論“城市品牌”的甜潤特質

城市的活力也是國家發展的重要推動力。如今，中國已經出現26座“萬億之城”。仔細觀察不難發現，這些城市具有共同的特質——美好消費趨勢明顯、人民生活幸福感充足、城市品牌培育領先。這26座城市中的消費者，也具有共同的特質——悅己、美好、樂觀、向上，這直接形成了消費與生活習慣的偏向，他們更加喜歡悅己消費、治愈消費、情緒消費等美好消費方式。

因此，能夠在標桿城市中成為消費者記得清、認得出、叫得響的標桿品牌，也同樣需要具有相應的特質。安徽大地上的“甜潤”，便是十分符合城市品牌特質的品牌樣本。它看到了消費理性回歸的當下消費者對于生活品質的高需求，以甜潤的感受與廣大消費者一起，為生活加油助力，共赴美好。

甜潤，一種獨特的“城市溫度”

產業發展靠品牌，品牌發展靠人。城市，不僅是身體棲居之地，更是心靈安放之所?！叭f億之城”接連晉級的背后所反映出的，是人與城市之間的溫度傳遞、雙向奔赴。一座城市的品牌屬性除了基建發展，更多的是在地人們對于城市發展的參與度。一個個普通人內心生發出的甜潤感、獲得感、幸福感，正讓這些城市的繁榮更加可親可感。因此，一個成功的品牌，要嘗試通過人們對于所在城市的行為和言論去總結人與在地關系的特征，這是城市品牌塑造的底層邏輯。

基于此，中國各個行業的營銷創新也正在進一步“城市化”：逐漸完成“歷史的廣度—文化的深度—城市的溫度”的演變進階。多品牌開始走與城市共鳴的路線，掀起一場場城市浪潮中的品牌傳播。甜潤，就是憑借一種獨特的“城市溫度”，在幾十年的發展中，成為安徽知名的城市品牌。

美好安徽，迎客天下。自遠古以來，先哲先賢們就在這片土地上留下了堅實的步履，名山、秀水、古鎮等資源引得無數文人墨客為其傾心。如今，安徽進軍科技強省，強化特色發展、園區建設、龍頭帶動，打造了一批具有國際競爭力的產業集群。變的是，安徽在社會進步的洪流中找準優勢，全力出擊，實現了由“傳統農業大省”向“新興產業聚集地”的跨越式發展；不變的是，安徽“甜潤”的底色，在時代發展與變遷中變得越發具有溫度。

生活越“甜”，未來越“潤”

現在，一說起安徽，就想到甜潤；一說起甜潤，就想到安徽。甜潤對于安徽來說，是最突出、最鮮活的城市風格，是最生動、最靚麗的城市名片，也是最動人、最直觀的城市體驗。

生活的“甜”—特色原料與甜蜜心情。安徽物華天寶，文化古跡資源豐富，比如九華山風景區、三國遺址公園、李鴻章故居、黃山、天堂寨、三河古鎮、皖南古村落、采石磯、淮南壽縣古城、蚌埠雙墩新石器時代遺址、滁州古城遺址等。

安徽地處北緯30°區域，“天下第一奇山”黃山、“千古之謎”花山謎窟和貴為“國禮”的徽茶等，令世人驚奇。被譽為“本香之冠”的皖南焦甜香也誕生于這條神秘而又奇特的緯線?；羯绞苍谶@里生根發芽，懸崖峭壁、參天古樹上，崖石縫隙、山谷巖石間，不可復制的生長環境決定了它的稀有性及珍貴性。

豐富的資源帶來的是社會供給上的滿足感，這份滿足感讓每一個生活在安徽的人都感到幸福、甜蜜。

未來的“潤”—當下體驗和未來向往。創新強省，潤物無聲。近年，安徽錨定建設自立自強的科技強省，持續深化科技體制改革，抓實戰略科技力量建設，穩扎穩打，步步為營，將創新精神深度滲透于各個產業，彰顯出在創新發展方面的“硬核實力”?？v觀安徽各領域產業及品牌的蓬勃發展，新能源汽車、光伏儲能、新型顯示、智能家電、高端裝備、人工智能等新興產業集群正在快速崛起。與此同時，自2018年起，安徽已連續成功舉辦5屆“世界制造業大會”，站在更高的位置，推動全球制造業高質量發展，實現共創共享共贏。

