基于大數據與人工智能的漢語國際傳播賦能體系構建

隨著5G、人工智能等科學技術的不斷進步，目前漢語國際傳播在經濟發展和人文教育雙重層面都進入了數智轉型的新階段，如何深化漢語國際傳播創新、解決漢語國際教育自身矛盾，同時高質量完成漢語國際數智化戰略轉型，提高中外人文交流，從而服務于國內外雙循環經濟發展，以及推動漢語國際能力建設、提升中國文化軟實力等多項重任。

漢語國際傳播賦能體系構建背景分析

移動技術加快創新突破

隨著智能手機的全面普及，新聞直播渠道多樣化。同時，5G網絡等基站建設不斷加快，也助力了移動直播的發展。整體來看，國內互聯網技術發展態勢良好，互聯網行業發展建設更加規范有序，極大地帶動了不同類型消費模式的轉型升級，消費呈現出場景多元化、設備智能化、模式共享化的特點，這為漢語國際傳播賦能體系的構建夯實了根基。例如，人工智能越來越被廣泛應用于各個行業，AI寫作成為大眾喜愛的工具之一。這些AI軟件可以用較快的速度撰寫博客、新聞稿件等等，甚至不需要人類的干預。Heliograf是《華盛頓郵報》開發的一種自動寫稿AI，它用于快速編寫短消息和數據可視化。使用Heliograf，只需要提供一些基本事實，該系統就可以將其轉化為完整的新聞故事。

移動用戶規模明顯增大

當前，我國手機網民規模已經接近10億，基數龐大，尤其是對年輕一代而言，智能手機更是成了必需品。在數量龐大的手機網民群體中，有超過80%的網民習慣使用手機觀看新聞視頻或圖片。網民對于手機表現出了相當強的依賴性，這也在一定程度上為漢語國際傳播賦能體系的構建筑牢了用戶根基。

傳統媒體加快轉型突破

受到新興網絡媒體的沖擊，以電視、廣播、報紙等為代表的傳統媒體優勢受到了極大挑戰，大量的傳統媒體受眾流失。因此，加快媒體發展的轉型融合是傳統媒體需要充分考慮的。近幾年，包括中央廣播電視總臺以及各地廣電在移動新聞直播與傳統電視媒體的融合發展方面已經積累了不少經驗，尤其是移動直播的火熱為傳統媒體轉型發展提供了有力支持。以移動直播的方式創新傳統媒體內容，從業者不斷挖掘傳統媒體的優勢，從而實現傳統媒體深層次轉型發展。在傳統媒體大面積開展移動直播前，不少網絡媒體都已經圍繞移動直播進行了探索，移動直播與傳統媒體資源的融合發展，使得傳統媒體資源變得更加靈活、生動，整體發展潛力也得到有效釋放。

漢語國際傳播特征

社交化

基于大數據乖日人工智能催化下的移動直播，在技術與平臺賦能下實現了蓬勃發展，社交化就是該模式特征之一。現代移動直播基于信息傳播，逐漸形成自由、開放、平等的交流空間，受眾在虛擬的網絡場景中可以隱藏階層差異，形成受眾與受眾、受眾與主播之間平等的關系，受眾也因此獲得了更多話語權，并在多維互動中不斷強化。傳播者和信息接收者的話語地位在現代移動直播中悄然發生改變，受眾的反饋效果得到強化，更在主播與受眾之間實時交互、在線問答等方面得到良好的體現，不僅提升了信息傳播效果而且加強了傳受雙方的情感聯系。此外，現代移動直播通過手機、平板等移動終端從場景設計、交互方式、鏡頭構圖等多方面建立傳受雙方的語境，大大增強了用戶與直播平臺的黏性。例如，對外傳播媒體機構可以在互聯網新媒體平臺進行內容傳播，利用互動留言、參與答題等多種方式吸引粉絲參與互動，以中央廣播電視總臺華語環球節目中心（CCTV-4）在2023年4月16日推出的《何以中國·渝見》大型融媒體直播節目為例，作為正式直播前的預熱活動，CCTV-4新媒體聯合中央廣播電視總臺重慶總站融媒體矩陣、重慶地方媒體矩陣共同在微博、抖音等多個新媒體平臺發起了“我眼中的重慶”征集活動。全球網友都可以在微博、抖音等第三方社交媒體上參與互動，展示自己眼中的大美重慶，活動一經上線就引發了全球網友的廣泛關注和積極參與，相關話題詞迅速登上抖音熱榜，大量粉絲網友在參與互動的同時，在平臺提前鎖定預約直播節目。此外，話題詞#我眼中的重慶#成為直播當天微博“同城熱搜”第一名。廣大網友積極參與短片征集活動，CCTV-4新媒體將征集的短視頻制作成集錦，在直播中進行展播，引發網友在直播間與主持人積極互動。此外，直播設置了6輪有獎答題互動，進一步增強了網友的參與熱情，互動環節網友刷屏不斷，達到了良好的社交、互動效果。

