文旅融合下圖書館特色數字資源推廣策略研究

摘要：探討文旅融合背景下，桂林圖書館特色數字資源的推廣策略。通過分析桂林圖書館數字資源現狀及其與文旅產業的結合點，提出了包括建設用戶友好型數字平臺、利用多樣化宣傳手段、提供個性化推薦服務等一系列推廣策略。以桂林圖書館為例，詳細闡述了這些策略的實施過程及效果評估，旨在為其他圖書館在文旅融合中推廣特色數字資源提供借鑒與參考。

關鍵詞：文旅融合 特色數字資源 友好型數字平臺 桂林圖書館

中圖分類號：G252;G258.21

Research on the Promotion Strategy ofCharacteristic Digital Resources inLibrariesUnder the Integration of Culture and Tourism

—A Case Study of the Guilin Library

WANG Fang

Guilin Library of Guangxi Zhuang Autonomous Region， Guilin，Guangxi Zhuang Autonomous Region， 541000 China

Abstract： This article explores promotion strategies for featured digital resources in the Guilin Libraryunder the background of culture-tourism integration. It analyzes the current situation of the digital resources intheGuilin Libraryand their integration points with culture and tourism industries， and proposesa series of promotion strategies， including the construction of a user-friendly digital platform， the utilization of diverse promotional methods， and the provision of personalized recommendation services. Taking the Guilin Library as an example， it elaborates on the implementation process and effect evaluation of these strategies， aiming to provide references and models for other librariesto promote their featured digital resources in the context of culture-tourism integration.

Key Words：Culture-tourism integration; Characteristic digital resource; Friendly digital platform; Guilin Library

隨著信息技術的迅猛發展，圖書館作為文化信息傳播與交流的重要場所，正面臨著數字化轉型的重要機遇。特別是在文旅融合的大背景下，圖書館不僅要承擔傳統的文獻借閱和信息服務功能，更要成為展示地域文化、推動文化旅游發展的重要平臺。特色數字資源作為圖書館數字化轉型的重要成果，具有信息量大、傳播速度快、互動性強等特點，對于提升圖書館服務水平、增強品牌影響力、促進文旅產業融合發展具有重要意義。當前，圖書館數字資源建設面臨技術、感知、產權和人才等多重挑戰。為應對這些挑戰，需引入尖端技術、深化研究、強化安全管理，并通過復刻資源、精準映射、保護知識產權和建設跨界人才隊伍等措施，探索圖書館數字資源建設的創新路徑[1]。桂林作為國際知名的旅游城市，擁有豐富的自然和文化資源。桂林圖書館作為桂林地區的重要文化機構，不僅收藏了大量珍貴的文獻資源，還積極開發了一系列特色數字資源，如地方文獻數據庫、非物質文化遺產數字展示平臺等。然而，目前桂林圖書館在特色數字資源的推廣方面還存在一些問題，如推廣渠道單一、用戶參與度不高、資源利用效率低下等。因此，研究文旅融合下桂林圖書館特色數字資源的推廣策略，對于提升桂林圖書館的服務水平、推動桂林文旅產業的融合發展具有重要的現實意義。

1 圖書館數字資源與文旅融合探索

1.1 文旅融合理論

文旅融合是指文化產業和旅游產業通過資源共享、優勢互補的方式實現深度融合，形成新型的文化旅游產品和服務。在文旅融合的背景下，圖書館作為重要的文化機構，其特色數字資源不僅可以豐富旅游的文化內涵，提升旅游體驗，還可以通過旅游渠道的推廣，增強圖書館的品牌影響力和社會認知度。文旅融合能促文化傳承、經濟提振和旅游體驗優化，實現多重效益。國家政策推動文旅高品質、深層次發展，公共圖書館應整合特色資源和優質服務，探索最佳文旅融合路徑[2]。

