紅榜7天1億杯！霸王茶姬掀起免單熱潮

紅榜7天1億杯！霸王茶姬掀起免單熱潮

近期，霸王茶姬推出“7天1億杯免單”年度新品促銷活動。此次活動不僅結合了“好友助力贏免單”和“猜口令贏免單”等互動環節，更有限量版萬里木蘭專屬文化徽章作為特別福利。活動一經推出，便引發了病毒式傳播，相關話題多次登上微博熱搜。

據悉，此次免單活動實為霸王茶姬精心策劃的一次造勢營銷，旨在為“2024年國際茶日·現代東方茶創新論壇”預熱造勢。霸王茶姬創始人張俊杰透露，霸王茶姬全球門店總數已成功突破4500家。每家門店月均銷售近2.4萬杯，單日銷售量最高達8687杯。其經典產品“伯牙絕弦”的年銷售量超過2.3億杯。

這并不是霸王茶姬第一次以免單形式推出新品。其在2024年春季發布新品“醒時春山”時，也曾推出大杯免單券抽獎活動。此類免單活動有效助力霸王茶姬將散客轉化為長期粉絲，一方面，如此充滿誠意和實力的大手筆優惠，讓消費者對品牌產生好感，從而愿意進一步了解和嘗試；另一方面，消費者在初次嘗試其優質的產品后，更有可能產生復購的意愿。

霸王茶姬憑借其不凡的品牌特色在新茶飲市場中獨樹一幟。其頻頻出圈的創意營銷更是將品牌魅力發揮得淋漓盡致，不僅提升了品牌的知名度，更使品牌的文化底蘊深入人心。

—洪鑫榆

紅榜廣州地鐵個人廣告花式出圈

近日，廣州地鐵廣告正式面向個人開放，在地鐵站，我們可以看到各式各樣的個人廣告，有給自己應援，彰顯個人魅力的；有投簡歷，努力找工作的；還有給自己或親朋好友慶祝生日的……市民的積極參與和創意表達，讓廣州地鐵的個人廣告成為一種新的文化現象，引發了社會的廣泛關注和討論。

據了解，廣州地鐵個人廣告投放途徑非常簡單，在小程序上就能完成。價格也公開透明，個人在廣州地鐵投放一個大號燈箱的價格是380—999元。用戶還可選擇不同地鐵線路站點的各式電子屏，并根據需要設置投放周期。廣州地鐵的個性化廣告，不僅為市民提供了一個表達自我、展示創意的平臺，而且讓地鐵站這個公共空間更富有趣味與人情味。

廣州地鐵的這一創新嘗試，打破了傳統廣告模式，開辟了多元化的公共文化空間。這種開放和包容的創意，不僅提高了廣告位的商業價值，也讓城市變得更有活力和煙火氣。比起生硬的傳統地鐵廣告，面向個人的廣告位其實也是在給一座城市打廣告。當人們走進這座城市的地鐵站時，看到形形色色的人在專屬廣告位上彰顯自我、表達思想，也會感受到屬于這座城市的浪漫。

—張 蕾

紅榜《王者榮耀》聯動華縣皮影戲共同演繹浮光盛景

6月7日，《王者榮耀》與陜西華縣皮影戲合作推出羋月的新皮膚“浮光幕影”。這款新皮膚由華縣皮影非物質文化遺產代表性傳承人汪海燕執導創作，旨在以皮影藝術塑造羋月“幕后之人”的角色形象，重現沉淀兩千多年的光影盛景。

此次合作可謂將傳統藝術與數字游戲融合到了極致。《王者榮耀》不僅以華縣皮影戲中獨特的雕刻云紋、粉彩配色、牛皮材質等符號重塑羋月服飾造型，以《桃園借水》等經典劇目為素材重設其展示動畫，以皮影戲細膩悠揚的“碗碗腔”融入現代編曲重制其音效，更是賦予羋月“千年堅守戲影人”的故事設定，使羋月以靈力操縱影人，其每一次技能的釋放都成為一場精彩紛呈的皮影戲，由此致敬所有在現實世界里堅守傳統技藝的皮影藝人。

作為傳統文化突破繼承限制、獲得創新發展的“新容器”，數字游戲宏大的劇情場景設定與豐富的游戲角色使其擁有強大的文化承載能力，其沉浸性與娛樂性帶來的多元受眾又為其廣泛傳播文化打下了基礎。而傳統文化蘊含的豐富的文化符號、多元的思想觀念及其兼收并蓄的包容性則成為滋潤游戲內容創作的寶庫。

