文化傳播學視角下中華傳統文化發展的對策

隨著全球化進程的持續推進，我國對外交流日益深入，并全面地展現了我國的智慧、價值觀等，傳播學作為開展對外交流的重要方式，文化的傳播在對外交流中的作用也日益凸顯。中華優秀傳統文化作為我國對外交流的重要基礎，體現著我國豐富的歷史、人文、哲學、藝術等內涵，展現著中國智慧、中國格局。在數字化時代的背景下，數字技術在給中華傳統文化的傳播、發展等提供技術支持的同時，也帶來了一定的沖擊。本文將主要探究文化傳播學視角下中華傳統文化的發展策略，希望為中華優秀傳統文化的更好傳播和創新發展提供理論思路。

文化作為一個國家、民族的靈魂，我國作為全球著名的文明古國，在幾千年的發展歷程中，留存了大量的文化遺產，形成了中華優秀傳統文化，也成為我國對外交流、融合的基礎。尤其是近年來“文化中國”“文化自信”等理念的提出，也明確了中華傳統文化在我國對外交流中的重要地位，文化傳播學作為文化學、傳播學的綜合學科，就是通過探究如何開展文化的傳播和交流，更好地順應全球化時代的發展要求。目前我國的優秀傳統文化已經取得了良好的傳播成果，尤其是美食文化、藝術文化等，受到了很多國家和地區人們的關注。在這一時代背景下，如何更好地順應我國的發展戰略，開展中華傳統文化的有效傳播成為新時代的重點關注對象。

文化傳播學視角下給中華傳統文化發展帶來的機遇

文化傳播、發展等相關政策支持

隨著文化價值的日益凸顯，我國在多個會議上提出要加強文化強國的建設，并推出多部文件指導中華優秀傳統文化的傳承發展，比如國務院《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等文件就明確提出，“要充分發揮社會主義先進文化、革命文化、中華優秀傳統文化的培根鑄魂作用”“堅持交流互鑒、開放包容。以我為主、為我所用，取長補短、擇善而從，既不簡單拿來，也不盲目排外，吸收借鑒國外優秀文明成果，積極參與世界文化的對話交流，不斷豐富和發展中華文化”。既指出了對中華傳統文化傳播、發展等的重視，也指出了要加強文化傳播，為其發展提供了政策支持。

數字化技術提供了傳播技術支持

信息化的時代背景下，各種數字化技術的普及應用為中華傳統文化的傳播提供了重要的技術平臺，尤其是近年來，各種社交媒體、短視頻平臺等的發展，為中華傳統文化提供了更快、更廣闊的傳播覆蓋面，越來越多的網絡博主、媒體等積極參與中華優秀傳統文化的傳播，例如網絡博主“李子柒”，通過真實、質樸的拍攝方式，展現了中華傳統美食文化、節日習俗、民俗文化等，受到了國內外廣大網友的關注和喜愛，也有效促進了我國傳統文化的傳播。數字化傳播也有效打破了時間、空間等的限制，為中華傳統文化的傳播發展提供了支持。

傳統文化跨行業融合，豐富了傳播形式

隨著我國對傳統文化的重視加深，越來越多的行業積極加強與傳統文化融合，包括旅游業、媒體行業等，比如旅游行業積極加強傳統文化的宣傳，吸引了眾多國內外的游客。西安市作為我國著名的文化古城，2019年“大唐不夜城”的媒體宣傳，為西安市吸引了大量的游客，在促進當地經濟發展的基礎上，也促進了西安市傳統文化的傳播；還有近年來隨著媒體行業與傳統文化的融合，像《中國詩詞大會》《舌尖上的中國》《經典詠流傳》等，都是將電視節目與傳統詩詞文化、美食文化、藝術文化等進行融合，在傳承中華傳統文化的同時，也依靠其良好的節目設計，吸引了很多國內外的觀眾，促進了傳統文化的傳播，豐富了傳播形式。

除此之外，在全球經濟、文化等交融的時代背景下，各個國家之間的交流也日益緊密，我國作為全球四大文明古國之一，有著豐富、獨特的文化體系，有著基本的文化影響力，為中華傳統文化的傳播發展提供了支持。

