宏觀經濟對煙草商企經濟運行指標的影響及預測

我國是全球最大的煙草生產國和消費國，宏觀經濟指標在一定程度上對煙草行業及卷煙消費結構產生重要影響。煙草行業經濟運行受到宏觀經濟運行基本面及其變動的深刻影響。近年來，國家煙草專賣局要求把“經濟平穩運行和保持良好市場狀態”擺在優先位置，持續探索監測分析工作科學性。因此，有必要研究宏觀經濟走勢對煙草商業企業經濟運行的影響，并進行預測分析，為精準把握卷煙市場狀態提供數據參考和理論依據。

一、經濟運行現狀及指標說明

1.經濟運行現狀。（1）N市經濟發展現狀。近年來，N市經濟砥礪奮進、發展迅猛，成為全省經濟新的增長極，經濟總量連續邁上2000億元、3000億元新臺階，近5年實現總增長1360億元、增幅61.98%，到2022年達到3554.62億元。2019-2022年增速連續4年全省第一，穩定保持全省領跑勢頭。這得益于眾多因素的綜合作用，包括N市地理位置優越、產業結構調整、政府扶持等，以鋰電新能源、新能源汽車、不銹鋼新材料、銅材料等為主導的產業鏈逐步形成，有力推動N市經濟高質量新發展。

（2）N市煙草商業企業經濟運行現狀。從 2018-2022年，N市卷煙銷量止跌回升，小幅穩步增長，卷煙銷售額、單箱銷售額和卷煙稅利都有不同程度增長。其中，卷煙銷量從117046箱增長到119467箱，共計增長2421箱、增幅2.07%；卷煙銷售額從398640萬元增長到453173萬元，共計增長54533萬元、增幅12.03%；單箱銷售額從34057萬元提升到37933萬元，共行增長3876萬元，增幅11.38%；卷煙稅利總額從9.96億元增長到11.17億元，共計增長1.21億元，增長0.6個百分點，2021年稅利增幅因國家減稅降費政策略有波動，下降0.97%外，其余年份增幅基本維持在3.54%-5.61%之間，總體呈現穩定增長的態勢。

2.研究指標說明。（1）宏觀經濟指標選取說明。社會消費品零售總額是消費的一個重要指標，其與社會消費需求規模的變化密切相關；城鄉居民人均可支配收入指居民可用于最終消費支出和儲蓄的總和；居民消費價格指數反映家庭消費品及服務項目價格變動情況，價格高表示物價上漲，購物成本增加；社會消費品零售總額和年度常住人口數是衡量人均消費能力的兩個指標。由于煙草是消費的重要組成部分，而消費和投資等四項指標影響著宏觀經濟景氣指標。因此，本文選取了以上5項指標進行相關性分析。本文宏觀經濟指標數據均采自2018-2022年N市統計局《國民經濟和社會發展統計公報》。

2018-2022年間的宏觀經濟主要指標數據如下：①國內/地區生產總值簡稱GDP，5年分別為2194.43億元（比增8.1%）、2451.70億元（比增9.1%）、2577.00億元（比增5.9%）、3151.08億元（比增13.3%）、3554.62億元（比增10.7%）（注：2018-2020年的GDP數值為年報數，GDP增速為可比價增速；2021年-2022年GDP數值為快報數，GDP增速為現價增速，兩者存在一定的誤差，以下不再說明）。②城鄉居民人均可支配收入，5年分別為24631元（比增8.5%）、26972元（比增9.5%）、31460元（比增5.9%）、33473元（比增10.1%）、3554.62元（比增6.4%）。③社會消費品零售總額，5年分別為768.67億元（比增8.9%）、848.53億元（比增10.4%）、825.40億元（比降2.7%）、880.17億元（比增6.6%）、911.86億元（比增3.6%）。④年末常住人口數，5年分別為291人（比增0.34%）、291人、315人（比增8.25%）、315人、315人。

（2）煙草經濟運行指標選取說明。作為煙草商業企業，卷煙銷售是企業經濟運行最核心的指標，卷煙銷售的目標指標主要有：卷煙銷量、銷售結構和重點品牌銷量。銷售結構指標主要包括卷煙銷售收入、單箱銷售收入，卷煙稅利則體現了煙草行業作為國有企業的社會責任。本文選取卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額、稅利等經濟運行重點指標與宏觀經濟主要指標進行相關性分析。

2018-2022年，上述煙草經濟運行主要指標數據如下：①卷煙銷量，5年分別為117046箱（比增0.30%）、117613箱（比增0.48%）、118105箱（比增0.42%）、118622箱（比增0.44%）、119467箱（比增0.71%）。②卷煙銷售額，5年分別為398640萬元（比增3.46%）、414394萬元（比增3.96%）、424006萬元（比增2.32%）、434611萬元（比增2.50%）、452173萬元（比增4.27%）。③單箱銷售額，5年分別為34057萬元（比增3.16%）、35235萬元（比增3.94%）、35900萬元（比增1.89%）、36638萬元（比增2.05%）、37933萬元（比增3.53%）。④卷煙稅利，5年分別為99551萬元（比增5.01%）、103126萬元（比增3.59%）、106783萬元（比增3.55%）、105745萬元（比降0.97%）、111700萬元（比增5.61%）。

