短視頻新聞發展困境與“破圈”路徑探究

摘要：隨著互聯網技術的飛速發展和智能移動終端的廣泛普及，新聞傳播格局發生深刻變化。短視頻新聞以高傳播效率、低制作難度、強受眾參與感和廣泛的信息來源，贏得受眾喜愛，成為重要的新聞傳播形式。然而，其在發展過程中也暴露出一些亟待解決的問題。

文章分析短視頻新聞的特點及發展歷程，探討短視頻新聞在發展過程中面臨的三大矛盾，進而提出具有針對性的“破圈”路徑，旨在為業界提供有價值的參考和借鑒，推動短視頻新聞高質量發展。文章認為，目前短視頻新聞發展面臨三大矛盾：時長與深度的矛盾、算法分發與新聞價值的矛盾、流量與質量的矛盾。為了更好地推動短視頻新聞發展，需從技術創新、內容創新、平臺創新、商業模式創新、人才培養等多方面努力。

關鍵詞：短視頻新聞；新聞傳播；傳播效率；受眾參與感；信息來源

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0009-03

短視頻是指在新媒體平臺上播放的視頻內容，適合在移動狀態或短時休閑時觀看，通常時長不超過5分鐘，且會頻繁推送給觀眾。近年來，短視頻以低成本、精內容等特點，成為人們在日常生活中獲取信息與休閑娛樂的主要渠道[1]。與此同時，短視頻在新聞領域得到廣泛應用，成為新聞報道中不可或缺的組成部分，短視頻新聞應運而生。

一、短視頻新聞的特點

短視頻新聞并非傳統電視新聞的簡化版，而是一種全新的表達形式，無需過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾能夠迅速理解其內核，具有簡潔、精準的特點，能夠突出反映受眾關心的問題。借助短視頻的優勢，可以極大提升新聞傳播效果和媒體影響力[2]。

（一）傳播效率高

新媒體時代，短視頻新聞以高效的傳播能力脫穎而出。與傳統的文字和圖片報道相比，短視頻能夠在短時間內傳遞更多信息。這種高效率的傳播形式得益于短視頻制作的靈活性和創意空間，同時也使得新聞報道更加生動、有趣。

傳統媒體時代，媒體發布新聞通常需要定時定點。進入新媒體時代，媒體可以在新聞事件發生后迅速制作短視頻新聞并通過多個媒介平臺進行傳播，滿足受眾隨時隨地獲取最新信息的需要。例如，科普短視頻在微博上通過原發節點的擴散、平臺的推送以及用戶的轉發分享，實現快速傳播，打破信息傳播的壁壘[3]。

總之，短視頻新聞這一全新的新聞傳播形式，對于提升新聞傳播效果和媒體影響力具有重要意義。

（二）制作難度低

隨著新媒體蓬勃發展，短視頻成為炙手可熱的新聞傳播形式。與傳統新聞報道的制作模式不同，短視頻新聞制作難度較低、專業性要求較低，普通用戶也可以使用智能手機輕松完成拍攝制作[4]。這一特點極大地降低了新聞生產門檻，使更多人能夠參與新聞生產與傳播。

（三）受眾參與感強

傳統媒體時代，受眾往往只能被動接收信息，缺少參與感和互動性，對媒體的黏性不強。短視頻新聞支持受眾在視頻下方留言、評論或與其他受眾進行交流討論，這極大地增強了受眾的參與感、體驗感，大幅提升了新聞傳播效果和受眾滿意度。

（四）信息來源廣泛

新媒體時代，“人人都有麥克風”，人人都是可以是信息的生產者和傳播者，每個人都可以使用智能手機記錄身邊發生的新聞事件，并將這些新聞素材上傳至短視頻平臺進行傳播。專業媒體機構可以對短視頻用戶上傳的海量素材進行核實加工，迅速制作成短視頻新聞并發布到多個平臺上，推動新聞快速、廣泛傳播。豐富的信息來源是媒體為受眾提供多元化新聞內容的重要保證。