文化傳播學視角下中華傳統文化發展原則

以人為本，結合人民群眾

關注點講好中國故事

在文化傳播理念下，要充分尊重以人為本、以人民需求為中心的理念，結合人民群眾切實關心的問題，構建起與人民群眾相關的傳統文化傳播體系，尤其是可以結合現代網絡媒體的發展特點和趨勢，順應我國“講好中國故事”的戰略要求，利用媒體的傳播功能，特別是公眾喜愛的娛樂性節目，向公眾展現與之生活相關的中國故事，提升公眾的參與動力，從而促進傳統文化的更好傳播。

以開放、包容的原則，促進多元文化交融

隨著全球化進程的持續深入，很多外來文化也傳入我國，這些外來的音樂、文學藝術等為我國傳統文化的創新傳承和發展帶來了積極的作用，我國在文化傳播學的支持下，可以以開放、包容的態度，吸收外來文化的精華、優勢，與我國的傳統文化相結合，構建起多元文化交融的文化傳播體系。尤其是在現代社會中，創新作為社會發展的不竭動力，文化的創新也可以更好地滿足現代公眾的需求，通過中西方文化的交融，吸引更多的關注，促進文化傳播。

堅持社會主義核心價值觀導向，增加民族的文化自信

近年來，隨著“文化自信”理念的提出與深入落實，我國在多次會議中指出對文化自信的重視，提出要充分遵循社會主義核心價值觀，講好、講清楚“中華優秀傳統文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向”，以更好地落實文化自信教育。因此要堅持社會主義核心價值觀導向，加強對文化發展歷程、價值等方面的宣傳，以提升公眾對傳統文化的認知和了解，促進文化傳播，增加民族的文化自信。

文化傳播學視角下中華傳統文化的發展策略

順應我國對外交流戰略，推動中華傳統文化傳播

近年來，我國提出了很多對外交流、融合戰略，尤其是目前“一帶一路”倡議的實施，我國積極加強“21世紀海上絲綢之路”的構建，加強與周邊國家的經濟貿易、文化交流等，為中華傳統文化的傳播、發展提供了重要的對外交流支持。我國各地的文化部門可以積極加強中華傳統文化的對外交流，尤其是加強“一帶一路”沿線地區傳統文化的挖掘和傳播，比如“一帶一路”中線所涉及的北京、鄭州、西安、烏魯木齊等，像西安市就可以加強對當地兵馬俑、古城墻、建筑園林等景點文化以及西安秦腔秦韻、美食、繪畫、服飾等傳統文化的深入挖掘，通過到沿線的國家舉辦文化藝術節目表演活動、文化交流活動等，將當地的優秀傳統文化進行傳播；也可以組織文化旅游活動，組織國外的媒體、短視頻平臺宣傳者等，到我國“一帶一路”沿線的不同地區體會不同的風土民情、地方民俗、文化景點等，促進我國傳統文化的有效傳播和發展。

鞏固中華傳統文化的根基，提升文化自信心

近年來，習近平總書記多次在會議上指出，要“堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信”，從而堅定人民的民族自信，引導人民認識到中華民族文化、傳統文化等的重要價值，以促進我國傳統文化的傳承、保護與傳播，因此鞏固我國人民的民族自信至關重要。首先要重視教育階段的文化自信培養，通過充分挖掘不同教育階段、不同學科中所蘊含的中華傳統文化知識和內容，提升學生對中華傳統文化的認知和重視，比如利用歷史學科加強革命精神、正確歷史觀、社會主義核心價值觀等的教育，利用語文學科加強傳統詩詞文化、尊老愛幼思想觀念、節日文化等的教育，利用地理學科加強生態保護、人與自然和諧相處等價值觀念的教育，培養學生養成良好的文化自信、自豪感等，促進中華傳統文化的更好傳承和保護；各地方也要加強對地方傳統文化的宣傳，通過組織多元化的社區活動、宣傳活動等，提升人民的文化自信，比如通過發展文化旅游，加強地方文化遺產、遺址等的保護，利用社區文化交流活動、知識競賽等，提升地區人民對傳統文化的認知和重視，促進文化的更好傳承和傳播。