③樣本時間說明。2015年5月10日起，我國大幅度提高卷煙消費稅，批發環節從價稅稅率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征從量稅。國家局在提稅的同時適當順價，同步調整并適當提高卷煙批發價格和建議零售價。隨后，國家局開始推進供給側改革、集中清理庫存，卷煙產量逐年下降，2019年卷煙產量恢復小幅增長，同比增長1.14%。考慮到提稅順價政策及國家局有計劃地清理卷煙產量庫存的關系。因此，本文截取2018-2022年的煙草經濟運行數據進行相關性分析。

二、宏觀經濟指標與煙草經濟運行指標的相關性分析

本文將根據統計學的Pearson相關性分析公式及T檢驗結果，計算出Pear-son相關系數，得出N市宏觀經濟主要指標和N市煙草商業企業經濟運行主要指標等變量之間的密切程度，具體如下：

2018-2022年，N市GDP與卷煙銷量、銷售額和單箱銷售額的相關系數分別為0.9820、0.9752和0.9726，且均在1%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.01）；城鄉居民人均可支配收入與卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額的Pearson相關系數分別為0.9919、0.9908和0.9903，且均在1%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.01）；社會消費品零售總額與卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額的Pearson相關系數分別為0.9240、0.9385和0.9417，且均在5%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.05）；年末常住人口與卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額的Pearson相關系數分別為0.8250、0.8183和0.8181，且均在1%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.1）；GDP與卷煙利稅的Pearson相關系數為0.8912，且在5%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.05）。

綜上所述，N市煙草主要經濟運行指標，如卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額、稅利與地區生產總值、城鄉居民可支配收入、社會消費品零售總額、居民消費價格指數和年末常住人口等宏觀經濟指標均有不同程度的相關性，且均表現為顯著正向相關關系。

三、N市未來煙草經濟運行預測

以上相關分析研究表明，宏觀經濟指標與煙草經濟運行密切相關，本節將通過建立回歸模型，預測2023-2025年度N市卷煙銷量、銷售額和單箱銷售額。

需要說明的是，本節以下預測文中所采用的自變量X1，即N市GDP，其2023年增幅目標在《2023年政府工作報告》中已公布，2024和2025年增幅目標未公布，因此本文先暫行假設2024、2025年N市GDP增幅與2023年增幅目標保持一致；自變量X2城鄉居民人均可支配收入增幅和自變量X3社會消費品零售總額增幅因無預測數，故采用2018-2022年同比增幅的均值進行預測。因此，本節基于自變量X1、X2、X3假設增幅之上進行的回歸模型預測可能與未來存在一定偏差。

但本文的目的在于通過統計學的相關性分析，尋找宏觀經濟和煙草經濟運行主要指標之間的相關性和匹配度，并建立一定的數量關系，對未來卷煙市場主要指標進行預測，為企業經濟運行策略的制定提供理論依據和數據支撐。所以，當宏觀經濟目標確定時，即可根據本研究的模型科學、合理、有效地推導出行業經濟發展目標，輔助行業宏觀經濟決策。

如，本文運用回歸模型和彈性系數預測2023年N市卷煙銷量為120028箱，同比增幅0.47%，與實際目標任務119900箱、目標增幅0.42%基本吻合。截止6月27日，N市共銷售卷煙64167箱，完成目標進度的53.52%，時間近半任務近半，也與模型預測基本吻合，進一步驗證了宏觀經濟和煙草經濟運行主要指標彈性系數的可靠性。因此，在自變量X1、X2、X3明確的基礎上，運用本彈性系數對卷煙市場主要指標進行預測，具有較強的現實意義。以下為本推導驗證過程的展開：

1. N市未來卷煙銷量預測。通過前文分析可以發現，N市年度卷煙銷量與地區生產總值、城鄉居民年可支配收入、社會消費品零售總額存在高度相關性。因此，我們以2018-2022年的卷煙銷量（記為Y1）為因變量，N市地區生產總值（記為X1）、城市居民年可支配收入（記為X2）、社會消費品零售總額（記為X3）為自變量建立如下回歸模型：

（1）

其中， 表示截距項，、和 為待估系數。

本文利用最小二乘估計方法對模型（1）進行估計，估計結果表明：、、和 的估計值分別為111403.9、0.2466、0.2389、-1.0081；標準誤差分別為3562.94、1.2432、0.2112、6.0759；t統計量分別為31.2674、0.1984、1.1311、-0.1659；P值分別為0.0204、0.8753、0.4609、0.8953。回歸模型中，決定系數R方為 0.9849，表明預測模型（1）可靠，可用于后續研究。

根據預測模型（1），我們對2023-2025年度N市卷煙銷量進行了預測，預測結果顯示：2023 年N市卷煙銷量為120028箱，同比增幅0.47%；2024 年N市卷煙銷量為120756箱，同比增幅0.61%；2025 年N市卷煙銷量為121543箱，同比增幅0.65%。

