠色發展。

2.1.2

鄉村文化創新活力不夠。豐富多元的鄉村文化不僅是文化賦能鄉村振興的寶貴資源，也是鄉村振興多樣化路徑的基礎和條件。潛山市雖然也形成了戲曲文化、古陶文化、地質文化等鄉村旅游名片，但與同為著名旅游城市的黃山徽州文化、九華山佛教文化、張家界土家族民俗文化相比缺乏潛山特色的鄉村文化。主要表現在：一是非遺文化成為“冷手藝”。潛山境內孕育了“痘姆古陶、官莊桑皮紙、王河舒席”等非遺文化，但由于專業人才青黃不接，文化產業規模小，文化載體方式單一等短板，導致非遺多成為“冷手藝”，未能形成獨一無二的文化名片，也未能發揮帶動旅游消費的積極作用。二是地域特色缺乏“鄉味”。潛山所在大別山區是我國紅色文化的寶庫，但紅色資源在旅游開發模式和文化表現形式上與同屬大別山區的信陽市、紅安縣、金寨縣具有同質性特征，紅色旅游體驗內容相差無幾。民宿多已趨賓館化，鄉村旅游景點少有鄉村性娛樂項目，景點“鄉”味不濃，存在“城市化”傾向。三是文化內涵挖掘不充分。鄉村文化主要是以當地的民風民俗、節慶活動、古代建筑等形式表現出來的［6］。潛山市沒有真正將古陶文化、戲劇文化、禪宗文化、地質文化等特色資源發光發熱，文化發掘和利用工作較為滯后，存在物質載體和內涵作用發揮不夠的短板。

2.1.3

產業振興發展后勁不足。當前，潛山旅游資源星羅棋布、豐富多彩，但從鄉村旅游助推產業振興發展的角度來看，也存在一些不足和短板。主要表現在：一是綜合競爭力不強。天柱山旅游公司、遠方森林公司、舒州鄉村發展振興公司等企業均在大力發展文旅產業，從統籌發展角度來看難以很好地形成品牌效應和資源合力，反觀同以旅游著稱的黃山、九華山均已實現A股上市。二是產業融合發展不充分。在產業振興的引領下，潛山市依托良好的生態資源優勢，因地制宜發展了茶葉、瓜蔞、油茶、食用菌等優勢產業。但農業產業發展定位與鄉村旅游的發展關聯度不高，兩者融合度不夠，特別是農產品加工業發展滯后，上不能支持農業延伸產業鏈、提升附加值，下不能服務鄉村旅游，提供有價值的旅游產品［6］。三是創新機制亮點不足。當前潛山市鄉村旅游開發模式相對單一，缺少有亮點特色的體驗型旅游產品，且經濟收入仍以門票經濟為主，購物消費占比較小，且配套的星級農家樂的菜品創新度不夠，缺少一批“不得不吃”的潛山菜系、“不得不進”的網紅餐廳、“不得不看”的演藝活動。

2.2 原因分析

2.2.1

旅游綜合服務團隊不優。潛山市旅游資源豐富，旅游產業也取得了不菲的成績。隨著旅游市場的多元化發展，旅游營銷水平和綜合服務質量顯得尤為重要。由于體制機制等因素制約，潛山市旅游營銷機制尚不健全，缺乏一支專業的高素質旅游服務團隊，尤其在鄉村旅游景點嚴重匱乏熟悉鄉村旅游的復合型人才。目前從事導游講解的服務人員大多為當地居民，未受過專業培訓，文化水平和綜合素質整體偏低。其次地方職能管理部門缺乏高質量、高品質的整體旅游營銷策劃，部分鄉村旅游景點在宣傳營銷上也多為單打獨斗，特色亮點不夠突出，這是導致全市鄉村文化內涵挖掘不充分、創新活力不夠的主要原因。

2.2.2

旅游品牌創建意識不強。隨著品牌經濟的快速發展，我國旅游業也進入了品牌時代，但至今潛山市尚未形成家喻戶曉的旅游形象和響亮的宣傳口號，在游客眼中的旅游目的地形象較為模糊。根據2022年安徽文旅微博數據排行顯示，全省各區市縣文旅微博互動指數和活躍指數前3位分別是“郎溪文化旅游”“績溪縣文旅局”“涇縣文化旅游”，“潛山旅游”文旅微博排名遠在10名之外；在抖音平臺中，“九華山風景區”粉絲數16.4萬，“黃山文旅”粉絲數14.3萬，“安徽天柱山”粉絲數僅8.5萬，排行的背后正說明潛山的旅游品牌意識偏弱，這與旅游大縣（市）的地位不相吻合，這也是造成潛山旅游弱于其他著名景區的原因之一。

