中國質量報刊社黨委書記、社長李剛——電商賦能國貨“潮品”新消費意義重大

李穎

在“3·15”國際消費者權益日，我們共聚廈門，交流分享促進電商賦能國貨“潮品”新消費活動非常有意義。借此機會，談幾點看法。

第一，培養“國潮”新消費增長極，是供給側結構性改革的重要內容。

2023年底召開的中央經濟工作會議首提“國貨‘潮品”，明確提出積極培育文娛旅游、國貨“潮品”等新的消費增長點。2024年的政府工作報告中提出要培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。剛剛閉幕的全國“兩會”，還對開展“消費促進年”活動，實施“放心消費行動”，加強消費者權益保護等工作做出了具體部署安排。

在此大背景下，我們舉辦電商賦能國貨“潮品”新消費活動，立足高遠，意義重大。

第二，在“3·15”國際消費者權益日，開展本活動很有意義。

為貫徹落實中央決策，各地各部門都在積極行動。2023年國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》明確提出拓展新型消費，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展。支持線上線下商品消費融合發展，提升網上購物節質量水平。

2023年底召開的全國市場監管工作會議提出，要圍繞推動產業鏈供應鏈優化升級，加快實施一批質量強鏈和標準穩鏈重大標志性項目，遴選一批質量強國建設領軍企業，培育一批質量強縣（區、鎮），推動提升產業鏈供應鏈韌性和競爭力。要圍繞促進消費穩定增長，結合實際提高一批技術、能耗、排放標準，充分發揮標準在推動大規模設備更新和消費品以舊換新中的牽引作用；全面開展放心消費行動，加大消費者權益保護力度。

為深入貫徹落實中央經濟工作會議精神，根據市場監管總局2024年“3·15”國際消費者權益日系列活動方案部署，“電商賦能國貨‘潮品新消費”活動被列為2024年市場監管總局“3·15”系列活動重點活動。

《中國質量萬里行》雜志社代表中國質量報刊社攜手社會各界，在廈門這塊人杰地靈的寶地共同為國貨“潮品”舉辦產銷對接，是貫徹落實黨中央、國務院戰略部署的要求，也是貫徹落實市場監管總局進一步促進消費品質升級工作的具體舉措，很有意義、很有價值。

第三，電商企業賦能“國潮”，是重要的渠道和力量。

一系列工作部署安排表明，拉動消費，促進消費升級，樂享消費品質，“國貨”當自強，必須推出中國的“潮品”，滿足消費需求。消費需求是最終需求，消費旺了，經濟才會是一池活水。我們不僅要抓緊落實各項保障和改善民生的政策措施，讓群眾有能力消費，還要針對性解除群眾后顧之憂，讓群眾敢于消費、放心消費。

對于行業來說，要牢牢抓住國貨“潮品”發展的時代機遇，以更多優秀的國貨“潮品”帶動消費需求增長。

第四，電商和數字經濟企業重視質量品牌，是促進國潮新消費的動力。

我們不提供質量，但是我們推薦質量管理經驗；我們不推薦品牌，但是我們搭建品牌建設平臺；我們不提供信用，但是我們宣傳信用信譽企業。本次活動吸引了眾多的電商企業參加，合作承辦方中供集團、郵政直播等電商企業及MCN機構，包括明星主播楊子，都是業內自帶流量光環的電商機構和個人。

大家圍繞“國貨新潮，數字新享”主題，以“電商+N”等豐富多彩的形式，為消費者搭建產銷“雙商”對接平臺，通過線上線下“兩翼”，為國貨“潮品”新消費增長點賦能。通過“數字化營銷賦能、渠道拓展支撐、多圈層媒體發聲、品牌聯動協同”等四大有力措施，發揮五個方面的促進作用：一是切實幫助實體生產企業打通線上銷售渠道，刺激國內消費；二是促進電商產業與實體經濟深度融合，防范經濟脫實向虛；三是提升國貨品牌的整體形象和市場份額，助力國貨品牌的崛起；四是推進供給側結構性改革，促進國內消費市場的繁榮；五是促進消費升級，推動傳統企業向新媒體零售時代邁進；六是為消費者帶來更好的購物體驗，實現服務質量的提升。

第五，搭建“國潮”新消費平臺，是媒體的責任和義務。

我們對于聚合電商勢能銷售農產品，特別是農產品中的“國潮”產品并不陌生，從2021年開始已先后舉辦了5次。在這些活動中，我們的角色都是搭好臺子，邀請電商唱戲，就如今天的活動，效果突出，贏得了社會廣泛贊譽。

接下來，我們將在市場監管總局黨組的領導下，以此次活動為契機，繼續攜手社會各界把“電商”作為促進消費的重要平臺、銷售產品的重要渠道、創新試點的重要基地，充分發揮媒體資源優勢，聚合多方資源，把這項社會公益活動深入持久地辦下去。