國潮涌動

“國潮”滾滾，勁卷生活新風

“國潮”——含有中華優秀傳統文化因素之物或者融合中華優秀傳統文化與時下潮流元素之物。早年，許多中華文化遺產沒有得到應有的關注，商業資本過于關注現代流行文化，各種活動現場少有非遺技藝身影，人們對其只感到陌生疏遠；談及更久遠的歷史遺產和許多少數民族的各項文化珍寶與技藝，傳播渠道之稀少更是鮮有聽聞。

正當中華非遺及其傳承人們無助地徘徊在命運的十字路口、不甘消亡又難改現狀的糾結之際，2021年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，指出非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，號召“堅持以社會主義核心價值觀為引領，堅持創造性轉化、創新性發展，深入實施非物質文化遺產傳承發展工程”。

如今，人們的物質生活與精神生活早就與新生的中華非遺密不可分。《牡丹亭》既是為人熟知的唯美昆曲，又是古代追求自由的先鋒經典；傳統評彈與流行音樂結合，一曲《重返西湖》同當代人再話白蛇舊情；漢服早已走入日常生活，釵冠裙袍是穿在身上的“文化自信”……

（選自“人民網·觀點頻道”2023年9月27日，有刪改）

●觀點一覽

當下，中華非遺在國家舉旗號召、全民注目參與、自身守正創新下正一步一個腳印地走在改革的道路上，重新聚焦社會目光。新時代，中華非遺還將繼續與時代對話，與世界交流，見證并滋養中華民族精神田野，創新表達中華文明。

讓我們共乘“國潮”之舟，滾滾而來，維新不衰。

“前門國潮消費季”開啟

2023年10月28日，“前門國潮消費季”促消費活動正式拉開帷幕?；顒泳劢骨伴T“老字號+國潮”街區定位，通過主題活動、氛圍營造、文化活動和商業活動四大板塊，向大眾展示了前門地區的京味特色和現代活力。

前門地區不僅是老字號的核心集聚地，更承載著北京傳統建筑文化、民俗文化、會館文化、商賈文化。本次“前門國潮消費季”通過電商直播、數字藏品發布、科技互動等科技元素及現代營銷手段的深度融合，打造全方位、立體化的消費文化體驗與商業促銷活動。

當天，“前門國潮消費季”主題數字藏品正式上線新華社客戶端“時藏”平臺，并通過線上公開領取、線下互動兌換及定向投送的形式發行，線上線下聯動，提升了趣味性和體驗感。這是前門商圈通過數字賦能激活現代商業活力的創新實踐，將為老字號煥新升級注入新動能。

本次活動由東城區前門街道、北京天街集團有限公司聯合主辦。

（選自《北京商報》2023年10月28日，有刪改）

●觀點一覽

這一活動不僅是響應北京市關于促進老字號產品服務創新行動的建議，還將為老字號煥新升級注入新動能，是前門商圈通過數字賦能激活現代商業活力的創新實踐。

運用當代藝術表現形式，將前門商業區營造出古今碰撞、強視覺沖擊力的環境藝術氛圍，是國潮煥新的典范。

“國潮嘉年華”：

新場景 新體驗

古琴、扎染、吹糖人、唐三彩、雁塔棉絮畫、雁塔結繩香囊、關中秦腔戲劇臉譜……9月27日，一場“迎中秋，慶國慶”主題國潮文化盛宴在西安市雁塔區拉開帷幕，不少市民游客前來體驗非遺技藝，感受民間藝術魅力。當天，雁塔區啟動“迎中秋，慶國慶”主題國潮文化盛宴，通過塑造沉浸式場景、復刻唐風宋韻的國風市集、搭建非遺技藝體驗區、開展文化惠民演出等方式，將國風文化與現代生活結合，讓群眾沉浸式體驗“國潮嘉年華”。

“最近幾年，我們很高興看到國潮興起，非遺的保護和傳承有了難得的機遇和載體?！被顒蝇F場，西安市非物質文化遺產項目雁塔棉絮畫代表性傳承人張寶蘭表示，國潮將中國文化符號、傳統技藝、制造業與文化產業相結合，不僅成為一種文化現象，還日漸受到年輕人的青睞。

