影旅融合，激活縣域經濟的新“燃料”

今年，縣域經濟意外地收獲了一波“潑天的富貴”。從《長月燼明》帶火蚌埠、《飛揚的青春》的取景地溫州瑞安曹村鎮成旅游目的地、《偷偷藏不住》取景地單日客流量最高達10萬人次，到最近的熱播劇《我的阿勒泰》帶火新疆取景地旅游……那些曾經不為人知的縣鎮甚至鄉村，通過影視作品開始變得廣為人知。

影視劇取景地帶來的不僅是大批游客，還有強勁的消費力。曾經無人問津的小縣城，被影視作品所帶動，旅游業原地爆發，餐飲服務業、線下娛樂演出、酒店民宿、文旅景點……當客流量加大，這些下沉縣市的經濟，也隨之被激活。

旅游市場，為何呈現下沉趨勢？

端午節假期前，不少年輕人開始籌劃自己的假期。“這個假期只有三天時間，準備到阿勒泰轉轉，那部劇反復看了N遍，特別向往阿勒泰的草原、藍天、白云。”在互聯網公司工作的張佳霓告訴文娛價值官，同事中不少人選擇小長假的目的地，都是大同、烏蘭察布、蕪湖這樣的小城市。

第三方數據顯示，2023年12月以來，中國有10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。而今年的縣域旅游經濟的發展，可以用爆發式增長形容。

回看今年“五一”假期，的確與以往顯得不同，多家在線旅游平臺的數據顯示，旅游目的地下沉化趨勢更加明顯。

攜程數據顯示：在旅游訂單同比增速上，一二線城市明顯小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線城市目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

同程旅行的數據顯示：東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%。對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區假期旅游消費的帶動效應顯著，如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長，部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。

旅游市場下沉的背后，一方面存在消費降級的因素，畢竟下沉市場的旅游成本較低，性價比較高，既能滿足游客的度假需求，又減少游客的預算。另一方面，游客追求旅行的松弛感，相比一二線城市“人擠人”的喧囂，下沉市場顯得更加輕松愜意，這也是更多游客逐漸轉向下沉市場的原因。

從旅游市場的客源地和目的地更加多元的情況不難看出，轉向縣城游的趨勢已愈發普遍。從供給側看，高鐵、高速路等交通基建的完善，提升了縣域市場的效率。而下沉市場的硬件建設與軟件服務升級，也在隨著趨勢變化不斷完善。還有一個有趣的現象是，不少曾經鮮為人知的縣域目的地，并非自身宣傳招攬的游客，而是通過影視作品取景地被觀眾喜愛知曉的，成功的影旅融合案例越來越多，不少有特色的小縣城已經成為粉絲打卡地，甚至游客數量超出了自身接待能力。

IP同款游，激活取景地文旅紅利

5月19日，優酷發布了《2024“影視+旅游”融合報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，自去年開始，影旅融合帶火地方旅游業，帶動游客、收入雙增長；縣域“追劇游”持續升溫，微短劇成新鄉村文旅指南；影視IP主題展、線下快閃等文化創意新空間成旅游新場景。

由《報告》觀察發現，取景地的出圈往往和IP影響力息息相關。

■《追光的日子》帶火巽寮灣金銀灘、東江沙公園等取景地，帶動惠州文旅消費約18億元。

■ 而《偷偷藏不住》廈門取景地環東浪漫線沙灘，也成為爆款打卡點，單日客流量最高達10萬人次。

■ 去年“五一”期間，《長月燼明》的熱播效應，為蚌埠實現旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。

