“越劇+”擦亮文旅融合新名片

“天上掉下個(gè)林妹妹，似一朵輕云剛出岫……”

在最近播出的綜藝《乘風(fēng)2024》舞臺(tái)上，法國(guó)歌手喬伊絲·喬納森（Joyce Jonathan）身著一襲華美的旗袍，深情地唱出這段經(jīng)典越劇選段時(shí)，臺(tái)下觀(guān)眾和網(wǎng)友們都沸騰了……

東方戲曲被法國(guó)歌手原汁原味呈現(xiàn)的背后，離不開(kāi)優(yōu)秀的老師。此次教喬伊絲唱戲腔的“老師”，便是去年爆火的浙江小百花越劇團(tuán)青年演員——陳麗君。

去年，陳麗君和搭檔李云霄憑借《新龍門(mén)客棧》一段返場(chǎng)演出視頻，將一部“新國(guó)風(fēng)環(huán)境式越劇”送上各大平臺(tái)熱搜。該越劇自去年3月線(xiàn)下首演后，從最開(kāi)始80%上座率再到“一票難求”，只用了不到半年時(shí)間。

“花拳繡腿”打到了年輕人心坎上

“喜報(bào)，924萬(wàn)人次觀(guān)看，成績(jī)不錯(cuò)，又往前邁了一步。”2023年8月6日，越劇《新龍門(mén)客棧》首次線(xiàn)上直播結(jié)束后，著名越劇表演藝術(shù)家茅威濤在朋友圈寫(xiě)道。

在每個(gè)時(shí)代，戲曲都面臨著如何吸引觀(guān)眾的現(xiàn)實(shí)課題。“過(guò)去我們叫作‘居安思危’，現(xiàn)在到了‘居危思危’的時(shí)候了。”茅威濤在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“這么多年來(lái)，我一直在探索傳統(tǒng)戲劇的新出路，思索我們的戲劇到底該何去何從。”

受到“一臺(tái)好戲”創(chuàng)始人漢坤的啟發(fā)，茅威濤找到了越劇創(chuàng)新的金鑰匙——用“今天人的生活方式”打開(kāi)了“新國(guó)風(fēng)·環(huán)境式”越劇的大門(mén)。

該劇改編自同名武俠電影《新龍門(mén)客棧》這個(gè)“大IP”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是一批“85后”“95后”的年輕人，平均年齡只有35歲。值得一提的是，這部劇還是“全女班”出演，演出陣容以浙江小百花越劇院與溫州市越劇院為主力。

茅威濤開(kāi)玩笑地說(shuō)，這次我們是用花拳繡腿打出一片越劇江湖。“女子越劇演繹武俠題材，氣質(zhì)上有點(diǎn)風(fēng)馬牛不相及，對(duì)演員來(lái)說(shuō)也是一次巨大的嘗試與突破，我希望越劇《新龍門(mén)客棧》能演出俠義之氣，呈現(xiàn)出越劇江湖。”

此外，將“環(huán)境式戲劇”引入到越劇表演中，打破了傳統(tǒng)鏡框式舞臺(tái)的表演邏輯和敘述風(fēng)格，讓觀(guān)眾成為故事劇情的一部分，與劇中角色互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“沉浸式”的觀(guān)劇體驗(yàn)。

通過(guò)這一系列的探索與創(chuàng)新，越劇《新龍門(mén)客棧》成功觸動(dòng)了年輕人的心弦，贏得了他們的熱情共鳴。“小客棧”的熱度從線(xiàn)上傳到線(xiàn)下，大批粉絲從全國(guó)各地趕到杭州蝴蝶劇場(chǎng)。根據(jù)劇場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)票觀(guān)眾中有80%之前從未接觸過(guò)越劇，每場(chǎng)更有七成觀(guān)眾都是20?40歲的青年。

作為該劇最出圈的戲曲演員，陳麗君在采訪(fǎng)中表示：“戲曲是刻在中國(guó)人骨子里的DNA，一個(gè)小石子投下去之后，DNA就被喚醒了。我希望我是那個(gè)小石子。”

年輕人的“戲曲DNA”一觸即發(fā)

得益于直播和短視頻平臺(tái)，越來(lái)越多的戲曲主播正成為喚醒年輕人“戲曲DNA”的“小石子”，讓傳統(tǒng)戲曲在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。

抖音戲曲主播陳雪梨在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“這一變革不僅讓傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)新生，更讓那些瀕臨失傳的小劇種獲得了新生。它以一種更親民的方式，讓國(guó)粹藝術(shù)重新走進(jìn)了億萬(wàn)民眾的視野。”

通過(guò)短視頻和直播，陳雪梨的抖音賬號(hào)迅速吸引了22萬(wàn)粉絲的關(guān)注。“線(xiàn)上觀(guān)眾的熱烈反響和高點(diǎn)贊量，讓我感到非常驚喜。我意識(shí)到，許多人對(duì)戲曲的熱愛(ài)只是缺少一個(gè)發(fā)現(xiàn)的途徑，而短視頻和直播正是這條路徑。”她感慨道。

