嶗山文旅：書寫“詩與遠方”新畫卷

來到嶗山，遇見山海；來到嶗山，感受萬千景象。2024年是青島市嶗山區建區三十周年。作為嶗山區四大主導產業，嶗山文旅產業不斷“強特色、創一流”，錨定“打造嶗山傳統文化傳承創新片區、山海特色的世界旅游度假目的地”兩大目標，提質升級，高質量發展，書寫了大美嶗山亮麗的時代新篇。

景城鄉一體 山海空聯動

嶗山是一座具有悠久歷史的文化名山，擁有我國大陸18000公里海岸線上的最高峰——巨峰，山與海在此處完美結合，多元文化融匯于此璀璨生輝。

嶗山之美，從每一年的春天開啟，貫穿四季，讓人回味悠長。一開春，嶗山北宅櫻桃花節、沙子口鲅魚節、王哥莊嶗山茶節、北宅櫻桃節等爆款“網紅”節會接踵上新，齊掀刷屏熱潮。

劉明元是嶗山區特約攝影師，土生土長的嶗山人。2014年，他入手了第一臺單反相機，拍下了自己的第一幅嶗山作品——《最美沙子口》。“我當時正好走到沙子口街道，突然發現遠處嶗山上飄著平流霧云海，就像蓋了一床大棉被，非常漂亮。近處是紅瓦覆蓋的小漁村，山腳下是蔚藍的大海，非常美麗的一幅畫面，我舉起相機就拍了下來。這幅作品當時還獲得了嶗山區一個攝影比賽的三等獎，這對我是一個很大的鼓舞，我也從此與拍攝嶗山結下了不解之緣。”

嶗山是青島旅游自然資源優勢和文化資源優勢的精華區，文旅產業是嶗山區的四大主導產業之一，2023年嶗山區接待游客達2441萬人次，實現旅游收入177.7億元。嶗山區內有首批國家級風景名勝區，國家AAAAA級旅游景區1個、國家級旅游度假區1個、AAAA級旅游景區3個、AAA級旅游景區9個，國家級工農業旅游示范點7個、國家級鄉村旅游重點村2個，獲得各類省級鄉村旅游稱號110余個，是首批國家全域旅游示范區、全國旅游綜合實力百強區、中國文旅融合創新典范區、中國最美綠色休閑旅游目的地。

近年來，嶗山區以深入推進旅游業供給側改革、新舊動能轉換和鄉村振興戰略為抓手，推動旅游業從觀光旅游向休閑度假轉變，從景點旅游向全域旅游轉變，從高速增長向優質發展轉變，創造出了全域旅游嶗山模式，充分發揮文化旅游資源富集的優勢，聚焦“文旅+”促進產業創新發展，全面推動產業融合升級，構建起“景城鄉一體、山海空聯動”立體發展格局。

六大行動蝶變躍升

2022年2月27日，嶗山區第十三次黨代會向全區發出“踔厲奮發勇當排頭，奮力開創嶗山高質量發展新篇章”號召。

2022年10月24日，嶗山區召開文化和旅游發展大會，三個重量級文件《嶗山區旅游品質提升三年攻堅行動實施方案》（簡稱《實施方案》）、《嶗山風景區旅游品質提升三年攻堅行動方案》和《嶗山區促進文化產業和旅游業高質量發展實施細則》（簡稱《實施細則》）同時發布，為新形勢下嶗山區文化旅游升級發展提供政策指引和支持。

根據《實施方案》，嶗山區通過實施旅游秩序整治行動、景區品質提升行動、海洋旅游拓展行動、全域旅游示范行動、旅游業態創新行動、基礎設施優化提升行動等六大攻堅行動，推動嶗山文旅品質實現蝶變躍升，打造嶗山傳統文化傳承創新片區、山海特色的世界旅游度假目的地。