短視頻化

現代漢語國際傳播視頻包括直播與短視頻兩大類，二者發揮了重要作用。短視頻與移動直播的共同點都是基于智能終端實現碎片化與場景化信息傳播，使信息表現效果得到強化，打破了傳統圖文傳播的局限性。手機、平板等移動設備作為情景傳播中不可缺少的因素，不僅可以讓大眾迅速獲取所需信息，還能打破時空界限，使用戶隨時隨地感矢口信息場景。短視頻作為信息傳播的載體，有短平快的特點，在短時間內呈現內容信息，受眾可以迅速了解新聞事件的現場情況。移動直播結束后，運營團隊還可以根據互聯網平臺傳播特征制作短視頻進行二次傳播，實現流量疊加效應，進一步強化傳播滲透效果。

場景化

“直播+場景傳播”是移動互聯網時代下的顯著標識，該模式可為觀眾帶來沉浸式體驗。移動直播在AR、VR和5G技術賦能下正成為直播發展新突破與新樣態。移動直播在報道事件時基本以第一視角為主，觀眾可以在虛擬情境中有身臨其境之感。一般此類事件有多媒體化、可視化與虛擬現實三種體驗方式，延伸受眾視角的同時可以打破傳統直播的時空局限性，優化受眾體驗。例如在中央廣播電視總臺華語環球節目中心（CCTV-4）《何以中國·渝見》大型融媒體直播節目中，直播團隊提前兩個月進行策劃、設計，最終為受眾呈現了一個賽博朋克風格的虛擬演播室，將重慶著名景區、名勝古跡、標志性建筑等元素與演播室結合，展示了一個繽紛多彩的重慶。直播中首次采用數字技術建模的虛擬主持人“炫彩”與總臺記者聯袂主持，與網友實時互動，借助AR技術為受眾帶來更豐富新奇的視覺體驗。

漢語國際傳播賦能體系構建

傳播基本模式

移動新聞直播的出現，打破了以往傳統電視直播單一化的傳播模式，通過直播間留言、提問、連麥等方式，受眾對傳播事件本身的參與感、互動感在新時代的移動直播當中得到了滿足。傳統的直播內容輸出形式是單一、封閉式的單向信息流傳播，觀眾與傳播者處于信息傳播鏈兩端，處于社交分離的狀態。雙方在信息傳播中都扮演著單一固定的角色，然而新時代的移動終端為直播構建了一種雙向互動、多元、公開等全新的敘述語境。國際漢語傳播的移動直播主要有以下兩種類型。

電視獨立策劃直播

在進行獨立策劃直播方面，不同媒體都可以獨立進行直播，這里的“獨立”，主要包括兩層含義：第一，直播對象表現為明顯單次事件特點，在表現上并不具有常態化、系列化現象。第二，直播通常是由電視等媒體自行獨立開展，沒有和其他平臺進行深化合作，這種類型的移動直播主要是圍繞重大新聞事件展開。例如，每年春運時段，國內會出現大范圍的春運潮，電視媒體會圍繞該類民生事件進行全程直播，從春運開始到春運結束，國內很多電視臺都會以移動新聞直播的形式進行全方位、全時段呈現。