武漢大學(xué)教授、中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭傳寅表示，戲曲直播的興起，為戲曲藝術(shù)的傳承與發(fā)展開(kāi)辟了新天地。“許多戲曲直播間涌進(jìn)幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)人，其中大部分是中青年觀(guān)眾。這樣的事實(shí)說(shuō)明：戲曲并非沒(méi)有觀(guān)眾。”

通過(guò)網(wǎng)友的直播打賞，越劇對(duì)于陳雪梨來(lái)說(shuō)，不再是一份“為愛(ài)發(fā)電”的業(yè)余愛(ài)好，“我賺到了實(shí)實(shí)在在的收入，打破了夢(mèng)想不能滋養(yǎng)生活的傳統(tǒng)觀(guān)念，同時(shí)還讓我有機(jī)會(huì)改善演出條件、提升表演質(zhì)量，為網(wǎng)友奉上質(zhì)量更高的戲曲演出”。

除了越劇，截至2024年6月1日，抖音平臺(tái)還吸引了50個(gè)稀有劇種“天下第一團(tuán)”（在戲曲界，如果一個(gè)戲曲劇種全國(guó)僅剩一家國(guó)辦院團(tuán)傳承，這個(gè)劇團(tuán)就被稱(chēng)為“天下第一團(tuán)”）入駐。

一年里，871場(chǎng)稀有劇種直播輪番上演，累計(jì)吸引498萬(wàn)網(wǎng)友觀(guān)看，直播打賞為超一萬(wàn)名演員帶來(lái)收入，為戲曲藝術(shù)的傳承與發(fā)展提供了更加堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在戲曲主播的積極探索下，傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代元素相融合，創(chuàng)作出更加符合當(dāng)代年輕人審美的作品，進(jìn)一步拉近了戲曲與年輕觀(guān)眾的距離。

培育“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)

在采訪(fǎng)過(guò)程中，陳雪梨跟記者分享了一個(gè)溫馨的故事：朋友的小女兒是中法混血，從小在法國(guó)長(zhǎng)大，今年恰逢中法建交60周年，小女孩回到中國(guó)陪伴父親工作。

“前段時(shí)間我們一起觀(guān)看越劇演出，小女孩表現(xiàn)出了對(duì)戲曲的濃厚興趣。在她母親的細(xì)致解說(shuō)下，她不僅能看得懂劇情，還深深地為越劇唱腔、戲服所著迷，最后還上臺(tái)給演員們送了花。”陳雪梨高興地說(shuō)，這也讓她堅(jiān)信，中華戲曲的美能夠觸動(dòng)不同文化背景下的每一個(gè)人。

線(xiàn)上，年輕人涌入戲曲直播間看戲、打賞；線(xiàn)下，戲曲愛(ài)好者們組成“戲曲搭子”相約前往劇場(chǎng)。

“我很幸運(yùn)地?fù)尩搅艘粡垺缎慢堥T(mén)客棧》的票，立馬就安排了來(lái)杭州旅行的行程。”小滿(mǎn)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。

新戲迷小滿(mǎn)此行還特意打卡了越劇發(fā)源地嵊州市，“從杭州坐高鐵到嵊州不到40分鐘，我和搭子逛了越劇小鎮(zhèn)、越劇博物館，不僅了解了越劇的歷史文化，還吃到了很多當(dāng)?shù)靥厣〕裕诵惺斋@滿(mǎn)滿(mǎn)！”

越劇的頻頻出圈，吸引了全國(guó)各地的新老戲迷們不遠(yuǎn)千里來(lái)到浙江當(dāng)?shù)氐脑絼?chǎng)，只為親眼看到越劇風(fēng)采。除了看戲，收集帶有越劇元素的周邊也成了潮流。為了迎合年輕消費(fèi)群體，百越文創(chuàng)開(kāi)發(fā)了一系列越劇文創(chuàng)產(chǎn)品，冰箱貼、徽章、演員同款舞臺(tái)扇……這些產(chǎn)品深受年輕戲迷的喜愛(ài)。

2023年7月，浙江省文化和旅游廳出臺(tái)《加快推進(jìn)越劇繁榮發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2027）》，其中提到培育“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)，在全省范圍內(nèi)規(guī)劃20處左右“越劇主題公園”“越劇文化街”等場(chǎng)所，通過(guò)項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)融合，不斷拓展越劇融合發(fā)展陣地。

如今，西湖邊的蝴蝶劇場(chǎng)越來(lái)越熱鬧，不少越劇創(chuàng)新劇目在這上演，成為杭州旅游新晉熱門(mén)打卡點(diǎn)。

游西湖、喝龍井、看“小百花越劇團(tuán)”成為浙江文旅的一張新名片。

（應(yīng)采訪(fǎng)對(duì)象要求，陳雪梨、小滿(mǎn)為化名。）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn 美編：孫珍蘭