《王者榮耀》選擇具有高契合度的皮影戲元素進行二次藝術創作，呈現具有現代感的東方美學，并打造與當代價值觀相符的文化內核，給予玩家多元層次的消費體驗，實為傳統文化傳播與游戲品質提升的雙向突破。

—張樂婷

紅榜法國品牌Jacquemus玩轉巨物營銷

近年，各大品牌紛紛運用視覺差異，以超大號創意元素打造獨特的營銷活動，巨物營銷蔚然成風。談及此，就不得不說到Jacquemus。

Jacquemus最早開始巨物營銷是在2023年，其在社交媒體上發布了一段視頻，展示以自家品牌手提包為造型的巴士在巴黎街頭行駛的場景，僅僅2天就收獲了80萬點贊量，掀起傳播熱潮，為品牌吸引了廣泛的注意力。

近期，Jacquemus又玩起了巨物營銷。為慶祝法國圣特羅佩新店開業，Jacquemus圍繞“超大聲量”概念，巧妙地運用冷飲、超大號遮陽傘、曬痕等元素，營造出夏日的熱烈氛圍，由此傳遞出一種與陽光親密接觸的輕松自在感，讓人們得以沉浸在天馬行空的愜意氛圍中。

實際上，無論品牌推出的產品是mini版還是max版，這種打破產品體量局限的行為都是在突破消費者的視覺認知范圍。而視覺是大眾接受信息最主要的媒介，在吸引大眾目光方面，這無疑是一種快速、有效、新穎的方式。

Jacquemus巨物營銷的吸引人之處不僅僅是巨物，還有它搭配的魔幻風格和奇特手法。如果說“巨物”只是一道菜的食材，作為調料的廣告風格、表現手法則是決定一道菜口味好壞的關鍵。“優雅的瘋子”是網友們對Jacquemus的評價，“優雅”在于產品的設計與調性，而“瘋”則在于其廣告表現極為奇幻荒誕，給人一種強個性、強矛盾的新奇體驗。另外，其用3D合成技術將巨物融入現實，更使得廣告創意以一種極具沖擊力的形式進入消費者的視野。

總之，Jacquemus的巨物營銷是營銷界的優秀案例，其極強的創造力與表現力叫人不禁贊嘆Jacquemus為“營銷鬼才”。

——黃偉鑫

紅榜《慶余年2》廣告：創意與劇情完美邂逅

談論起近期的國產影視劇，《慶余年2》無疑是避不開的熱門話題。除了精彩的劇情，《慶余年2》的廣告也讓劇粉津津樂道。其創作團隊不但將廣告打造得既詼諧有趣又富有創意，而且在呈現品牌訴求的同時，使廣告與劇情完美融合。

將廣告創意與劇情緊密結合，讓廣告內容成為劇情的有機組成部分，而非生硬突兀地插入，可以讓觀眾在欣賞劇情的同時，不知不覺間接受品牌及產品。例如，蒙牛純甄的廣告，通過范閑被北齊密探跟蹤的情節，自然地引出了“眾人搶購爆款酸奶”的反轉情節，讓觀眾在驚訝之余，也記住了純甄這個酸奶品牌。這種融合增加了廣告的趣味性和可看性，觀眾更容易接受和記住品牌。

《慶余年2》的廣告還擅長觸動觀眾的情感，引發他們內心的共鳴。例如，東阿阿膠廣告中，長公主愛護女兒以及范閑為弟弟籌劃生意等劇情，都讓觀眾感受到親情的力量。充分利用劇中角色的特點，為每個品牌選擇合適的代言人，通過角色的演繹，讓觀眾更好地了解品牌的內涵和價值觀。

此外，騰訊視頻擁有龐大的用戶群體和強大的數據分析能力，能夠根據用戶的興趣和行為精準地投送廣告。《慶余年2》的廣告效果大大增強。

雖然該劇片頭廣告過多引來一些吐槽，但瑕不掩瑜，《慶余年2》的廣告在創意、角色、趣味性、制作和營銷方式等方面都表現出色，無疑是成功的廣告營銷，在為觀眾帶來歡樂的同時，提升了品牌宣傳效果，值得學習和借鑒。