2.2.3

深度融合發展潛能不足。潛山市既是農業大市，又是旅游強市，但市域內農業、工業與旅游三產業長期都是相對孤立地發展［6］。農業發展方面全市現有水稻、茶葉、油茶、瓜蔞，生產后直接用于快速消費，蠶絲和中藥材等也只是初級原產品，存在產業鏈偏短，產品附加值不高，經濟效益低下等問題，這是導致產業融合發展不充分的原因；從個別鄉鎮旅游融合發展來看，也存在潛能不足的情形。如北部鄉鎮槎水鎮由于缺少豐富的自然旅游資源，在推動鄉村旅游發展時只能依靠人工建造景點方式來發展，該鎮樂明村建有養鹿基地、茶文化園、農耕文化體驗基地；源潭鎮享有“中國刷業之都”美譽，但全鎮鄉村旅游資源匱乏，鄉村旅游在經濟發展中助推作用未得到凸顯，這是導致部分鄉鎮地域文化“鄉”味不濃的原因。

3 鄉村旅游發展對策及建議

文旅融合和鄉村旅游都是比較熱門的旅游主題［6］，鄉村旅游對于實現鄉村振興至關重要，可以說鄉村旅游為實現鄉村振興提供了切實可行的道路［7］。從上述梳理出的不足和短板可以看出，潛山市文旅產業正處于由“量”的積累到“質”的飛躍關鍵期，要實現全市鄉村旅游的健康持續發展，筆者認為應從以下3個方面進行提升。

3.1 縱深推進生態文明建設

2018年1月印發的《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》指出，鄉村振興，生態宜居是關鍵。習近平總書記強調，良好的生態環境是農村發展的最大優勢和寶貴財富，更是實現產業興旺，打造宜居環境的前提。因此，鄉村旅游的高質量發展要謀深謀實生態價值轉化，才能滿足人民日益增長的優美生態環境需要。

3.1.1 推進“兩山”實踐創新基地建設。2005年8月15日，時任浙江省委書記習近平首次提出“兩山”理念，成為鄉村旅游發展的行動指南和根本遵循。良好的生態是發展鄉村旅游的最大資本，這是鄉村旅游不同于城市旅游的典型特征［8］。在鄉村旅游發展過程中，潛山市堅定不移地把青山綠水作為長遠發展的最大本錢，2022年11月潛山市獲評第六批國家“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地。下步全市要著力打造一批中國人居環境范例村、全國美麗鄉村示范村和全省特色旅游名鎮、名村。要穩固構建“黨建+生態、生態+旅游、生態+工業、生態+農業、生態+林業”的“兩山”轉化模式，較好地實現生產、生活、生態“三生共融”，逐漸形成林、農、工、旅融合的產業業態［9］。

3.1.2

推進礦山地質生態保護。近年來，潛山市堅決貫徹新發展理念，積極履行生態保護修復職責，大力推進礦山地質生態環境保護和修復工作。下步全市要秉承因地制宜、統籌推進原則，充分發揮礦產資源的生態價值，有效提升礦產資源的綜合利用率，按照“宜林則林、宜草則草、宜耕則耕、宜景則景”的理念推進生態修復工作，為鄉村旅游發展增色添景，努力做好生態修復的“后半篇文章”，著力構建生態環境治理現代化體系。

3.1.3

大力發展生態循環農業。潛山在推動“一村一品”發展中，要依托境內富硒、富鋅、富負氧離子“三富”資源優勢，精心打造地理標志農產品與觀光體驗型旅游產品，實現“春觀花”“夏納涼”“秋采摘”“冬農趣”的鄉村旅游目標。在生態循環農業方面，地方政府要對農業投入品實行嚴格管理，對劇毒、高毒、高殘留的農藥、獸藥采取禁用限用措施，要有效推廣“秸稈還田、氨化青貯、秸稈覆蓋”等綜合利用，推進廢舊農膜和農藥等農業投入品包裝廢棄物回收處理，推進畜禽糞污的資源化利用，共享綠色發展紅利。

3.2 有效激發鄉村文化活力

文化振興是鄉村振興的基礎，貫穿于鄉村振興的各領域、全過程，為鄉村振興提供持續的精神動力。文旅融合發展離不開當地優質的文化內涵，保護好文化生態是實現鄉村文化振興的必由之路。