1.2 圖書館數字資源推廣理論

圖書館數字資源推廣是一項綜合性的工作，旨在通過精心策劃和有效執行，將豐富的數字資源廣泛傳播給各類用戶，進而提升資源的利用率和圖書館的服務品質。數字資源的整合是推廣工作的基礎。優化數字資源的質量和可用性也是推廣的關鍵。圖書館需要關注資源的更新和維護，確保數字資源的時效性和準確性。同時，優化資源的訪問速度和下載體驗，提升用戶的使用滿意度。此外，還可以通過提供個性化的推薦服務、建立用戶反饋機制等方式，不斷改善用戶體驗，提高數字資源的吸引力。宣傳是數字資源推廣的重要手段。

1.3 信息技術在文旅融合中的應用

公共圖書館可融入旅游元素，通過優化空間布局、提供VR、AR等現代設施，以故事、表演等形式分享文化內容，打造文旅融合服務體驗，讓用戶既能獲取文化內涵，又能享受趣味互動，感受文化旅游的快樂[3]。信息技術在文旅融合和圖書館特色數字資源推廣中扮演著舉足輕重的角色。通過大數據分析技術，館員能夠深入挖掘和分析海量的文旅資源與圖書館特色數字資源數據，從而實現對這些資源的精準定位。這不僅有助于館員更好地了解用戶需求，還能為文旅融合和圖書館特色數字資源的推廣提供有力的數據支持。人工智能技術在文旅融合和圖書館特色數字資源推廣中的應用也越來越廣泛。例如：利用人工智能技術構建的智能導覽系統可以根據用戶的興趣和需求，提供個性化的旅游路線推薦和景點介紹。

1.4 研究不足與展望

盡管國內外關于文旅融合和圖書館數字資源推廣的研究取得了一定的成果，但仍存在一些不足。一方面，現有研究多側重于理論探討和案例分析，缺乏系統的推廣策略構建和實證研究；另一方面，對于特色數字資源在文旅融合中的具體應用和推廣效果評估等方面的研究還不夠深入。因此，本研究旨在彌補這些不足，通過深入分析桂林圖書館特色數字資源的現狀和推廣問題，提出具體的推廣策略，并對其進行實證評估，以期為其他圖書館在文旅融合中推廣特色數字資源提供借鑒和參考。

2 桂林圖書館特色數字資源現狀分析

2.1桂林圖書館基本情況介紹

桂林圖書館依托地區歷史文化、人文地貌資源以及館內特色文獻館藏資源、講壇活動等圖片視頻資源，構建了獨具特色的館藏數據庫。這不僅有助于保護和傳承桂林的文化遺產，也為廣大讀者提供了一個了解桂林、感受桂林文化的窗口[4]。桂林圖書館作為桂林市的文化地標，擁有悠久的歷史和豐富的館藏資源。近年來，隨著信息技術的不斷發展，桂林圖書館積極響應數字化轉型的號召，加大了對特色數字資源的建設力度。目前，桂林圖書館已經建立了較為完善的數字資源體系，包括電子圖書、期刊、報紙、多媒體資源等，為廣大讀者提供了更加便捷、高效的服務。

2.2 特色數字資源的類型和內容

桂林圖書館的特色數字資源主要涵蓋了地方文獻、歷史文化遺產、旅游資源等多個方面。其中，地方文獻數據庫是桂林圖書館的特色之一，收錄了大量關于桂林地區的歷史、文化、民俗等廣西桂林圖書館特色視頻的文獻資源，為研究者提供了豐富的素材。此外，桂林圖書館還開發了一系列與旅游資源相關的數字資源，如聽遍桂林、桂林山水風光圖片庫、旅游指南數據庫等，為游客提供了全方位、多角度的旅游信息。