注重中華傳統文化價值觀保護與傳承，明確其文化價值

中華傳統文化作為我國勞動人民在幾千年歷史發展進程中總結出的智慧結晶、文化遺產等，具有重要的教育、發展價值，尤其是我國重要的道德倫理理念、社會主義核心價值觀、傳統節日文化、藝術文化等，都貫穿于人們生活中的各個方面，比如仁愛、尊老愛幼、忠誠孝順等道德倫理理念是人們日常交際、生活等的重要價值認同，傳統體育文化、傳統節日文化等也體現了我國重要的價值理念，因此要重視這些傳統文化的文化價值、傳承價值，避免過度的商業化、功利化等，使傳統文化更好地發揮其價值。各地的文化部門還要加強非物質文化遺產傳承人的保護與培養，比如傳統手工藝、傳統音樂藝術等非物質文化遺產傳承人的培養，通過將這些傳統文化融入到校園教育中，組織非物質文化遺產傳承人參與教育、人才培訓等活動，提升公眾對傳統工藝等的重視，并積極參與到文化傳承和保護中，最大程度地避免文化傳承人斷層問題的出現，促進中華傳統文化的更好傳承和傳播。

創新文化傳播形式，加深文化理解

利用多元化的方式開展文化傳播

文化傳播學對傳播環境、傳播主體、傳播內容、傳播渠道等都提出了更高的要求，中華傳統文化的傳播也要結合時代背景、社會背景等，創新多元化的文化傳播形式。從傳播環境上分析，目前我國政策文件、科學技術、全球文化交融的時代背景等都為中華傳統文化的傳播提供了良好的傳播環境；從傳播主體上分析，我國要加強與國外媒體、自媒體等的合作，選擇具有權威性、專業性的媒體平臺，向其提供多元化的傳統文化元素，讓中華優秀傳統文化“走出去”；從傳播內容上分析，我國要積極挖掘具有吸引力、良好傳播效果的傳統文化，像地方的傳統手工藝、建筑工藝、戲曲、美食文化等，在展現我國優秀傳統文化的同時，也依靠這些具有吸引力的文化，提升世界對我國傳統文化的認知和重視。

從文化傳播形式上看，除積極發展現代新媒體、社會平臺等的傳播方式外，還要尊重不同人群的文化獲取形式，積極開展傳統媒體的創新傳承，利用電視、廣播、圖書等，針對不同的人群開展中華傳統文化的傳播；還可以積極開發現代新科技的傳播方式，比如利用人工智能技術、VR技術、AR技術等，對中華傳統文化進行創新設計、創新傳播等，提升傳播效果。

利用跨界合作開展文化的跨領域傳播

我國對中華傳統文化的重視使得很多行業也積極加強與傳統文化的融合，尤其是影視媒體、藝術設計等行業，給文化傳播學理念下的中華優秀傳統文化傳播、發展提供了重要的支持，各地的文化部門可以加強與當地文化產業、藝術行業等的融合，積極利用數字媒體、文化元素融合等，推動傳統文化在不同領域的傳播和發展。比如與藝術設計領域的合作，鼓勵設計師將傳統文化元素、地方習俗、民族元素等融入到藝術設計中，并舉辦多元化的展覽活動，吸引更多行業設計者的關注，促進傳統文化在行業的有效傳播與發展，并利用數字媒體平臺，加強相關藝術設計產品、展示活動等的宣傳營銷，提升傳播的廣度，促進傳統文化與現代行業的相互融合、共同發展。也可以發揮文化部門的領導作用，鼓勵不同部門之間開展傳統文化的融合設計合作，例如鼓勵影視領域與藝術設計領域合作，為文化傳播廣度的拓展提供支持。

綜上所述，中華優秀傳統文化是促進對外文化交流、構建和諧國際環境的重要支撐力量，其傳承、發展、傳播策略的優化至關重要。本文主要是從文化傳播學的角度出發，順應中華傳統文化的發展需求，積極利用我國的對外交流戰略，依靠“一帶一路”沿線國家和地區的交流平臺，積極加強傳統文化的宣傳、傳播，并加強文化自信鞏固工作的落實，利用多元化的活動，促進中華傳統文化在我國的傳承和保護。最后結合文化傳播學的理念，以豐富的傳播形式、良好的傳播內容、跨界合作的傳播模式等，促進傳統文化的更好傳播、發展。

作者簡介：

鄭運紅（1999—），女，朝鮮族，吉林延邊人，碩士研究生，研究方向：中韓文化與傳播。

金善姬（1984—），女，朝鮮族，黑龍江甘南縣人，講師，研究生學歷，碩士學位，研究方向：中華優秀傳統文化傳承。