二、短視頻新聞的發展

梳理短視頻新聞的發展，大致可概括為三個階段：

第一階段，2003—2007年。隨著數字化技術的迅猛發展，報紙、廣播、電視行業經歷了深刻的變革，網絡視頻日漸成為廣受歡迎的媒介形式。與此同時，個性化定制服務模式逐漸興起，微電影制作等開始起步，為短視頻平臺上微短劇的發展奠定了堅實基礎。

第二階段，2007—2013年。這一時期，廣播、電視與視頻網站的全方位合作，推動了短視頻新聞這一新型新聞傳播形式的誕生。2013年，新浪微博推出“秒拍”服務，該服務以10秒的時長、個性主題定制和社交傳播等特色化功能，滿足受眾碎片化、移動化的閱讀需求。自此，越來越多的媒體機構對短視頻展開探索與實踐，如“西瓜視頻”“美拍”“北京時間”“看看新聞”等[5]。這些短視頻應用的競相推出，為受眾提供了更豐富、便捷的新聞資訊服務，為媒體行業帶來了前所未有的機遇與挑戰。

第三階段，2014年至今。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。《意見》對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，作出了具體部署。在此背景下，短視頻新聞迎來了新的發展機遇。隨著社交型短視頻平臺的廣泛應用，各大主流媒體如人民日報、新華社、央視等，紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺，并收獲了大量粉絲。尤其是隨著媒體融合向縱深推進和5G時代的全面到來，短視頻新聞迎來了更廣闊的發展前景，成為媒體發展的戰略選擇[6]。得益于政府支持、平臺發展、技術進步和資本投入等多方面因素，短視頻新聞呈現出多樣性和持續性的發展趨勢。

短視頻新聞的發展歷程表明，社交媒體對其發展起到了決定性作用。社交媒體為短視頻新聞提供了廣闊、自由的傳播渠道和傳播環境。隨著自媒體的興起，人們在新聞生產與傳播過程中獲得了前所未有的自由。特別是借助移動互聯網技術，每個人都可以是短視頻新聞的生產者和新聞媒體重要的消息來源。

三、短視頻新聞的發展困境

（一）時長與深度的矛盾

短視頻新聞雖簡化了傳統的新聞報道流程，但其短平快的特點也引發了新聞深度與時長之間的矛盾。

換言之，短視頻的即時性和碎片化特點容易導致信息過載和虛假信息泛濫，部分短視頻因內容缺乏深度和把關不嚴而出現失范現象，對新聞公信力構成挑戰[7]。

（二）算法分發與新聞價值的矛盾

短視頻平臺的算法推薦機制雖然可以根據用戶的興趣和需求推送個性化內容，但這可能導致用戶陷入“信息繭房”，只接觸自己感興趣的信息。此外，算法推薦還可能引發信息篩選問題，導致關鍵新聞被忽視，無價值的信息被反復推送。從某種角度來說，這些問題的出現也反映出部分新聞工作者的職業素養亟待提升，他們一味追求流量、博取眼球，忽視新聞價值，甚至破壞新聞的真實性和完整性。

（三）流量與質量的矛盾

如前文所述，部分短視頻新聞生產者為了獲得更大流量，吸引更多受眾關注，會忽視內容的深度和質量，選擇制作簡單、易模仿、能迅速吸睛的視頻。這種做法導致平臺上充斥著大量低質量、同質化的視頻產品。對于受眾而言，反復接收同質化的視頻內容，極易產生審美疲勞，降低對短視頻新聞生產者及平臺的忠誠度。此外，同質化創作極易引發版權糾紛。隨著短視頻功能和內容類型日益豐富，監管難度也越來越大，AI換臉、PS等技術成為假視頻的保護傘，很大程度增加了打假的難度。同時，一些違法違規短視頻的發布和傳播一旦引發群眾效仿，將造成嚴重的負面影響[8]。如此種種，均極大地阻礙著短視頻新聞的發展[9]。

四、短視頻新聞“破圈”路徑

短視頻新聞要想實現“破圈”，必須從多個層面精準施策。

（一）遵守職業道德，提升專業素養

短視頻新聞生產者應堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向[10]，堅持真實、公正、客觀的新聞報道原則，自覺遵守職業道德，不斷提高專業素養，提高新聞敏感性和報道能力，持續傳播正能量內容。