甜潤也為安徽的科技創新領域持續不斷地提供新的技術亮點。如今，在跨界之風盛行的背景下，更多以石斛為代表的原料與各快消品品類融合聚勢，成為新消費時代下的品類表達。比如，石斛泡茶，甘甜清涼的味道令人身心舒暢；石斛入膳，堪稱低調的佳肴。

甜潤為消費者打造“石斛遇見焦甜”的美好奇遇，通過創新研發的石斛潤甜爆珠緩釋技術、石斛潤甜顆粒緩釋技術、石斛潤甜濾嘴緩釋技術、石斛潤甜包裹緩釋技術，帶來“焦甜香·石斛潤”的全新感知體驗，持續提升甜潤品牌柔、甜、潤的產品特色和品味風格。與此同時，甜潤以“雙品”提升工程為引領，積極擁抱技術變革，大膽探索智能化工廠轉型，持續通過技術創新夯實自身智造實力，以“徽煙智造”支撐起有品質、有品位的甜潤感知，扎實推動品質、品位雙提升。

產業的蓬勃發展、品牌的甜潤進階，為在安徽生活的人們帶來向上的生活姿態、多元的消費體驗和美好的未來向往。

“甜潤中國行”，城市浪潮中的品牌推廣

在“甜潤”的品牌序列中，最令人矚目的當數熱銷全國的徽商系列明星產品。消費者對其產品品質有較高的認可度，其中細分要素又突出反饋在技術特色以及高端的包裝形象方面。這款特色高端產品以出色的產品力為基礎，在安徽經濟和人口高速增長的東風下，正在與越來越多的高端消費者實現雙向奔赴，并在省外流行開來。如今，其銷量已經突破10萬箱大關?？梢哉f，憑借這款單品，“甜潤”實現了面向全國的又一次高端突破。

高端產品的流通，需要高端消費群體作為基礎，也需要高端消費場景作為支撐，還需要消費群體的流動作為媒介。安徽新興產業的高速發展，必然帶來商務群體更頻繁地流通、高端消費場景更高頻地出現，也必然惠及當地消費品牌的發展。例如古井、甜潤，這兩個品牌的高端系列都在所屬行業整體承壓的環境下，實現了逆勢增長。

隨著消費者對購物體驗的需求日益增長，他們對情緒價值和文化屬性的追求也越來越明顯。消費者不僅僅是想要一款產品，而是希望更多的與品牌相關的內容、象征意義，與產品本身一同出現在公眾面前。這就導致除了品牌與產品本身的自然銷量增長，營銷對于銷量的推動作用與日俱增。而在眾多營銷推廣方式當中，城市營銷的價值越發凸顯。

相較于之前的品牌推廣，城市浪潮中的品牌推廣，其優勢在于品牌展示、營銷推廣、傳播宣貫的“復合性”，即這些城市營銷場所多以“文化+藝術+生活”三大關鍵詞進行跨界融合，打造集餐飲、社交、展覽等多重業態于一體的綜合體驗中心。這些具有社交基因、代表時尚生活方式、充滿生活感的體驗，讓品牌擁有更多觸達消費者，特別是年輕消費者的機會。

以城市視角定位圈層活動性質，可以通過看展、打卡，為消費者提供產品的實際使用價值、同好的圈層交流、獨特的文化藝術體驗以及豐富的社交媒體素材?？傊放圃谶M行城市化推廣時，其自身的文化理念將會化作消費者所熟知的一種人生觀、價值觀，凸顯某一獨特的“生活方式”，進而升華營銷價值，擦亮城市名片，從一座城到一場活動，用一個品牌再造一種生活，打造高品質生活方式風向標。

“甜潤中國行”以充分的沉浸式體驗，正快馬加鞭地由安徽向外輻射，每到一個城市，就會生發出一段全新的“甜潤故事”?？梢哉f，在城市浪潮下的“甜潤”推廣，其不僅是一場場以城市為中心的活動，更是一次次心靈相通、共鳴共情的生活化交流。“甜潤”在廣大消費者的心中，有了更為深刻的意義與更為珍貴的價值。

城市有活力，品牌才有活力。即便是“萬億之城”，也有對“家鄉情 故鄉味”的情愫和對“大方愛生活”的樸實向往。以城市為中心，進行品牌宣貫、產品推廣，能夠更有效地傳播品牌文化、傳遞品牌溫度，讓品牌與消費者并肩而行，共赴甜潤未來。