——朱 寧

黑榜PRADA疑似挪用中國文化

6月2日，PRADA官方宣布聘請賈玲為代言人，詞條“PRADA終于選對人了”登上微博熱搜，收獲了一批流量，但幾天后它卻再次“塌房”。

6月6日，PRADA在宣傳青瓷系列產品時搭配了4張圖片，網友發現圖片上PRADA在青瓷碟底部印有“MADE IN JAPAN”字樣。至此，PRADA涉嫌挪用中國文化成為熱議話題。面對爭議，PRADA迅速做出反應，修改了微博部分內容，添加了“源自中國的這項工藝”等說明，但網友并不買賬，PRADA品牌形象再次受損。

近年，奢侈品牌挪用文化的事件高頻發生，消費者對此行為的包容度與容忍度早已達到極限。從杜嘉班納的筷子到迪奧的馬面裙，無一不暴露出部分品牌在與他國傳統文化進行交流時不夠尊重與嚴謹，并缺失對民族情緒的敏銳感知等問題。文化既是民族的，也是世界的。中華民族創造了璀璨的文明，并不吝嗇與世界交流分享，只是拒絕抄襲與挪用。如羅意威在展示產品時曾備注靈感源自中國，在平臺上公開說明所借鑒的中國文化元素，表明了對中國文化的敬意，便贏得了中國消費者的好感，這份誠意成為其品牌與產品的加分項。

在拒絕文化挪用的同時，品牌也需要加入傳承與保護傳統文化的隊伍。如滬上阿姨攜手馬面裙與江永女書，上新東方輕乳花茶系列，不僅弘揚了優秀傳統文化，增強了民族文化自信，而且塑造了正面的企業形象。

——楊思敏

黑榜奶茶廣告玩“擦邊”得不償失

“茉莉劈腿綠茶”“紅茶出軌午后”，如此讓人摸不著頭腦的廣告語赫然出現在網紅奶茶店OONE CCUP杭州中心分店的點單臺上。奶茶店的廣告語也玩起了“擦邊”，這一操作引發了網友的廣泛關注與爭議。

從營銷角度來看，該廣告無疑采取了“眼球經濟”策略，即通過具有爭議性和沖擊性的內容來吸引大眾注意力，優點是能夠迅速獲得大量曝光，尤其是在信息流通迅速的社交媒體時代。但這種策略存在顯著風險，即品牌形象可能因此受到損害，甚至招致消費者的抵制。“劈腿”和“出軌”通常用于描述對婚姻或情感的不忠，具有很強的貶義色彩。在公共場所使用這樣的詞匯作為廣告語，被認為是對公序良俗的嚴重挑戰，必然引發關于廣告倫理和道德底線的討論。

許多消費者表示，在看到這樣的廣告語后感到十分不適和尷尬，認為其不僅低俗，而且具有侮辱性和誤導性。網友也紛紛在社交媒體上表達了對該廣告的不滿和譴責。該奶茶店很快撤下廣告并發布道歉聲明，表示會加強廣告內容審核，杜絕類似事件再次發生。盡管如此，該事件對品牌形象造成的損害已經難以完全挽回。

雖然帶有爭議性的營銷手段能夠迅速博人眼球，但品牌若想持續健康發展，仍需在廣告內容上保持謹慎，避免因貪圖一時流量而犧牲品牌的長遠利益。品牌方在進行廣告宣傳時應該更加審慎與負責，尊重公序良俗，彰顯積極向上的價值觀。

——余 婧

黑榜炫邁“辱女”言論引爭議，《光與夜之戀》中止與其合作

近日，手游《光與夜之戀》（以下簡稱《光夜》）解除與炫邁的聯名合作，本是一場其樂融融的聯名活動，卻因炫邁一年前的不當言論而中止。起因是有網友扒出，一年前炫邁在抖音平臺與某主播合作推廣時做過一次對暗號游戲，使用的“客服優惠暗號”涉及侮辱女性的言論。這些言論在炫邁與《光夜》品牌聯名活動發布的第一時間被玩家們爆出并要求道歉。

作為一款以女性受眾為主體的游戲，《光夜》同有“辱女”傾向的品牌合作，的確會讓玩家不買賬。事件一經爆出，《光夜》工作室緊急聯系炫邁品牌方，炫邁雖然同意道歉，但是僅在游戲超話內進行了小范圍說明。此說明不僅為深夜悄悄發出，而且沒有同步到炫邁微博，更沒有帶任何話題，這樣不誠懇的認錯態度加劇了網友的不滿。針對炫邁的表現，《光夜》重新審視與炫邁的合作關系，發出公告表明與女性玩家們統一戰線的立場，玩家們對處理結果十分滿意，紛紛在評論區表達對游戲的支持。