（二）精心策劃選題，打造精品內容

選題策劃方面，短視頻新聞生產者應緊跟時代步伐，關注社會熱點，著力挖掘有價值的新聞線索。

內容生產方面，短視頻新聞生產者應注重時效性、貼近性、趣味性和人情味，力求生產既有深度又有廣度的短視頻新聞精品。此外，還應優化標題擬定和封面設計。

好的標題是短視頻新聞成功的關鍵。生動、新穎的標題不僅能充分表達新聞的主題，更能調動讀者的閱讀欲望，滿足讀者的閱讀需求。簡言之，出色的新聞標題具有提升報道主題內涵、升華報道境界、增強傳播效果的作用[11]。例如，上觀新聞視頻號報道神舟十四號發射的新聞標題《劉洋進艙比心》，簡短、生動，通過捕捉劉洋進艙前的暖心小動作，呈現航天員可親的一面，拉近了受眾的心理距離。

優秀的封面則能迅速吸引受眾關注，封面文字特征、人物影像特征、話語特征等，均能很大程度影響受眾的關注行為[12]。在首都女新聞工作者協會公布的“2021女記者短視頻十大精品案例”中，涌現出不少優秀的短視頻新聞封面。這些封面清晰地傳達了新聞主題，有效吸引了受眾注意力。例如，中國新華新聞電視網的《攜手，為人民》，封面設計簡潔明了，突出了“為人民”的新聞主題（見圖1）。

（三）創新傳播方式，拓寬傳播渠道

除了利用社交媒體平臺如微博、微信等傳播短視頻新聞，還可以利用抖音、快手等短視頻平臺的直播功能進行實時報道，或者與電商平臺合作實現內容變現，擴大短視頻新聞的傳播范圍和影響力。例如，人民日報抖音號利用抖音平臺，發布了大量時政類短視頻新聞，融合了圖片、錄音、視頻、現場同期聲等多種元素，實現了多元化表達。

（四）加強互動，增強受眾黏性

可以通過評論區留言互動、發起話題討論等方式，與受眾建立良好的溝通交流渠道。這有助于短視頻新聞生產者及時了解受眾的喜好和需求，進行有針對性的內容優化，進而增強受眾黏性。還可以利用大數據、人工智能、算法等新興技術，對用戶行為進行深入分析，為內容創作提供重要依據。

除此之外，短視頻平臺也應與短視頻新聞生產者協同發力，共筑清朗網絡傳播空間。一是要制訂明確的內容生產規范，引導短視頻新聞生產者生產符合社會主義核心價值觀的優質內容；二是要發揮主導作用，建立完善的內容審核體系，包括擴大審核范圍、加強人工審核力度，以及引入用戶舉報機制，形成全民參與的監督網絡。

五、結語

隨著5G時代的全面到來，短視頻新聞的傳播速度和傳播效果進一步提升。在融媒體背景下，短視頻這一新型新聞傳播形式的出現，為傳統媒體的升級轉型提供了新的驅動力。相信未來短視頻新聞將與其他媒體形態相互補充、相互促進，共同推動新聞傳播行業的創新發展。

參考文獻：

[1] 王瑜.短視頻視域下新聞傳播的特點與創新路徑探討[J].傳播與版權，2024（5）：1-3.

[2] 梁永吉.短視頻新聞傳播優勢與策略研究[J].中國報業，2023（21）：218-219.

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[4] 葉舜祺.新媒體環境下的短視頻制作及傳播探析[J].西部廣播電視，2021，42（20）：29-31.

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[9] 張素倫，蔣媛征.短視頻平臺版權侵權責任的法律規制[J].中北大學學報（社會科學版），2023，39（3）：99-103.

[10] 陳曉雯.抖音短視頻中主流媒體號的內容生產研究[D].西安：陜西師范大學，2019.

[11] 向湘龍.短視頻新聞標題如何更吸睛[N].科學導報，2022-08-09（B04）.

[12] 晏齊宏.公共議題中用戶對短視頻封面的感知及接受研究：基于B站視頻封面觀看行為的眼動實驗[J].新聞大學，2023（7）：40-55，118-119.

作者簡介 張瑩瑩，主任記者，研究方向：媒體融合、廣播電視編導、非物質文化遺產。