3.2.1 守住非遺文化的“根”。對文化資源進行梳理整合，有助于加強市場開發主體對當地鄉村文化遺產的認知［7］。鄉村文化的振興絕非一朝一夕之功，傳承和創新鄉村、非遺文化，從根本上說要靠專業技術人才和“產學研”推動。《中華人民共和國鄉村振興促進法》中明確提出，各級人民政府應當采取措施培育農業科技人才、經營管理人才、法律服務人才、社會工作人才，加強鄉村文化人才隊伍建設，培育鄉村文化骨干力量。因此，全市要引進或培養一支有文化、懂技藝、善經營的文化人才隊伍，讓地方非遺真正火起來、熱起來，切實守住“非遺”的根。同時，要盡快打造以旅游職業學校、研究機構、文化企業等為依托的人才培訓基地，實現“產學研”“科教研”深度融合發展，加快推動天柱山旅游學校創成大專類院校的力度。

3.2.2

提升地域文化自信。鄉土文化是鄉村發展與建設的重要力量，隨著互聯網技術的不斷發展及城市居民生活節奏加快，游客在選擇鄉村旅游時會更加偏重紅色文化的教育功能與鄉土文化的社會價值。因此，潛山市文旅部門和旅游景區在弘揚地域文化時應盡量保持原汁原味，努力實現經濟效益和社會效益的和諧共生。如潛山市余井鎮應充分利用張恨水故居獨有的鄉賢文化價值，打造“張恨水+”形式的旅游景觀；潛山市王河鎮要傳承好京劇鼻祖程長庚的戲曲文化，為激發全市鄉村旅游的地域文化增添動能。同時，民宿等游客中心的建設要避免完全資本化、過度娛樂化、市場化，發揚“民宿+”鄉村旅游模式，讓游客享受美景的同時找到鄉村的感覺。

3.2.3

推進文化資源高效利用。潛山在推進鄉村旅游基礎設施的基礎上，也要注重軟實力的提升，依托黃梅戲、彈腔、程長庚故居、韓再芬故居等文化資源，定期舉辦黃梅戲藝術節等節事活動，多樣性的戲曲文化為鄉村旅游發展發揮了舉足輕重的作用。今后潛山市要進一步活化物質文化與非物質文化，積極探索“非遺+旅游”的發展模式，常態化開展“非遺+研學+旅游+文創”活動。痘姆“古陶文化特色小鎮”建設要與鄉村旅游發展緊密結合起來，大力開發與推廣古陶文化景觀陶器和非遺衍生品；天柱山要深挖地質文化內涵，構建“地質+生態旅游、地質+科普教育”的鄉村旅游新模式，使潛山成為全球地質學者的重要科考點，讓“地質尋秘、皖人尋根、文化尋源、鄉愁尋美”等研學游線路持續升溫。

3.3 同步推動產業融合發展

旅游產業正在趨于特色化、多元化［10］，鄉村旅游是使我國農民富裕起來的有效途徑［11］。從該調查情況來看，潛山市的旅游業發展有效帶動了地方經濟發展，這對實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接也具有重要意義。下步要推動農業與旅游、教育、文化等產業的深度融合［6］。

3.3.1

加快提升綜合競爭力。潛山市應抓住國家全面推進鄉村振興的有利時機，按照潛山全域發展旅游規劃（2017—2030年）和“生態立市、文旅興市”發展戰略，引導各鄉鎮編制國土空間規劃，實現多規合一。要加快整合全市文旅產業資源，全力推動天柱山旅游上市，有效拓展融資渠道，使全市旅游業呈現出良性增長、后勁十足的發展態勢，從而全面提升全市旅游競爭力。同時，全市圍繞“環潛水河、環天柱山”繼續培育一批康體運動基地、體育訓練基地、體育賽事，如舉辦馬拉松賽、高山滑雪、長板速降大賽等高端體育賽事。

3.3.2

打通產業融合發展通道。立足當地資源稟賦，潛山市圍繞“一村一品，一村一特色”發展思路，大力培育了茶葉、瓜蔞、蠶桑、油茶、食用菌、特色養殖六大農業產業，農業種植成為全市農民增收和鄉村振興的金鏈條。旅游業作為綜合性較強的服務行業，地方政府應鼓勵社會資本投入鄉村發展項目，鼓勵城市居民投入鄉村旅游、休閑度假、生態康養中去，但不得破壞鄉村生態環境。同時，鄉村旅游的發展應結合地域文化和自然地理條件推出多層次、多樣化的旅游路線，如天柱山鎮在發展自然景觀時要因地制宜地融合茶產業、藍莓采摘園、果蔬園等優勢農業特色，引領現代農業向“高端、高值、高效”方向發展，開辟具有地域特色的農-體-旅融合產業發展之路［8］。