連日來，穿漢服、賞非遺、打卡國風市集，成為廣大市民游客的熱門選擇。在西安，亮點紛呈的國風文化和非遺展示活動，讓市民游客充分了解非遺的“根”和“源”，讓非遺“活”起來、“潮”起來。

（選自《陜西日報》2023年10月4日，有刪改）

★觀點一覽★

中秋國慶假期，西安市整合文旅資源，推出國慶游園會等非遺項目文創研發展示活動，以“新場景、新玩法、新體驗、新空間”展現新時代西安文旅深度融合發展成果，讓更多市民游客深度探索、感受西安的活力與魅力。

年輕人爭相打卡“國潮”消費

憨態可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉無數，一時間成為網上熱議的“頂流”；故宮不斷推陳出新，一系列體現中華美學的文創產品變為線上時尚“潮品”；回力、安踏等國貨品牌重新引領“網紅”穿搭，“國潮”正成為許多消費者的網購優選。專家指出，線上“國潮”流行，越來越多的設計師開始解鎖傳統與時尚、古典與流行之間的搭配。基于中華優秀傳統文化的消費產品、內容創作不斷出新，“國潮”新風尚正在為傳統產業升級帶來新契機。

“云”上國風流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，凸顯出中國消費者的喜好之變。在漢辰表業集團首席執行官徐創越看來，越來越多的中國年輕人正在回歸傳統文化、欣賞國產品牌。線上“國潮”興起所折射出的文化自信，給市場帶來了很大機遇。

“國潮”產品正上演著一場與年輕消費者的“雙向奔赴”，很多傳統企業開始迎合消費者的時尚需求，推出新產品線，變得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界產品，通過解構傳統武林文化，讓運動裝更酷更時尚；擁有400多年歷史的“中華老字號”制藥品牌馬應龍與湖北省博物館聯名推出的妝奩禮盒產品“楚盒”成功“出圈”，紋樣考究的妝奩讓不少網友眼前一亮。

（選自《人民日報·海外版》2023年1月9日，有刪改）

●觀點一覽

多樣化的年輕消費者為老字號注入了新活力，帶來了新增量，打通老字號與年輕人之間的供需障礙是關鍵。

一方面，傳統企業要理解年輕一代所追求的精神共鳴和情感認同，進而改善產品與服務質量；另一方面，年輕人的新需求和新主張從消費端出發也能推動“國潮”品牌不斷創新，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平的動態平衡。

文物直播何以深入人心

“蹲”文物直播間，看三星堆文物在半掩半埋中被挖掘，聽2500年前的青銅樂器演奏《茉莉花》，“觸摸”《千里江山圖》的細節之處……文物直播讓作為歷史文化寶庫的博物館煥發出時尚魅力，讓原本束之高閣的文物火爆“出圈”。直播如何將文物觀賞方式從“隔窗觀物”轉變成“視聽盛宴”，獲得網絡用戶的青睞？

直播讓文物從靜止的實物陳列轉向動態的線上“展演”，拓寬文物展現的時空維度，帶來了更加多樣的呈現形式。直播改變了文物的數字表達方式，“賞文物”“逛文創”“聽解說”成了用戶足不出戶的個人文化活動。文物直播融入個體性文化參與，推動對歷史的詮釋從宏大敘事轉向個體敘事，成為以人為中心的“生活化歷史故事”。直播將文物“物質性”的存在方式變為“非物質性”的數字呈現，改變了其傳播與傳承的底層邏輯，延展了文物與人的關系。

另外，文物專家與博物館講解員除了充當傳統的知識傳播者外，還以“主播”這一新角色上線。不少博物館的“網紅”講解員在直播中通過講故事、說“金句”等方式，將文物直播演成一場脫口秀，平等對話的氛圍與趣味故事的表達讓文物承載的歷史文化更加觸動人心。

（選自《光明日報》2023年10月29日，有刪改）

●觀點一覽

直播重構了媒介化的人、文物與場景等傳播元素，為用戶了解與感知歷史提供了多種接入路徑。作為技術基礎，直播提供便捷的文化接入方式，降低用戶的準入與使用門檻，增強其文化獲得感。作為藝術表達手段，直播找到了用戶的審美需求點，提供了豐富的文化體驗模式。

總之，文物直播建構出新的知識生產場域，并以別開生面的方式培育了用戶的歷史感知力，引導用戶的審美價值取向。