網絡微短劇需行穩致遠

近年來，網絡微短劇呈現出迅猛增長的態勢，迅速俘獲了眾多觀眾的喜愛。然而，這種以快節奏、題材廣、低門檻為特點的微短劇在迅速走紅的同時，也暴露出內容同質化嚴重、價值觀扭曲、影響深度思考等一系列問題。為了促進微短劇的健康與可持續發展，我們需要從政府到平臺，再到行業各方共同努力，利用多樣化手段，使微短劇成為廣大網民喜聞樂見、雅俗共賞的網絡精神食糧，并在更多領域發揮積極作用。

近年來，網絡微短劇已成為熱門領域，成為不少人閑時追捧的“電子榨菜”。《2023中國微短劇現狀、問題與發展趨勢》報告指出，2023年微短劇備案數量呈現井噴式增長態勢，月均備案數量接近300部，全年累計備案數高達4502部。值得關注的是，2023年4月，國家廣電總局首次公布了全國主要網絡微短劇的拍攝和播出數據，重點網絡微短劇已建立備案信息，標志著網絡微短劇正式受到與電視劇、網絡劇同等的規范監管。此外，據《2023短劇行業研究報告》數據顯示，2023年短劇市場規模已攀升至373.9億元，并有望在2024年突破500億元大關，展現出強勁的發展勢頭。

國家廣電總局發布的有關通知將微短劇定義為：“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目”。據報道，一部被稱為“三無”劇組創作的作品，即缺乏顯赫IP支撐、無龐大流量基礎、無巨額投資注入的網絡微短劇《無雙》，在極度的成本控制下誕生，其整體制作經費不足五十萬，每集時長被壓縮至不到兩分鐘。這部微短劇在平臺播出后的短短八天之內，便以驚人的速度積累了龐大的觀眾群體，實現了破億的收入。同樣，騰訊視頻上線的另一部微短劇《拜托了！別寵我》也展現了該行業的無限商機。其分賬成績斐然，創造了破3000萬的行業新紀錄，這一傲人成績不僅彰顯了作品本身的吸引力，更是對網絡微短劇市場潛力的有力證明。由此，行業內開始流傳著“一周拍完、一月上線、一部財富自由”的說法。在此浪潮中，大量MCN機構和影視制作公司開始紛紛將目光投向這一新興賽道，并將短視頻平臺視作其主要的戰略陣地，充分利用平臺廣泛的用戶基礎和高效傳播渠道的特點，推動微短劇市場的快速發展。

網絡微短劇的特點

網絡微短劇作為一種富有吸引力的視聽樣態，具有以下特點：

時長短，觀看限制少

微短劇作為一種新型視頻形態，以其輕量化特性突破傳統影視平臺的束縛，僅需幾分鐘便能完整展現故事的背景、經過與結局。它突破了用戶觀看場景時間和空間的限制，當用戶在通勤路上、排隊等候或閑暇時，均可利用碎片時間隨時隨地開始并完成劇集的觀看，甚至無需調轉屏幕方向。這種視頻形式不僅完美契合了數字化時代“加速社會”的快節奏生活方式，還通過情節的閉環設計，使用戶在短暫的時間里也能獲得完整的故事體驗，充分滿足了現代社會中“速食”“不斷置換”以及“壓縮時空”的需求。

情節緊湊，抓住受眾爽點

微短劇以其短小精悍的特點和多樣化的題材受到廣大觀眾的喜愛。這些劇集的特點是內容緊湊、情節生動、跌宕起伏，每集平均幾分鐘，因此觀看一部完整作品只需一個小時。在保持體量“碎片化”的同時，微短劇的“連續性”也是吸引受眾的關鍵。通過對“爆款”微短劇進行詳盡的文本解讀與敘事結構剖析，我們發現，微短劇所呈現的連貫性并非簡單等同于傳統電視劇所追求的完整性或固有的“整體性”。實際上，這種連貫性更多地表現為劇中固定的人物設定與反復出現的特定情境。這使得微短劇在保持劇情連貫性的同時，在情節上并不嚴格強調時間連續性。在題材選擇上，微短劇涵蓋的類別與網絡小說高度重合，穿越、軍旅、末日、甜寵等成為熱門橋段。微短劇以其獨特的劇情表現手法，巧妙地運用“打臉”“反轉”“逆襲”等高反差元素，成功營造了緊張刺激的戲劇沖突，不僅推動了故事情節的層層遞進，更使得劇情發展達到一個又一個高潮點，讓觀眾在劇情的反轉與逆襲中體驗到強烈的情感沖擊。

生產成本低、產出周期短

微短劇以其相對較低的生產難度、制作成本和較快的更新速度，在影視行業中逐漸嶄露頭角。在內容創作方面，這些作品多改編自網絡文學IP，無需專門聘請專業編劇進行劇本創作，只通過對網絡小說的寫作套路進行模仿與填充，即可形成較為完整的劇情發展脈絡。

