心心相“鏈”@Z視介

日前，浙江廣電集團對Z視介鏈主運營推進情況進行了一次復盤總結(jié)，表彰公布了2024年第一季度Z視介優(yōu)秀鏈主頻道和優(yōu)秀扶持項目。

“鏈主制”是浙江廣電集團去年來推行的機制創(chuàng)新，主要解決光靠一家單位做不了、做不好、做不大的問題，以項目主體為“鏈主”單位，根據(jù)需要鏈接、聯(lián)動集團內(nèi)行業(yè)相近、業(yè)務相關(guān)、資源相通的生產(chǎn)單元及要素，形成優(yōu)勢集聚、相互借力、彼此賦能的協(xié)同關(guān)系，共同完成項目。在Z視介建設(shè)中，“鏈主制”被深度實施并發(fā)揮了積極作用。

Z視介通過引入“鏈主頻道”和“鏈主項目”，匯聚集團各廣播電視頻道頻率、產(chǎn)業(yè)單位、新媒體矩陣專業(yè)力量，不斷拓展運營的廣度和深度，共享內(nèi)容資源、共筑渠道陣地、共謀“乘數(shù)效應”、共建“核心載體”。

如果說Z視介是飛船的“核心艙”，那么鏈主頻道就是一個個與之對接的“功能艙”，在Z視介這個平臺上集結(jié)蓄力、深耕發(fā)展。目前，Z視介共推出“越劇”“少兒”“交友”“教育”“蔚藍金聲”“宋韻”等12個鏈主頻道（部落）。

上線以來，鏈主頻道引入垂類活動2000余場次，極大提升了Z視介的活力，豐富了內(nèi)容供給。其中，一季度的“風云浙商”“少兒春晚”等活動，單場次邀請新朋友超萬人。

戲曲頻道鏈接省內(nèi)外35個劇種、59個院團，打造全國第一的戲曲垂類全媒體矩陣。同時，進一步發(fā)揮“越劇”區(qū)位優(yōu)勢，擦亮“越劇文化年·愛越之城”品牌，Z視介上線一周年之際，新增越劇頻道，讓越劇成為Z視介品牌標識之一。

健康頻道聯(lián)合省衛(wèi)健委，開拓健康浙江矩陣，鏈出“Z健康”新品牌。

“風云浙商”從一臺晚會生長成為期一個月的“嘉年華”，真正把浙商頻道變成鏈接資源的“平臺”，構(gòu)建服務浙商群體、服務浙江經(jīng)濟的ZMG風云傳播中心。

“少兒春晚”將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融入時代表達，以Z視介少兒頻道為陣地，推出“隨時隨地掌上看春晚”活動，實現(xiàn)邊搜、邊玩、邊看的大小屏聯(lián)動。

體育頻道積極引進重大體育賽事，深挖路跑、籃球、網(wǎng)球三大垂類市場，實現(xiàn)與各大體育管理部門、行業(yè)組織、經(jīng)營機構(gòu)多維鏈接，“Z視介追馬記”品牌影響力不斷增強。

教育頻道以“創(chuàng)意先行”為主導，解放思想、大膽創(chuàng)新《預見2050》《科創(chuàng)直播間》等活動，助力不同年齡段少年兒童成長，“科學傳播伙伴計劃”構(gòu)建科學傳播新格局。

交友頻道“Z視介首屆交友大會之非遺江湖”升級為“Z視介首屆國潮美妝生活節(jié)”，耦合平臺、強化互動，亮相“邂逅美妝，一起美”的交友概念，展現(xiàn)美妝背后的“浙江制造”。

蔚藍金聲頻道引入集團主持人矩陣，為平臺供給豐富的UGC內(nèi)容；“詩畫江南 實景課堂”第四屆浙江省中小學生課文朗誦大賽等活動擴大了Z視介在校園用戶中的知名度。

播客部落集結(jié)主播達人，依托平臺亮出聲音王牌，為用戶提供音頻分享平臺。

宋韻頻道聯(lián)合浙江省文物局推出《國寶奇妙游》系列短視頻，非遺頻道煥新“國潮”頻道，依托“非遺”存量資源，延伸“國風潮品”增量觸角，結(jié)合游戲、二創(chuàng)、AIGC，探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。

一年來，鏈主制聯(lián)動有效、項目有料，撐起一個個鏈主頻道、垂類生態(tài)，成就了一批深耕垂類的輕騎兵。

接下來，基于Z視介“拉新、日活、會員”三個核心錨點，還將圍繞垂類達人共生、主題策劃編排、精品內(nèi)容傳播、優(yōu)質(zhì)資源鏈接四個生態(tài)重點驅(qū)動，以“心心相鏈”之態(tài)，廣泛匯聚、發(fā)展，延伸內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)新力、外推力，煥新裂變，綿延生長。

來源：ZMG部落公眾號