引入全新技術

隨著科技的進步，新時代的AI機器人已經具有簡單的感知認知、看懂聽懂、分析判斷、自主決策的能力，能夠幫助人類高效地完成“看”和“聽”的相關工作，既可以按照人為控制程序行動，也可以在沒有人為命令的情況下進行自主決策。例如，在2022年全國兩會期間，中央廣播電視總臺“央視頻”平臺推出《“冠”察兩會》特別報道，節目中超仿真虛擬主持人“AI王冠”與王冠本人同臺主持，實時展開交流，開啟了以全新的方式對兩會期間的熱點話題進行報道。2022年兩會期間，“AI王冠”的報道表現可圈可點，其信息表達準確清晰，控制能力強。同時在深度學習算法技術的支持下，“AI王冠”可以不間斷學習，進行自我功能迭代。

漢語國際傳播賦能體系構建方向

更加及時，現場感更強

與以往傳統電視媒體報道相比，新時代移動直播在服務各種新聞事件報道上呈現出更強的時效性，通過快速反應、組織專家評論等，能夠第一時間聚焦新聞突發事件，實際響應能力比傳統電視直播要更加迅速。例如，在中央廣播電視總臺華語環球節目中心（CCTV-4）《環球直播》系列新媒體直播報道中，根據俄烏局勢的最新進展以及國際熱點新聞事件，中央廣播電視總臺華語環球節目中心（CCTV-4）新聞部與新媒體部充分利用電視乖日新媒體雙方的優勢資源，第一時間快速組織國際問題專家、主持人展開直播報道，通過CCTV-4微博、央視頻等官方平臺開啟直播，采用記者連線、專家深度分析等手段對事件進行分析評論，讓受眾及時了解俄烏局勢動向、突發事件背后的原因及帶來的影響等。及時、權威、專業的報道，吸引了百萬粉絲涌入直播間，系列直播累計破10億觀看量，達到了良好的傳播效果。

技術更為先進，傳遞更為廣泛

隨著5G、人工智能等技術在電視媒體行業的深入應用，各大衛視紛紛開始搶占AI市場，如東方衛視引進AI智能機器人即是一項重要的嘗試。AI智能機器人本身可以協助節目組安排節目時間軸，在AWA（Automatic Word Analysis）技術的支持下，使得電視人工智能化技術的運作更加流暢。機器人可以進行實時的語音轉換，同時根據實踐數據分析藍皮書，制定相應的播出規則，以增強電視行業的系統數據分析能力。AI智能機器人的上線為直播提供了更便捷的方式。只需要將機器人放置在合適的位置，啟動人工智能系統，就可以實現隨時隨地的直播服務。這種方式不僅節省了主持人和節目制作人員的時間成本，也為觀眾提供了更高效、更方便的服務體驗。此外，AI智能機器人的智能化設計，可以讓機器人自主地完成直播的相關環節，例如圖像處理、語音識別、文字轉換等等。這樣不僅可以提高直播質量，還可以降低成本，使更多的公司和組織能夠利用這種新興技術進行直播。

操作更加簡單，成本更為可控

在傳統電視直播進程中，往往需要做非常多的準備工作，也需要大量的人力、財力、物力資源支持。在市場經濟環境下，這對于電視等傳統媒體的生存競爭極為不利。新媒體移動新聞直播則降低了新聞直播的實際門檻，在服務社會民生電視報道上，記者實際應用的移動設備也更為簡單，甚至一部普通的智能手機就可進行現場直播，這使得操作更加簡單，實際成本投入也直線降低，更是保障了移動新聞直播的成效。現如今，在社會民生事業持續深化的背景下，針對社會大眾關心的民生熱點問題，移動新聞直播記者只需要配備一臺智能手機或筆記本電腦，與以往復雜繁瑣的電視直播有著顯著的差異，極大增加了報道社會民生問題的移動新聞直播成效，也讓新聞直播以更加“接地氣”的方式貼近受眾。

總之，漢語國際傳播在新科技不斷迭代的背景下面臨著嚴峻的挑戰和壓力，與信息技術深度結合聯系緊密。從業者在實際工作中需不斷挖掘人工智能與大數據傳播優勢，為社會大眾創造全新的視聽體驗，使漢語國際傳播突破時間與空間的限制，為可持續發展奠定堅實基礎。