2.3 特色數字資源的優勢分析

桂林圖書館的特色數字資源具有以下幾個顯著優勢。首先，資源豐富多樣。桂林圖書館依托地域文化優勢，深入挖掘地方特色資源，形成了獨具特色的數字資源體系。其次，傳播速度快、覆蓋面廣。通過數字資源的在線發布和推廣，桂林圖書館的特色資源得以迅速傳播到全國各地乃至全球范圍，極大地提升了桂林文化的知名度和影響力。最后，互動性強、用戶體驗好。桂林圖書館注重數字資源的交互性和用戶體驗，通過優化平臺設計、提供個性化推薦等方式，吸引了大量用戶的關注和參與。

2.4 特色數字資源的不足

盡管桂林圖書館的特色數字資源取得了一定的成績，但仍存在一些不足之處。一方面，資源整合不夠充分。目前，桂林圖書館的數字資源還存在一定程度的分散和重復現象，缺乏統一的管理和整合機制，導致用戶在查找和使用資源時存在一定的不便。另一方面，宣傳推廣力度不足。雖然桂林圖書館已經開展了一些數字資源的推廣活動，但整體而言，宣傳渠道有限、推廣效果不佳，很多用戶對特色數字資源的了解和使用程度還較低。

2.5 桂林圖書館文旅融合機遇與挑戰

隨著文旅融合戰略的深入實施，桂林圖書館面臨著前所未有的發展機遇。作為展示桂林文化的重要窗口，桂林圖書館可以通過特色數字資源的推廣，吸引更多游客前來參觀體驗，進而推動文化旅游產業的融合發展。同時，通過與旅游機構、景區等合作，桂林圖書館還可以開發一系列與旅游相關的文化產品和服務，豐富旅游內涵、提升旅游品質。

然而，機遇與挑戰并存。在文旅融合背景下，桂林圖書館需要不斷提升數字資源的建設水平和服務質量，以滿足游客日益多樣化的需求。同時，還需要加強與其他文旅機構的合作與協調，共同推動文化旅游產業的創新發展。此外，如何有效整合和利用各類文旅資源、加大數字資源的傳播效果和推廣力度等也是桂林圖書館需要面對和解決的挑戰。

3 文旅融合下圖書館數字資源推廣策略

3.1 優化數字資源平臺，提升用戶體驗

桂林圖書館應持續優化其數字資源平臺，確保界面友好、功能齊全、運行穩定。具體來說，可以從以下幾個方面著手。

（1）界面設計優化：采用簡潔明了的設計風格，減少冗余元素，提高信息展示效率。同時，根據用戶習慣和行為數據，進行個性化界面設計，提高用戶滿意度。

（2）功能完善：增加智能檢索、個性化推薦、多終端適配等功能，提升用戶查找和使用資源的便捷性。同時，建立用戶反饋機制，及時收集和處理用戶意見，不斷完善平臺功能。

（3）運行穩定性保障：加強平臺的技術支持和維護，確保平臺在高并發、大數據量等情況下仍能穩定運行。同時，制訂急預案，及時處理可能出現的故障和問題。實施這一策略的可行性較高，因為桂林圖書館已具備一定的信息技術基礎，且市場上存在眾多成熟的數字資源平臺解決方案可供借鑒。

3.2 加強與其他文旅機構的合作，共同推廣

桂林圖書館應積極尋求與旅游部門、景區、旅行社等文旅機構的合作，共同推廣特色數字資源。合作方式可以包括以下幾種。

（1）資源共享：與文旅機構共享各自的特色資源，形成互補優勢，共同豐富旅游文化內涵。

（2）聯合宣傳：聯合文旅機構開展線上線下宣傳活動，如聯合發布旅游指南、舉辦文化講座等，擴大特色數字資源的影響力。

（3）產品開發：共同開發基于特色數字資源的文化旅游產品，如數字導覽系統、虛擬現實旅游等，滿足游客的多元化需求。

通過加強合作，桂林圖書館可以借助文旅機構的渠道和資源，實現特色數字資源的更廣泛傳播。同時，也能為文旅機構提供豐富的內容支持，提升旅游產品的文化內涵和附加值。

3.3 用新媒體技術，創新推廣方式

新媒體技術的發展為圖書館特色數字資源的推廣提供了更多可能性。桂林圖書館可以充分利用社交媒體、短視頻、直播等新媒體平臺，創新推廣方式。具體做法包括以下幾個方面。

（1）社交媒體營銷：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺開設官方賬號，定期發布特色數字資源的介紹、使用教程等內容，吸引用戶關注和互動。