千載人文嶗山，萬般山海風情。文化和旅游、詩和遠方，已經成為人民群眾美好生活的重要內容。近年來，嶗山區堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。在文旅供給側創新方面，堅持以人民群眾需求為導向，以人為本、品質為要，高標準打造旅游基礎設施和服務配套；創造文旅產品新供給，主動適應個性化、多元化市場需求，不斷創新優化特色產品供給，鼓勵扶持高端新興旅游業態發展，打造旅游新場景，賦能文旅消費新體驗。圍繞鄉村振興戰略，堅持農村景觀化、產業融合化、全域景區化同步推進，發展鄉村旅游，拉動特色產業，打造美麗鄉村，激活鄉村振興新動能。不斷提高公共文化服務質量，建立起覆蓋區、街道、社區三級的公共文化服務體系，擦亮書香嶗山、文化嶗山、文化惠民品牌。打造豐富多彩的節慶品牌，營造濃郁氛圍，開辟精品線路，激活文旅市場，釋放文旅消費。大力實施 “文旅+”，依托特色產業，發展休閑農業、農事體驗、采摘賞花、生態康養、休閑旅游、工業旅游。著力推進文化 “兩創”，挖掘嶗山歷史文化底蘊和鄉村民俗傳統文化，活化利用更多旅游資源，豐富文旅內涵，培育新的文旅增長點。突出大項目支撐，著力推進文旅產業轉型升級融合發展，打造百億級文旅產業鏈。

一批“國字號”文旅項目、景點快速崛起，成為倍受市民和游客喜愛的網紅打卡地。東麥窯社區、曉望社區先后榮獲“中國鄉村旅游模范村”“全國鄉村旅游重點村”稱號，沙子口街道榮獲“山東省精品文旅名鎮”稱號，涌現出仙居嶗山&瑜上山間、樸宿等一批融地域特征、人文風情與民俗文化為一體的精品民宿，沙子口街道“沙子口·山海仙居”入選第二批山東省旅游民宿集聚區。

如今的嶗山，全域皆景區，處處是美景。小麥島公園、海之戀公園、石老人海水浴場等在沿海一線相連；釣魚臺·美高梅酒店、地中海俱樂部、愛設計文創產業園等一批文旅產業項目落地開花；嶗山書院、太清宮、華嚴寺等儒釋道傳統文化薈萃；東麥窯、青山、曉望等美麗鄉村星羅棋布；鲅魚節、櫻桃節、茶文化節等節慶活動展現農文旅融合典范……

文旅產業萬象繽紛

嶗山區持續加碼推進文旅產業提質升級，出臺的《實施細則》等文件中的措施，很多都是首次，是在山東省、青島市首個從文旅角度產業政策中提出以元宇宙、數字文旅為支撐的區。

作為主導產業，嶗山區依托強大的新一代信息技術、虛擬現實、人工智能等產業優勢，文旅產業已經展現出萬象繽紛的創新圖景。

在“數字化”加持下，始創于1991年的青島國際啤酒節，在2022年第32屆國際啤酒節之際正式進入了“元宇宙”時代。嶗山區依托虛擬現實產業優勢，搭建“元宇宙”線上數字體驗平臺，打造了全球首座元宇宙啤酒城，這是元宇宙技術的首次實景化運用，也是青島國際啤酒節歷史上首次與虛擬現實等現代數字科技的深度結合，開啟了青島國際啤酒節“云上體驗+沉浸消費”的辦節新模式。

2023年5月，青島首個360度球幕影院在青島極地海洋公園落成并對外開放。現在在青島極地海洋公園，不僅能看到真實的白鯨、海豚、企鵝等海洋動物，還能一秒置身海洋秘境，在球幕影院的數字海洋世界里，體驗海洋的另一種驚奇。

在智慧文旅建設中，不斷強化科技賦能，推動互聯網、大數據、云計算、現代信息技術等同文旅業融合與應用。嶗山風景區智慧旅游系統榮獲全國風景名勝區數字化示范點和全國數字文旅先鋒獎。

從傳統的景點觀光到休閑度假，再到文旅融合深度體驗，人們的文旅消費需求在快速迭代升級，數字化、智能化驅動下，嶗山文旅消費新場景不斷涌現。在時代的機遇面前，嶗山區不斷推動旅游業態、服務方式、消費模式和管理手段創新提升，賦能文旅深度融合高質量發展。

2024年，嶗山區迎來建區三十周年，三十而立正青春，嶗山文旅的“詩與遠方”嶄新畫卷正徐徐展開……（姜丹寧 張越）