政策助力微短劇揚帆遠航

這不僅是一個商機，更是講好中國故事，傳遞中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國的大好機會

第29屆上海電視節期間，首屆上海微短劇大會召開，上海市文化和旅游局重點發布《關于上海促進微短劇產業發展的若干措施（試行）》，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育10家行業龍頭企業，年度微短劇產值規模150億元。此外，為支持上海微短劇高質量發展，上海每年將統籌設立5000萬元的上海網絡微短劇產業引導經費。其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創制、模式創新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。

在此期間，我出席了浙江省湖州市某微短劇劇本大賽的發布活動，主辦方正在吸引微短劇在本地拍攝，鼓勵出海。現場嘉賓結合自身經驗，暢談微短劇在海外的市場空間及投資機會。

外貿是拉動我國經濟增長的三駕馬車之一。我國早已躋身全球影視制作大國，電視劇制作量多年穩居世界第一，但與制作量相較，影視出口比例并不高。近年來，隨著愛優騰芒等網絡視聽平臺國際版App的推出，TikTok的海外風靡，越來越多國產影視作品走向海外。作為當前全球影視行業風口之一，微短劇已成為新的流量密碼。國內眾多影視制作企業以微短劇為抓手，不僅搶占國內市場，還積極將產品輸送海外，且取得了不錯的成績。

第三方數據平臺Sensor Tower今年3月發布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別為2823萬次、5671萬美元，較2022年實現爆發式增長。國海證券的《短劇出海報告》預測，采用短劇DAU*ARPPU測算方式，海外短劇長期空間有望達到360億美元。

這也激勵了中國影視人。業界高度重視這一戰略機遇，因為這不僅是一個商機，更是講好中國故事，傳遞中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國的大好機會。

近年來，廣電總局接連發布多項政策，不斷推動微短劇向高質量、精品化發展。如2022年6月，廣電總局為包括網絡微短劇在內的網絡劇片正式發放行政許可，線上線下統一標準；今年年初，廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，積極引導微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融交匯；近期，廣電總局又發布了《關于微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標準，進行分類分層審核。

在政策引導下，越來越多影視正規軍入局微短劇。近期，由抖音與周星馳聯合開發運營的“九五二七劇場”首部作品《金豬玉葉》更是沖上熱搜。知名導演、演員的加盟，也推動微短劇制作水準不斷提升。

說回微短劇“出海”，初期也曾誕生許多“神話”，如某些由國人打造的微短劇App在蘋果商店下載量第一之類。經過一年沉淀，數據可能正在趨于平淡，但攔不住越來越多面向海外的微短劇App出現。究其原因，是海外市場并沒有太多人做小程序，也沒有類似微信之類的超級應用，App是直達海外受眾的最佳方式，微短劇隨著國產App出海也成為理所當然的事情。所以，目前出海微短劇的主流還是翻譯劇。

由于有比較好的下載量支撐，一些公司也開始在海外“招兵買馬”，由國外的導演、演員制作微短劇，內容雖然離不開國內網絡小說“本源”，但會偏向海外觀眾喜好。怎樣基于中國故事打造海外觀眾喜愛的微短劇，也是當下“出海”微短劇創作者思考的重點問題。我認識的一位編劇就曾想以香港電影IP來創作海外微短劇。

我與許多海外影視人聊起我國微短劇發展情況時，他們的普遍反應是發蒙，沒有想到中國微短劇會如此受歡迎，甚至人們會愿意花錢看微短劇。但是，他們都很重視這件事，并表示如果有人愿意投資，他們非常樂意參與制作。目前，微短劇公司在海外微短劇方面的投入并不高。據我了解，某微短劇大廠的海外微短劇投資約為每部15萬美元，即100萬人民幣左右，一些小公司的投資金額可能更低。但是，如果海外方有制作補貼，國內也有資金扶持，這樣加起來，微短劇項目的經費相當于翻了一番，大大有利于海外微短劇的發展，也有利于吸引更多人才投入這一行業。

“好風憑借力，送我上青云。”希望中國微短劇能乘著政策的東風，揚帆遠航，走向世界。