（2）短視頻推廣：制作關于特色數字資源的短視頻，展示其獨特價值和魅力，通過短視頻平臺的推薦算法吸引更多用戶觀看和分享。

（3）直播互動：邀請專家學者、文化名人等通過直播形式介紹特色數字資源，與觀眾進行實時互動，提高用戶參與度和黏性。

利用新媒體技術進行推廣，能夠突破傳統推廣方式的局限性，實現更廣泛、更精準的傳播。同時，也能增加與用戶的互動和溝通，提升用戶滿意度和忠誠度。

3.4 展線上線下活動，吸引用戶參與

公共圖書館在新媒體閱讀推廣中，應強化多渠道融合，利用多平臺擴大宣傳，形成體系化推送，培養用戶閱讀習慣。同時，注重作品質量，打造精品內容，根據讀者需求調整作品，結合生活熱點，形成推廣特色[5]。桂林圖書館可以結合文旅融合的特點，開展一系列線上線下活動，吸引用戶參與并推廣特色數字資源?；顒有问娇梢园ㄒ韵聨讉€方面。

（1）線上競賽：舉辦與特色數字資源相關的知識競賽、征文比賽等線上活動，激發用戶的參與熱情和學習興趣。

（2）線下體驗：在圖書館或合作景區設置特色數字資源體驗區，讓用戶親身體驗數字資源的便捷性和趣味性。

（3）文化講座與展覽：邀請專家學者舉辦文化講座，展示特色數字資源的研究成果和應用案例；同時舉辦相關主題的展覽，將數字資源與實物展品相結合，提升用戶的觀展體驗。

通過線上線下活動的有機結合，桂林圖書館可以吸引更多用戶的關注和參與，提升特色數字資源的知名度和影響力。同時，也能為用戶提供更豐富的文化體驗和學習機會，增強圖書館的吸引力和凝聚力。

4 結論與展望

在文旅融合的大背景下，圖書館作為文化傳承和創新的重要陣地，其發展前景十分廣闊。未來，圖書館應繼續加強特色數字資源的建設和推廣，深化與其他文旅機構的合作，探索更多形式的線上線下活動，以吸引更多用戶關注和使用特色數字資源。文旅融合為圖書館事業發展帶來機遇與挑戰同時，桂林圖書館也應積極關注用戶需求和市場變化，不斷調整和優化推廣策略，以適應新時代的發展要求。在文旅融合的推動下，桂林圖書館的特色數字資源推廣將具有得天獨厚的優勢，可以充分展示桂林豐富的文化資源和獨特的地域特色。通過推廣這些數字資源，桂林圖書館不僅能夠滿足用戶對于多樣化、個性化信息的需求，也能夠吸引更多游客前來桂林，促進文化旅游的繁榮發展。相信在桂林圖書館的努力下，特色數字資源推廣將取得更加顯著的成效，為文化事業的繁榮發展做出更大的貢獻。

參考文獻

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[3] 沈玖玖，趙國強，次吉.公共圖書館文旅融合服務需求研究[J].圖書館研究，2024，54（2）：13-25.

[4] 宋甲麗，程結晶.“雙減”背景下公共圖書館未成年人數字資源建設調查研究[J].圖書館理論與實踐，2023（3）：130-136.

[5] 付禮媛.新媒體環境下公共圖書館閱讀推廣創新策略研究[J].河南圖書館學刊，2024，44（1）：18-20.