在制作團隊方面，微短劇的制作人員往往并非全部來自專業影視院校，其中不乏擁有一定粉絲基礎的網紅。無需高價片酬聘請專業演員，再加之網紅效應助力，網絡微短劇有條件以較低成本取得良好傳播效果。

在制作技術方面，微短劇的制作過程相對簡單，無需使用復雜的打光設備和高檔攝影器材。僅憑一部手機，創作者便能完成整個“豎屏”微短劇的創作與拍攝。這種輕量化的制作方式不僅降低了制作成本，還使得微短劇的創作更加靈活與高效。

在制作流程方面，網絡微短劇無需像傳統影視作品那樣耗費大量精力、財力，亦無需經歷多輪繁瑣的后期剪輯處理以及漫長的審核排片。這種制作模式以低成本、高效率為特點，與短視頻平臺的即時投放機制相結合，使得微短劇能夠迅速完成拍攝并播出，確保了高頻次的更新速度，進而滿足觀眾對于新鮮內容的持續需求。

網絡微短劇領域現存的問題

在獲得巨大關注的同時，網絡微短劇也逐漸暴露出一些問題。

微短劇的情節內容同質化嚴重，內容缺乏新意

網絡微短劇的故事呈現，經常被簡化為對沖突點、爽點、爆點的抓取。奇幻穿越、重生逆襲、豪門秘事、兇殺探案、一夜暴富等具有沖擊力的元素，常常會被縫補在同一部微短劇中。這些元素共同營造出一個極度理想化的“擬態環境”，旨在緩解部分受眾在真實世界中感受到的無力情緒，進而滿足其特定的心理需求，實現“使用與滿足”的目標。在這一過程中，平臺利用先進的算法技術，巧妙地運用用戶的心理成癮機制，力求最大化地占據用戶時間。隨著時間的推移，用戶漸漸沉浸于微短劇所構建的理想化世界之中，當面對那些無法改變或難以應對的客觀現實時，他們可能更加難以適應，容易產生逃避、消極情緒。追求微短劇爽點本是順應現代觀眾需求的行為，但若只有爽感卻缺乏基本的“價值感”“充實感”，那大量網絡微短劇將被打上“無腦”“狗血”“低質”的標簽。

流量至上容易觸及創作底線

除去內容的單調重復與缺乏新意，不少網絡微短劇還存在價值觀層面的問題。從相關報道中不難窺見，許多網絡微短劇實質上是爽文“毒雞湯”的視頻化翻版，它們沉迷于“惡婆婆欺凌兒媳”、“城里人歧視鄉下人”等陳腐的情節設定，缺乏真正的創新和深度。更為嚴重的是，這些作品中的角色，如老人、兒童、孕婦、殘疾人及農村人等，常常淪為加劇劇情沖突的工具，他們的存在并非為了展現人性的復雜與多元，而是為了制造對立、販賣焦慮。更為令人擔憂的是，部分作品為追求短期的流量和關注度，不惜采用低俗、惡俗的內容，甚至涉及暴力等敏感元素。這種完全不顧及公眾理性和文明底線的做法，不僅背離了藝術創作的基本準則，更對社會的價值導向產生了負面影響。

長期、大量碎片化的刺激不利于受眾的深度思考的

德國學者羅薩提出的“社會加速”理論認為，“時間是社會生活當中無所不在的要素，事實上，所有的社會制度、社會結構和社會互動都具有時間性，是通過時間加以整合起來的”，“加速”是現代社會時間結構的首要特征。加速社會中，單位時間內需要完成的事變多，人們的觀影行為也越來越碎片化。同時，伴隨著信息爆炸的到來，人們的專注力顯著下降，碎片化的觀看模式泛濫。然而，這種速食化的文化消費方式也在無形中削弱了人們的深度注意力和思考能力。人們習慣于接受碎片化、快餐式的信息，對于需要深度思考的藝術作品和文化產品卻往往缺乏耐心和興趣。

鑒于此，盡管現在網絡微短劇發展勢頭迅猛，但顯著存在的問題可能會成為網絡微短劇行穩致遠的掣肘。微短劇生產者理應平衡作品刺激感和價值感，在追求爽感的同時不能放棄基本的內容質量，在追逐流量的同時不能棄守正確的價值導向。

為推動微短劇健康可持續發展，需要多方主體協同發力，加強規范管理，提高內容質量，打造雅俗共賞、喜聞樂見的精神產品。

如何推動網絡微短劇長期向好發展

政府加強對微短劇規范化發展的引導，推動治理工作常態化

近年來，國家廣播電視總局大力開展網絡微短劇常態化治理工作。截至2023年2月底，已有超過25000部、共計1365000余集包含暴力、低俗等不良內容的微短劇被下線，并下架了2000余個違規“小程序”。

