網絡短視頻新聞傳播的模式

傳統媒體背景下，人們通過電視、廣播、報紙等方式獲得信息，但是隨著信息技術在新聞傳播領域的應用，人們改變了閱讀習慣，通過觀看短視頻獲得信息。近年來，網絡短視頻獲得前所未有的發展，這種獲取信息的方式對新聞傳播的革新產生了較大影響。所以新時代新聞傳播要借助網絡短視頻的力量。本文主要論述了新媒體時代下網絡短視頻新聞傳播的模式，以更好地適應時代發展變化。

網絡短視頻是信息技術快速發展下的必然產物，具有便捷高效的特點，在視覺上為觀眾帶來巨大的沖擊力和新鮮感。網絡短視頻相較于傳統文字和圖片的傳播方式，不僅增加了故事情節，還用到獨特的剪輯手段以及引人入勝的背景音樂，使傳統新聞傳播能夠緊跟時代發展。

網絡短視頻概述

網絡短視頻是一種在互聯網新媒體平臺上廣泛傳播視頻內容的形式。這類短視頻通常從幾秒到幾分鐘不等，但大多都控制在三分鐘以內，特別適合在移動狀態或短時休閑狀態下觀看。由于內容較短，它們可以單獨成片，也可以合并為某一系列。當今時代人們獲取信息朝著“碎片化”方向發展，網絡短視頻的興起能夠滿足人民群眾這一閱讀習慣。短視頻的內容十分豐富，涵蓋了技能分享、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、廣告創意、教育教學等主題。隨著移動終端的普及以及網速的提高，這種時長短、傳播快、流量大的傳播形式逐漸受各大平臺、粉絲和行家的青睞，大家紛紛加入短視頻行業，尋求新的發展機遇。除此之外，網絡短視頻還具有生產流程簡化、制作門檻低、制作周期短、參與性強的特點，使其成為移動視頻未來發展的重要方向。

新媒體時代下網絡短視頻 新聞傳播的特征分析

時效性強

網絡短視頻新聞制作簡單，發布難度低，使新聞能夠在短時間內迅速傳播。在新媒體時代背景下，人人都可以成為新聞的制作者和傳播者，只需對素材進行編輯后點擊“發布”選項即可完成新聞傳播流程，大大提高了資源利用率和新聞傳播的時效性。

題材豐富

網絡短視頻新聞傳播與傳統新聞傳播方式不同，網絡短視頻新聞傳播方式更加靈活、內容更加豐富、選擇更加多元。它可以針對不同題材來設計欄目，對新聞內容進行了專業劃分，滿足用戶對新聞傳播多元化、精準化的要求。

簡潔明了

由于網絡短視頻的時間有限，所以創作者需要在一定時間范圍內盡可能將新聞事件完整描述出來，這使得網絡短視頻的內容創作更加專業、嚴謹，在保證事件完整性的同時還要確保真實性，也讓新聞傳播更加符合人們心中的預期，達到更好的傳播效果。

總之，新媒體時代下網絡短視頻新聞傳播以時效性強、題材豐富、簡潔明了為主要特征，為新聞傳播帶來了新的發展機遇。

新媒體時代下網絡

短視頻新聞傳播的模式

加大網絡短視頻新聞內容創新與策劃力度

網絡短視頻新聞需要注重內容的創新和策劃，包括新聞選題、報道角度、敘述方式等。要緊密結合時事熱點，挖掘深度內容，以吸引觀眾的眼球。同時，內容要簡潔明了，具有清晰的主旨，注重精細的內容刻畫，增強短視頻的吸引力。具體內容如下：第一，采用不同的視角和敘述方式。傳統的新聞傳播通常采用第三人稱敘述方式，而短視頻新聞可以嘗試采用第一人稱或第二人稱的敘述方式，讓觀眾更加身臨其境地感受新聞事件。例如：一些短視頻新聞采用了“我在現場”的視角，通過記者的實地報道和現場采訪，讓觀眾更加直觀地了解新聞事件的情況和背景。第二，結合時下熱點和社會關注話題。短視頻新聞可以緊扣當前的社會熱點和關注話題，通過短視頻的形式向用戶傳遞相關新聞。例如：一些短視頻平臺推出針對某一熱門事件或話題的專題報道，通過多角度、多維度的分析，讓用戶更加全面地了解事件或話題的來龍去脈。第三，運用創意和技術手段提升用戶體驗。短視頻新聞可以通過各種創意和技術手段，如動畫、特效、音效等，提升用戶的體驗。例如：一些短視頻新聞會采用手繪動畫的形式來呈現某一新聞，讓用戶更加直觀地了解相關內容。