本是一場雙贏聯動，《光夜》可以借助炫邁提升自身知名度，炫邁則可以借此獲得《光夜》的受眾資源，雙方通過聯名實現資源共享。但奈何炫邁不以尊重為聯名前提，難免引發受眾的強烈不滿。此事同樣警示各大品牌，尊重是品牌營銷的必修課，即便時下消費群體喜歡標新立異，但還是謹慎為好，以免稍有不慎被貼上不合時宜的標簽，讓營銷效果適得其反。

——彭星薈

黑榜大牌大耍？LV售后的傲慢與偏見

近日，“LV售后歐洲免費，國內收2400”的話題沖上微博熱搜。黑貓投訴平臺一用戶稱，自己花1萬元在意大利買了一款LV包后，僅用了幾個月肩帶邊緣就開始脫落，因疫情而擱置，2023年才將包送到深圳門店維修，卻被告知需要支付2400元的維修費。同意支付后，經歷10個月，包仍然沒能被修好。

出人意料的是，該用戶近期在歐洲旅行時，帶著包咨詢了當地多家LV門店，均被告知可以免費維修，但當他回國后再次和LV中國協商售后時，依然被拒絕免費售后。

類似的品牌雙標事件在奢侈品行業和其他行業中并不罕見，俗稱“大牌大耍”。比如，2023年4月，寶馬MINI上海車展的工作人員在發放冰淇淋時，被曝疑似區別對待中國訪客和外國訪客，“用35元的冰淇淋得罪了3162億的中國市場”。

在中國消費者消費主權意識高度覺醒的當下，這些并非初次進入中國市場的“大牌”更應該充分考慮消費者訴求和市場需求，而不是以傲慢的姿態，做出明顯的、帶有歧視意味的區別性對待，甚至在配料、售后等方面做手腳、耍花招。不管是小牌還是大牌，都必須摒棄“耍”的態度，確保其全球產品服務標準的一致性，并且在與消費者溝通時保持透明和尊重，如此才能最大程度地維護品牌形象，獲得消費者信任。

是大牌，就要拿出大牌應有的態度，不要成為充斥著傲慢與偏見的“中外馳名雙標”。

——舒一梅

黑榜“背刺”打工人，千萬網紅“王媽”“塌房”

千萬網紅“王媽”剛火爆就“塌房”，從營銷的角度來看，“王媽”的表現可謂漏洞百出，負面問題突出。

首先，“王媽”在打造人設和品牌形象上存在嚴重的自相矛盾。前期以“打工人嘴替”的形象出現，吸引了大量粉絲和廣泛關注，然而其背后的團隊在實際運作中卻展現出對真正打工人的苛刻待遇，這種表里不一的行徑令消費者產生了極大的反感，品牌形象瞬間崩塌。

其次，“王媽”團隊在危機公關處理上表現得極為不成熟。面對被曝光的負面信息，其回應和舉措顯得倉促且缺乏誠意，不是真正站在打工人的立場去解決問題，反而更像是為了平息輿論而做出敷衍之舉。沒有系統的公關策略和長遠的規劃，負面輿情持續發酵，使其品牌遭受難以挽回的損失。

再次，“王媽”團隊在內容創作上也逐漸偏離了最初的定位。后期劇情中出現與“打工人”人設不符的情節，不僅讓粉絲感到失望，而且反映出其團隊在營銷規劃上十分混亂和迷茫，無法持續輸出與品牌核心價值相符的內容，導致用戶黏性下降。

最后，“王媽”沒有充分利用自身的流量優勢來進行合理的營銷布局。本可以通過與打工人相關的公益活動或合作來強化品牌形象，卻做出短視行為，只注重眼前的利益獲取，而忽視長期的品牌建設。這種急功近利的營銷方式在市場競爭中難以持久奏效。

“王媽”的“塌房”也給其他網紅和品牌敲響了警鐘，在利用熱點話題和人設進行營銷時，不能做到言行一致、表里如一，注重品牌內涵的塑造和長遠的發展，而是僅追求一時的熱度和利益，必然遭遇口碑的反噬，進寸退尺。

——朱 寧