■ 近期熱播劇《微暗之火》帶熱婺源汪口景區、篁嶺鎮、秋口鎮等拍攝地，篁嶺眾屋成為人氣至高的打卡點，“五一”共接待游客9.5萬人，同比增長12.4%。

■ 文化綜藝《鏘鏘行天下3》在飛豬推出同款路線后，網友爭相前往西泠印社、絲綢博物館體驗文化之旅，有網友表示，將跟隨節目路線帶家人領略江南人文美景，汲取文博知識。

■ 《飛揚的青春》取景于溫州瑞安曹村鎮，今年春節期間，全域游客累計接待近20萬人次，民宿爆單，進士宴、燒烤等周邊餐飲消費火熱，一桌難求。

近年來，影視和旅游創新融合方式，如發放消費券，推同款精品線路、周邊衍生文創，舉辦線下活動和短視頻大賽等。例如，蚌埠推出《長月燼明》定制徽章、角色文創T恤，惠州在《追光的日子》熱播期推出4條精品旅游路線、舉辦短視頻大賽，影視為縣域經濟注入新動能。平臺優質作品的不斷更新，進一步深挖劇集文化價值和時代內涵。與此同時，文旅產品“人文行旅”也將以IP激活取景地文旅紅利，實現文旅聯動共贏。

另一個備受矚目的案例，非愛奇藝的《我的阿勒泰》莫屬。一部劇帶火一座小城，《我的阿勒泰》讓阿勒泰旅游綜合收入10天超4億元！這樣的奇跡，背后蘊含著影旅融合的巨大潛能。

隨著《我的阿勒泰》熱播，取景地新疆阿勒泰地區的布爾津縣、哈巴河縣日前吸引了全國多地游客前去打卡。劇中的取景地布爾津縣喀納斯景區禾木村，因為影視作品的唯美畫面、獨特的自然景觀，和深厚的文化底蘊，被觀眾們所向往。據有關部門統計，自5月7日以來，布爾津縣累計接待游客達44.55萬人次，同比增長68.04%，旅游綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。

登錄平臺發現，以“我的阿勒泰取景地”為噱頭的旅游綜合項目陸續推出，而圍繞阿勒泰旅游相關的搜索，已經超出往年同期5倍，飛往阿勒泰的機票預訂量環比上周增長超50%，租車預訂量環比上周增長近1倍。

影旅聯動，IP賦能縣域經濟

近年來，一部劇帶火一個旅游目的地的現象屢見不鮮。

《長安十二時辰》不僅作為影視作品走紅，還帶火了主場景“長安”——西安。根據馬蜂窩旅游網發布的數據，《長安十二時辰》播出期間，西安的旅游熱度上漲了22%，劇名更是被網友戲稱為“西安24小時”。連原著作者馬伯庸都驚呼：“后悔……下次動筆之前應該設廣告位招租。”一部熱播劇的話題和超高收視率，對于西安形象、西安歷史文化的宣傳，起到了一個巨大的推動作用。

《去有風的地方》讓云南省大理白族自治州成為當年春節假期旅游市場的一匹黑馬。這部劇當時播出時，不僅屢上熱搜，還徹底帶火了電視劇取景地——大理沙溪古鎮、喜洲古鎮、鳳陽邑村等地。劉亦菲飾演的許紅豆居住的“有風小院”，就在大理的鳳陽邑村，觀眾因為喜歡一部劇，紛紛來這座小鎮打卡許紅豆同款小院，讓鳳陽邑村一下成為知名景點。

通過一系列影旅融合的成功案例，我們發現，想激活縣域經濟，也有一定規律可循。

首先，一部優質IP的合作，遠比一系列旅游宣傳效果顯著，通常能事半功倍。由于當下文娛行業、平臺都在降本增效，縣域地區的管理者如果能降低合作成本，甚至以自身自然環境為股份介入影視作品合作，只要作品成功，那么取景地將成為長尾效應的受益者。

視頻平臺資深營銷專家王先生告訴我們，現在為了宣傳一部劇，平臺往往會與各大媒體合作，還有不少自媒體自發采訪報道，而短視頻創作者會通過切片、二創在抖音、快手等平臺繼續推廣作品，這樣的疊加傳播效果為一部劇帶來更大的影響力。那么，當一部劇大火，它的取景地也將成為熱點話題，有《長月燼明》《去有風的地方》《我的阿勒泰》等先例，無須再多舉證。

推動縣域經濟發展不僅局限于農業轉型、工業升級才能實現，當“影視+文旅”為旅游目的地帶來更多“化學反應”，小縣城也能躍升為旅游舞臺上的“大明星”。文娛價值官期待2024年有更多影視作品帶下沉市場上熱搜，一部優秀的作品促成各方多贏的最佳效果，才是文娛產品升維的體現。