為了更有效地推動網絡微短劇行業的精品化發展，國家廣播電視總局在專項整治行動之外，將進一步強化常態化管理機制的建設。具體而言，總局正加速起草《網絡微短劇創作生產與內容審核規范》，將全面覆蓋微短劇的導向把控、劇情設定、宣傳推廣等關鍵環節。同時，還將通過施行“黑名單”制度，構建推流統計機制，強化行業自律與創作者引導。此外，總局還將攜手中國網絡視聽協會，共同開展日常監管工作，通過多方合力，確保網絡微短劇行業健康有序發展。

利用AICG等新型技術助力情節內容多樣化發展

學者占琦在對網絡微短劇的敘事特征進行深入分析后，指出：“網絡微短劇工業流水線式的復制生產，導致題材內容重復消耗，情節單向迎合用戶情感爽點”。網絡微短劇必須不遺余力地提升故事創作的層次與質量，以達到持續有效吸引觀眾注意力的目的。在這一過程中引入生成式人工智能技術，將新型科技手段融入影視制作的創作流程，無疑為網絡微短劇的多元化發展注入了新的活力。具體來說，通過深度學習包含大量成功經驗的原始語料庫，不斷訓練，AIGC技術能夠高效地批量產出故事文本，從而極大地擴充了故事內容的來源。這不僅能為創作者提供豐富的靈感源泉，助其拓寬創作視野，同時也為他們提供了個性化的二次創作基礎，進一步豐富了網絡微短劇的藝術內涵。AIGC賦能微短劇創作，不僅能夠提升作品的整體質量，還能夠滿足觀眾日益增長的審美需求，推動整個網絡微短劇行業的持續健康發展。

深耕中華傳統文化，汲取優秀文化養分

網絡微短劇應當致力于引導觀眾深入挖掘其內容的深層審美價值，而非僅僅以娛樂化的心態在千篇一律的作品中淺嘗輒止。為此，微短劇在創作過程中可以積極融入中華優秀傳統文化元素，不僅能夠顯著提升微短劇的內容品質，更能有效激發觀眾的文化自信心與民族自豪感，進而為中華優秀傳統文化的傳承與發展注入新的活力。在視覺呈現上，通過巧妙的暗示手法，微短劇可以產生潛移默化的文化傳播效果。蘊含鮮明民族印記的中華文化印像符號不僅展現了獨具魅力的中華美學，更能夠觸動觀眾的心靈深處，實現與觀眾的心理共振，成為阿斯曼所指的“可供回憶附著的象征物”，在觀眾心中留下深刻而持久的文化印象。需要注意的是，在引入優秀傳統文化的源頭活水時，應注重形式的多變靈活，以人們喜聞樂見的方式進行創作和傳達，避免僅僅停留在表面符號的堆砌層面。微短劇在創作過程中應深入挖掘傳統文化的內涵，以富有創意的方式展現其魅力，實現傳統與現代的完美融合。

吸引專業團隊入場，推動微短劇提檔升級

一方面，為全面提升微短劇的質量水平，可以充分利用傳統影視公司以及知名導演、演員的專業優勢。從策劃立項、內容創作、拍攝剪輯到宣傳推廣等全鏈條深度參與，以確保每個環節都達到專業水平。另一方面，視頻播出平臺也應積極發揮作用，為微短劇提供流量扶持、內容孵化、人才培養等全方位支持。此外，我們還可以對過去成功的海量內容進行系統化編排，創建檔期制與劇場制，使作品能夠更有效地觸達觀眾。作為創作者，應當強化精品意識，深知打動人心的關鍵在于作品的質量。因此，我們鼓勵創作者摒棄浮躁心態，深入火熱的現實生活，從中汲取靈感。為了創作出能夠滿足人們日益增長的精神文化需求的杰出作品，我們必須用精益求精的態度提升品味、錘煉品質。

網絡微短劇已成為網絡視聽創新發展的新動能。2024年1月，國家廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃。這一計劃旨在通過微短劇這一新穎的視聽形式，帶領觀眾領略不同地域的風土人情，體驗豐富多彩的文化之旅。計劃在2024年創作并播出100部優秀微短劇作品，圍繞重大考古工程、非遺故事、城市漫步、鄉村振興等主題，推動一批作品實地取景拍攝。隨著這一“創作計劃”的推出，備平臺迅速掀起了一股“微短劇+文旅”的創作熱潮，顯示出巨大的發展潛力。在文旅微短劇領域，影視與文旅的深度融合為微短劇的發展注入了新活力，行業普遍認為影視綜藝作品、短視頻與文旅的相互賦能將帶來無限可能。鑒于此，眾多地方廣電視聽和文化旅游部門以及微短劇制作方紛紛開始積極探索并打造全新的“微短劇+文旅”宣傳模式。相信未來，網絡微短劇將在更多領域展現無限潛能。

作者簡介：

許沛祺（2004—），女，漢，安徽合肥，本科在讀，研究方向：新媒體與社會發展、網絡信息傳播。