2.N市未來卷煙銷售額預測。通過本文第3節的研究可以發現，N市的年度卷煙銷售額與N市地區生產總值、城市居民年可支配收入、社會消費品零售總額存在高度相關性。因此，我們以2018-2022年度卷煙銷售額（記為Y2）為因變量，N市地區生產總值（記為X1）、城市居民年可支配收入（記為X2）、社會消費品零售總額（記為X3）為自變量建立如下回歸模型：

（2）

其中， 表示截距項， 、 和 為待估系數。

本文利用最小二乘估計方法對模型（2）進行估計，估計結果表明：、、和 的估計值分別為239966.5、-2.6643、5.8006、28.4271；標準誤差分別為84831.23、29.6003、5.0287、144.6633；t統計量分別為2.8288、-0.0900、1.1535、0.1965；P值分別為0.2163、0.9429、0.4547、0.8765。回歸模型中，決定系數R方為 0.9824，表明預測模型（2）可靠，可用于后續預測研究。

運用預測模型（2），我們對2023-2025年度N市卷煙銷售額進行了預測，預測結果顯示，2023 年N市卷煙銷售額為466853.75萬元，同比增幅3.02%；2024 年N市卷煙銷售額為484400.23萬元，同比增幅3.76%；2025年N市卷煙銷售額為503320.97萬元，同比增幅3.91%。

3.N市未來卷煙單箱銷售額預測。通過本文第3節的研究可以發現，N市年度卷煙單箱銷售額與N市地區生產總值、城市居民年可支配收入、社會消費品零售總額存在高度相關性。因此，我們以2018-2022年度卷煙單箱銷售額（記為Y3）為因變量，N市地區生產總值（記為X1）、城市居民年可支配收入（記為X2）、社會消費品零售總額（記為X3）為自變量建立如下回歸模型：

（3）

其中， 表示截距項， 、 和 為待估系數。

本文利用最小二乘估計方法對模型（3）進行估計，估計結果表明：、、和 的估計值分別為22117.89、-0.3979、0.4304、2.8959；標準誤差分別為5977.42、2.0857、0.3543、10.1933；t統計量分別為3.7002、-0.1908、1.2146、0.2841；P值分別為0.1680、0.8800、0.4385、0.8238。回歸模型中，決定系數R方為 0.9826，表明預測模型（3）可靠，可用于后續預測研究。

運用預測模型（3），我們對2023-2025年度N市卷煙銷售額進行了預測，預測結果顯示：2023 年N市卷煙單箱銷售額為38936元/箱，同比增幅2.64%；2024 年N市卷煙銷量為40213元/箱，同比增幅3.28%；2025 年N市卷煙銷量為41589元/箱，同比增幅3.42%。

四、未來宏觀經濟對N市煙草經濟運行的影響與對策

1.卷煙銷售量向上提升的空間有限。綜合來看，疫情后由于消費降級、經濟下行壓力加大、煙草行業的發展受政策限制、卷煙零售價格上漲、電子煙發展、居民健康意識增強等因素影響，卷煙銷量向上提升的空間縮小。因此，煙草行業必須堅定不移貫徹國家局“十六字”方針，有機結合跨周期和逆周期調節，使運行調控更具前瞻性和針對性，實現高水平精準調控，促進供需動態平衡、“穩”“進”平衡聯動。

2.卷煙年度銷售額和單條銷售額仍有增長空間。卷煙年度銷售額和單箱銷售額直接受GDP增長速度影響，隨著N市GDP增速放緩，基數效應顯現，在未來幾年會趨向增長穩定、但增幅下降的態勢，需要尋找新的增長點。如挖掘高價位卷煙市場潛力，有效積蓄品牌發展動能。隨著N市四大產業鏈逐步形成，產業鏈周邊的城鎮被注入了新的動力，成為擴大內需的潛力所在和卷煙市場新的增長點。

3.企業宏觀經濟下行風險增大了企業經營難度。一方面，宏觀經濟壓力和城鄉居民收入提升難度加大，都將影響卷煙市場發展和卷煙結構提升；另一方面，近年來國家局提出“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續”的方針，通過調控增強了抵御宏觀經濟風險的能力。根據本次預測數據與歷史數據的擬合效果來看，GDP 增速放緩對卷煙銷量的影響不是太大，但可能會對未來的銷售額和銷售結構提升帶來一定壓力。因此，要加強宏觀經濟和行業戰略的研究，深入分析卷煙市場狀態與國民經濟主要指標的關系，既要預測近期目標，也要預測中長期目標，防止行業經濟運行出現劇烈波動。

4.現代化建設和數字化轉型給企業帶來新的挑戰。結合企業現代化建設和數字化轉型等工作重點，精確調研卷煙市場，搭建可視化數據平臺，從消費跟蹤、研判入手，通過建立線性回歸、時間序列擬合等模型，提高數據的精確度，進一步分析消費結構、預測市場容量、把握變化趨勢，為卷煙銷售、貨源采購和貨源投放策略的制定提供依據。落實數據支撐保障作用，加強卷煙市場數據化運用，建立市場狀態評判體系精準投放細分市場、精準調控市場狀態。