3.3.3

同步推進體制機制創新。全域旅游，智慧先行。新形勢下，網絡已成為主要旅游推廣和營銷的主要平臺，對提升游客的觀光效果和體驗效果，滿足游客的消費需求具有重要作用，可以使其在旅游過程中有所收獲［12］。潛山市要圍繞“一部手機游潛山”平臺高效推進“互聯網+旅游”建設，精心為游客游玩提供極致服務和獨特旅游體驗。在呈現方式上可以借助AR數字技術、3D技術將特色景點、地域文化等內容推出大型實景演出，或將3D打印技術融入景區文創產品的開發上，使文創“活起來”，將旅游資源優勢轉化為產品優勢。

4 結論與展望

潛山市曾為安徽省17個國家級貧困縣之一，2020年脫貧攻堅決勝之后，立足旅游資源優勢有力推進了脫貧攻堅與鄉村振興的有效銜接。鄉村振興與鄉村旅游具有很強的關聯性［13］，黨的二十大以來，潛山市所在大別山區作為全省鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的主戰場，關注其重大轉換具有里程碑意義。雖然潛山市鄉村旅游發展和一、二、三產業融合發展起步較晚，存在一些不足和短板，但也有其獨特的區位和資源優勢，發展前景十分廣闊。

4.1 結論

筆者對鄉村振興背景下的潛山市鄉村旅游發展現狀以及存在的不足短板進行了深入梳理分析。從收集到的文獻資料和實地調查情況說明鄉村旅游在助推潛山市鄉村振興戰略中的積極作用是值得肯定的，通過綜合研究鄉村旅游的發展對策和建議，為助推潛山市鄉村振興及實現鄉村旅游高質量發展提供了重要保障。結合工作實際，得出以下幾點結論：

4.1.1

采取有效措施補齊短板弱項。針對目前潛山市在鄉村旅游發展和旅游線路運行中存在的生態環境治理任務，鄉村文化創新活力不夠和產業振興后勁不足等短板，筆者認為是影響潛山市做優做強鄉村旅游產業的重要因素之一，應予以高度重視。下步全市及時鍛長板補短板，解決好發展不充分問題，要把握好《皖南國際文化旅游示范區“十四五”建設發展規劃》大好時機，突出資源優勢，打造一批鄉村旅游“拳頭產品”，實現經濟、社會、文化和生態效益統一［11］。

4.1.2

文旅融合是鄉村旅游的必然趨勢。適度的旅游發展能有效促進鄉村文化保護，并增強農民的文化自覺和文化自信［14］。近年來，潛山市緊扣地方區位優勢、生態環境和自然資源稟賦重點發展鄉村旅游，以天柱山鎮為代表的鄉鎮通過“旅游+、+旅游”，與農業、文化、體育、康養等產業深度融合發展模式收獲了鄉村旅游帶來的經濟紅利。文旅融合不僅促進了鄉村地域文化的傳承，還推動了鄉村基礎文化設施的轉型升級，開拓鄉村旅游發展新途徑。但發展鄉村旅游切不可“蜻蜓點水”，應當依托與時俱進的生態文明理念和一以貫之的科學發展規劃全面推進生態振興、文化振興、產業振興，讓鄉村旅游成為推進鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接的主要抓手之一。

4.1.3

為鄉村振興發展研究提供了理論支撐。在鄉村振興戰略的引領下，潛山市秉承全域旅游發展理念，立足“生態立市、綠色發展”戰略，通過培育壯大生態農業產業，提升智慧旅游動能，挖掘地域文化特色構建了具有潛山特色的旅游發展模式，打造了多張國家級乃至世界級旅游名片，實現了資源優勢到經濟優勢的有效轉化。與此同時，通過廣泛調查和綜合研究潛山市的鄉村旅游問題和發展對策，為大別山區其他縣域推動鄉村旅游發展研究及構建融合型旅游框架體系提供了一定的理論參考和數據支撐。

4.2 展望

“十四五”時期，是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，我國文化和旅游市場發展仍處于重要戰略機遇期，到2035年建成文化強國的遠景目標，為文化和旅游市場發展指明了方向，注入了強大動力［15］。安徽省發改委、安徽省文化和旅游廳于2022年2月頒布了《皖南國際文化旅游示范區“十四五”建設發展規劃》，到2025年將皖南國際文化旅游示范區打造成生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地、全球生態文明發展高地、中國文化和旅游深度融合發展樣板地。

鄉村振興是新時期我國“三農”工作的總抓手，其最終目標在于實現我國農村社會經濟的全面現代化，發展鄉村旅游與實現鄉村振興是相互促進、相互成就的。隨著皖南國際文化旅游示范區的發展規劃實施，潛山市委市政府對鄉村旅游高度重視，全市交通基礎設施、智慧旅游的建設提升和 5A、4A級旅游景區的創建申報，鄉村旅游的游客體驗和服務效能將實現快速提升，潛山市勢必會成為安徽省鄉村振興的前沿陣地和安徽大別山區域經濟發展的橋頭堡。

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