同短視頻平臺建立合作關系或融合發展

現如今，常用的短視頻平臺主要有微博、微信、抖音、快手等，這些社交媒體平臺都可以實現短視頻新聞傳播，并迅速擴大影響力。這些平臺用戶基數大，活躍度高，可以有效提高短視頻新聞的傳播效率。新聞機構在同短視頻平臺建立合作關系時需要注意以下問題：第一，版權和知識產權。在合作中，應明確內容的版權歸屬和使用權限。新聞內容可能涉及到知識產權、版權歸屬等問題，為此，要確保這些權益得到妥善保護。第二，數據分析和反饋。合作過程中，新聞機構需要密切關注和分析短視頻平臺的數據，了解合作的效果，并根據反饋進行策略調整。第三，合作機制與流程。雙方建立清晰、有效的合作機制和流程，確保雙方的合作能夠高效、順暢進行。這包括內容制作、發布、推廣等各個環節的協作和溝通。第四，遵守法律法規。在合作過程中，應確保遵守相關的法律法規，特別是在數據保護、隱私政策和廣告合作等方面。

精準定位目標受眾

短視頻新聞傳播的主要目的是擴大新聞的傳播力和影響力，讓更多受眾了解新聞內容，所以受眾群體的支持非常重要。新聞傳播者要了解不同用戶需求，針對不同的用戶群體，精準定位目標受眾，制定相應的傳播策略。這就要求網絡短視頻平臺應精準定位目標受眾，具體內容如下：第一，深入了解受眾。了解受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費習慣等，這可以幫助新聞傳播機構更好地把握他們的需求和期望，從而提供有針對性的新聞內容。第二，利用大數據技術。借助大數據技術，對短視頻的傳播效果、受眾行為、興趣愛好等進行分析和整理。通過數據明確內容的制作方向，不斷優化短視頻的傳播策略。第三，提供個性化服務。針對不同類型的受眾，提供個性化的服務和解決方案。例如：為訂閱用戶推送定制化的短視頻新聞，或根據用戶的反饋和需求調整內容的制作和分發策略。

發揮技術驅動在網絡短視頻傳播中的作用

在短視頻新聞傳播過程中，技術驅動的作用至關重要，主要表現在以下兩方面：一方面，利用先進的攝像技術、圖像處理技術和音頻處理技術，可以制作出高質量、高清晰度的短視頻新聞，提升觀眾的視覺和聽覺體驗。與此同時，采用先進的剪輯和特效技術，可以使短視頻新聞更加生動、有趣，吸引更多觀眾的關注。另一方面，利用虛擬現實和增強現實技術（其中虛擬現實簡稱“VR”，增強現實簡稱“AR”），可以為觀眾提供沉浸式的短視頻新聞體驗。觀眾可以身臨其境地感受新聞事件和現場氛圍，增強其對新聞的理解和感知。這將有助于提高觀眾對短視頻新聞的興趣和關注度。例如：報道重大事件、自然災害或運動比賽等，新聞機構可以使用VR攝像機和直播技術，將現場實時傳輸為全景視頻，讓觀眾宛如置身于現場。在傳播文化遺產相關內容時，AR技術可以將古代建筑或藝術以三維形式呈現在觀眾面前，使受眾仿佛穿越時空。再如，通過VR廣告，用戶可以親自體驗產品，掌握產品的功能，從而增強購買欲望。某汽車品牌在進行推廣時，運用VR廣告，讓消費者在虛擬環境中試駕新車，感受駕駛的樂趣和舒適度。

把握網絡短視頻新聞傳播時機

選擇合適的傳播時機也是提高短視頻新聞傳播效率的關鍵。新聞機構可以利用早晨或晚上等用戶活躍度高的時間段進行傳播，以收獲最佳的傳播效果。第一，捕捉季節性或節日性話題。例如：在中秋節、春節等特定節日或者特殊活動如夏季奧運會、冬季奧運會來臨之前，可以制作與節日或活動相關的短視頻新聞，介紹節日習俗、歷史文化或展示季節性的活動和事件。第二，結合用戶活躍時間。根據調查研究顯示，晚上和周末通常是用戶活躍度較高的時間段。因此，可以將短視頻新聞的傳播時間安排在晚上或周末，以此提高用戶觀看和分享的可能性。第三，實時關注社會熱點變化。對于正在發生的社會事件或新聞，可以制作一系列追蹤報道的短視頻，實時更新事件進展，滿足用戶對于事件最新動態的需求。第四，利用算法和數據分析把握發布時間。通過分析用戶觀看歷史、點贊、評論等數據，可以了解用戶的喜好和觀看習慣，進而優化短視頻新聞的傳播時間，提高傳播效果。

強化網絡短視頻新聞互動與反饋

網絡短視頻不僅具有傳播新聞的功能，還有評論、點贊、分享等互動功能，這些功能使用戶積極參與到討論和反饋中，進一步提高短視頻新聞的傳播效果。同時，也可以通過數據化分析，了解用戶的喜好和需求，不斷優化傳播策略。具體內容如下：第一，發起話題挑戰或互動活動。例如，新聞傳播機構可以圍繞某個熱點新聞事件發起短視頻話題挑戰，邀請用戶拍攝并上傳與該新聞事件相關的短視頻，這樣不僅可以增強用戶的參與度，還能提高新聞事件的傳播速度。與此同時，通過用戶的參與，新聞機構也能收獲更多角度和觀點的信息，豐富傳播內容。第二，利用互動評論和私信功能。在短視頻下方設置評論區，鼓勵用戶發表自己的看法和觀點。新聞機構可以定期回復用戶的評論，解答疑惑，甚至根據用戶的反饋調整后續的傳播方式。除此之外，通過私信功能，新聞機構還可以與用戶建立一對一的聯系，獲得更多的反饋。第三，設置互動投票或者調查問卷。在短視頻中嵌入投票或調查問卷的鏈接，讓用戶在觀看視頻的同時參與到新聞事件的討論中。這種方式可以收集用戶對新聞事件的看法和態度，為新聞機構提供寶貴的市場調研數據。第四，舉辦線下活動。針對短視頻新聞傳播的主題或者內容，可以舉辦相應的線下活動，如新聞發布會、主題討論會等。通過線下活動，可以讓用戶更深入地了解新聞背景和傳播者的意圖，增強用戶對新聞的信任度和黏性。與此同時，線下活動也能為新聞傳播者提供與用戶面對面交流的機會，獲得更多真實的反饋和建議。

注重網絡短視頻品牌建設

短視頻新聞的傳播也需要注重品牌建設，品牌的影響力非常大，其不僅可以保證新聞傳播的時效性，更重要的是保證新聞傳播內容的真實性，獲得群眾更多的信賴。通過打造獨特的風格和形象，提高用戶黏性。具體內容如下：第一，創作高質量內容。內容是品牌的核心，要制作高質量、有趣、有深度的短視頻新聞，需要注重內容的選題、拍攝、剪輯和配音等環節。同時，也要關注內容的時效性，及時傳播和解讀社會熱點事件。第二，建立獨特的品牌形象。品牌形象是品牌識別和記憶的基礎。要通過網絡短視頻新聞傳播獨特的品牌形象，在內容、風格、標識等方面形成獨特的識別元素，通過采用獨特的視覺風格、音樂節奏、主持人形象等，讓受眾在眾多的短視頻中一眼就能認出這一品牌。第三，持續優化和創新。在建立品牌過程中，需要不斷優化和創新。通過數據分析、用戶調研等方式了解受眾的需求，及時調整策略和方向。同時，也要關注新技術和新趨勢的發展，將新的元素和形象融入到短視頻新聞中，保持品牌的活力和新鮮感。

培育網絡短視頻新聞傳播隊伍

在新媒體時代，培養一支短視頻新聞傳播隊伍需要采取一系列策略和措施，以確保團隊具備專業技能、創新思維和適應市場變化的能力。具體內容如下：第一，確定團隊構成和角色分工。明確團隊的人員構成，包括導演、攝像師、剪輯師、編劇、制片人等，確保每個角色都有合適的人選，并明確各自的職責和任務。第二，提供專業培訓。針對團隊成員的專業技能和知識需求，提供有針對性的培訓課程，可以邀請行業專家、經驗豐富的從業者或專業機構進行培訓，以提高團隊在短視頻制作、新聞傳播、攝影攝像、剪輯等方面的專業能力。第三，引入競爭和激勵機制。在團隊內部建立競爭機制，鼓勵團隊成員之間互相學習、互相競爭。同時，制定獎勵制度，對表現出色的團隊成員給予獎勵和晉升機會，以激發團隊的整體活力。第四，加強團隊協作和溝通。強化團隊成員之間的協作和溝通，確保團隊成員在制作過程中能夠高效合作，共同解決問題。通過定期召開座談會，增進團隊成員之間的了解和信任。

綜上所述，通過對新媒體時代下網絡短視頻新聞傳播模式進行論述具有現實意義，符合行業發展需要，順應時代發展變化。新聞行業的宗旨是為人民服務，希望新聞讓更多的群體看到，以此擴大新聞傳播的覆蓋面。當今時代有很多人使用短視頻平臺，具有觀看短視頻的習慣，所以無論是傳統媒體還是新興媒體，都要意識到短視頻新聞傳播的優勢，同其建立合作關系，實現互利共贏。